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作者/慶福
編輯/嘉嘉
來源/司庫財經(jīng)
日前,暴雪娛樂與網(wǎng)易游戲共同發(fā)布致玩家的信《努力治愈,再超量恢復》,除了表示暴雪重回中國大陸市場的信息外,在這封信中更是提到“一同經(jīng)歷的痊愈會帶來更牢固的信任。”
暴雪與網(wǎng)易的愛恨情仇,不像是商戰(zhàn)故事,更像是一部“屌絲逆襲”的爽文:
早期的網(wǎng)易像一個“純愛戰(zhàn)士”跪舔暴雪,要什么給什么,生怕失去。但經(jīng)過二十多年的隱忍發(fā)育,隨著雙方實力和話語權(quán)的扭轉(zhuǎn),“純愛戰(zhàn)士”終于有底氣說“不”,讓曾經(jīng)的“白月光”反向求復合。
網(wǎng)易與暴雪的首次牽手源于2008年。
彼時,暴雪被玩家戲稱為“爸爸”,手握《魔獸爭霸III》、《星際爭霸II》等超級游戲,話語權(quán)上極為強勢,而網(wǎng)易卻要面對九城、騰訊游戲、盛大等游戲公司的輪番沖擊。
拿下暴雪在中國大陸的代理權(quán)對網(wǎng)易的重要性不言而喻。為了從九城手中接手《魔獸世界》在中國大陸的代理權(quán),網(wǎng)易接受了暴雪極其嚴苛的條件:
(1)在《魔獸世界》三年代理期間,網(wǎng)易要向暴雪提交2.146億美元的保證金;
(2)網(wǎng)易承擔代理運營期間所有的日常運營成本以及宣發(fā)費用;
(3)網(wǎng)易要將代理營收額中的55%上交給暴雪;
靠著“跪舔”,網(wǎng)易將暴雪綁上自家戰(zhàn)車,獲得了《魔獸世界》、《魔獸爭霸III》、《星際爭霸II》、Battle.net游戲?qū)?zhàn)平臺的代理權(quán)。
網(wǎng)易也憑借暴雪的代理權(quán),在產(chǎn)品、營收等層面全面爆發(fā)。
當時國內(nèi)在線人數(shù)超過百萬的游戲不超過三款,其中《魔獸世界》、《夢幻西游》兩款游戲由網(wǎng)易代理或研發(fā)。
同時,拿下暴雪的收益也體現(xiàn)在營收上。網(wǎng)易財報顯示:在2010年第一季度,網(wǎng)易在線游戲營收達到11億人民幣,較去年一季度同比增長近50%。
強勢的暴雪為尚在青年期的網(wǎng)易帶來了巨大的收益,此后網(wǎng)易不僅相繼拿下暴雪旗下《風暴英雄》、《爐石傳說》、《星際爭霸2》和《守望先鋒》等游戲的代理權(quán),更是與其一同開發(fā)《魔獸世界》手游、《暗黑破壞神:不朽》等游戲產(chǎn)品。
在此期間,即便被有關(guān)媒體問道:在雙方合作過程中,暴雪是否過于強勢時。網(wǎng)易給出的回復總是:暴雪在開發(fā)游戲的過程中,總是想問我們詢問。
靠著這種隱忍,網(wǎng)易與暴雪簽下了一個又一個三年代理權(quán)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示:2022年全球游戲廠商營收規(guī)模排名中,騰訊以250億美元排名第一,網(wǎng)易以140億美元超越任天堂的126億美元排名全球第四,而動視暴雪排名第七,營收只有75.3億美元,約為網(wǎng)易的有一半。
中國游戲市場在壯大、在發(fā)展,而網(wǎng)易也從懵懂無知的青少年走向了年富力強的成年期。
據(jù)相關(guān)財報數(shù)據(jù)顯示:2021年,網(wǎng)易代理的暴雪游戲營收額在其2021年的凈收入中共計占1.6%,而來自網(wǎng)易的營收額可能占到了暴雪凈收入的14.5%左右。
十二年間,網(wǎng)易與暴雪在話語權(quán)和地位上完全反轉(zhuǎn),對網(wǎng)易來說,暴雪從被跪舔的“小甜甜”變成了可有可無的“牛夫人”。
大清亡了,時代變了,但2022年在談續(xù)約時,暴雪依然堅持曾經(jīng)的代理條件,沒有妥協(xié),并稱雙方協(xié)議在2023年1月到期后,暴雪將暫停在中國內(nèi)地的大部分暴雪游戲服務。
對于暴雪的威脅,網(wǎng)易首次說“不”,丁磊表示:“對關(guān)鍵核心條款,包括長遠運營、玩家權(quán)益等都是暴雪提出的,這些條款也是我們不能接受的。”
網(wǎng)易發(fā)表聲稱:暴雪的這種提議——包括突發(fā)的聲明——是蠻橫的、不得體的且不符合商業(yè)邏輯的。其過分的自信中并未考慮這種予取予求、騎驢找馬、離婚不離身的行為,將玩家和網(wǎng)易置于了何地。
此后,網(wǎng)易更是極限施壓起訴暴雪,稱其違反系列許可協(xié)議,并要求暴雪退還3億元欠款??粗谇?、整體實力等方面全面占優(yōu)的網(wǎng)易,暴雪只能以“侵權(quán)及不正當競爭”為由起訴網(wǎng)易。
在多番談判破裂的情況下,暴雪停止了在中國內(nèi)地的暴雪游戲服務,這不但意味著暴雪退出中國市場,也意味著暴雪每年將損失16.5億元的營收。
中國是全球最有潛力的游戲市場,據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2022年中國游戲市場市場規(guī)模455億美元,游戲用戶規(guī)模為6.64億人,全球PC游戲收入中,三分之一來自中國市場。
蓬勃發(fā)展的游戲行業(yè),為網(wǎng)易提供了肥沃的土壤。得益于《蛋仔派對》、《逆水寒》等手游的爆火,以及《夢幻西游》的穩(wěn)定表現(xiàn),網(wǎng)易游戲業(yè)務進一步增長,同比增長9.4%,達到816億元。
而放棄與網(wǎng)易合作的暴雪,則在營收、用戶規(guī)模、產(chǎn)品影響力等方面陷入泥潭:
在營收數(shù)據(jù)上,暴雪財報顯示:2023年一季度營收僅為4.43億美元,同比暴跌44%;
在用戶規(guī)模上,全球活躍玩家跌至2700萬人,較2022年第四季度下降1800萬人;
在產(chǎn)品影響力上,騰訊等游戲廠商不斷推出暴雪的競品,如擁有平替《爐石傳說》的《金鏟鏟之戰(zhàn)》;
作為曾經(jīng)PC時代的霸主,暴雪已經(jīng)滑落王座,面臨著自身變革與轉(zhuǎn)型。
此次暴雪重新與網(wǎng)易合作目的在于兩點:
(1)將網(wǎng)易新游戲引入微軟Xbox主機及其他平臺——開發(fā)中國大陸主機游戲市場:
(2)雙方重新協(xié)商游戲版本協(xié)議,《魔獸世界®》《爐石傳說®》以及其他基于《魔獸爭霸》《守望先鋒®》《暗黑破壞神®》和《星際爭霸®》重新進入中國市場——向網(wǎng)易妥協(xié),根據(jù)新條款,重拾中國大陸市場;
在暴雪中國、微軟游戲與網(wǎng)易游戲三方同時發(fā)表重新合作后,已有47.5萬人在網(wǎng)易旗下游戲社區(qū)預約了《魔獸世界》,目前賬號找回、開服版本等是國服玩家們主要關(guān)注的話題。
跪舔—拒絕—反向求和,網(wǎng)易與暴雪的商業(yè)故事猶如一部“屌絲崛起”的復仇爽文,男主網(wǎng)易,忍辱負重,終于借勢崛起,而女主暴雪,高光登場,但終于抵不住家道中落,為了生存和顏面,只能向曾經(jīng)的“跪舔王”網(wǎng)易反向求復合。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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