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止步“十三連冠”,米哈游還能不能打?
2023-09-07 11:44:17

撰文/ 陳鄧新

編輯/ 高 智

作為游戲新勢(shì)力的代表,米哈游的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。

前不久,Sensor Tower發(fā)布了最新的2023年7月中國(guó)手游出海榜單,騰訊的《PUBG Mobile》將《崩壞:星穹鐵道》拉下馬,成功位居榜首。

這意味著,米哈游長(zhǎng)達(dá)十三個(gè)月的霸榜被終結(jié)了。

氣勢(shì)如虹的米哈游,怎么突然守不住“江山”了?《崩壞:星穹鐵道》,終究難以承擔(dān)下一個(gè)《原神》的重任?追趕網(wǎng)易,米哈游又走到哪一步了?

無(wú)傷大雅,還是危險(xiǎn)的信號(hào)?

對(duì)米哈游止步“十三連冠”,市場(chǎng)的聲音不一。

一種聲音認(rèn)為,無(wú)傷大雅。

單月的數(shù)據(jù)不能說(shuō)明什么,畢竟米哈游之前也曾遭受過(guò)挫折,依然挺了過(guò)來(lái)。

譬如,2021年4月,《原神》國(guó)服 iOS端流水下滑43%,外服合計(jì) iOS端下滑12%、安卓端下滑44%,自開(kāi)服來(lái)首次出現(xiàn)流水暴跌。

事實(shí)證明,這不過(guò)是一個(gè)小插曲。

沒(méi)過(guò)多久,《原神》的流水恢復(fù)正增長(zhǎng),米哈游又王者歸來(lái)。

一名資深游戲玩家告訴鋅刻度:“《原神》之前版本迭代力度不夠大,新鮮感有所不足,但8月大版本4.0來(lái)了,玩家回歸了,流水自然就會(huì)好看了。”

據(jù)公開(kāi)資料顯示,《原神》將上線第5個(gè)國(guó)家,即水之國(guó)“楓丹”,新增 3 個(gè)新角色以及全新秘境、全新武器、全新敵人等。

上述資深游戲玩家進(jìn)一步表示,米哈游的底蘊(yùn)深厚,不懼短期擾動(dòng)。

據(jù)《光明日?qǐng)?bào)》報(bào)道,米哈游先后榮獲“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”“國(guó)家文化重點(diǎn)出口企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào),2022年全年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為273.40億元,凈利潤(rùn)為161.45億元,截至2022年底,凈資產(chǎn)已達(dá)374.02億元。

這意味著,米哈游的凈利率高達(dá)59.05%,高于同期網(wǎng)易的20.56%,日子過(guò)得頗為滋潤(rùn)。

不差錢,就有了更多的可能。

止步“十三連冠”,米哈游還能不能打?

圖源:Sensor Tower

另外一種聲音認(rèn)為,這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。

米哈游起勢(shì),與《原神》出圈有莫大的關(guān)系,火熱兩三年聲量已大不如前。

對(duì)此,“雪梨兔游戲社”表示:“原神1.0版本的時(shí)候最好玩,3.0版本之后讓玩家失望,后期版本角色不行、劇情不行、玩法不行,玩家都在退游邊緣徘徊。”

上述言論在游戲圈頗有爭(zhēng)議,但米哈游渴望尋找下一個(gè)《原神》,卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

此背景下,《崩壞:星穹鐵道》被米哈游寄予守住“江山”的厚望,可結(jié)果并不令人滿意:《原神》霸榜十一個(gè)月之后,《崩壞:星穹鐵道》接棒了僅僅兩個(gè)月。

簡(jiǎn)而言之,《崩壞:星穹鐵道》大殺四方的勢(shì)態(tài),未能持續(xù)。

同門競(jìng)爭(zhēng),漁翁得利

以上可見(jiàn),《崩壞:星穹鐵道》令米哈游失望了。

多年以來(lái),游戲市場(chǎng)一直上演著騰訊與網(wǎng)易的“雙雄爭(zhēng)霸”,呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的格局,馬太效應(yīng)之下中小游戲廠商的上躍之路屢屢受阻,直到米哈游、莉莉絲等游戲新勢(shì)力的崛起,行業(yè)才有百家爭(zhēng)鳴之勢(shì)。

對(duì)米哈游而言,“三足鼎立”不是終點(diǎn),“問(wèn)鼎中原”才是夙愿。

為此,米哈游祭出“雙核心”打法,渴望借助“《原神》+《崩壞:星穹鐵道》”的組合完成上躍,這與騰訊的“《王者榮耀》+《和平精英》”有異曲同工之妙。

如此一來(lái),則可以避免“單腿走路”的風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)Mobilegamer.biz數(shù)據(jù)顯示,2023年2月《原神》的全球收入為1.12億美元,到了6月降至5190萬(wàn)美元,短短5個(gè)月收入縮水過(guò)半。

止步“十三連冠”,米哈游還能不能打?

圖源:《原神》官網(wǎng)

那么,《崩壞:星穹鐵道》的重要性,自然不言而喻。

據(jù)“市界”報(bào)道,《崩壞:星穹鐵道》的全球宣發(fā)費(fèi)用大概在2億美元,開(kāi)始了巨額買量,“一般來(lái)說(shuō),二次元手游的宣傳期都是在1-2個(gè)月的時(shí)間,但《崩鐵》的宣傳期非常長(zhǎng),從今年初就開(kāi)始了”。

重金砸下,效果也不愁。

在2023年4月26日全球同步上線之前,《崩壞:星穹鐵道》的全球預(yù)約量突破3000萬(wàn);上市首周的下載量與收入,這兩大指標(biāo)雙雙優(yōu)于同期的《原神》;2023年5月,《崩壞:星穹鐵道》取代《原神》成為中國(guó)手游出海的“魁首”。

可惜的是,《崩壞:星穹鐵道》高開(kāi)低走,下載量出現(xiàn)了雪崩。

據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示,2023年7月,中國(guó)手游海外下載量TOP 30中,已無(wú)《崩壞:星穹鐵道》的身影,這可不是好現(xiàn)象。

之所以如此,與“同門競(jìng)爭(zhēng)”有莫大的關(guān)系。

“Tech星球”表示:“《崩壞:星穹鐵道》因?yàn)槠浠睾祥_(kāi)放制的游戲機(jī)制,以及新劇情下帶來(lái)的新鮮感,逐漸成為了玩家中的新寵,甚至一些玩家認(rèn)為,每天只玩《崩壞:星穹鐵道》,不玩《原神》也不是不可以。”

換而言之,同為二次元游戲,《崩壞:星穹鐵道》與《原神》的差異化不夠大,沒(méi)有激發(fā)“1+1>2”的效果,反而存在爭(zhēng)奪基本盤的情況。

畢竟,創(chuàng)新只能發(fā)明,而不能復(fù)制,具體到游戲賽道就是游戲大作可以工業(yè)化制造,但游戲爆款卻難以工業(yè)化打造。

如此一來(lái),鷸蚌相爭(zhēng)漁翁得利,也不足為奇了。

“游戲+AI”,米哈游的必爭(zhēng)之戰(zhàn)

從這個(gè)角度來(lái)看,米哈游追趕網(wǎng)易,又有了新的變數(shù)。

從行業(yè)腰部脫穎而出之后,米哈游與網(wǎng)易的矛盾激化了,前者要攻擂,后者要守擂,博弈“行業(yè)老二”的座次。

早在2021年,米哈游的盈利已反超網(wǎng)易,聲勢(shì)不斷看漲。

不承想,網(wǎng)易2022年憑借《暗黑破壞神:不朽》與《蛋仔派對(duì)》兩大爆款扳回一局,凈利潤(rùn)穩(wěn)穩(wěn)壓了米哈游一頭。

盡管如此,米哈游的江湖地位依然上升。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實(shí)力指數(shù)報(bào)告(2022)》顯示,米哈游位列第13名、在游戲公司中僅次于騰訊,而網(wǎng)易位列第15名。

這么一來(lái),雙方的對(duì)壘更加激烈。

2023年,網(wǎng)易的重磅新品《逆水寒》頗為吸睛,在7月中國(guó)App Store收入排行榜中位列第二,而《崩壞:星穹鐵道》位列第四。

止步“十三連冠”,米哈游還能不能打?

《崩壞:星穹鐵道》高開(kāi)低走,圖源:七麥數(shù)據(jù)

不難看出,米哈游與網(wǎng)易的排位賽還有得打。

一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士告訴鋅刻度:“網(wǎng)易的游戲產(chǎn)品線齊全、游戲產(chǎn)品矩陣豐富,米哈游明顯‘偏科’嚴(yán)重,亟待《原神》重返巔峰。”

上述互聯(lián)網(wǎng)觀察人士進(jìn)一步表示,AI或許是米哈游追趕網(wǎng)易的關(guān)鍵所在。

畢竟,AI可以提升內(nèi)容生產(chǎn)效率。

《原神》與《崩壞:星穹鐵道》都是靠?jī)?nèi)容取勝,但內(nèi)容消耗往往跟不上玩家步伐,無(wú)法持續(xù)輸出新鮮感、沉浸感與滿足感。

借助AI,則可以解決這個(gè)問(wèn)題。

據(jù)賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院的最新研究顯示,AI產(chǎn)生創(chuàng)意的效率比人類高7倍,GPT創(chuàng)意能力擊敗99%的人類。

內(nèi)容生產(chǎn)效率提升之后,米哈游則可以將更多的精力放在內(nèi)容品質(zhì)上,力爭(zhēng)每個(gè)版本都做好很精,從而降低產(chǎn)品收入的波動(dòng)。

總而言之,米哈游在走上坡路,雖然路途有所曲折,但扮演挑戰(zhàn)者的趨勢(shì)并未改變,未來(lái)與網(wǎng)易的矛盾勢(shì)必更為白熱化。

那么,米哈游還需要更努力。

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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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