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來源：萬能的大叔
今天，北京車展開幕。
據(jù)說是媒體場，普通觀眾明天才能進。
幾乎所有車企，都希望搶今天上午第一天的“開門紅”。
包括不限于小米汽車。
如果說，周鴻祎在360的“小車展”，考驗了車企品牌的“蹭流量”的網(wǎng)感和執(zhí)行力。
今天的北京車展媒體日，則考驗了所有車企品牌公關(guān)，制造話題，搶占流量的能力！
那么問題來了，到底哪家車企“贏”了呢？
從朋友圈的“現(xiàn)場”直播來看，大叔做個點評，分享三個細節(jié)。
小米汽車今天上午，正式宣布了小米汽車su7的銷量：
截至到4月24號，小米SU7的鎖單量75723臺。
據(jù)說這個數(shù)據(jù)超級“恐怖”。（歡迎你在評論區(qū)發(fā)表高見）
來自現(xiàn)場的媒體朋友說了一個有趣的現(xiàn)場細節(jié)，叫做“記者席瞬間空了”。
啥情況呢？
小米和極越的展臺是挨著的，甚至有點“對臺”的感覺。
原本呢，媒體都在參加極越的發(fā)布會，結(jié)果，雷軍一出現(xiàn)，極越發(fā)布會的記者席空了，上演集體向后轉(zhuǎn)，全部轉(zhuǎn)向了小米展臺。
無圖無真相：
我們稍微放大這張圖看，極越在臺上演講的人，應該很尷尬……
其實他們更應該“恨”市場營銷部，你為什么偏偏選擇一個和小米挨著的展臺。
蹭流量沒蹭到，竟然還要唱對臺戲……
所以，似乎這個“尷尬”是自己找的……
同“尷尬”的還有在發(fā)布會“手撕”小米后又道歉的智己汽車。其展臺挨著極越，當雷軍在小米展臺發(fā)言時，智己展臺的人，也幾乎被“掏空”了。
雷軍，則成為今天北京車展的“頂流”，所有人都圍著他拍。
他還去了比亞迪等展區(qū)參觀，王傳福親自接待！
大叔一位自媒體朋友則表示：
大叔的理解是：
車圈品牌，你們不制造話題，搶流量，流量就都被人家搶走了，你們就剩下自嗨了。
這點，其實可以從小米汽車的公關(guān)策略就能看懂。
所有車企，都希望自己在北京車展發(fā)布的新聞，成為熱點，上熱搜吧。
那你發(fā)布什么新聞呢？
這應該是品牌公關(guān)部最需要思考的核心議題。
我們看小米的品牌傳播策略。
1、發(fā)布背景：
1/小米汽車su7，只在發(fā)布會后的24小時，宣布大定突破88898輛！
2/在首批車主交付儀式上，雷軍宣布：鎖單量超過4萬單。
2、發(fā)布策略：
1/我目前只有su7一款車，這就是我的最新新品。
2/大家都在關(guān)心小米su7的銷量，到底后勁如何？
3/有人截胡我，我一方面宣布，歡迎等不及的朋友去買其他國產(chǎn)新能源，但我今天要告訴你，我品牌的忠誠度還是非常高的。
基于1和2，小米選擇公布最新的鎖單量。
基于上面的點，大叔可以得出一個雷軍的“流量公式”：
有價值的“數(shù)據(jù)”+自帶流量的老板=北京車展“頂流”
“頂流”雷軍去別家展臺，都能帶去巨大“流量”。
有意思的是，就在昨天，還有一位自稱在汽車行業(yè)從業(yè)20多年的某汽車品牌前CMO公開指責，“汽車老板為了流量賣藝”。
大叔昨天稍微寫了一下，他又刪除了這條微博，難道是被今天車展的現(xiàn)實，打得臉疼？
如上文提到，另一位“網(wǎng)紅”也來和雷軍爭奪“頂流”的位置！
這就是新晉“網(wǎng)紅”周鴻祎！
哪吒汽車竟然在大屏幕上打出他的大頭照，宣傳網(wǎng)紅要來參觀了！
大叔給哪吒汽車稍微點個贊，在爭奪流量上，確實有點進步。
當然，哪吒汽車與周鴻祎相比，還是差了一大截。
為了“體驗某款越野汽車的車頂結(jié)實不結(jié)實”（這個理由純屬猜測），周鴻祎直接爬上了車頂！
網(wǎng)友差點以為：他要維權(quán)呢……
也有網(wǎng)友指出：
大叔另一位資深媒體朋友則調(diào)侃：
另一位則留言：降維打擊……
一位自媒體朋友總結(jié)：
同樣的邏輯，我們也可以得出一個周鴻祎的“流量公式”：
但說實話，大叔是真沒想到，也沒看明白，紅衣教主為啥要爬到車頂……這是突發(fā)奇想？還是早就策劃好的？似乎有點過頭了……誰能幫忙問問他？謝謝了。
當然，這個越野車品牌，如果是被老周看中的“猛士”，你抓緊借勢?。。?！
大叔是因為連續(xù)寫了兩篇稿子，還看了昨天老周的采訪，他提到的4款車里有猛士，才想到的，立刻在微博搜了下。沒想到真的是……
@猛士科技，你發(fā)個微博怎么夠啊……因為大家都知道紅衣教主在車頂“維權(quán)”，但坐在誰的車頂，照片信息看不到哦！
你好歹買個熱搜啊，比如#周鴻祎爬上猛士917車頂#……
今天下午，還有一個細節(jié)。
在理想展臺，剛開完一個發(fā)布會后，就有舉著奧迪logo的工作人，在旁邊“拉人頭”。
確實，辦過展會的都應該知道，尤其是在“媒體日”，從某種意義上來看，其實就是“搶人”大戰(zhàn)！
大叔只是沒想到，傳統(tǒng)的BBA已經(jīng)如此“卑微”了……
最后，大叔稍微總結(jié)下。
傳統(tǒng)營銷時代，車展的“流量密碼”是美女車模。
以至于相關(guān)部門出臺規(guī)定，明確要求車模不能穿的太露。
流量時代呢？
車展的車模，早就是配角，老板“雷軍”和“網(wǎng)紅老板”周鴻祎，成為“頂流”。
互聯(lián)網(wǎng)圈強勢殺入汽車圈，正在徹底改變，汽車的營銷模式和品牌公關(guān)打法！
在今天的北京車展，雷軍和周鴻祎，又給車圈老板們上了一課。
你怎么看這種變化呢？
你覺得“老板”應該擁抱流量嗎？
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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