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作者| 赤木瓶子
游戲巨頭一場(chǎng)轟轟烈烈的“分手”戲碼再度上演，時(shí)間從四年變成了十四年。
11月17日，暴雪娛樂與網(wǎng)易官宣“分手”的消息沸沸揚(yáng)揚(yáng)。暴雪娛樂發(fā)布公告稱，與網(wǎng)易現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將于2023年1月23日到期，將暫停在中國(guó)大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)。聲明指出：雙方未達(dá)成符合暴雪運(yùn)營(yíng)原則和對(duì)玩家及員工承諾的續(xù)約協(xié)議。
這意味著，中國(guó)大陸地區(qū)由網(wǎng)易代理運(yùn)營(yíng)了14年的《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《暗黑破壞神III》《星際爭(zhēng)霸II》《魔獸爭(zhēng)霸III：重制版》《風(fēng)暴英雄》等暴雪游戲產(chǎn)品，將在明年1月終止運(yùn)營(yíng)。 受此消息影響，網(wǎng)易11月17日在港股市場(chǎng)開盤下挫，盤中跳水一度跌近10%，截至當(dāng)日收盤報(bào)103.50港元，跌9.05%。
暴雪決絕，網(wǎng)易被動(dòng)。對(duì)于玩家而言，十四年前被暴雪與第九城市“決裂”支配的恐懼重現(xiàn)，彼時(shí)分手后“停服兩個(gè)月”的悲慘事件會(huì)否再次發(fā)生？業(yè)界則更加關(guān)注，網(wǎng)易之外，在運(yùn)營(yíng)實(shí)力與諸多合作條款限制下，哪家能成為暴雪游戲新的“接盤俠”？
我們與兩位暴雪系游戲十余年的老玩家聊了聊，從九城代理時(shí)期到網(wǎng)易代理時(shí)期的游戲運(yùn)營(yíng)體驗(yàn)，以及進(jìn)軍國(guó)服20余年的暴雪系產(chǎn)品，見證了游戲行業(yè)怎樣的時(shí)代變遷。
“十四年前那次停服兩個(gè)多月，我和身邊的兄弟們都去玩臺(tái)服了。”
黃偉口中的《魔獸世界》臺(tái)服即現(xiàn)在的亞洲服。十四年前，暴雪大陸區(qū)代理為第九城市。而今如往事重現(xiàn)般，大批玩家、主播已經(jīng)表意將轉(zhuǎn)戰(zhàn)亞洲服。戲謔的是，在官方聲明推出后次日，暴雪官方推出了外服正式服的3天免費(fèi)活動(dòng)，此舉頗有擁抱國(guó)服玩家之意。
網(wǎng)易與暴雪娛樂結(jié)緣于2008年。二者在8月達(dá)成代理協(xié)議，網(wǎng)易拿下《星際爭(zhēng)霸II》《魔獸爭(zhēng)霸III》的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)。此后，網(wǎng)易又陸續(xù)拿到《魔獸世界》《暗黑破壞神III》《爐石傳說》《守望先鋒》和《風(fēng)暴英雄》等游戲的中國(guó)大陸地區(qū)運(yùn)營(yíng)權(quán)，代理協(xié)議也一直順利延續(xù)。
失去了代理權(quán)的第九城市一蹶不振。據(jù)報(bào)道，2009年下半年，九城接連遭到了多起集團(tuán)訴訟，訴訟的內(nèi)容主要是，九城沒有及時(shí)披露有關(guān)魔獸代理權(quán)的相關(guān)信息。2017年九城開始轉(zhuǎn)型區(qū)塊鏈、電動(dòng)車業(yè)務(wù)，不再被資本青睞的九城，股價(jià)常年低于1美元／股。截至17日收盤報(bào)0.77美元／股。
有趣的是，2009年《魔獸世界》的國(guó)內(nèi)代理運(yùn)營(yíng)商從九城更換為網(wǎng)易時(shí)，坊間便流傳“暴雪每年從九城獲取22%分成，想要再加分成卻遭九城拒絕，此時(shí)網(wǎng)易趁勢(shì)開出55%分成的條件，一舉拿下《魔獸世界》的代理權(quán)。”信息源已經(jīng)無(wú)從驗(yàn)證，但此次暴雪網(wǎng)易分手，業(yè)內(nèi)人士普遍將原因指向于“錢沒談攏”：消息人士透露，暴雪方分成較2019-2022合約期50%以上營(yíng)收和凈利潤(rùn)進(jìn)一步提高，且暴雪游戲定價(jià)將采取全球同步策略，而此前國(guó)服定價(jià)較全球其他地區(qū)普遍低約20%。
無(wú)論原因如何，今時(shí)不同往日，大環(huán)境的變化與玩家喜好的更迭，都讓這次“分手”沒那么輕松。
一方面，游戲區(qū)域代理切換，并非找到下家便可即刻接盤。國(guó)內(nèi)游戲?qū)徍酥贫葒?yán)苛，游戲代理更換后需要對(duì)游戲重新審核，意味著暴雪游戲國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)全部需要重新審批。這在版號(hào)緊缺的國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，更是難上加難。要知道目前國(guó)內(nèi)進(jìn)口游戲版號(hào)已經(jīng)停發(fā)近兩年，國(guó)內(nèi)手游能走“國(guó)產(chǎn)自研”通道就不會(huì)走進(jìn)口游戲通道。
另一方面，即便解決了游戲落地等外部問題，內(nèi)部矛盾卻是更為迫切。
其一，暴雪的盈利需求日益迫切。暴雪母公司動(dòng)視暴雪自2022年第一季度開始營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙下滑。暴雪第三季度財(cái)報(bào)顯示其總營(yíng)收同比下滑 13.91% ，歸母凈利潤(rùn)同比下滑 31.92%。這意味著暴雪需要對(duì)幾款經(jīng)典網(wǎng)游投擲更多營(yíng)收期待。
其二，暴雪不允許代理商更改游戲主要運(yùn)營(yíng)規(guī)則。暴雪核心網(wǎng)游《魔獸世界》始終使用點(diǎn)卡充值模式，這在十幾年前是網(wǎng)游的變現(xiàn)主流，但在這個(gè)“內(nèi)購(gòu)為王”的手游時(shí)代，無(wú)法調(diào)整主要運(yùn)營(yíng)規(guī)則等先決條件，對(duì)代理商絕對(duì)是最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
其三，十幾年前曾紅極一時(shí)的《魔獸世界》已成明日黃花，是一代人的情懷記憶。迄今黃偉和李學(xué)身邊仍在玩《魔獸世界》的朋友們還是多年前的那批95后“初中生”，新入局的玩家少之又少。如今的對(duì)應(yīng)受眾更多喜歡《使命召喚》《GTA（俠盜獵車）》以及眾多眼花繚亂的競(jìng)技類手游。
雖然這次是被動(dòng)“分手”，但對(duì)網(wǎng)易而言沖擊并沒有更大。
暴雪網(wǎng)易雙方合作巔峰時(shí)期的互利共惠毋庸置疑。2009年第四季度，代理《魔獸世界》為網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)帶來了60%的增長(zhǎng)。同樣，《魔獸世界》也為暴雪開拓了中國(guó)市場(chǎng)，一再刷新歷史新高，并獲得了種種授權(quán)、版稅等費(fèi)用，因此雙方在2012年、2016年、2019年多次達(dá)成續(xù)約。
但今時(shí)不同往日，如今代理暴雪游戲賺不到什么“錢”已是業(yè)界共識(shí)。據(jù)網(wǎng)易年報(bào)，2019年至2021年，來自代理游戲的收入在總營(yíng)收中的占比分別為7.5%、9.1%及9.5%，均不足10%。盡管失去暴雪游戲的代理權(quán)會(huì)讓網(wǎng)易在后續(xù)開發(fā)和運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)斷層，但也只是一時(shí)的影響。
11月17日晚間，網(wǎng)易發(fā)布公告表示，這些被授權(quán)的暴雪游戲在2021年和2022年前九個(gè)月的凈收入和凈利潤(rùn)占網(wǎng)易總凈收入和凈利潤(rùn)的百分比較低，僅為較低的個(gè)位數(shù)。這些授權(quán)的到期不會(huì)對(duì)網(wǎng)易的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響。
再者，網(wǎng)易與暴雪聯(lián)合研發(fā)的《暗黑破壞神：不朽》為亟需進(jìn)擊移動(dòng)游戲領(lǐng)域的暴雪帶來利好。2022財(cái)年第三季度，暴雪分部收入為5.43億美元，同比增長(zhǎng)10%。今年7月《暗黑破壞神：不朽》在中國(guó)大陸市場(chǎng)的推出，帶動(dòng)動(dòng)視暴雪移動(dòng)端收入同比增長(zhǎng)14%至9.32億美元，暴雪活躍用戶3100萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)15%。
另有數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，《暗黑破壞神：不朽》上線以來的5個(gè)月內(nèi)已吸金近3億美元，中國(guó)大陸地區(qū)推出后，獲得了1.447億美元的收入，占比近半；全球下載量2140萬(wàn)次，中國(guó)大陸地區(qū)下載量415萬(wàn)次。
從這一角度來看，二者的分手對(duì)于暴雪而言似乎更加不利，更何況暴雪娛樂在近年來產(chǎn)能下降，高管層面變動(dòng)頻繁。
近年來，暴雪的N代作品反復(fù)跳票、高管負(fù)面新聞不斷、創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)大量出走，魔獸系列、暗黑破壞神系列等頭部IP的多名骨干成員都相繼離開暴雪，并陸續(xù)創(chuàng)業(yè)。暴雪聯(lián)合創(chuàng)始人、前總裁Mike Morhaime創(chuàng)立了一家名為 Dreamhaven（夢(mèng)想港灣）的游戲公司，員工包括不少暴雪曾經(jīng)的核心人員，比如曾經(jīng)《星際爭(zhēng)霸2》和《爐石傳說》的首席開發(fā)人，《星際爭(zhēng)霸2》、風(fēng)暴英雄首席設(shè)計(jì)師和前爐石的創(chuàng)意總監(jiān)等等。
進(jìn)入衰退期的經(jīng)典IP和移動(dòng)時(shí)代也給暴雪帶來巨大沖擊。近年來，暴雪推出的新作并未得到市場(chǎng)買帳。2020年1月推出的《魔獸爭(zhēng)霸3：重制版》口碑一般，2019年暴雪嘉年華上預(yù)告的《暗黑破環(huán)神4》仍未按照預(yù)定日期上線。跳票兩年的《守望先鋒：歸來》以“半成品”形式強(qiáng)行上線。
過于激進(jìn)的暴雪在此節(jié)點(diǎn)與網(wǎng)易“分手”顯得十分躍進(jìn)，亟需尋找新的合作者來延續(xù)自有產(chǎn)品的中國(guó)大陸區(qū)運(yùn)營(yíng)。
黃偉告訴娛樂獨(dú)角獸，無(wú)論是第九城市代理時(shí)期，還是網(wǎng)易代理運(yùn)營(yíng)時(shí)期，對(duì)自己來說影響其實(shí)沒那么大。畢竟對(duì)于玩家而言，即便前者的服務(wù)器“爛點(diǎn)”，但“有代理總比沒代理強(qiáng)，至少有自己的服務(wù)器。”
代理游戲并非易事。尤其是《魔獸世界》這樣的經(jīng)典 IP ，對(duì)代理商的游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、服務(wù)承接能力都提出了極高要求。因此在眾多“解盤”名單中，米哈游率先出面否認(rèn)。
劉學(xué)告訴娛樂獨(dú)角獸，“騰訊應(yīng)該是最不可能接盤暴雪的”。此前《使命召喚ol》“火麒麟事件”令玩家直呼其吃相頗為難看。不僅是部分玩家對(duì)騰訊代理模式的反感，還存在代理商面臨的盈利危機(jī)。
2012年，騰訊也曾短暫地代理過暴雪的游戲《使命召喚OL》。但彼時(shí)網(wǎng)游感過強(qiáng)、外掛泛濫、道具收費(fèi)的運(yùn)營(yíng)模式與迎合游戲設(shè)定沖突等“硬傷”，讓李學(xué)等一眾玩家戲稱其為“精裝修版穿越火線”，至今“888充值火麒麟”的設(shè)定還讓李學(xué)“重傷難愈”。目前該游戲在2021年代理合約到期后正式停運(yùn)。
另一家在玩家心中較有可能接盤的是完美世界。憑借《DOTA2》《CS:GO》，完美世界深入布局電競(jìng)市場(chǎng)，并構(gòu)建了自己在電競(jìng)市場(chǎng)扎實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)地位，擁有大型客戶端游戲的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及能力。盡管完美還推出了中國(guó)版Steam“蒸汽平臺(tái)”，但并不被玩家買單，但足以顯現(xiàn)完美與海外知名游戲產(chǎn)品合作的可能性。
有趣的是，在網(wǎng)易暴雪“官宣分手”之后，完美世界已經(jīng)連續(xù)兩日（17、18）股價(jià)上漲。17日漲停，漲幅10.03%，11月18日?qǐng)?bào)收14.09元／股，市值273.34億。
縱觀游戲市場(chǎng)大環(huán)境，一面是全球游戲市場(chǎng)的收縮。另一面是不斷逼近暴雪的轉(zhuǎn)型、盈利需求。國(guó)內(nèi)A股公司大多著力于自有產(chǎn)品的海外聯(lián)運(yùn)，將出海列為關(guān)鍵詞，而暴雪娛樂，這一曾經(jīng)研發(fā)出多款世界級(jí)游戲、業(yè)內(nèi)最具影響力的開發(fā)商，如今面對(duì)的主要命題卻是如何進(jìn)入世界最大的游戲市場(chǎng)。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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