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車載音樂(lè),新的戰(zhàn)場(chǎng)。
作者|李未泯
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代,短視頻搶占用戶心智與時(shí)長(zhǎng),在線音樂(lè)平臺(tái)增長(zhǎng)瓶頸凸顯。
騰訊音樂(lè)最新財(cái)報(bào)顯示,2022年第二季度,其在線音樂(lè)板塊移動(dòng)月活躍用戶數(shù)為5.93億,同比減少4.8%,環(huán)比減少1100萬(wàn)人。
網(wǎng)易云音樂(lè)的流量也在衰減,二季度在線音樂(lè)月活數(shù)同比下降1.4%至1.819億,而這還是在推廣及廣告費(fèi)用同比翻倍至2.93億元下的結(jié)果。
手機(jī)端流量觸頂同時(shí),隨著智能汽車迅速崛起,車載音樂(lè)市場(chǎng)成為在線音樂(lè)平臺(tái)新的奶與蜜之地。近年來(lái),騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云這對(duì)“老冤家”,先后踏上這塊新大陸,試圖找尋更多發(fā)展空間。
在城市越來(lái)越大、通勤時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)的今天,智能汽車為在線音樂(lè)平臺(tái)的發(fā)展提供了增量空間。
據(jù)艾媒咨詢《2021-2022年中國(guó)車載音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》,2021年中國(guó)車載音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)120億元,同比增長(zhǎng)63.6%。
數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)汽車保有量及智能汽車數(shù)量皆呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。艾媒咨詢認(rèn)為,隨著汽車市場(chǎng)持續(xù)迭代, 聯(lián)網(wǎng)汽車占比不斷提高,車載軟件前裝市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大,車載音樂(lè)平臺(tái)滲透率將持續(xù)提升。2022年中國(guó)車載音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到169.8億元,2023年將達(dá)到227.4億元。
作為行業(yè)“老大哥”,騰訊音樂(lè)早在六年前就已切入車載音樂(lè)賽道。
2016年,騰訊音樂(lè)旗下酷我音樂(lè)率先成立車聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部,發(fā)力IoT車載音頻娛樂(lè)場(chǎng)景。
據(jù)該事業(yè)部總經(jīng)理王瑩介紹,酷我音樂(lè)目前已和奔馳、奧迪、凱迪拉克等60多家車企達(dá)成戰(zhàn)略合作,市占率超80%。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,截至2021年9月,酷我音樂(lè)車載娛樂(lè)系統(tǒng)用戶數(shù)超過(guò)6000萬(wàn),車載APP月活躍用戶數(shù)超過(guò)3000萬(wàn),已經(jīng)成為車機(jī)端體量最大的音樂(lè)平臺(tái)。
QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)也在2018年先后“上車”。目前,包括特斯拉、蔚來(lái)、長(zhǎng)安汽車、廣汽傳祺在內(nèi)的多家車企,均在車載系統(tǒng)中內(nèi)置了QQ音樂(lè);酷狗音樂(lè)已“上車”的品牌,則包括比亞迪、吉利、廣汽、奧迪、沃爾沃等。
值得一提的是,基于版權(quán)優(yōu)勢(shì)和豐富的產(chǎn)品矩陣,騰訊還于2020年發(fā)布了TAI 3.0生態(tài)車聯(lián)網(wǎng)解決方案,加速“軟件上車”。
這套解決方案,包括兩個(gè)車載應(yīng)用“騰訊隨行”和“騰訊愛(ài)趣聽(tīng)”。其中,愛(ài)趣聽(tīng)將QQ音樂(lè)、喜馬拉雅、騰訊新聞、微信讀書(shū)等多個(gè)手機(jī)端獨(dú)立軟件,聚合為一個(gè)車機(jī)端超級(jí)App,“一個(gè)賬號(hào)打通所有平臺(tái)”,可在手機(jī)與汽車之間進(jìn)行切換。
在車載音樂(lè)領(lǐng)域,騰訊音樂(lè)憑借入局早、布局快的優(yōu)勢(shì),幾乎壟斷了車載音樂(lè)市場(chǎng)。
不過(guò),近兩年來(lái),騰訊音樂(lè)的“死對(duì)頭”網(wǎng)易云音樂(lè),也“殺”入了車載音樂(lè)市場(chǎng),試圖從中分一杯羹。
日前,小鵬發(fā)布G9新車,引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。“G9是這個(gè)時(shí)代的標(biāo)桿,也是智能汽車邁向無(wú)人駕駛汽車前的最后一代。”小鵬汽車董事長(zhǎng)CEO何小鵬在G9發(fā)布會(huì)上自信表示。
而小鵬G9最大的亮點(diǎn),無(wú)疑是網(wǎng)易云音樂(lè)與小鵬聯(lián)合打造的“Xopera 小鵬音樂(lè)廳”。
據(jù)小鵬官方介紹,小鵬G9配備了丹拿原廠 Confidence 高級(jí)音響系統(tǒng),全車有28個(gè)聲學(xué)單元,并支持杜比全景聲、搭配7.1.4多聲道音響系統(tǒng)。
網(wǎng)易云音樂(lè)作為小鵬汽車杜比全景聲內(nèi)容提供的戰(zhàn)略合作伙伴,是首個(gè)在車機(jī)端上線可持續(xù)更新的杜比全景聲曲庫(kù)的平臺(tái)。
作為“后來(lái)者”,網(wǎng)易云音樂(lè)摸著“前輩”過(guò)河,在不到兩年的時(shí)間里,已與小鵬、比亞迪、理想、特斯拉、零跑、一汽大眾、廣汽埃安、五菱等多家頭部車企達(dá)成合作。
整體來(lái)看,網(wǎng)易云音樂(lè)的車載戰(zhàn)略重在“體驗(yàn)”。2021年9月,網(wǎng)易云音樂(lè)與理想汽車共同宣布達(dá)成合作,網(wǎng)易云音樂(lè)客戶端理想定制版全新上線。
除了提供內(nèi)容,網(wǎng)易云音樂(lè)的無(wú)損音質(zhì),疊加理想ONE Hi-Fi音z響,提升了用戶在駕艙內(nèi)的音樂(lè)體驗(yàn)。此外,定制版網(wǎng)易云音樂(lè)客戶端也采用了經(jīng)典黑膠唱片播放界面的UI設(shè)計(jì),保留了使用體驗(yàn)和視覺(jué)的一致性。
不久后,網(wǎng)易云音樂(lè)又與華為達(dá)成合作,成為首個(gè)與鴻蒙生態(tài)實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備流轉(zhuǎn)的音樂(lè) App。這意味著,用戶可在所有安裝 HarmonyOS 的設(shè)備(包括汽車)間實(shí)現(xiàn)網(wǎng)易云音樂(lè)產(chǎn)品功能使用的無(wú)縫流轉(zhuǎn),實(shí)現(xiàn)軟硬件資源的多場(chǎng)景協(xié)同。
在與理想、特斯拉、小鵬等車企的合作中,網(wǎng)易云音樂(lè)均提供了深度定制化服務(wù)。如在特斯拉車機(jī)端首度上線AI“雷達(dá)”系列歌單;將樂(lè)評(píng)、白噪音、鯨云音效、Hi-Res音質(zhì)等功能,與小鵬G9車載場(chǎng)景做了一對(duì)一適配。
網(wǎng)易云音樂(lè)想把將其在手機(jī)端的獨(dú)特產(chǎn)品體驗(yàn),盡可能移植到車機(jī)端。據(jù)悉,其目前已經(jīng)配置了一支行業(yè)頂級(jí)的音視頻技術(shù)研發(fā)博士團(tuán)隊(duì),聚焦音樂(lè)理解、處理、生產(chǎn)三大前沿技術(shù),未來(lái)會(huì)與車企成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,共同探索音視頻技術(shù)解決方案,引領(lǐng)車載行業(yè)在音視頻前沿技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展。
看起來(lái),網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)做好了打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。
此前多年,以騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)為代表的在線音樂(lè)平臺(tái),為了爭(zhēng)搶版權(quán)打得不可開(kāi)交。
騰訊音樂(lè)憑借雄厚財(cái)力壟斷版權(quán),導(dǎo)致在線音樂(lè)市場(chǎng)的進(jìn)入活躍度在騰訊多次并購(gòu)?fù)瑯I(yè)之后明顯下降。“松柏之下,其草不殖”,蝦米音樂(lè)等“小而美”的音樂(lè)產(chǎn)品,在惡性競(jìng)爭(zhēng)中,被淘汰出局。
與此同時(shí),在線音樂(lè)遭遇短視頻沖擊。“抖音神曲”霸占市場(chǎng),短視頻平臺(tái)逐漸形成了可與在線音樂(lè)平臺(tái)相抗衡的音樂(lè)宣發(fā)能力,并以此切走音樂(lè)廣告等“蛋糕”。
在此背景下,車載場(chǎng)景成為在線音樂(lè)平臺(tái)稀缺的新流量入口——智能汽車是“有著四個(gè)輪子的移動(dòng)智能設(shè)備”,其擁有智能系統(tǒng)與高強(qiáng)連接能力,占據(jù)出行這一獨(dú)特場(chǎng)景,基于此獲取了大量用戶時(shí)長(zhǎng),成了互聯(lián)網(wǎng)的增量。
后版權(quán)壟斷時(shí)代,騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)在車載音樂(lè)領(lǐng)域開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng)。隨著汽車進(jìn)一步智能化,以及智能汽車的普及,雙方之間競(jìng)爭(zhēng),將逐漸從“卷內(nèi)容”轉(zhuǎn)向“拼體驗(yàn)”,回歸技術(shù)創(chuàng)新。
站在車載音樂(lè)這塊新大陸之上,在短視頻時(shí)代顯得“心有余而力不足”的在線音樂(lè)平臺(tái),或許可以講出意想不到的新故事。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
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7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)