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雷軍周鴻祎,速成網(wǎng)紅真相
2024-05-10 14:09:29

 

 

來源:IC實(shí)驗(yàn)室

企業(yè)家變網(wǎng)紅,一旦翻車,就是連帶整個公司。

我最近經(jīng)常能刷到周鴻祎,差不多一周四五次的節(jié)奏。

紅衣教主已然從一個知名企業(yè)家,轉(zhuǎn)型成知名網(wǎng)紅,并且朝車圈進(jìn)發(fā)了。

雷軍周鴻祎,速成網(wǎng)紅真相

要細(xì)數(shù)這波流量的開端呢,大概得從4個月前開始。

01

一月份的時候,馮侖攢局搞了個風(fēng)馬牛年終秀的活動,圓桌環(huán)節(jié)搞來了王石、周鴻祎來當(dāng)嘉賓,程前朋友圈的主理人程前來當(dāng)主持人。

雷軍周鴻祎,速成網(wǎng)紅真相

這個圓桌環(huán)節(jié)堪稱尬聊中的尬聊,建議沒看過的同學(xué)也不用找來看了,不然會浪費(fèi)人生中寶貴四十分鐘。

總之,在這個圓桌上,定位不清自己是嘉賓還是主持的程前,大概是被周鴻祎幾句話搞破防了,然后莫名其妙開始懟周鴻祎,試圖找回場子。

如果你有豐富的吵架經(jīng)驗(yàn)就會知道,通過語言的機(jī)鋒來挽回面子的結(jié)果,往往是丟更多面子。

作為流氓軟件的鼻祖,周鴻祎什么罵沒挨過。不僅輕易化解了程前的發(fā)難,還順帶教育了一番。

雷軍周鴻祎,速成網(wǎng)紅真相

這個對談的結(jié)果就是,程前作為頭部的商業(yè)訪談博主,平時維持的沉穩(wěn)形象一下垮掉了。

雷軍周鴻祎,速成網(wǎng)紅真相

相反周鴻祎因?yàn)楸憩F(xiàn)冷靜,形成鮮明反差,踩著這波流量,一下回到大眾視野。

其實(shí)在圓桌之前,因?yàn)锳I的火熱,周鴻祎就好幾次出來講話了,但是效果一般。

結(jié)果借著這次機(jī)會,迅速轉(zhuǎn)型成功了。

02

緊接著周鴻祎開始頻繁拍攝短視頻,并且開始不停強(qiáng)調(diào),企業(yè)家要當(dāng)網(wǎng)紅。

雷軍周鴻祎,速成網(wǎng)紅真相

他的說法是,人們大腦已經(jīng)被短視頻和直播格式化了,企業(yè)家不當(dāng)網(wǎng)紅,產(chǎn)品都沒人知道。

恰好呢,這段時間小米su7發(fā)布,雷軍依靠「爽文男主」的人設(shè)刷屏,就剛好成了周鴻祎的絕佳案例。

雷軍周鴻祎,速成網(wǎng)紅真相

于是,拿著雷軍這個案例,周鴻祎各種教育其他車圈老板,尤其哪吒的張勇:要多向雷軍學(xué)習(xí)。

雷軍周鴻祎,速成網(wǎng)紅真相

4月份的北京車展,就更像是印證了這個理論。

沒人關(guān)心車模和網(wǎng)紅了,所有的焦點(diǎn)全在各個企業(yè)家身上,周鴻祎坐在車頂上的照片一照封神,雷軍也毫無例外成了車圈頂流。

雷軍周鴻祎,速成網(wǎng)紅真相

對于這套說法,最開心的就是賣課的,蠢蠢欲動,跟著大肆宣揚(yáng)當(dāng)代企業(yè)家必須營造個人IP。

結(jié)果還真有人信了。

前幾天呢,百度公關(guān)副總裁璩靜,就真下場去拍短視頻了,拍得跟那些微商風(fēng)格一模一樣,甚至連發(fā)型都是微商經(jīng)典復(fù)刻。

雷軍周鴻祎,速成網(wǎng)紅真相

看得出來,她很用力營造出女強(qiáng)人的人設(shè),不僅各種狼性言論,還在線教育網(wǎng)友什么是公關(guān)。

不出意外,作為一個公關(guān)高手,一己之力給百度帶來了今年最大的公關(guān)危機(jī)。

雷軍周鴻祎,速成網(wǎng)紅真相

后來又報(bào)出,璩靜要求百度公關(guān)部每個人都要做個人IP,堅(jiān)決貫徹不讓打工人好過的原則。

雷軍周鴻祎,速成網(wǎng)紅真相

怎么說呢,堪稱公關(guān)界馬保國,閃電五連鞭,鞭鞭抽在打工人的背上。

即使是周鴻祎自己,也差點(diǎn)翻車。

五一的時候,周鴻祎的名字出現(xiàn)的比各大景點(diǎn)還要頻繁。

先是拍賣自己的邁巴赫,拍出990萬天價(jià)。

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然后又鬧出拍下邁巴赫的褚會長,沒有支付尾款的新聞。

雷軍周鴻祎,速成網(wǎng)紅真相

就在大家圍觀怎么收場的時候,周鴻祎又出來說尾款已經(jīng)拿到了,準(zhǔn)備全捐。

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整個過程,流量居高不下,只不過大家都開始逐漸懷疑,這是不是做局故意博關(guān)注的。

03

現(xiàn)在我們可以聊聊,企業(yè)家做網(wǎng)紅,營造個人IP的事了。

首先我要說的是,從來就沒有什么該不該去做。

企業(yè)家的核心職責(zé)是經(jīng)營好自己的企業(yè),當(dāng)不當(dāng)網(wǎng)紅其實(shí)屬于錦上添花。有的人性格上合適,很自然就曝光度高了一些。有的人不喜歡拋頭露面,那別說網(wǎng)紅了,你連他社交賬號是啥都不知道。

雷軍周鴻祎,速成網(wǎng)紅真相

所以拿雷軍來作為案例,其實(shí)沒什么說服力。

第一是,我可以舉出無數(shù)個反例。前幾年的時候,市值更大的一些互聯(lián)網(wǎng)公司,創(chuàng)始人別說當(dāng)網(wǎng)紅了,甚至還要選擇退隱,進(jìn)一步離開公眾視線。

這咋沒人說企業(yè)家應(yīng)該退休呢?

第二是,雷軍這種案例很有迷惑性,雷軍又不是通過當(dāng)網(wǎng)紅獲得成功的。雷軍每次出圈你都可以看到,跟他的產(chǎn)品出圈是牢牢綁定的,無論是當(dāng)年MIUI發(fā)布,小米手機(jī)發(fā)布還是su7發(fā)布,全和產(chǎn)品有關(guān),并不是主動搞個事情,讓大家關(guān)注點(diǎn)在雷軍本人身上。

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相反,對哪一類企業(yè)家,做網(wǎng)紅是個好策略呢?

一個是初創(chuàng)企業(yè),企業(yè)需要大量曝光,但是資源有限,把錢投在流量的汪洋大海中,杯水車薪。

這時候,營銷老板的個人IP就是個好方法 ,因?yàn)楣炯蠢习灞旧?。如果老板人設(shè)不錯,大家喜歡,成了「網(wǎng)紅」,那可以為公司節(jié)省大量的營銷費(fèi)用。

另一個就是,別的方案行不通了,只有老板親自下場了。

比如周鴻祎,可以猜想,如果此刻360的市值還是四千多億,如果360投資的哪吒汽車,能跟蔚小理平起平坐,他還會選擇身體力行嗎,還會如此博取流量嗎?

雷軍周鴻祎,速成網(wǎng)紅真相

其實(shí)人人都明白這個道理,這幾年網(wǎng)紅各種翻車,靠流量起家,再被流量反噬的案例不勝枚舉。

企業(yè)家變網(wǎng)紅,一樣要面臨這種問題,一旦翻車,就是連帶整個公司。

說到底,就是算賬,省下來的這筆營銷費(fèi)用,到底合不合算。

04

很多賣課的喜歡兜售這種理念,強(qiáng)調(diào)在短視頻時代,個人IP多么重要。

一些老板生怕錯過這個機(jī)會,所以很焦慮,往往就信這些「老師」的說法了。

但這個問題其實(shí)很簡單,如果這個「老師」真有本事打造網(wǎng)紅,他干嘛不自己上呢?

職業(yè)關(guān)系,我認(rèn)識的網(wǎng)紅也不算少,我只能說以我見到的,我從來沒有見過哪個大網(wǎng)紅,是通過買了什么課,執(zhí)行了什么理論,然后變成網(wǎng)紅的。

周鴻祎和雷軍這樣的情況,就更加不能算作案例了。

周鴻祎和雷軍,在所謂「網(wǎng)紅」身份之前,就不是名人嗎?

雷軍周鴻祎,速成網(wǎng)紅真相

所以現(xiàn)在看到分析周鴻祎變成網(wǎng)紅方法論的,我就覺得好笑。

因?yàn)檎嬲姆椒ㄕ撈鋵?shí)是,先打造一個巔峰市值超過4000億的公司。

這樣一來大家都認(rèn)識你了,這時候你不管再干啥,都是事半功倍的效果。

05

個人IP也從來不是什么靈丹妙藥。

老板這個身份的特點(diǎn)是,大部分情況下,他就跟其他人的策略不一樣。

在公關(guān)層面上,我曾經(jīng)說過,幾乎每個老板都覺得自己是公關(guān)大師。他會喜歡拿自己的成功路徑作為模板,套所有的領(lǐng)域。

所以你經(jīng)常會看到一些老板搞個人IP,最后就成了公開的員工訓(xùn)話。

因?yàn)閷τ谟行├习鍋碚f,錢賺夠了,就開始追求些精神上的東西,不僅要錢,還要人尊重。就特別喜歡自己那套東西,還要受人追捧。

員工追捧你那是為了工資,消費(fèi)者追捧你干嘛呢?

誠懇建議每個想做個人IP的老板,先重溫一遍《鄒忌諷齊王納諫》。

前段時間,周鴻祎發(fā)了一個視頻,是在座談會上遇到小馬哥,然后握手交談。

雷軍周鴻祎,速成網(wǎng)紅真相

念及當(dāng)年3Q大戰(zhàn),大家說這是一笑泯恩仇。

回過頭在360宴請二手車商的飯局上,周鴻祎端水敬酒,說「吃了頭孢?!?/p>

席間一人突然多嘴來了句「真的嗎?」,當(dāng)場被周懟了回去。

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所以,什么網(wǎng)紅身份,個人IP,都不重要。真正決定這些的,還是江湖地位。

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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


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    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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