去年《蛋仔派對(duì)》的爆火，讓不少廠商看到了UGC的風(fēng)口，包括網(wǎng)易自家游戲也陸續(xù)開始探索UGC生態(tài)。對(duì)《蛋仔派對(duì)》自身來說，作為一款圍繞UGC布局的游戲，UGC生態(tài)可以說是核心與靈魂，重要性與加成不言而喻。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，《蛋仔派對(duì)》每周UGC地圖發(fā)布數(shù)量達(dá)百萬級(jí)，創(chuàng)作者數(shù)量突破千萬級(jí)。幾乎每一個(gè)月，甚至每一周，你都能發(fā)現(xiàn)《蛋仔派對(duì)》在UGC內(nèi)容生態(tài)不斷發(fā)展下的新變化。

而這背后，也體現(xiàn)了“樂園工坊”的健全與UGC內(nèi)容生態(tài)的完善。

不過，官方并沒有固步自封。在前兩個(gè)月舉辦的《蛋仔派對(duì)》首屆創(chuàng)作者大會(huì)上，制作人Kwan又提到了一系列UGC生態(tài)新動(dòng)向，其中重中之重便是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者官方簽約合作以及面向大眾創(chuàng)作者的“激勵(lì)計(jì)劃”：他們決定拿出真金白銀，驅(qū)動(dòng)創(chuàng)作者不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

如今，距離首屆創(chuàng)作者大會(huì)已有兩個(gè)月，《蛋仔派對(duì)》布局的這套UGC生態(tài)收效究竟如何？

從為愛發(fā)電，到因愛生錢

在《蛋仔派對(duì)》首屆創(chuàng)作者大會(huì)上，Kwan提到的UGC計(jì)劃和前進(jìn)方向，包括多個(gè)板塊的內(nèi)容，如提供更優(yōu)質(zhì)的編輯器、“大刀闊斧”地改版樂園、推出創(chuàng)作者平臺(tái)等。聽起來有點(diǎn)豪言壯語。

但在這短短兩個(gè)月里，他們的想法一一落地，并且為游戲UGC生態(tài)帶來了重大改變：過去，創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容，多是靠愛發(fā)電。如今，在官方激勵(lì)計(jì)劃下，創(chuàng)作者已經(jīng)能夠通過游戲賺到錢了。

這些錢具體從哪里來呢？

一方面，官方舉辦的各類賽事，是創(chuàng)作者獲取收益的一大窗口。

《蛋仔派對(duì)》的創(chuàng)作賽事活動(dòng)主打一個(gè)頻率高、覆蓋廣、以及收益高。比如“工坊創(chuàng)作大賽”，去年暑期才剛剛舉辦首屆“工坊創(chuàng)作大賽”，如今第三屆已經(jīng)在火熱進(jìn)行中。本次，官方特地升級(jí)了賽事獎(jiǎng)勵(lì)，創(chuàng)作者只要踴躍參與，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)地圖，就有機(jī)會(huì)瓜分三十萬現(xiàn)金紅包、千萬蛋幣.....

官方也會(huì)結(jié)合游戲和節(jié)日節(jié)點(diǎn)，舉辦多元主題地圖創(chuàng)作賽事，為創(chuàng)作者送上豐富的獎(jiǎng)勵(lì)。比如近期的“夢(mèng)幻星遇季地圖創(chuàng)作賽”、“高校復(fù)刻賽”、“城市云游計(jì)劃地圖搭建賽”.....

另外非常值得一提的是創(chuàng)作月賽活動(dòng)“工匠創(chuàng)作月”，意在長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，覆蓋所有的垂類地圖，給所有創(chuàng)作者平等的展示機(jī)會(huì)。自6月初啟動(dòng)算起，“工匠創(chuàng)作月”至今已經(jīng)開展了三期，涵蓋了觀賞、老六、情感、多人合作、情景模擬等多個(gè)垂直限定方向。效果也確實(shí)如Kwan所說，冷門垂類的作者不用再擔(dān)心自己的地圖被主流類型的地圖所埋沒。

在頻繁的賽事、較低的參賽門檻、豐厚的收益刺激下，用戶創(chuàng)作的積極性會(huì)更高。即使是非大神用戶，只要參與其中，就很大的機(jī)會(huì)把創(chuàng)意變現(xiàn)，從中賺到錢。

另一方面，《蛋仔派對(duì)》開啟了創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，其中也有豐富的權(quán)益發(fā)放給用戶。

根據(jù)官方介紹，這個(gè)激勵(lì)計(jì)劃主更偏向于入門級(jí)創(chuàng)作者，只要?jiǎng)?chuàng)作者們申請(qǐng)并成功加入激勵(lì)計(jì)劃，即可享受現(xiàn)金收益，以及官方線下活動(dòng)機(jī)會(huì)、游戲稱號(hào)等更多福利內(nèi)容。當(dāng)然，如果新人創(chuàng)作者愿意努力成長(zhǎng)，朝著官方簽約創(chuàng)作者的方向發(fā)展，最終與官方成功簽約，還能獲得更高的激勵(lì)收益。

不過，激勵(lì)計(jì)劃的一個(gè)重要評(píng)價(jià)維度是地圖游玩量。新人創(chuàng)作者如何才能讓更多用戶發(fā)現(xiàn)、游玩自己的地圖呢？

《蛋仔派對(duì)》的解題思路是，提供更多的官方流量扶持。他們改版樂園流量分配機(jī)制，優(yōu)化每日推薦界面和樂園搜索功能，增加了更多流量入口，為創(chuàng)作者們提供更多的展示機(jī)會(huì)。同時(shí)，官方也會(huì)通過社媒賬號(hào)推送、蛋仔島分島定期精選等，為創(chuàng)作者提供流量扶持。

創(chuàng)作者們的地圖一旦被選中，就意味著大量的流量和游玩，進(jìn)而在激勵(lì)計(jì)劃中獲得更高的收益。

再者，就是上文提到的，通過成為官方簽約創(chuàng)作者獲取更高的收益?！兜白信蓪?duì)》制作組經(jīng)常主動(dòng)尋找游戲內(nèi)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，并發(fā)出簽約邀請(qǐng)。如果用戶來自美術(shù)類專業(yè)、或是有許多創(chuàng)意點(diǎn)子，那就具備相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。

據(jù)觀察，在《蛋仔派對(duì)》中月收入超過2w的創(chuàng)作者中，美術(shù)類相關(guān)專業(yè)占比相當(dāng)高。那些有很多創(chuàng)意想法的創(chuàng)作者，也通過創(chuàng)作地圖獲得了不菲的收入。

官方激勵(lì)之外，一些創(chuàng)作者甚至還在游戲外發(fā)現(xiàn)了新的生財(cái)路子。比如運(yùn)營社媒賬號(hào)，或基于《蛋仔派對(duì)》推出的新莊園系統(tǒng)，售賣組件、定制莊園......

除提供現(xiàn)金激勵(lì)外，《蛋仔派對(duì)》還非常注重創(chuàng)作者個(gè)人能力的成長(zhǎng)。創(chuàng)作者大會(huì)后，《蛋仔派對(duì)》發(fā)布了【工匠學(xué)園】這一重大企劃，通過“培訓(xùn)營”線上授課的方式培養(yǎng)提升創(chuàng)作者作圖能力；又在線下“交流日”中邀請(qǐng)優(yōu)秀的創(chuàng)作者共聚一堂分享創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，為創(chuàng)作者們提供一個(gè)和開發(fā)人員保持高頻溝通的途徑。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，《蛋仔派對(duì)》UGC計(jì)劃和方向的落地，等于說是創(chuàng)作者提供了多樣的賺錢方法，以及清晰的成長(zhǎng)路徑。而且，無論是普通創(chuàng)作者還是官簽創(chuàng)作者，都能夠收獲真金白銀的回報(bào)。

從目前的用戶反饋來看，確實(shí)有很多創(chuàng)作者，真的因?yàn)椤兜白信蓪?duì)》賺到了零花錢，甚至改變了人生軌跡。

比如官方簽約創(chuàng)作者“熊哥”，通過《蛋仔派對(duì)》創(chuàng)作地圖，不僅實(shí)現(xiàn)了兒時(shí)的夢(mèng)想，甚至還在《蛋仔派對(duì)》與廣州美術(shù)學(xué)院展開的教學(xué)合作中，擔(dān)任了線上的“指導(dǎo)老師”?；蚴莿?chuàng)作者“饅頭”，原本社恐的她，得益于在《蛋仔派對(duì)》中創(chuàng)作的地圖，收獲了一群喜歡她的粉絲，感受到了從未體驗(yàn)過的溫暖，也從社恐變得越來越自信和從容。

不過不能忽視的一點(diǎn)是，這一切能夠?qū)崿F(xiàn)的前提，還要?dú)w因于官方跟用戶“談錢”的迫切感。他們一直期望創(chuàng)作者們能夠因?yàn)橛螒蚨@得正反饋，拿到高收入，因此從《蛋仔派對(duì)》周年慶開始，他們就開啟了雙倍激勵(lì)收益的福利活動(dòng)，并且一直延續(xù)至今。從上述各種賽事活動(dòng)和流量激勵(lì)，想必也能看出他們的一片真心。

回過頭來看，官方之所以持續(xù)升級(jí)編輯器工具、推出創(chuàng)作者平臺(tái)、積極探索UGC內(nèi)容生態(tài)與AI技術(shù)深度結(jié)合，出發(fā)點(diǎn)或許也都是為了讓創(chuàng)作者更方便快捷地生產(chǎn)內(nèi)容，助力創(chuàng)作者賺更多的錢。而創(chuàng)作者們也確實(shí)沒辜負(fù)官方的期待，釋放奇思妙想，讓地圖呈現(xiàn)出了更多可能性。

一種《蛋仔派對(duì)》式的“共同富裕”

相信大家已經(jīng)有所感知，經(jīng)過這兩個(gè)月的發(fā)展，《蛋仔派對(duì)》的UGC體系已然構(gòu)建了一個(gè)正向循環(huán)：通過提供方便多元的工具，給到創(chuàng)作者實(shí)際的激勵(lì)和清晰的成長(zhǎng)路徑，刺激創(chuàng)作者更豐富的產(chǎn)出，賦能UGC生態(tài)的繁榮。而創(chuàng)作者們生產(chǎn)內(nèi)容時(shí)新的需求，又會(huì)推動(dòng)官方繼續(xù)去迭代更多工具能力.....

接下來，在情感激勵(lì)和利益激勵(lì)的雙重驅(qū)使下，創(chuàng)作者們生產(chǎn)地圖的欲望只會(huì)更加強(qiáng)烈、也更具備長(zhǎng)期主義。他們熱情創(chuàng)作，百花齊放，不僅能為自身的處境帶去切實(shí)改變，也將在官方內(nèi)容之外，為其他用戶提供更加多元的游戲體驗(yàn)。

事實(shí)上，這一年多來，《蛋仔派對(duì)》的創(chuàng)作者們已經(jīng)為游戲、為其他用戶奉獻(xiàn)了許多光和熱——不只是數(shù)量上的。由于創(chuàng)作者們各自的愛好與所處領(lǐng)域的不同，這些UGC地圖在趣味性和社交性之外，還覆蓋到了敦煌、戲曲、書法、科技和宇宙、藝術(shù)等文化方向，甚至探討了社會(huì)議題，替《蛋仔派對(duì)》承載了部分正向價(jià)值。

比如《北境之歌》地圖，用戶將會(huì)踏上時(shí)空之路，經(jīng)歷先烈走出饑餓與干旱、跨國尸海與戰(zhàn)火的坎坷之路，在躲避敵機(jī)轟炸的同時(shí)，深切感受到和平的來之不易。或是《岳陽樓記》地圖，將古詩詞的畫面具象化，寓教于樂。又或者是《噗噗女將》，結(jié)合戲曲文化，講述了噗噗女將替父從軍之后的回憶，地圖中融入了戲曲詞句、圍棋、古風(fēng)建筑等經(jīng)典中華文化元素......

這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在用戶的自發(fā)體驗(yàn)和傳播下，也能調(diào)動(dòng)用戶群體乃至整個(gè)社會(huì)的情感共鳴和深度思考，從而打動(dòng)并吸引更多泛用戶加入其中，反哺游戲活躍和長(zhǎng)線發(fā)展。

更進(jìn)一步，在生態(tài)良性循環(huán)的基礎(chǔ)上，隨著官方給予適度引導(dǎo)和鼓勵(lì)，刺激創(chuàng)作者熱情，并持續(xù)優(yōu)化編輯器工具，整個(gè)游戲的UGC生態(tài)也將不斷自適應(yīng)外界變化，變得更加完善和先進(jìn)。長(zhǎng)此以往，這個(gè)UGC鏈條中的每一個(gè)主體，都將得到滿意的答案。我們也將看到一個(gè)實(shí)現(xiàn)“共同富裕”的《蛋仔派對(duì)》。

另外可以暢想一下，倘若創(chuàng)作者們能更加方便快捷地把腦海中的創(chuàng)意落地，未來，《蛋仔派對(duì)》興許還有機(jī)會(huì)成游戲行業(yè)下一代變革性玩法的發(fā)源地，

我想，看到這里，對(duì)于《蛋仔派對(duì)》為什么要大力投入U(xiǎn)GC建設(shè)創(chuàng)作者生態(tài)，答案已經(jīng)不言而喻。

結(jié)語

目前，《蛋仔派對(duì)》剛度過一周年，創(chuàng)作者生態(tài)顯然又往前進(jìn)了一大步。而且，他們找到了一個(gè)對(duì)于UGC發(fā)展最好的方向：如果僅靠用戶為愛發(fā)電，總有熱情耗盡的那天。而利益激勵(lì)更實(shí)在，與情感激勵(lì)相結(jié)合，也能走得更遠(yuǎn)。

至于究竟有多遠(yuǎn)，丁磊此前提到，網(wǎng)易會(huì)投入更多的研發(fā)力量和經(jīng)營，做好這款游戲的長(zhǎng)期服務(wù)，而這個(gè)長(zhǎng)期是指最少10年。我們也大膽猜測(cè)，為了這10年的運(yùn)營，接下來《蛋仔派對(duì)》一定還憋著更多大招，去發(fā)展它的UGC生態(tài)。

而《蛋仔派對(duì)》目前走出的這條路，或者接下來將要走的路，對(duì)其他企圖抓住UGC風(fēng)口的廠商來說，都可以提供一定的經(jīng)驗(yàn)借鑒。不過很重要的一點(diǎn)是，團(tuán)隊(duì)本身要對(duì)UGC有著深厚的的理解熱愛。

Kwan曾提到，《蛋仔派對(duì)》團(tuán)隊(duì)堅(jiān)信“高手在民間”的理念和UGC的無限可能。創(chuàng)作者非凡的創(chuàng)造力，是他們向上的動(dòng)力。

在這種雙向奔赴下，《蛋仔派對(duì)》以及它UGC生態(tài)，未來還將迸發(fā)出更大的可能性。