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文｜Jinx
8月23日，網(wǎng)易旗下體育競技游戲《全明星街球派對》正式公測，游戲上線后便登上了iOS免費(fèi)榜的榜首。
據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，《全明星街球派對》上線首周的iOS端流水達(dá)2862萬元。
從游戲本身來看，《全明星街球派對》是一款NBA官方球員工會的正版授權(quán)的體育競技游戲。目前已經(jīng)收錄了包括詹姆斯、杜蘭特、庫里在內(nèi)的NBA頂尖明星球員。游戲還為每位球員都制作了美漫風(fēng)格的人物形象，在貼近現(xiàn)實(shí)的同時(shí)也將籃球的街頭文化充分展現(xiàn)。
玩法方面，該游戲采用了3V3的11分賽機(jī)制，與普遍的“15分賽制”相比，其也更符合手游碎片化的娛樂屬性。
總體來看，《全明星街球派對》作為一款細(xì)分賽道的游戲，無論是游戲內(nèi)容還是上線后的表現(xiàn)，都較為亮眼。
然而，《全明星街球派對》并非唯一一款出現(xiàn)在免費(fèi)榜前20的網(wǎng)易游戲，《蛋仔派對》、《逆水寒》手游和《巔峰極速》三款游戲均上榜。
據(jù)網(wǎng)易2023年Q2財(cái)報(bào)顯示，本季度，網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入188億元（26億美元），同比增加 3.6%。
對于網(wǎng)易的Q2游戲業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，丁磊表示：“我們的旗艦游戲，如《夢幻西游》系列，一直備受玩家的推崇，同時(shí)我們也推出了《蛋仔派對》等新游戲，進(jìn)一步擴(kuò)展了我們在休閑游戲領(lǐng)域的影響力。今年六月，我們推出了備受好評的《逆水寒》手游和《巔峰極速》，再次彰顯了我們不懈努力的成果，為玩家?guī)韯?chuàng)新、優(yōu)質(zhì)、豐富多樣的游戲品類。”
在丁磊提到的幾款重點(diǎn)產(chǎn)品中，除了《夢幻西游》系列是經(jīng)過時(shí)間沉淀的大IP外，其余的《蛋仔派對》、《逆水寒》和《巔峰極速》均是新游。上線最早的《蛋仔派對》于2022年5月27日公測，運(yùn)營時(shí)長還不足一年半；而《逆水寒》手游和《巔峰極速》則是今年6月才上線的絕對新品。
以下為游戲魔客整理的四款游戲相關(guān)內(nèi)容：
《蛋仔派對》是一款休閑競技游戲，其核心玩法類似于于2020年8月登錄PC端《糖豆人：終極淘汰賽》。后者上線僅一個(gè)月，在Steam的銷量便突破了700萬。
《蛋仔派對》上線初期，并沒有濺起太大的水花，但在上線半年后，卻以“黑馬之姿”從休閑游戲賽道殺出重圍。丁磊在網(wǎng)易2022年Q4財(cái)報(bào)電話會議中稱，《蛋仔派對》DAU已突破3000萬大關(guān)。
從2022年底的爆火至今，《蛋仔派對》仍憑借高強(qiáng)度的聯(lián)動活動、極具特色的社交屬性、UGC生產(chǎn)的勢能放大，不斷鞏固著其在休閑賽道地位的同時(shí)，也為網(wǎng)易的產(chǎn)品矩陣建設(shè)與IP建立添磚加瓦。
《巔峰極速》是由網(wǎng)易與《F1》系列游戲開發(fā)商Codemasters合作打造的一款3A級賽車游戲。作為知名的賽車游戲廠商，Codemasters為游戲提供了UE4和Ego物理引擎等技術(shù)支持，使得游戲擁有了更為純正的賽車基因。
時(shí)至今日，賽車游戲早已不是主流，《巔峰極速》在上線前也并未獲得太多的關(guān)注。然而，網(wǎng)易卻憑借“降低操作難度”的游戲設(shè)計(jì)以及通過直播打通下沉市場的營銷方式，使得游戲在細(xì)分領(lǐng)域一路狂飆。
在2023年所有網(wǎng)易新上線的游戲中，《逆水寒》手游絕對是TOP1的存在。游戲上線首月玩家數(shù)量就突破了4000萬?！赌嫠饭俜揭卜Q，游戲“能登的頂都登了，網(wǎng)易內(nèi)部能破的記錄全破了”。
除了繼承了“逆水寒”這一大IP的影響力之外，游戲本身的質(zhì)量、網(wǎng)易伏羲AI技術(shù)的加入、大規(guī)模的官宣各領(lǐng)域助陣嘉賓等，都是《逆水寒》手游獲得成功的關(guān)鍵因素。
如今的MMO賽道，盛況早已不似當(dāng)年，而《逆水寒》手游則肩負(fù)起了“讓MMO再次偉大”的使命。
事實(shí)上，《逆水寒》手游也做到了當(dāng)初自己高調(diào)立下的這一Flag。此外，網(wǎng)易還未上線的兩款游戲《燕云十六聲》和《射雕》也將持續(xù)發(fā)力MMO賽道。
相較于休閑游戲和MMO來說，體育競技游戲賽道下的籃球競技游戲可謂是非常小眾，但與之相對的，是籃球游戲的主要玩家圈層垂直且規(guī)模龐大。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年NBA總決賽吸引了約1.2億觀眾，其中線下觀眾人數(shù)為7000萬，線上觀眾人數(shù)為5000萬。
從某種層面上來說，1.2億的觀賽人群甚至街邊籃球場上每一個(gè)投入到籃球運(yùn)動的人，都可以是籃球競技游戲的潛在玩家。
所以，盡管籃球競技游戲非常小眾，但其又立足于籃球這一本身受眾廣泛的題材，再加上NBA以及明星球員帶來的自然流量，《全明星街球派對》在該賽道的成功似乎是偶然也是必然。
從四款游戲所屬的賽道來看，各不相同。昔日王者、當(dāng)下大熱、小眾細(xì)分應(yīng)有盡有。正如丁磊所言，網(wǎng)易在開拓休閑游戲市場和更新迭代傳統(tǒng) MMO 品類上卓有成效，每一次游戲產(chǎn)品線的豐富都是對網(wǎng)易研發(fā)能力以及獨(dú)創(chuàng)性對市場廣闊影響力的有力印證。
不過，這些看似不盡相同的新品背后，也有著一定的相似性。
自從手游誕生以來，“社交”就是其極為重要的屬性之一，網(wǎng)易的這幾款游戲自然也不例外。
不論是《蛋仔派對》、《巔峰極速》、《逆水寒》手游還是剛剛上線的《全明星街球派對》，不管這些游戲披著怎樣華麗的外衣，剖開內(nèi)里，都有著明顯的社交屬性。
以《逆水寒》手游為例，盡管《逆水寒》手游為了迎合不喜歡社交的玩家，在游戲中增添了如召喚交好的NPC協(xié)助戰(zhàn)斗等避免強(qiáng)制社交的設(shè)定，但MMO的游戲?qū)傩?，注定其本身就是?qiáng)社交游戲，如果不進(jìn)行社交將無法體驗(yàn)包括“情緣系統(tǒng)”在內(nèi)的一眾玩法，使得游戲的綜合體驗(yàn)大打折扣。
在社交方面，《蛋仔派對》更是不必多言。一方面，《蛋仔派對》的玩家中小學(xué)生群體絕不是少數(shù)，其已然成為小學(xué)生的新型社交貨幣；另一方面，接踵而至的聯(lián)動活動，也讓游戲內(nèi)容與玩家活躍度始終保持在較高的水平。線下音樂節(jié)等活動，更是為玩家構(gòu)建起了“線上+線下”的良好社交生態(tài)。
在“社交”之外，《蛋仔派對》的另一大核心便是UGC。UGC自制地圖，是《蛋仔派對》的重要玩法之一，玩家可以在游戲內(nèi)使用素材，搭建屬于自己的賽道，官方也會對優(yōu)質(zhì)的玩家自制地圖進(jìn)行推薦，以提升玩家參與的積極性。
據(jù)《蛋仔派對》制作人Kwan透露，游戲已達(dá)成每周新增地圖破百萬、創(chuàng)作人數(shù)破千萬的成就。而在現(xiàn)金激勵(lì)計(jì)劃實(shí)施后，這一數(shù)據(jù)還將持續(xù)刷新。
不同于《蛋仔派對》在UGC的高舉高打，另外三款游戲的UGC則主要是靠二創(chuàng)進(jìn)行。在B站、抖音、快手等平臺，都可以看到玩家基于游戲內(nèi)容或背景故事等產(chǎn)出的二創(chuàng)作品。
另外，值得關(guān)注的是，《全明星街球派對》并沒有上線安卓渠道服，而是選擇將15億元分給玩家。這一做法，無疑又將游戲公司與渠道之間的戰(zhàn)爭拉回來大眾的視野當(dāng)中。
一方面，由于NBA的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)在友商騰訊手中，網(wǎng)易能在IP上進(jìn)行的營銷就變得十分有限；另一方面，相較于騰訊自身擁有多宣傳渠道來說，網(wǎng)易的宣傳途徑則更為局限。因此，其選擇進(jìn)行大規(guī)模的效果營銷。
以《全明星街球派對》在抖音進(jìn)行的效果營銷為例，玩家可以通過直播、視頻的鏈接繞開安卓渠道直接下載游戲。
在這樣的形式下，便可以兼顧素材投放和KOL營銷的同時(shí)，有效縮短了轉(zhuǎn)化路徑。
游戲廠商和渠道之間的紛爭由來已久，高比例的分成給游戲廠商帶來了巨大的壓力，但作為重要的宣發(fā)渠道，廠商們又不得不為此低頭。而在營銷方式更加多元化的當(dāng)下，游戲廠商也開始尋找破局之法。
從《夢幻西游》、《大話西游》再到《陰陽師》，曾經(jīng)的網(wǎng)易，靠著一個(gè)又一個(gè)的超級IP摸爬滾打。然而，《夢幻西游》即將迎來20歲生日，《陰陽師》也已步入了運(yùn)營的中后期階段。盡管幾款老游的影響力依舊存在，但與巔峰時(shí)期也已相距甚遠(yuǎn)。
《蛋仔派對》的爆火，時(shí)也命也；《逆水寒》手游是精心準(zhǔn)備的結(jié)果；《巔峰極速》與《全明星街球派對》則是網(wǎng)易對細(xì)分小眾賽道的布局與探索……
沒有一款游戲能夠經(jīng)久不衰，而對于游戲公司來說打造更多能夠接棒并挑起大梁的產(chǎn)品才是在大浪淘沙中能夠生存的關(guān)鍵。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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