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來源:十里村
各位村民好,我是村長。
最近自媒體圈子里,當(dāng)之無愧的網(wǎng)紅、流量一哥不是雷軍、不是俞敏洪、也不是董宇輝。
而是360的周鴻祎!
尤其是周鴻祎打著支持國產(chǎn)智能車的旗號,在抖音拍賣自己的邁巴赫轎車,直接拍出了990萬的天價(jià)。
那從做自媒體的角度來說,我想以周鴻祎為例,和大家聊一聊,如何學(xué)習(xí)周鴻祎做自媒體、當(dāng)網(wǎng)紅。
在開始說之前,先強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)。
普通人想要短期內(nèi)靠抖音爆火,請放棄這樣的想法。
其一,周鴻祎不是普通人,是敢和雷軍、馬化騰叫板的人,是營銷高手,是擁有近千億市值、身價(jià)百億的創(chuàng)業(yè)者。
所以,作為紅衣教主的周鴻祎是自帶流量的。
其二,為什么周鴻祎今年火了?為什么今年許多企業(yè)家做抖音都火了?
從周鴻祎、雷軍到何小鵬、李斌等各種企業(yè)家紛紛入抖,包括周鴻祎的此次座駕拍賣還有懂車帝APP的參與。
這些都可以看出,今年企業(yè)家入抖,會是抖音很重要的一個(gè)戰(zhàn)略。
因?yàn)楫?dāng)企業(yè)家入抖,企業(yè)家的粉絲、用戶、員工都會跟著進(jìn)來,對于平臺來說無論是用戶、流量、交易都是雙贏的。
所以這兩點(diǎn),各位要思考清楚,要把這件事情的底層邏輯看明白。
那么接下來,我們再說說,我們普通人能從周鴻祎上學(xué)到哪些做網(wǎng)紅的樸素方法。
大家去看看周鴻祎的抖音號,已經(jīng)更新了1000多條短視頻了,最早從2020年就開始了。
之前屬于一些演講活動(dòng)的切片剪輯,直到近一兩年,才做更真實(shí)的記錄和分享。
目前周鴻祎每天更新3條左右的短視頻,當(dāng)很多人還在糾結(jié)是做日更、周更的時(shí)候,許多企業(yè)家、包括雷軍早就開始多條更新的策略了。
對于普通人來說,當(dāng)下流量獲取如此困難,不去搶流量就更沒機(jī)會了。
很多人不好意思拍短視頻,擔(dān)心被別人說自己說的不好,長相不好、穿著不好等等。
但是你看看周鴻祎,雖然人家也是百億身家的大佬,但是人家每天拍視頻。
人家并沒有那么在乎自己的發(fā)型、顏值等等,甚至很多時(shí)候說話都慢吞吞的。
包括在車展上爬到了車頂了,按道理來說,這么有錢的大佬,干嘛要出來獻(xiàn)丑呢?
一切的核心就是流量,就是塑造影響力、制造傳播熱點(diǎn)。
包括雷軍在北京車展上,連續(xù)幾點(diǎn)奔走各個(gè)展位,不就是為了給小米汽車增加熱點(diǎn)嗎?
很多人會說,等我像周鴻祎那么成功有錢,我也不會在乎面子,我也敢這么秀啊。
如果你這么想,你永遠(yuǎn)等不到那時(shí)候。
普通人,先行動(dòng)最重要!
不管是從心理暗示的角度,還是有什么風(fēng)水算命的玄學(xué)。
還是像周鴻祎解釋的,為了避免別人把它名字讀錯(cuò)了,所以穿紅衣服=周鴻祎。
但從辨識和傳播的角度考慮,周鴻祎歪打正著的塑造了自己個(gè)人IP的視覺錘!
所以大家不管是看他的視頻,還是在線下的活動(dòng),紅衣服就成了周鴻祎最佳的辨識和宣傳。
那我們在做自媒體的時(shí)候,不管你是穿衣服、留胡須、敲大鼓、拿扇子、戴名表你都可以去想一下,你的視覺錘是什么?
包括從喬布斯、馬斯克身上學(xué)到的,雷軍賣手機(jī)的時(shí)候發(fā)布會的著裝和賣汽車的時(shí)候在著裝上也是有差異性的。
你是從哪一次營銷事件了解到周鴻祎的?
a、周鴻祎天價(jià)拍賣座駕?
b、周鴻祎邀請企業(yè)家送車?
c、周鴻祎指導(dǎo)哪吒汽車做營銷
除了主動(dòng)造勢外,周鴻祎在內(nèi)容方面也會主動(dòng)借勢做營銷。
比如參加?xùn)|方甄選、俞敏洪的直播、邀請各類企業(yè)家做訪談、和雷軍、馬化騰、李斌、尹同躍合影、拍視頻等等。
包括對當(dāng)下的AI、校園反霸凌、小米營銷等各種熱點(diǎn)進(jìn)行分析。
連周鴻祎這樣知名的企業(yè)家,都要緊跟熱點(diǎn)出內(nèi)容,對于普通用戶當(dāng)你不知道拍什么的時(shí)候,更要有這種覺悟了。
不管你是企業(yè)家還是普通人的博主,不要試圖去教育用戶。
用戶希望長見識、找方法,但是用戶反感被教育、被說教。
你可以分享自己的觀點(diǎn),可以很接地氣的在車上、辦公室、路邊等地方拍攝、分享。
但不要和用戶說教,用戶雖然知道自己有問題,卻依然不希望被戳破,更不希望被指點(diǎn)。
所以,我們在拍攝的時(shí)候,盡量以分享者、記錄者的姿態(tài)去傳遞內(nèi)容。
周鴻祎多次在視頻中呼吁,作為企業(yè)家要入局抖音,因?yàn)檫@是新的傳播營銷方式。
所以雷軍、李斌、小鵬、張勇(哪吒汽車)等都在開抖音。
很多人經(jīng)常問我怎么做自媒體、怎么做好抖音,是不是可以交給員工來做?
也許一些大企業(yè),你有成熟的團(tuán)隊(duì),可以搞各種企業(yè)矩陣、招募不同的達(dá)人。
但對于小企業(yè)來說,人數(shù)可能就是一二十人,甚至是三五十人的企業(yè),作為老板一定要在最前面。
其一,老板自己要有帶頭作用
其二,老板自己去做短視頻、去一線接觸客戶,才能有最深的感觸。
知道短視頻到底是什么,有什么效果,用戶想的是什么。
許多企業(yè)老板一個(gè)人做抖音,至少幫企業(yè)節(jié)省幾十萬、幾百萬的營銷費(fèi)用,就更別說像雷軍、余承東、俞敏洪這些頂級企業(yè)家了,他們不僅幫企業(yè)節(jié)省了幾個(gè)億的營銷費(fèi)用,還幫企業(yè)賺了錢。
其三,員工會有各種問題缺席、離職,但老板會是最后一個(gè),也是最穩(wěn)定的。
所以,想要做好自媒體,一定要躬身入局。
否則只是想做或者單純羨慕別人是沒用的!
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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