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老周在拼360的未來(lái)
@松果財(cái)經(jīng)原創(chuàng)
作者 | 半夏
2月5日開(kāi)工第一天，三六零漲停。這個(gè)三六零，也就是我們熟知的360。2月6日，架不住市場(chǎng)熱情的360發(fā)出公告——
“經(jīng)自查，公司注意到相關(guān)平臺(tái)將公司股票納入DeepSeek概念股。公司就相關(guān)事項(xiàng)澄清說(shuō)明如下：在DeepSeek 基于MIT開(kāi)源協(xié)議的生態(tài)環(huán)境下，公司旗下的部分產(chǎn)品進(jìn)行了 DeepSeek 的接入與本地化部署；公司暫未向DeepSeek提供任何服務(wù)。”
以往出現(xiàn)這種情況，往往是投資者“說(shuō)你有你就有”。但是360略為不同，雖然360沒(méi)有給DeepSeek提供服務(wù)，360旗下的納米AI搜索，卻在過(guò)年期間緊急上線了DeepSeek R1的滿血版大模型。
其實(shí)早在去年8月1日，360就在ISC.AI 2024大會(huì)上對(duì)外發(fā)布和推出了大模型聯(lián)盟，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)十余家大模型企業(yè)參與，其中就有如今火爆全球的DeepSeek。
按照@紅衣大叔周鴻祎的說(shuō)法，納米AI搜索還為DeepSeek提供了專線機(jī)房，是在360保護(hù)下的滿血版高速專線——“外面的世界打到天昏地暗，這里邊歲月靜好。”
也就是說(shuō)，360沒(méi)有給DeepSeek提供服務(wù)，但把DeepSeek作為服務(wù)提供給了用戶。360推廣的是搜索產(chǎn)品，真正保護(hù)的，其實(shí)是納米AI搜索的用戶體驗(yàn)。
納米搜索，就是去年末周鴻祎特地拍了短劇推廣的產(chǎn)品。勤奮的周鴻祎，不忘每條微博都帶上推廣納米搜索的DeepSeek專線。過(guò)年期間，周鴻祎還發(fā)起“百車(chē)行動(dòng)”，用送一百臺(tái)國(guó)產(chǎn)品牌新能源汽車(chē)的方式，推廣納米搜索。
360和老周如此上心，自然是因?yàn)轱L(fēng)口的潛力。AI產(chǎn)品具備很強(qiáng)的開(kāi)創(chuàng)性價(jià)值，一個(gè)非常有力的證據(jù)，是相關(guān)產(chǎn)品的營(yíng)收增長(zhǎng)速度。實(shí)現(xiàn)年度經(jīng)常性收入（ARR）一百萬(wàn)美元到一億美元的跨越，做電子簽名的docusign用了快十年，OpenAI用了差不多6年，而當(dāng)下紅遍全球的AI編程工具cursor，只用了不到2年。
所謂年度經(jīng)常性收入，是指提供服務(wù)的廠商從客戶那里持續(xù)、周期性地獲得的收入總額，通常按年計(jì)算。在以訂閱為核心的各種服務(wù)模式中，這個(gè)指標(biāo)最能體現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)客戶的吸引力，產(chǎn)品的滲透率，以及客戶粘性。上述對(duì)比其實(shí)說(shuō)明，AI時(shí)代的產(chǎn)品有更快增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，關(guān)鍵是找對(duì)場(chǎng)景和賽道。
如今，DeepSeek的出現(xiàn)，可能會(huì)讓更多行業(yè)和產(chǎn)品也迎來(lái)這種跨越。納米AI搜索，就是360選擇的一個(gè)落腳點(diǎn)。
知名科技界人士、《浪潮之巔》等著作的作者吳軍博士曾經(jīng)說(shuō)，把事情解釋清楚是一個(gè)很厲害的本領(lǐng)，未來(lái)可以變成很大、很賺錢(qián)的生意。而AI本身已是這個(gè)生意的一個(gè)類別。AI搜索，則是更細(xì)節(jié)、又更加碼的產(chǎn)品形式。它之所以有價(jià)值，來(lái)自人類社會(huì)發(fā)展對(duì)信息的需求在增長(zhǎng)。
吳軍將“能量”和“信息”描述為人類社會(huì)幾千年科技發(fā)展的兩大維度。能量自然是電、水、風(fēng)、光這些東西。科技進(jìn)步，就是要用盡可能少的能量，做更多的事情。而信息則包括信息的規(guī)模、質(zhì)量，和使用信息的效率。兩者結(jié)合后，恰恰是大模型成為了一個(gè)極其重要的突破口。
大模型目前的耗能其實(shí)不低，但相對(duì)于人類的其他工具，處理這么大規(guī)模的數(shù)據(jù)信息，大模型的能耗性價(jià)比很高。此外，背靠千億參數(shù)實(shí)現(xiàn)的對(duì)話式工作模式，則把效率拉到了極致。而開(kāi)源的DeepSeek實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的降本，讓大模型的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)忽然變得明確：
一個(gè)優(yōu)秀的低成本開(kāi)源大模型在前，再花費(fèi)巨大成本比拼大模型質(zhì)量，不再那么值得。甚至可以說(shuō)，大模型在一定程度上已經(jīng)走向同質(zhì)化。此時(shí)真正能改變命運(yùn)的路有兩條，一條是基于高度垂直的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)專業(yè)應(yīng)用，類似To B；另一條則是抓住C端的流量入口，包括瀏覽器、APP等軟件，以及智能家居、手機(jī)耳機(jī)這樣的硬件。
所以，DeepSeek發(fā)布后，就連OpenAI也不再藏著掖著，開(kāi)始放出更多內(nèi)容瘋狂吸引注意力。2月6日凌晨3點(diǎn)，OpenAI宣布向所有用戶開(kāi)放ChatGPT搜索功能，且不需要注冊(cè)就可以使用，大大降低了門(mén)檻。此外，搜索過(guò)程還會(huì)展示推理的信息。OpenAI的做法，明確體現(xiàn)了繼續(xù)擴(kuò)大它AI入口優(yōu)勢(shì)的愿望。
基于各種原因——用戶感知強(qiáng)、粘性高，AI能力釋放充分等等，搜索是當(dāng)前業(yè)界加碼的重點(diǎn)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)搜索引擎只搜索鏈接，而用戶想要的卻是具體的答案。比如周鴻祎送車(chē)的事情，傳統(tǒng)搜索引擎提供的是新聞，但納米AI搜索可以根據(jù)周鴻祎的發(fā)言，把送產(chǎn)品的細(xì)節(jié)等問(wèn)題做一定的推理解讀。這種效果和效率，與傳統(tǒng)工作流程完全不同。
從國(guó)外的Perplexity到國(guó)內(nèi)的秘塔AI搜索，再到360納米AI搜索，大家都在爭(zhēng)相奔向同樣的終點(diǎn)。DeepSeek以20天2000萬(wàn)的下載成為全球增速最快的AI應(yīng)用，AI搜索將在改變用戶習(xí)慣的基礎(chǔ)上，更新人類的工作和生活思維。
那么，納米AI搜索為什么敢于一拼？
打一個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋确剑?60和老周推廣納米AI搜索里的DeepSeek專線，就像飲料品牌給便利店免費(fèi)送陳列飲料的立式冷柜，而冷柜上則帶著飲料品牌的LOGO。這是一種植入，也是一種協(xié)同銷售，能讓更多用戶看到納米AI搜索的亮點(diǎn)。
在目前流行的幾種使用DeepSeek的方式中——DeepSeek官方網(wǎng)站和APP、硅基流動(dòng)等平臺(tái)調(diào)用與托管、本地自部署、納米AI搜索等第三方接入API整合應(yīng)用的平臺(tái)——在原生AI搜索引擎中使用，存在很多優(yōu)勢(shì)。
首先是門(mén)檻，原生AI搜索場(chǎng)景中調(diào)用DeepSeek也好，使用其他大模型或者混合調(diào)用也好，都沒(méi)有額外的部署門(mén)檻，原生AI搜索的多模態(tài)等特性也是完整的。并且，納米AI搜索還會(huì)提供參考、聯(lián)想信息，通過(guò)為用戶提供靈感，豐富搜索體驗(yàn)。納米AI搜索自身的用戶粘性也會(huì)隨之提升。
另一點(diǎn)則是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的問(wèn)題。盡管納米AI搜索這個(gè)名稱指向的功能很垂直，但其實(shí)它本質(zhì)上仍是一個(gè)聚合AI功能的APP。文字創(chuàng)作、圖像與視頻生成這些通用功能都具備。事實(shí)上，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)看，納米AI搜索其實(shí)抓住了吳軍所說(shuō)的利用能量和信息的問(wèn)題。用戶不需要消耗太多資源，就可以利用納米AI搜索撬動(dòng)巨大、多元的信息量。
納米AI搜索有五個(gè)模式，分別是簡(jiǎn)潔回答、標(biāo)準(zhǔn)回答、深入回答、慢思考模式和多模型協(xié)同。很容易看出，這些模式的區(qū)別就在于模型調(diào)用的方式不同，滿足用戶對(duì)信息的不同需求。
其中，傳統(tǒng)回答就像是指令模型摘取關(guān)鍵信息用來(lái)回答用戶，雖然已經(jīng)大幅壓縮了信息，降低了用戶的接受難度，但精確度和質(zhì)量并不一定那么好。而慢思考模式就類似推理模型的工作模式，利用思維鏈的機(jī)制，將用戶的問(wèn)題和需求拆解開(kāi)來(lái)，給出更翔實(shí)但精準(zhǔn)的豐富答案。而多模型協(xié)同則更容易理解，就是用戶提問(wèn)后調(diào)用不同的大模型進(jìn)入工作流程，從識(shí)別意圖，到拆解問(wèn)題，到獲取答案，再到反思和糾錯(cuò)，構(gòu)建“智囊團(tuán)”。
正因?yàn)橛羞@些多元的體驗(yàn)和模式配合，納米AI搜索變成了一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力又很包容的應(yīng)用入口，可以用來(lái)給爺爺奶奶寫(xiě)圖文并茂的元宵節(jié)賀詞，也能勝任制作一份內(nèi)容翔實(shí)的工作報(bào)告。
而對(duì)360來(lái)說(shuō)，這樣一款產(chǎn)品，無(wú)疑解決了一直困擾360的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：360的安全產(chǎn)品雖然實(shí)力很強(qiáng)，但垂直即單一，單一的工具屬性其實(shí)限制了360的用武之地。而如果AI應(yīng)用拓展出一個(gè)全新的、高頻高粘性的用戶場(chǎng)景，360就有機(jī)會(huì)打造一個(gè)注入了安全能力的跨平臺(tái)產(chǎn)品，就像DeepSeek專線一樣，內(nèi)置安全。
這也是找到AI領(lǐng)域更多機(jī)會(huì)的一個(gè)契機(jī)，包括開(kāi)放給更多B端用戶，打造安全可靠的企業(yè)級(jí)搜索產(chǎn)品，就像Perplexity上個(gè)月推出的企業(yè)級(jí)搜索API產(chǎn)品一樣。
而長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，AI產(chǎn)品最終的目標(biāo)還是重建用戶習(xí)慣。去年，豆包推出了以瀏覽器為基礎(chǔ)的電腦版客戶端，可以實(shí)現(xiàn)跨應(yīng)用展開(kāi)各類AI功能，實(shí)現(xiàn)了“多模態(tài)大模型+搜索引擎+原生AI應(yīng)用”對(duì)用戶場(chǎng)景的強(qiáng)力滲透。
豆包做得，其他的玩家自然也做得。DeepSeek平權(quán)的只是大模型，應(yīng)用上的平權(quán)還有很大機(jī)會(huì)。360主要不靠搜索引擎盈利，反而沒(méi)有歷史包袱，可以做更大的改變。
2月5日，德銀發(fā)布了一篇贊揚(yáng)中國(guó)成就的研報(bào)，將2025年描述為“中國(guó)企業(yè)在全球崛起的一年”。而DeepSeek，則被它看作“人工智能的斯普特尼克時(shí)刻”，同時(shí)也是中國(guó)的“斯普特尼克”時(shí)刻。斯普特尼克時(shí)刻是指那些變革和進(jìn)步的重要契機(jī)。360能在AI里找到自己的變革機(jī)遇嗎？我們拭目以待。
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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