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撰文/ 陳鄧新
日前，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實(shí)力指數(shù)報(bào)告（2022）》，并公布了2022年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實(shí)力前百家企業(yè)，其中米哈游位列第13名、在游戲公司中僅次于騰訊，而網(wǎng)易位列第15名。
這意味著，米哈游反超了網(wǎng)易。
中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實(shí)力排名，到底權(quán)不權(quán)威？游戲江湖第二把交椅，真的易主了嗎？浸淫游戲一二十年的網(wǎng)易，怎么就打不過后起之秀米哈游了？
米哈游向左，網(wǎng)易向右
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會，并非“野雞”機(jī)構(gòu)。
據(jù)百度百科顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會成立于2001年5月25日，是由中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的企事業(yè)單位、社會組織自愿結(jié)成的全國性、行業(yè)性、非營利性社會組織。
而據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會官網(wǎng)顯示，協(xié)會的副理事長單位包含百度、京東、華為、騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐、奇虎、阿里巴巴等一干知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
以上可見，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會的地位，可謂舉足輕重。
更為關(guān)鍵的是，網(wǎng)易是副理事長單位之一，而米哈游甚至不是該協(xié)會的成員，按道理不會出現(xiàn)厚此薄彼的情況。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會并非“野雞”機(jī)構(gòu)
從這個角度來看，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實(shí)力排名，頗具參考意義。
事實(shí)上，網(wǎng)易是該榜單的佼佼者，一直是僅次于騰訊的游戲公司，就算整體來看，相當(dāng)長一段時(shí)間之內(nèi)也僅次于BATJ。
一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士告訴鋅刻度：“網(wǎng)易的排名不斷下滑，但以前超過的都是美團(tuán)、字節(jié)跳動等這樣的巨頭，不能怪網(wǎng)易不努力，也沒有動搖網(wǎng)易在游戲行業(yè)的地位，現(xiàn)在感覺有點(diǎn)不一樣了。”
上述互聯(lián)網(wǎng)觀察人士進(jìn)一步表示，多年以來，游戲市場一直上演著騰訊與網(wǎng)易的“雙雄爭霸”，呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的格局，馬太效應(yīng)之下中小游戲廠商的上躍之路屢屢受阻。
直到米哈游、莉莉絲等游戲新勢力的崛起，行業(yè)才有百家爭鳴之勢，“雙雄爭霸”有了演變?yōu)?ldquo;三足鼎立”的可能。
不過，網(wǎng)易曾一度對此不屑一顧。
網(wǎng)易CEO丁磊在2021 年第一季度財(cái)報(bào)電話會議上表示：“年輕的公司開發(fā)出成功的IP固然值得驚喜，但游戲最重要的是可持續(xù)化經(jīng)營。我們經(jīng)歷過很多IP上來的時(shí)候很火，最后隨著時(shí)間的推移，如何能保持持續(xù)成長，其實(shí)是巨大的挑戰(zhàn)。”
畢竟，網(wǎng)易歷史上不乏挑戰(zhàn)者，均以失敗告終。
最近的一次就是莉莉絲，2020年其憑借150億營業(yè)收入坐上游戲“第三把交椅”，卻后勁不足，并沒有對網(wǎng)易構(gòu)成實(shí)質(zhì)威脅。
好在，米哈游不是莉莉絲。
2021年的榜單中，網(wǎng)易位列第8名，米哈游位列第23名，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后網(wǎng)易，而一年之后兩者的地位卻發(fā)生了翻天覆地的變化。
盈利反超，征兆已顯？
不過，對游戲“老二”是否易主，市場的分歧較為嚴(yán)重。
一種聲音認(rèn)為，排名不值一提，網(wǎng)易的江湖地位猶存。
從體量來看，網(wǎng)易的游戲產(chǎn)品線齊全、游戲產(chǎn)品矩陣豐富，唯有騰訊穩(wěn)勝了一頭，米哈游旗下的《原神》雖然很能打，但偏科嚴(yán)重。
更為重要的是，網(wǎng)易并未坐以待斃，也在力爭上游。
譬如，2021年，網(wǎng)易憑借爆款《哈利波特:魔法覺醒》，再度站到了C位，獲得投資者的憧憬，全年上漲了7.12%，彼時(shí)知名中概股普遍被錘，可謂鶴立雞群。
再譬如，2022年，網(wǎng)易的《暗黑破壞神：不朽》，再度延續(xù)了暗黑IP的生命力，并在8月成為其收入最高的手游。
此外，市值或估值是互聯(lián)網(wǎng)公司決定江湖地位的關(guān)鍵因素，畢竟江湖不以市值或估值論英雄，卻以市值或估值論高低。
網(wǎng)易當(dāng)下的市值為408.07億美元，折合人民幣為2957.89億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于米哈游的2000億元估值。
另外一種聲音認(rèn)為，米哈游取代網(wǎng)易，乃大勢所趨。
米哈游的體量雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及網(wǎng)易，但單論凈利潤，后者似乎已不如米哈游。
關(guān)于此，鋅刻度在《盈利168億元的網(wǎng)易，打不過米哈游了？》推算過：米哈游2021年?duì)I業(yè)收入為328.54億元，凈利潤為185.40億元，而網(wǎng)易2021年的營業(yè)收入為876.06億元，同比增長18.92%；凈利潤為168.57億元，同比增長39.74%。
這么一來，米哈游的盈利已反超網(wǎng)易。
到了2022年上半年，網(wǎng)易的凈利潤為94.13億元，同比增長17.8%；而米哈游的《原神》的全球收入為9.86 2億美元，而去年同期為超6億美元，同比增長超50%。
網(wǎng)易財(cái)報(bào)
假設(shè)米哈游的凈利潤率不變、《原神》全球移動端占整體收入的比例不變，那么米哈游的凈利潤增長明顯更快，兩者的差距或進(jìn)一步拉開。
而盈利能力，與江湖地位息息相關(guān)。
一個最明顯的例子是特斯拉：豐田2022年第三季度的銷量是特斯拉的七倍多，但江湖地位卻不及特斯拉，后者是全球市值最大的汽車公司；同期，豐田的凈利潤為31.5億美元，而特斯拉的凈利潤為32.9億美元，
對此，一名私募人士告訴鋅刻度：“米哈游的‘鈔能力’，小說都不敢這樣寫，要遭讀者質(zhì)疑不合理，然而現(xiàn)實(shí)就是這么魔幻。如若米哈游現(xiàn)在上市，市值超越網(wǎng)易幾無懸念，你可以質(zhì)疑資本的品性，但不能質(zhì)疑資本的眼光。”
網(wǎng)易游戲，沒有“二次元基因”
上述觀點(diǎn)的孰對孰錯，短時(shí)間難以驗(yàn)證，但米哈游令網(wǎng)易如芒在背，卻肉眼可見。
畢竟，網(wǎng)易狙擊米哈游的策略失敗了。
米哈游出圈之后，二次元堪稱游戲最熱的細(xì)分賽道，大大小小的游戲公司紛紛布局，可謂分一杯羹。
起初，外界認(rèn)為該賽道將走向內(nèi)卷，米哈游的好日子或到頭了。
然而，米哈游一家獨(dú)大的局面并沒有改變，牢牢掌握著二次元游戲的話語權(quán)。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，國產(chǎn)二次元游戲中流水最高的是《原神》，其營業(yè)收入占據(jù)了二次元游戲市場63.74%的份額。
更為糟糕的是，2022年5月25日，網(wǎng)易旗下的二次元卡牌手游《月神的迷宮》發(fā)布停運(yùn)公告，距離公測還不到一年。
網(wǎng)易令華爾街看走眼了
之所以如此，與網(wǎng)易沒有“二次元基因”有關(guān)。
《浪潮之巔》曾一針見血地指出：“一家公司的發(fā)展命運(yùn)很大程度上取決于它的基因。微軟的基因是操作系統(tǒng)，所以做不好互聯(lián)網(wǎng)；雅虎沒有技術(shù)基因，所以做不了搜索；摩托羅拉植根于模擬通信的基因，所以它在數(shù)字移動通信領(lǐng)域注定要失敗。”
米哈游起于技術(shù)宅，自帶二次元屬性，這點(diǎn)網(wǎng)易難以企及。
事實(shí)上，網(wǎng)易精于的是重氪打法。
由于缺乏流量基石，網(wǎng)易游戲在氪金上更注重變現(xiàn)的深度，給廣大網(wǎng)友留下了“騰訊充了錢你就是爸爸，而網(wǎng)易充了錢它還是你爸爸”的印象。
一名行業(yè)人士告訴鋅刻度：“騰訊可以讓六億人充六元，網(wǎng)易可以讓六個人充六百萬，米哈游可以讓六百萬個人充六百，氪金側(cè)重各有不同，但網(wǎng)易對氪金大佬的依賴相對更強(qiáng)，一旦拿捏不當(dāng)，游戲的生命力就會大打折扣，《陰陽師》的盛極而衰就是最好的例子。”
總而言之，網(wǎng)易對米哈游已足夠重視，也有針對性地進(jìn)行了對壘，但效果暫時(shí)不佳，隱隱有壓不住的勢態(tài)，從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實(shí)力排名被反超就可見一斑。
那么，守擂難，成為網(wǎng)易當(dāng)下最棘手的問題。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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