“線下空蕩蕩，線上健身忙”。作為人群密集型產(chǎn)業(yè)，健身房深受疫情沖擊。但每天葛優(yōu)躺也不是事兒，居家健身需求大增，讓原本就處在整合洗牌階段的健身行業(yè)在巨大行業(yè)變量前又有了新情況。線下健身品牌超級(jí)猩猩、樂(lè)刻等紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，推出健身直播課程；原本的線上平臺(tái)Keep，則聚合了其他運(yùn)動(dòng)App，以聚合型線上課程作賣點(diǎn)；其余如B站、小紅書、抖音、快手等，運(yùn)動(dòng)相關(guān)內(nèi)容也迅速上揚(yáng)；至于體感游戲的火爆更不必多說(shuō)，硬糖君買《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》的故事已經(jīng)成為朋友們的梗。“云健身”引來(lái)各平臺(tái)布局，是過(guò)渡手段還是未來(lái)形式？跟著線上健身，你瘦了沒(méi)？按照健身行業(yè)的規(guī)律，春節(jié)過(guò)后的“金三銀四”本是客流量高峰，賣卡賣課開會(huì)員的黃金周期。突如其來(lái)的疫情打亂了線下健身房的節(jié)奏，眼瞅著夜店都“云蹦迪”了，線下健身品牌也開始了“云健身”。成立于2014年的線下健身品牌超級(jí)猩猩，4年估值10億，主打按次付費(fèi)，不辦年卡無(wú)推銷等特色，成為線下健身品牌的一匹黑馬。疫情爆發(fā)后，超級(jí)猩猩同樣是線下品牌中反應(yīng)較快的一個(gè)。1月24日，超級(jí)猩猩發(fā)微博通知全國(guó)所有門店將暫停營(yíng)業(yè)并退費(fèi)。1月30日，超級(jí)猩猩在一直播平臺(tái)開通“超猩家里蹲”賬號(hào)，教授免費(fèi)健身課程。這場(chǎng)直播同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)17萬(wàn)，隨后超級(jí)猩猩以每天一場(chǎng)的節(jié)奏直播。2月24日，超級(jí)猩猩又與彪馬合作，推出7日直播課程“彪汗計(jì)劃”。免費(fèi)直播的同時(shí)，超級(jí)猩猩的線上收費(fèi)課程——14天“陪”訓(xùn)營(yíng)上架，售價(jià)399元。第一期課程上架后40分鐘售罄，估算為超級(jí)猩猩帶來(lái)約為26萬(wàn)元收入。線下品牌樂(lè)刻，則與快手聯(lián)合推出“宅家也愛(ài)做運(yùn)動(dòng)”活動(dòng)，目前該活動(dòng)已累積2.7億播放量及1.1萬(wàn)個(gè)作品。樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)在快手開通的賬號(hào)，則以天為單位推出不同直播課程及運(yùn)動(dòng)Tips短視頻。從播放情況看，大部分視頻輕松過(guò)萬(wàn)，但近期出現(xiàn)數(shù)據(jù)下滑趨勢(shì)。年前一度裁員，走到“最危險(xiǎn)邊緣”的線上運(yùn)動(dòng)平臺(tái)Keep，在疫情中似乎也有了轉(zhuǎn)機(jī)。Keep原本的優(yōu)勢(shì)就是各類課程的整合與篩選能力。隨著疫情爆發(fā)，Keep與趁早App、Shape 塑健身、每日瑜伽App ，lululemon等聯(lián)手，以共享平臺(tái)“假期運(yùn)動(dòng)直播大全”的方式，推出一系列整合健身課程。與超級(jí)猩猩一樣，Keep也以“Keep君和他的朋友們”為名，在抖音開通賬號(hào)定期直播。PP體育也在最近開始健身直播。作為互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)，PP體育的優(yōu)勢(shì)在于資源，靠明星效應(yīng)撬動(dòng)受眾。泳壇孫楊、體操王子楊威、拳王徐燦等化身明星教練做示范。與此同時(shí)，PP體育自然也要協(xié)同自家電商生意，聯(lián)合蘇寧易購(gòu)賣貨，提供各類運(yùn)動(dòng)裝備及健身器材的購(gòu)買途徑。硬糖君曾經(jīng)提到過(guò)，在微博V+價(jià)值榜中，健身博主們?cè)谒接蛄髁窟@方面的經(jīng)營(yíng)可圈可點(diǎn)。如今宅家催生健身需求，微博健身博主們的課也賣得不錯(cuò)。不過(guò)里面這位販賣自己私人美圖的女博主，似乎有些畫風(fēng)不符。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，B站在疫情期間的健身運(yùn)動(dòng)視頻累計(jì)播放量達(dá)6.6億次，“美麗芭蕾”、“周六野”等健身課程及UP主再成站內(nèi)觀看熱門；小紅書在疫情期間，與運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)的筆記發(fā)布量增長(zhǎng)約2倍。體感游戲的火爆就不必多說(shuō)，《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》成2020年最佳理財(cái)產(chǎn)品，連帶著《舞力全開》與《Boxing》也小幅漲價(jià)。如今受疫情期間產(chǎn)量下降及購(gòu)買需求激增影響，就連switch主機(jī)都比年前貴了幾百塊。在這一波因疫情而誕生的“云物種”中，人們對(duì)其的需求也有真有假。比如“云蹦迪”、“云逛展”這一類，就算在平時(shí)也屬于豐富精神文明建設(shè)那一類，可有可無(wú)；“健身”原本就是不少人的剛需，疫情之下，更讓“強(qiáng)身健體”被提上日程。云課程雖然賣得不錯(cuò)，但對(duì)線下品牌來(lái)說(shuō)，網(wǎng)課收入仍是杯水車薪。大部分線下健身品牌對(duì)于現(xiàn)金流重度依賴，房租和人力成本是一季度健身房面臨的難題之一。網(wǎng)絡(luò)課程的用戶留存率首先要打個(gè)問(wèn)號(hào)，其次網(wǎng)課的售價(jià)與線下課程尤其是私教課無(wú)法相比，更無(wú)法靠賣網(wǎng)課達(dá)到收支平衡。對(duì)于線下品牌而言，開通線上直播主要是為了疫情期間為會(huì)員持續(xù)提供服務(wù)，提高會(huì)員的續(xù)存率。其次也想通過(guò)直播向非健身群體輻射，打響品牌。但這種非常之舉，顯然并不能得到所有用戶的認(rèn)可。家住上海的金小姐是某品牌連鎖健身房的會(huì)員，并購(gòu)買了私教課程。疫情爆發(fā)后，健身房通知會(huì)員，線下門店暫時(shí)關(guān)閉，但品牌會(huì)通過(guò)線上直播授課的方式，為會(huì)員繼續(xù)服務(wù)。金小姐表示，以前的私教課是一對(duì)一進(jìn)行，任何一個(gè)動(dòng)作不到位教練都會(huì)及時(shí)指出。完成運(yùn)動(dòng)計(jì)劃后，教練還會(huì)用泡沫軸等幫助拉筋。轉(zhuǎn)為線上直播，一個(gè)私教同時(shí)指導(dǎo)好幾名會(huì)員，受屏幕大小的限制，動(dòng)作是否標(biāo)準(zhǔn)教練也難以判斷。她直言線上課程體驗(yàn)“糟透了”。盡管品牌方面承諾會(huì)將會(huì)員卡有效期延長(zhǎng)，這段時(shí)間的課程只當(dāng)福利白送，但恢復(fù)線下健身的需求仍很強(qiáng)烈?！澳苻k卡買課的人哪個(gè)缺錢哦，我在意的是課程質(zhì)量和效果?！苯鹦〗阏f(shuō)。看來(lái)，線下健身用戶是不會(huì)輕易被線上健身體驗(yàn)拐跑了。那么，購(gòu)買了線上健身的人，會(huì)否形成有效轉(zhuǎn)化，未來(lái)成為健身房大軍的一員呢？硬糖君分別向購(gòu)買了超級(jí)猩猩付費(fèi)課、樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)免費(fèi)課及Keep運(yùn)動(dòng)直播課程的十幾位用戶問(wèn)詢，其共同特點(diǎn)是：幾乎沒(méi)有固定健身習(xí)慣或只是偶爾小區(qū)跑步，購(gòu)買及參與運(yùn)動(dòng)課程只是因?yàn)橐粫r(shí)新鮮。他們普遍表示，即使體驗(yàn)了品牌的直播課程，未來(lái)也不會(huì)選擇線下健身房，而是仍舊在網(wǎng)絡(luò)“白嫖”健身。“我覺(jué)得這些專業(yè)品牌的課程和那些健身博主上傳的內(nèi)容區(qū)別不大，沒(méi)必要去線下?！币晃挥脩羧缡钦f(shuō)。健身房想獲取更多新客，線上手段估計(jì)未必比路邊的“游泳健身了解一下”更有效。但個(gè)人健身IP顯然可以在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻起勢(shì)。無(wú)論是抖音、快手還是B站，打造個(gè)體網(wǎng)紅的難度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于打造網(wǎng)紅品牌的難度。冰冷專業(yè)的品牌向內(nèi)容并不利于傳播，還是親民化、個(gè)性化的內(nèi)容更容易邁向網(wǎng)紅之路。但這也使得健身房們陷入了兩難境地。真想獲得大流量，就需要將旗下教練們向著個(gè)人網(wǎng)紅的方向培養(yǎng)。但健身行業(yè)原本人才流動(dòng)性便極高，一旦成為網(wǎng)紅，教練更有可能就此脫離品牌自立門戶?？扇绻皇前床烤桶嗟匕l(fā)布課程，更換不同教練進(jìn)行機(jī)械培訓(xùn)，又無(wú)法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容差異化。而個(gè)人健身IP要走紅，也要進(jìn)行細(xì)分。一直以私人工作室形式向客戶提供健身計(jì)劃訂制服務(wù)的Ryan認(rèn)為，越是專業(yè)的健身教練，越不容易從直播中吃到紅利。為了監(jiān)督客戶的體重變化，疫情期間他也會(huì)通過(guò)直播授課的方式，帶著客戶做一些在家力所能及的運(yùn)動(dòng)。但隔著網(wǎng)絡(luò)的直播課程，顯然比面對(duì)面差得多。“有許多動(dòng)作，我單純靠說(shuō)來(lái)糾正很麻煩。如果面對(duì)面，只要上手讓他感受一下怎么發(fā)力，就明白了。”Ryan認(rèn)為，還是那些“健身達(dá)人”“速成達(dá)人”更容易在這一波線上健身熱脫穎而出。最近閑下來(lái)的Ryan也看了許多播放量極高的健身視頻，在他看來(lái)，許多標(biāo)榜“N天就瘦”的視頻，對(duì)于發(fā)力部位、運(yùn)動(dòng)前的準(zhǔn)備、運(yùn)動(dòng)后的拉筋等根本沒(méi)有詳細(xì)說(shuō)明，一切都要靠“悟”。在Ryan看來(lái)，線上與線下的健身受眾原本就不同。此番受疫情影響，做出調(diào)整是無(wú)奈之舉，但并不意味著不屬于線下的健身受眾能夠轉(zhuǎn)換陣營(yíng)。硬糖君觀察各平臺(tái)線上健身課程的播放次數(shù)走勢(shì)也發(fā)現(xiàn)，這一波“云健身”的熱度正在下降，獲益者還是以個(gè)人博主居多。健身行業(yè)從業(yè)者更寄望于等疫情過(guò)去，報(bào)復(fù)性消費(fèi)會(huì)帶來(lái)一波利好。當(dāng)然，體感游戲的賣家們也是“云健身”熱的受益群體。不過(guò)，《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》的售價(jià)也在平緩下滑，從2月中旬2000元的最高點(diǎn)下降至如今1200-1300元區(qū)間。囤貨的賣家們，是時(shí)候考慮出手清貨了。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)