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網(wǎng)易:男屌絲的逆襲
2024-04-15 10:21:16

作者/慶福

編輯/嘉嘉

來(lái)源/司庫(kù)財(cái)經(jīng)

日前,暴雪娛樂(lè)與網(wǎng)易游戲共同發(fā)布致玩家的信《努力治愈,再超量恢復(fù)》,除了表示暴雪重回中國(guó)大陸市場(chǎng)的信息外,在這封信中更是提到“一同經(jīng)歷的痊愈會(huì)帶來(lái)更牢固的信任。”

暴雪與網(wǎng)易的愛(ài)恨情仇,不像是商戰(zhàn)故事,更像是一部“屌絲逆襲”的爽文:

早期的網(wǎng)易像一個(gè)“純愛(ài)戰(zhàn)士”跪舔暴雪,要什么給什么,生怕失去。但經(jīng)過(guò)二十多年的隱忍發(fā)育,隨著雙方實(shí)力和話語(yǔ)權(quán)的扭轉(zhuǎn),“純愛(ài)戰(zhàn)士”終于有底氣說(shuō)“不”,讓曾經(jīng)的“白月光”反向求復(fù)合。

【1】網(wǎng)易“跪舔”暴雪

網(wǎng)易與暴雪的首次牽手源于2008年。

彼時(shí),暴雪被玩家戲稱為“爸爸”,手握《魔獸爭(zhēng)霸III》、《星際爭(zhēng)霸II》等超級(jí)游戲,話語(yǔ)權(quán)上極為強(qiáng)勢(shì),而網(wǎng)易卻要面對(duì)九城、騰訊游戲、盛大等游戲公司的輪番沖擊。

拿下暴雪在中國(guó)大陸的代理權(quán)對(duì)網(wǎng)易的重要性不言而喻。為了從九城手中接手《魔獸世界》在中國(guó)大陸的代理權(quán),網(wǎng)易接受了暴雪極其嚴(yán)苛的條件:

(1)在《魔獸世界》三年代理期間,網(wǎng)易要向暴雪提交2.146億美元的保證金;

(2)網(wǎng)易承擔(dān)代理運(yùn)營(yíng)期間所有的日常運(yùn)營(yíng)成本以及宣發(fā)費(fèi)用;

(3)網(wǎng)易要將代理營(yíng)收額中的55%上交給暴雪;

靠著“跪舔”,網(wǎng)易將暴雪綁上自家戰(zhàn)車,獲得了《魔獸世界》、《魔獸爭(zhēng)霸III》、《星際爭(zhēng)霸II》、Battle.net游戲?qū)?zhàn)平臺(tái)的代理權(quán)。

網(wǎng)易:男屌絲的逆襲
(來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng))

網(wǎng)易也憑借暴雪的代理權(quán),在產(chǎn)品、營(yíng)收等層面全面爆發(fā)。

當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)在線人數(shù)超過(guò)百萬(wàn)的游戲不超過(guò)三款,其中《魔獸世界》、《夢(mèng)幻西游》兩款游戲由網(wǎng)易代理或研發(fā)。

同時(shí),拿下暴雪的收益也體現(xiàn)在營(yíng)收上。網(wǎng)易財(cái)報(bào)顯示:在2010年第一季度,網(wǎng)易在線游戲營(yíng)收達(dá)到11億人民幣,較去年一季度同比增長(zhǎng)近50%。

強(qiáng)勢(shì)的暴雪為尚在青年期的網(wǎng)易帶來(lái)了巨大的收益,此后網(wǎng)易不僅相繼拿下暴雪旗下《風(fēng)暴英雄》、《爐石傳說(shuō)》、《星際爭(zhēng)霸2》和《守望先鋒》等游戲的代理權(quán),更是與其一同開(kāi)發(fā)《魔獸世界》手游、《暗黑破壞神:不朽》等游戲產(chǎn)品。

在此期間,即便被有關(guān)媒體問(wèn)道:在雙方合作過(guò)程中,暴雪是否過(guò)于強(qiáng)勢(shì)時(shí)。網(wǎng)易給出的回復(fù)總是:暴雪在開(kāi)發(fā)游戲的過(guò)程中,總是想問(wèn)我們?cè)儐?wèn)。

靠著這種隱忍,網(wǎng)易與暴雪簽下了一個(gè)又一個(gè)三年代理權(quán)。

【2】網(wǎng)易不再“屈服”

據(jù)數(shù)據(jù)顯示:2022年全球游戲廠商營(yíng)收規(guī)模排名中,騰訊以250億美元排名第一,網(wǎng)易以140億美元超越任天堂的126億美元排名全球第四,而動(dòng)視暴雪排名第七,營(yíng)收只有75.3億美元,約為網(wǎng)易的有一半。

中國(guó)游戲市場(chǎng)在壯大、在發(fā)展,而網(wǎng)易也從懵懂無(wú)知的青少年走向了年富力強(qiáng)的成年期。

據(jù)相關(guān)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示:2021年,網(wǎng)易代理的暴雪游戲營(yíng)收額在其2021年的凈收入中共計(jì)占1.6%,而來(lái)自網(wǎng)易的營(yíng)收額可能占到了暴雪凈收入的14.5%左右。

網(wǎng)易:男屌絲的逆襲
(來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng))

十二年間,網(wǎng)易與暴雪在話語(yǔ)權(quán)和地位上完全反轉(zhuǎn),對(duì)網(wǎng)易來(lái)說(shuō),暴雪從被跪舔的“小甜甜”變成了可有可無(wú)的“牛夫人”。

大清亡了,時(shí)代變了,但2022年在談續(xù)約時(shí),暴雪依然堅(jiān)持曾經(jīng)的代理?xiàng)l件,沒(méi)有妥協(xié),并稱雙方協(xié)議在2023年1月到期后,暴雪將暫停在中國(guó)內(nèi)地的大部分暴雪游戲服務(wù)。

對(duì)于暴雪的威脅,網(wǎng)易首次說(shuō)“不”,丁磊表示:“對(duì)關(guān)鍵核心條款,包括長(zhǎng)遠(yuǎn)運(yùn)營(yíng)、玩家權(quán)益等都是暴雪提出的,這些條款也是我們不能接受的。”

網(wǎng)易發(fā)表聲稱:暴雪的這種提議——包括突發(fā)的聲明——是蠻橫的、不得體的且不符合商業(yè)邏輯的。其過(guò)分的自信中并未考慮這種予取予求、騎驢找馬、離婚不離身的行為,將玩家和網(wǎng)易置于了何地。

此后,網(wǎng)易更是極限施壓起訴暴雪,稱其違反系列許可協(xié)議,并要求暴雪退還3億元欠款。看著在渠道、整體實(shí)力等方面全面占優(yōu)的網(wǎng)易,暴雪只能以“侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”為由起訴網(wǎng)易。

在多番談判破裂的情況下,暴雪停止了在中國(guó)內(nèi)地的暴雪游戲服務(wù),這不但意味著暴雪退出中國(guó)市場(chǎng),也意味著暴雪每年將損失16.5億元的營(yíng)收。

【3】暴雪“求和”

中國(guó)是全球最有潛力的游戲市場(chǎng),據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模455億美元,游戲用戶規(guī)模為6.64億人,全球PC游戲收入中,三分之一來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。

蓬勃發(fā)展的游戲行業(yè),為網(wǎng)易提供了肥沃的土壤。得益于《蛋仔派對(duì)》、《逆水寒》等手游的爆火,以及《夢(mèng)幻西游》的穩(wěn)定表現(xiàn),網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)進(jìn)一步增長(zhǎng),同比增長(zhǎng)9.4%,達(dá)到816億元。

而放棄與網(wǎng)易合作的暴雪,則在營(yíng)收、用戶規(guī)模、產(chǎn)品影響力等方面陷入泥潭:

在營(yíng)收數(shù)據(jù)上,暴雪財(cái)報(bào)顯示:2023年一季度營(yíng)收僅為4.43億美元,同比暴跌44%;

在用戶規(guī)模上,全球活躍玩家跌至2700萬(wàn)人,較2022年第四季度下降1800萬(wàn)人;

在產(chǎn)品影響力上,騰訊等游戲廠商不斷推出暴雪的競(jìng)品,如擁有平替《爐石傳說(shuō)》的《金鏟鏟之戰(zhàn)》;

作為曾經(jīng)PC時(shí)代的霸主,暴雪已經(jīng)滑落王座,面臨著自身變革與轉(zhuǎn)型。

網(wǎng)易:男屌絲的逆襲
(來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng))

此次暴雪重新與網(wǎng)易合作目的在于兩點(diǎn):

(1)將網(wǎng)易新游戲引入微軟Xbox主機(jī)及其他平臺(tái)——開(kāi)發(fā)中國(guó)大陸主機(jī)游戲市場(chǎng):

(2)雙方重新協(xié)商游戲版本協(xié)議,《魔獸世界®》《爐石傳說(shuō)®》以及其他基于《魔獸爭(zhēng)霸》《守望先鋒®》《暗黑破壞神®》和《星際爭(zhēng)霸®》重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)——向網(wǎng)易妥協(xié),根據(jù)新條款,重拾中國(guó)大陸市場(chǎng);

在暴雪中國(guó)、微軟游戲與網(wǎng)易游戲三方同時(shí)發(fā)表重新合作后,已有47.5萬(wàn)人在網(wǎng)易旗下游戲社區(qū)預(yù)約了《魔獸世界》,目前賬號(hào)找回、開(kāi)服版本等是國(guó)服玩家們主要關(guān)注的話題。

跪舔—拒絕—反向求和,網(wǎng)易與暴雪的商業(yè)故事猶如一部“屌絲崛起”的復(fù)仇爽文,男主網(wǎng)易,忍辱負(fù)重,終于借勢(shì)崛起,而女主暴雪,高光登場(chǎng),但終于抵不住家道中落,為了生存和顏面,只能向曾經(jīng)的“跪舔王”網(wǎng)易反向求復(fù)合。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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