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過去十年,移動廣告營銷伴隨智能手機普及和應(yīng)用生態(tài)擴張而迅速演變。尤其在移動游戲與 APP 領(lǐng)域,用戶獲取成本不斷攀升、用戶注意力被高度分散,迫使廣告主和平臺不斷創(chuàng)新廣告形式和投放策略。2025年的移動廣告市場不僅規(guī)模繼續(xù)擴大,更呈現(xiàn)出五大關(guān)鍵趨勢:視頻廣告主導(dǎo)、互動與沉浸式體驗增強、UGC 與 AIGC 內(nèi)容爆發(fā)、創(chuàng)意素材的“簡而深”、以及開放網(wǎng)絡(luò)廣告崛起。本文將逐一拆解這些趨勢,并結(jié)合應(yīng)用場景進行解讀。
視頻廣告正在成為移動營銷的核心載體。相比靜態(tài)圖片和文字廣告,視頻以更強的視覺沖擊力和敘事能力,能在短時間內(nèi)傳遞豐富信息,吸引用戶注意力。
在游戲領(lǐng)域,視頻廣告已經(jīng)成為獲客與變現(xiàn)的主流方式。一方面,游戲廠商廣泛使用激勵視頻廣告(Rewarded Video),通過“看廣告得獎勵”的形式,在不打斷游戲體驗的情況下提高廣告觀看完成率。另一方面,展示型視頻廣告(Interstitial Video)也在前中期獲客中發(fā)揮重要作用,尤其是在休閑和超休閑游戲里,憑借低門檻和高轉(zhuǎn)化率迅速覆蓋廣泛人群。
在應(yīng)用領(lǐng)域,視頻廣告同樣展現(xiàn)出強大潛力。如電商 APP 通過短視頻形式展示產(chǎn)品使用場景,教育用戶并提升購買轉(zhuǎn)化;工具類 APP 則通過快速演示核心功能的短片,幫助用戶在數(shù)秒內(nèi)理解價值點。
結(jié)論很清晰:視頻廣告不僅是趨勢,而是必然。2025年,廣告主需要在視頻內(nèi)容創(chuàng)意、時長優(yōu)化(6-15秒黃金時長)、和多平臺適配上投入更多資源,才能實現(xiàn)規(guī)模化轉(zhuǎn)化。
視頻類在游戲APP廣告中占據(jù)主導(dǎo),在應(yīng)用的比重也在明顯上升
傳統(tǒng)廣告往往停留在“單向傳遞信息”,而用戶需求早已升級為“沉浸體驗”。這催生了互動廣告的快速發(fā)展,其中最典型的便是“可玩廣告(Playable Ads)”。
可玩廣告允許用戶在廣告中直接體驗游戲的核心玩法,哪怕只是一小段 Demo,也能有效降低下載門檻。數(shù)據(jù)顯示,可玩廣告的轉(zhuǎn)化率普遍比靜態(tài)或視頻廣告高出30%以上,因為它幫助用戶提前建立心理預(yù)期,減少“下載后流失”。
在應(yīng)用推廣中,這種互動式廣告同樣適用。例如金融理財 APP 通過模擬投資流程的交互廣告,讓用戶感受“輕松賺錢”的快感;健身 APP 則通過互動測驗展示定制化訓(xùn)練方案,提升下載意愿。
2025年,廣告內(nèi)容正在進入一個“爆發(fā)式增長”的階段,其中“UGC”(用戶生成內(nèi)容)與“AIGC”(AI生成內(nèi)容)成為重要引擎。
在社交媒體與內(nèi)容平臺的推動下,UGC 廣告逐漸成為品牌與用戶溝通的“橋梁”。用戶真實拍攝的分享視頻往往比傳統(tǒng)廣告更具說服力,因為它具備社交屬性和可信度。TikTok、Instagram Reels上流行的“素人安利短片”,正在重塑廣告內(nèi)容生態(tài)。
與此同時,AI 生成內(nèi)容的應(yīng)用速度遠超行業(yè)預(yù)期。AI 已能在極短時間內(nèi)生成廣告文案、短視頻、配音、甚至多語言版本,大幅降低制作成本。更重要的是,它能結(jié)合實時數(shù)據(jù)快速生成多版本創(chuàng)意,用于 A/B 測試和投放迭代,實現(xiàn)前所未有的規(guī)?;退俣葍?yōu)勢。據(jù)廣大大數(shù)據(jù),點點互動旗下新游《Kingshot》近期日均投放的 AI 素材就超過2000條,充分印證了這一趨勢的爆發(fā)力。
隨著廣告投放成本增加,創(chuàng)意素材成為提升 ROI 的核心驅(qū)動因素。市場調(diào)研公司尼爾森(Nielsen)的研究顯示,素材對廣告效果的影響高達49%。2025年的廣告素材呈現(xiàn)出一個顯著特點:內(nèi)容簡易,但精準擊中用戶心理。
失敗結(jié)局廣告:
在游戲廣告中,“失敗結(jié)局”素材越來越流行。廣告故意呈現(xiàn)玩家在關(guān)卡中不斷失敗的畫面,激發(fā)用戶的逆反心理和挑戰(zhàn)欲望,從而引導(dǎo)他們“下載并親自嘗試”。這種“欲擒故縱”的方式,利用了用戶的好奇心和不服輸心態(tài)。
MetaPlay 廣告:
另一類流行素材是“MetaPlay 廣告”(元玩法廣告),即通過廣告創(chuàng)造一個看似與游戲無關(guān)的小玩法或場景,卻暗中嵌入核心機制。例如,在SLG游戲廣告中,廣告可能展示“修復(fù)房屋”或“拯救公主”的小游戲,吸引用戶下載后再逐步引導(dǎo)進入真實游戲體驗。雖然存在一定“創(chuàng)意與實際差距”,但實踐證明,這類廣告在點擊率與下載率上往往表現(xiàn)突出。
SLG手游《Last War: Survival》廣告中展示“跑酷射擊+選擇門”元玩法
整體來看,未來的廣告素材更強調(diào)精準與用戶心理觸動。廣告主需要深入研究目標用戶的行為習(xí)慣與心理動機,設(shè)計出“簡單但高效”的素材形式。
隨著移動端廣告生態(tài)逐漸走出“圍墻花園”(walled garden),開放網(wǎng)絡(luò)廣告正在成為新的增長引擎。相較于被巨頭平臺牢牢掌控的流量池,開放網(wǎng)絡(luò)廣告為廣告主提供了更廣泛、更靈活的用戶觸達場景,包括獨立 APP、工具類應(yīng)用、新聞資訊、視頻平臺等多元媒介。并且隨著用戶花費時長的變化,開放網(wǎng)絡(luò)廣告的價值也逐漸凸顯。
在這其中,NetMarvel 正在發(fā)揮重要作用。作為全球領(lǐng)先的一站式效果營銷服務(wù)平臺,NetMarvel 依托自主可控的海量優(yōu)質(zhì)流量池,觸達超1億月活用戶。匯聚全球頂級 DSP 和獨家海外本土媒體資源,以及覆蓋游戲、工具、社交等500+自有產(chǎn)品流量加持。憑借先進的廣告技術(shù)和專業(yè)運營團隊,NetMarvel 幫助廣告主在開放網(wǎng)絡(luò)中精準找到高價值用戶,并實現(xiàn)品牌與效果兼顧的增長目標。
2025年的移動廣告營銷正在經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)型:視頻廣告穩(wěn)居核心地位,互動與個性化不斷升級,UGC 與 AIGC 的內(nèi)容爆發(fā)重塑創(chuàng)意生態(tài),簡潔而精準的心理驅(qū)動型素材持續(xù)提升 ROI,而開放網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起,則為廣告主打開了新的流量增長空間。
可以預(yù)見,未來的移動廣告不再只是單一投放,而是一個融合創(chuàng)意、技術(shù)和渠道的動態(tài)生態(tài)。把握這些趨勢,攜手專業(yè)伙伴,廣告主才能在競爭激烈的全球市場中保持長期增長與領(lǐng)先。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
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7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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