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撰文/ 流 星
暴雪插了自己一刀之后繼續(xù)強(qiáng)顏歡笑
萬萬沒想到，國內(nèi)暴雪玩家不僅能玩到《魔獸世界》的懷舊服，還能體驗(yàn)2009年代理權(quán)更替的復(fù)刻。
暴雪娛樂于11月16日發(fā)布聲明稱，由于同網(wǎng)易的現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將在2023年1月23日到期，將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《星際爭霸》《魔獸爭霸III：重置版》《暗黑破壞神III》和《風(fēng)暴英雄》。不過，《暗黑破壞神：不朽》的共同開發(fā)和發(fā)行“涉及兩家公司另外的單獨(dú)協(xié)議”，不會(huì)受到影響。
面對暴雪單方面的“分手”聲明，網(wǎng)易也很快給出了回應(yīng)，稱“一直在盡最大努力和動(dòng)視暴雪公司談判，希望推進(jìn)續(xù)約。經(jīng)過長時(shí)間的談判，我們?nèi)匀粺o法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動(dòng)視暴雪達(dá)成一致”，并表示繼續(xù)履行職責(zé)，為玩家服務(wù)到最后一刻。
從兩家公司聲明來看，中止合作似乎已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑?。這樣兩家公司不歡而散，吃瓜起哄之聲此起彼伏，不過，快樂終究是局外人的，對于國內(nèi)玩家而言，留給他們的只有無限惆悵。
“一覺醒來，《守望先鋒：歸來》竟變成了《守望先鋒：歸西》。”在看到暴雪發(fā)出的聲明后，卡卡如此感慨道。
卡卡是一名B站游戲主播，平時(shí)主要的直播內(nèi)容就是玩暴雪旗下的游戲《守望先鋒：歸來》和《爐石傳說》。而作為一名暴雪游戲玩家，卡卡對于暴雪這家公司還是有不少好感。
雖說這兩年，暴雪在一些游戲的平衡性、游戲質(zhì)量、內(nèi)容更新頻率等方面做得不盡人意，但每次坐在電腦前打開《守望先鋒》，一邊游玩一邊和觀眾互動(dòng)時(shí)，卡卡腦海中總是會(huì)回憶起6年前的快樂時(shí)光——那時(shí)候，《守望先鋒》作為暴雪的全新IP，剛一登上世界舞臺(tái)就以出色的游戲設(shè)計(jì)和對抗玩法征服了全球玩家，輕松斬獲了當(dāng)年的TGA年度最佳游戲。彼時(shí)的暴雪玩家紛紛以此為榮，期待著這會(huì)成為暴雪征服新世代玩家的利器，幫助它在接下來的游戲市場中依舊屹立不倒。
然而，6年過去，雖然《守望先鋒》的名聲依舊響亮，但在屢次失敗的平衡性調(diào)整后，其游戲體驗(yàn)已經(jīng)大不如從前，玩家的留存情況也一落千丈。即便如今推出第二代產(chǎn)品《守望先鋒：歸來》，也并未能改善游戲的處境。而《守望先鋒》的墮落，也似乎見證著暴雪從一家曾經(jīng)享有“暴雪出品，必屬精品”美譽(yù)的優(yōu)秀企業(yè)，淪落為了如今的三流公司。
暴雪現(xiàn)在是什么風(fēng)評(píng)？
作為一家游戲公司，它這兩年出現(xiàn)頻率的新聞是人事變動(dòng)和職場丑聞。而和它游戲相關(guān)的新聞，不是宣布跳票，就是差評(píng)——比如說知名游戲評(píng)分網(wǎng)站Metacritic上被玩家評(píng)分0.5分（滿分10分）的《魔獸爭霸3：重制版》。
《魔獸爭霸3：重制版》玩家評(píng)分最近上漲到了0.6
此外，暴雪這些年的“差評(píng)”包括但不僅于：完全不理會(huì)基本盤玩家的需求，強(qiáng)行進(jìn)軍手游市場；《魔獸世界》版本更新后裝備掉落率下降，任務(wù)玩法枯燥乏味又耗時(shí)費(fèi)力；《爐石傳說》版本更新太快，每次更新后構(gòu)建新卡組的時(shí)間和金錢成本過高勸退新人玩家和低氪玩家；《守望先鋒》平衡性崩壞，還有各種BUG嚴(yán)重影響玩家游戲體驗(yàn)；《風(fēng)暴英雄》過于強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)配合，單人玩家游戲體驗(yàn)不佳……
不過，即便暴雪這些年的操作令不少玩家“粉轉(zhuǎn)路”、“粉轉(zhuǎn)黑”，但作為業(yè)界老資格，其多年積攢下來的玩家群體在數(shù)量上依舊可觀。根據(jù)暴雪最近發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，本季度暴雪游戲MAU約為3100萬，同比增長了19%，環(huán)比增幅也達(dá)到了15%，可見暴雪的游戲產(chǎn)品仍有不少擁躉。
這龐大的粉絲基礎(chǔ)，給暴雪帶去的不僅僅玩家流水，更是催生了它在大陸市場的游戲生態(tài)，也創(chuàng)造了各種崗位——比如電競賽事的從業(yè)者、比賽選手，游戲PUGC的生產(chǎn)者，以及像卡卡這樣的游戲主播，而隨著暴雪將暫停國內(nèi)游戲服務(wù)，對于這部分人群的打擊無疑是巨大的。
“我主要直播內(nèi)容就是暴雪游戲，我的粉絲想看的也是暴雪游戲，如果以后暴雪沒能找到代理，徹底退出了國內(nèi)市場，那我該怎么辦？我的粉絲們能接受我直播其他游戲嗎？”卡卡對于未來充滿了擔(dān)憂。
而類似的想法充斥著如今的暴雪游戲生態(tài)圈。不少暴雪游戲的頭部主播都直言暴雪這番操作無疑給他們下了“失業(yè)倒計(jì)時(shí)”，一部分主播甚至略帶自嘲地表示如果不能直播暴雪游戲，又無法向其他游戲轉(zhuǎn)型，那等待著他們的恐怕就只有進(jìn)廠擰螺絲的命運(yùn)了。
國內(nèi)玩家和仰仗暴雪游戲吃飯的相關(guān)從業(yè)者這下遭了難，那網(wǎng)易和暴雪兩家公司想必?fù)p失也不小吧？
諷刺的是，答案一定程度上是否定的。
根據(jù)兩家公司自己的說法，這次分手對兩家公司而言，似乎還真沒有多大分量。
雖然在暴雪發(fā)布不再續(xù)約的聲明后，17日網(wǎng)易股價(jià)最高跌了14%，這陣仗仿佛在說網(wǎng)易失去了暴雪這尊大佛，就如同失去了一臂。
但事實(shí)果真如此嗎？
無論黑紅，暴雪的名氣毋庸置疑，然而，代理暴雪游戲其實(shí)并不是一件好買賣。
17日當(dāng)天，網(wǎng)易也發(fā)布了2022年第三季度財(cái)報(bào)，并披露代理自暴雪的游戲，對網(wǎng)易2021年和2022年前九個(gè)月的凈收入和凈利潤貢獻(xiàn)百分比“均為較低的個(gè)位數(shù)”。
網(wǎng)易公告
“絕大部分暴雪的游戲并沒有很強(qiáng)的吸金能力，它旗下的買斷制游戲營收在當(dāng)下的游戲市場基本被氪金手游碾壓，而其他長期運(yùn)營游戲的氪金內(nèi)容主要涉及外觀和飾品，很難刺激玩家掏錢。”一位玩家評(píng)價(jià)道。
平心而論，類似“網(wǎng)易失去暴雪損失慘重”之類的論調(diào)，用在2009年被網(wǎng)易“橫刀奪愛”的前暴雪國內(nèi)代理商九城身上還比較貼切，作為傳統(tǒng)渠道商，九城也患有“職業(yè)病”，那就是營收高度依賴代理游戲，或者說代理暴雪的游戲產(chǎn)。因此，在被網(wǎng)易搶走暴雪游戲在國內(nèi)的代理權(quán)后，九城很快掉出國內(nèi)游戲公司第一梯隊(duì)，最終淡出了玩家們的視線。
然而，網(wǎng)易并非九城，其本身主要的營收來源并不是代理業(yè)務(wù)，而是《夢幻西游》《荒野行動(dòng)》《第五人格》等自研游戲產(chǎn)品，而“得益于”網(wǎng)易系游戲一貫的數(shù)值驅(qū)動(dòng)型付費(fèi)模式，網(wǎng)易自家的游戲產(chǎn)品長期占據(jù)國內(nèi)、乃至以日本為代表的海外部分地區(qū)暢銷榜前列的位置，吸金能力相當(dāng)可觀?？紤]到暴雪系游戲萎靡的現(xiàn)狀，網(wǎng)易在公告中提到的代理暴雪游戲收入僅占個(gè)位數(shù)，很大概率所言不虛。
這樣看來，網(wǎng)易所受損失并不大，那么暴雪呢？
暴雪早在網(wǎng)易之前公布財(cái)報(bào)，聲稱和網(wǎng)易簽訂的代理游戲在2021年的“凈收入僅占動(dòng)視暴雪的3%”，這似乎就是暴雪可以輕松選擇中止與網(wǎng)易合作的底氣。
但事實(shí)上，這3%的數(shù)字并沒有那么單純，暴雪在計(jì)算網(wǎng)易代理的暴雪游戲國區(qū)收入占比時(shí)，分母選取的并非暴雪游戲的總營收，而是“動(dòng)視+暴雪+King”整個(gè)集團(tuán)的營收，而動(dòng)視和King的業(yè)務(wù)跟網(wǎng)易壓根沒什么關(guān)系，因此，“網(wǎng)易代理業(yè)務(wù)僅貢獻(xiàn)了暴雪游戲收入的3%”這個(gè)說法有失偏頗。
那么網(wǎng)易實(shí)際為暴雪帶來了多少收益呢？
在除去動(dòng)視和King的收入后，我們可以計(jì)算得出，網(wǎng)易代理業(yè)務(wù)為暴雪貢獻(xiàn)了約15%的收入，這雖然算不上是暴雪的“一臂”，但最起碼也是一只手掌了。
并且，據(jù)相關(guān)人士透露，由于暴雪游戲在國內(nèi)的運(yùn)營成本幾乎完全由網(wǎng)易承擔(dān)，所以暴雪等于是啥也沒付出，躺在家里就白賺了這15%的收入。
如此看來，在這出分手鬧劇中，網(wǎng)易是真體面，而暴雪則像是在插了自己一刀之后繼續(xù)強(qiáng)顏歡笑。
那么，暴雪為什么會(huì)選擇放棄呢？這很可能是兩家在分成協(xié)議上并未達(dá)成一致的原因。
據(jù)傳，暴雪向網(wǎng)易提出的續(xù)約條款包括要求分成提高，須高于原來的50%，且國服提價(jià)約20%，和全球同步；網(wǎng)易研發(fā)暴雪IP手游全球發(fā)行，但只享有中國區(qū)市場營收分成；網(wǎng)易須繳納巨額保證金或預(yù)付費(fèi)用作為擔(dān)保等。
雖然條款相關(guān)消息還并未能得到證實(shí)，但回想當(dāng)年，網(wǎng)易就是通過分成比例的優(yōu)勢，從九城手中奪走了暴雪的代理權(quán)，而在合作了14年后，暴雪不甘于現(xiàn)有分成，想要進(jìn)一步提升來自大陸市場的收入，也不是不能被理解。
但如果只是想要從輿論上給網(wǎng)易施壓，暴雪顯然做得有些過頭了。在壯烈分手之后，暴雪游戲在中國市場，又將何去何從？
在過去的14年里，網(wǎng)易對于暴雪游戲的代理談不上無懈可擊也算是仁至義盡，并且網(wǎng)易也切實(shí)地為暴雪電競游戲在國內(nèi)的發(fā)展作了不少貢獻(xiàn)，雖然暴雪的意圖尚不明朗，但如果真的只是因?yàn)橐蟾叻殖蓻]被接受就選擇分手，那暴雪著實(shí)有些不地道。
而根據(jù)國內(nèi)游戲市場相關(guān)政策規(guī)定，外資是不允許直接參與游戲運(yùn)營的。事已至此，擺在暴雪面前的就只有兩條路可走，一是徹底放棄中國市場，二是盡快找到下一家代理商接盤。
而像前文提及的那樣，網(wǎng)易代理時(shí)期，暴雪在國內(nèi)的收入幾乎等于白撿錢，因此，從企業(yè)的角度出發(fā)，不太可能會(huì)選擇放棄這份收益。
那么就只剩下找代理了。
而如今國內(nèi)剩下的渠道大廠，除了網(wǎng)易外，也就是騰訊、盛趣、完美世界這幾個(gè)老面孔了，如果僅僅從財(cái)力出發(fā)，還能算上字節(jié)跳動(dòng)，而從玩家拱火的角度出發(fā)，還能再加個(gè)米哈游。而就這幾家一雙手就能數(shù)完的公司，作為渠道能比作為國內(nèi)游戲市場二把手的網(wǎng)易更優(yōu)秀的，也就只剩下騰訊了。
不過，對于騰訊而言，它接手暴雪的意愿恐怕不會(huì)很高。
一方面，近期騰訊也公布了三季度財(cái)報(bào)，游戲收入為429億元，較上年同期下降約4.6%。在新秀挑戰(zhàn)愈發(fā)激烈、游戲市場卷成一片血海的當(dāng)下，騰訊再有錢，也必須把好鋼用在刀刃上，暴雪系游戲的營收能力現(xiàn)在市場已經(jīng)有目共睹，并且，如今代理暴雪游戲給渠道帶去的風(fēng)評(píng)很大概率是負(fù)面的，騰訊CEO馬化騰可是公開表示“騰訊不做強(qiáng)大的企業(yè)，要做受尊重的企業(yè)”的，雖然現(xiàn)在騰訊的風(fēng)評(píng)有些微妙，但也沒必要非得和暴雪綁在一起挨玩家罵。
另一方面，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)游戲管理最新規(guī)定，經(jīng)新聞出版總署前置審批或進(jìn)口審批的網(wǎng)絡(luò)游戲，變更運(yùn)營單位的，必須重新辦理前置審批或者進(jìn)口審批手續(xù)，自運(yùn)營單位變更之日起至重新獲得批準(zhǔn)期間，網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)停止一切運(yùn)營服務(wù)。違者按非法網(wǎng)絡(luò)出版物處理。
也就是說，就算騰訊有心代理，國內(nèi)玩家也不是馬上就能繼續(xù)玩暴雪游戲，而考慮到國內(nèi)自從2021年起就沒有再通過新的進(jìn)口游戲?qū)徟那闆r，騰訊代理暴雪游戲后，最起碼也要等個(gè)一到兩年才能從代理游戲中獲得收益，有這時(shí)間精力，騰訊繼續(xù)投入出海也許收益更高（騰訊財(cái)報(bào)顯示，第三季度國際市場游戲收入增長3%至117億元）。
而在17號(hào)當(dāng)天，騰訊方面就回應(yīng)表示關(guān)于代理暴雪一事，內(nèi)部暫時(shí)沒有相關(guān)信息，看起來騰訊會(huì)接手的可能性微乎其微。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一圈以后，暴雪很有可能發(fā)現(xiàn)除了網(wǎng)易這個(gè)冤大頭外，根本沒有其他公司愿意伺候它這尊大佛。
但暴雪已經(jīng)把話說得那么絕，兩者真有“再續(xù)前緣”的可能嗎？
還真有。暴雪和網(wǎng)易之間的合作是否真的會(huì)破裂，其實(shí)還有一些變數(shù)。而其中比較突出的，就是正忙著收購動(dòng)視暴雪的微軟。
眼下，微軟正為了收購動(dòng)視暴雪涉及的反壟斷問題忙得不可開交，包括巴西在內(nèi)的一些國家已經(jīng)批準(zhǔn)了這樁收購，而歐盟也宣布此事進(jìn)入了審查的“第二階段”，雖然歐盟表示審查會(huì)更嚴(yán)格，但這并不代表這樁收購就沒有機(jī)會(huì)通過。而如果最后微軟收購動(dòng)視暴雪成功，鑒于其在國內(nèi)市場和網(wǎng)易的合作關(guān)系，微軟方面很可能促使暴雪改變態(tài)度，重新與網(wǎng)易握手言和。
不過，關(guān)于各家游戲巨頭如何勾心斗角，現(xiàn)階段還無法看個(gè)明朗，但隨著2023年1月漸漸逼近，事件的結(jié)局也將很快展現(xiàn)在我們面前。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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