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來(lái)源：萬(wàn)能的大叔
今天，北京車展開(kāi)幕。
據(jù)說(shuō)是媒體場(chǎng)，普通觀眾明天才能進(jìn)。
幾乎所有車企，都希望搶今天上午第一天的“開(kāi)門紅”。
包括不限于小米汽車。
如果說(shuō)，周鴻祎在360的“小車展”，考驗(yàn)了車企品牌的“蹭流量”的網(wǎng)感和執(zhí)行力。
今天的北京車展媒體日，則考驗(yàn)了所有車企品牌公關(guān)，制造話題，搶占流量的能力！
那么問(wèn)題來(lái)了，到底哪家車企“贏”了呢？
從朋友圈的“現(xiàn)場(chǎng)”直播來(lái)看，大叔做個(gè)點(diǎn)評(píng)，分享三個(gè)細(xì)節(jié)。
小米汽車今天上午，正式宣布了小米汽車su7的銷量：
截至到4月24號(hào)，小米SU7的鎖單量75723臺(tái)。
據(jù)說(shuō)這個(gè)數(shù)據(jù)超級(jí)“恐怖”。（歡迎你在評(píng)論區(qū)發(fā)表高見(jiàn)）
來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)的媒體朋友說(shuō)了一個(gè)有趣的現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)，叫做“記者席瞬間空了”。
啥情況呢？
小米和極越的展臺(tái)是挨著的，甚至有點(diǎn)“對(duì)臺(tái)”的感覺(jué)。
原本呢，媒體都在參加極越的發(fā)布會(huì)，結(jié)果，雷軍一出現(xiàn)，極越發(fā)布會(huì)的記者席空了，上演集體向后轉(zhuǎn)，全部轉(zhuǎn)向了小米展臺(tái)。
無(wú)圖無(wú)真相：
我們稍微放大這張圖看，極越在臺(tái)上演講的人，應(yīng)該很尷尬……
其實(shí)他們更應(yīng)該“恨”市場(chǎng)營(yíng)銷部，你為什么偏偏選擇一個(gè)和小米挨著的展臺(tái)。
蹭流量沒(méi)蹭到，竟然還要唱對(duì)臺(tái)戲……
所以，似乎這個(gè)“尷尬”是自己找的……
同“尷尬”的還有在發(fā)布會(huì)“手撕”小米后又道歉的智己汽車。其展臺(tái)挨著極越，當(dāng)雷軍在小米展臺(tái)發(fā)言時(shí)，智己展臺(tái)的人，也幾乎被“掏空”了。
雷軍，則成為今天北京車展的“頂流”，所有人都圍著他拍。
他還去了比亞迪等展區(qū)參觀，王傳福親自接待！
大叔一位自媒體朋友則表示：
大叔的理解是：
車圈品牌，你們不制造話題，搶流量，流量就都被人家搶走了，你們就剩下自嗨了。
這點(diǎn)，其實(shí)可以從小米汽車的公關(guān)策略就能看懂。
所有車企，都希望自己在北京車展發(fā)布的新聞，成為熱點(diǎn)，上熱搜吧。
那你發(fā)布什么新聞呢？
這應(yīng)該是品牌公關(guān)部最需要思考的核心議題。
我們看小米的品牌傳播策略。
1、發(fā)布背景：
1/小米汽車su7，只在發(fā)布會(huì)后的24小時(shí)，宣布大定突破88898輛！
2/在首批車主交付儀式上，雷軍宣布：鎖單量超過(guò)4萬(wàn)單。
2、發(fā)布策略：
1/我目前只有su7一款車，這就是我的最新新品。
2/大家都在關(guān)心小米su7的銷量，到底后勁如何？
3/有人截胡我，我一方面宣布，歡迎等不及的朋友去買其他國(guó)產(chǎn)新能源，但我今天要告訴你，我品牌的忠誠(chéng)度還是非常高的。
基于1和2，小米選擇公布最新的鎖單量。
基于上面的點(diǎn)，大叔可以得出一個(gè)雷軍的“流量公式”：
有價(jià)值的“數(shù)據(jù)”+自帶流量的老板=北京車展“頂流”
“頂流”雷軍去別家展臺(tái)，都能帶去巨大“流量”。
有意思的是，就在昨天，還有一位自稱在汽車行業(yè)從業(yè)20多年的某汽車品牌前CMO公開(kāi)指責(zé)，“汽車?yán)习鍨榱肆髁抠u藝”。
大叔昨天稍微寫了一下，他又刪除了這條微博，難道是被今天車展的現(xiàn)實(shí)，打得臉疼？
如上文提到，另一位“網(wǎng)紅”也來(lái)和雷軍爭(zhēng)奪“頂流”的位置！
這就是新晉“網(wǎng)紅”周鴻祎！
哪吒汽車竟然在大屏幕上打出他的大頭照，宣傳網(wǎng)紅要來(lái)參觀了！
大叔給哪吒汽車稍微點(diǎn)個(gè)贊，在爭(zhēng)奪流量上，確實(shí)有點(diǎn)進(jìn)步。
當(dāng)然，哪吒汽車與周鴻祎相比，還是差了一大截。
為了“體驗(yàn)?zāi)晨钤揭捌嚨能図斀Y(jié)實(shí)不結(jié)實(shí)”（這個(gè)理由純屬猜測(cè)），周鴻祎直接爬上了車頂！
網(wǎng)友差點(diǎn)以為：他要維權(quán)呢……
也有網(wǎng)友指出：
大叔另一位資深媒體朋友則調(diào)侃：
另一位則留言：降維打擊……
一位自媒體朋友總結(jié)：
同樣的邏輯，我們也可以得出一個(gè)周鴻祎的“流量公式”：
但說(shuō)實(shí)話，大叔是真沒(méi)想到，也沒(méi)看明白，紅衣教主為啥要爬到車頂……這是突發(fā)奇想？還是早就策劃好的？似乎有點(diǎn)過(guò)頭了……誰(shuí)能幫忙問(wèn)問(wèn)他？謝謝了。
當(dāng)然，這個(gè)越野車品牌，如果是被老周看中的“猛士”，你抓緊借勢(shì)?。。?！
大叔是因?yàn)檫B續(xù)寫了兩篇稿子，還看了昨天老周的采訪，他提到的4款車?yán)镉忻褪?，才想到的，立刻在微博搜了下。沒(méi)想到真的是……
@猛士科技，你發(fā)個(gè)微博怎么夠啊……因?yàn)榇蠹叶贾兰t衣教主在車頂“維權(quán)”，但坐在誰(shuí)的車頂，照片信息看不到哦！
你好歹買個(gè)熱搜啊，比如#周鴻祎爬上猛士917車頂#……
今天下午，還有一個(gè)細(xì)節(jié)。
在理想展臺(tái)，剛開(kāi)完一個(gè)發(fā)布會(huì)后，就有舉著奧迪logo的工作人，在旁邊“拉人頭”。
確實(shí)，辦過(guò)展會(huì)的都應(yīng)該知道，尤其是在“媒體日”，從某種意義上來(lái)看，其實(shí)就是“搶人”大戰(zhàn)！
大叔只是沒(méi)想到，傳統(tǒng)的BBA已經(jīng)如此“卑微”了……
最后，大叔稍微總結(jié)下。
傳統(tǒng)營(yíng)銷時(shí)代，車展的“流量密碼”是美女車模。
以至于相關(guān)部門出臺(tái)規(guī)定，明確要求車模不能穿的太露。
流量時(shí)代呢？
車展的車模，早就是配角，老板“雷軍”和“網(wǎng)紅老板”周鴻祎，成為“頂流”。
互聯(lián)網(wǎng)圈強(qiáng)勢(shì)殺入汽車圈，正在徹底改變，汽車的營(yíng)銷模式和品牌公關(guān)打法！
在今天的北京車展，雷軍和周鴻祎，又給車圈老板們上了一課。
你怎么看這種變化呢？
你覺(jué)得“老板”應(yīng)該擁抱流量嗎？
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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