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作者｜張堯
11月17日，網(wǎng)易發(fā)布2022年第三季度財報。與往年不同的是，今年的財報收到了各方廣泛關(guān)注，原因是在網(wǎng)易發(fā)布財報前一日檔口，暴雪娛樂發(fā)布聲明，宣布結(jié)束與網(wǎng)易的合作。
暴雪娛樂表示，由于同網(wǎng)易的現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將在2023年1月23日到期，將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《星際爭霸》《魔獸爭霸III：重置版》《暗黑破壞神III》和《風暴英雄》。
據(jù)悉，自2008 年以來，網(wǎng)易與暴雪娛樂合作已長達14年之久。暴雪娛樂總裁邁克·伊巴拉（Mike Ybarra）在聲明中稱，“我們將在未來幾天暫停新游戲的銷售，中國玩家將很快收到有關(guān)如何運作的詳細信息。”
網(wǎng)易對此回應(yīng)稱：“一直在盡最大努力和動視暴雪公司談判，希望推進續(xù)約。經(jīng)過長時間的談判，仍然無法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動視暴雪達成一致。非常遺憾動視暴雪在今天先行宣布了停止合作，我們將不得不接受此決定。網(wǎng)易將繼續(xù)履行職責，為玩家服務(wù)到最后一刻。”
為何不再續(xù)約
終結(jié)一份長達十四年的合作絕非易事。其背后的原因也并不是那么簡單。表面上來看，談崩的原因是雙方未能在“分錢”這事上達成一致。按照知情人士所述，是動視暴雪提出的續(xù)約新條件網(wǎng)易實在無法滿足。
目前流傳較廣的版本有以下三點：
1、暴雪方面要求提高分成比例，具體要比2019至2022合約期的50%以上營收和凈利潤進一步提高。同時，此前暴雪游戲國服定價較其他地區(qū)普遍低約20%，暴雪認為定價應(yīng)全球同步。
2、網(wǎng)易按照《暗黑破壞神：不朽》模式，研發(fā)暴雪其他IP手游全球發(fā)行，但只享有中國區(qū)市場營收分成；并且需網(wǎng)易繳納巨額保證金或預(yù)付費用作為擔保，否則將被“處罰”。
3、對于國內(nèi)游戲版號問題動視暴雪方提出了不可承諾的約束性條款。
在筆者看來，第一點對網(wǎng)易來說并非不可接受，漲價提高分成比例無非是錢賺多一點還是賺少一點的問題；第二點前半部分雖吃虧，但咬咬牙也能認了；但繳納保證金以及關(guān)于國內(nèi)游戲版號問題的約束性條款，幾乎是不可能接受的條件。
要知道，自國家新聞出版署在2021年7月21號起，停發(fā)了所有游戲的版本號注冊業(yè)務(wù)后，“版本號”簡直成為了所有游戲公司頭上最大的“緊箍咒”。就在前兩天，騰訊高管在晚間電話會議上也強調(diào)版號這一問題。盡管他表示：“騰訊游戲版號問題總會解決的，在不久將來就會有版號發(fā)放”。但明眼人都看得出來，“總會解決的”和“一定會解決”之間存在著巨大差異。前者像是老板畫下的餅，而后者是這個月會發(fā)到手里的獎金。
國內(nèi)游戲圈的情況難道暴雪不知道嗎？一定知道，但暴雪游戲迫于高層壓力沒有辦法不對代理商施壓，甚至尋找新的、能帶來更多現(xiàn)金的代理商。
首先，動視暴雪近年業(yè)績下滑十分明顯。進入2022財年以來，自第一季度開始營收和凈利潤嚴重下滑，直到第三季度才勉強止住跌勢，仍大不如去年同期，總營收同比下滑 13.91% ，歸母凈利潤同比下滑 31.92%。
其次，今年年初，微軟公布對動視暴雪687億美元的收購案。如果動視暴雪管理層希望借由此次收購獲取巨額收益離場，那么為了在收購談判中爭取更高的價格，勢必會尋求短期內(nèi)迅速提高財務(wù)數(shù)據(jù)的方法。
以上推測并非毫無根據(jù)，畢竟今年10月，暴雪在重點的 PVE 內(nèi)容尚未研發(fā)完成的情況下，以“半成品”形式強行上線了跳票兩年之久的《守望先鋒：歸來》；而9月27日上線的《魔獸世界》經(jīng)典懷舊服重點內(nèi)容“巫妖王之怒”，更是與《魔獸世界》“巨龍時代”資料片的上線時間間隔不到三個月。
停止合作后誰損失最大
首先來看網(wǎng)易的損失。
從三季報來看，第三季度網(wǎng)易凈收入244億元，歸屬于公司股東的凈利潤為67億元；研發(fā)投入規(guī)模為40億元，研發(fā)投入強度達16%。季度內(nèi)，游戲及相關(guān)增值服務(wù)營收187億元，同比增長9.1%，其中在線游戲營收174億元。而在上一季度和去年同期，戲及相關(guān)增值服務(wù)營收分別為186.991億元和181.398億元。增速乏力似乎已是不爭的事實。
在發(fā)布三季報的同時，網(wǎng)易表示，代理自暴雪的游戲，對網(wǎng)易2021年和2022年前九個月的凈收入和凈利潤貢獻百分比，均為較低的個位數(shù)。授權(quán)到期對網(wǎng)易的財務(wù)業(yè)績將不會產(chǎn)生重大影響。而從財報來看，2019及之后兩年，網(wǎng)易來自代理游戲的收入分別占其收入總額的7.5%、9.1%及9.5%。代理的游戲公司包括暴雪、微軟等。
但顯然，這樣的表述并不能令投資者滿意。截至11月17日港股收盤，網(wǎng)易股價跌至103.5港幣/股，下跌9.05%。
但歸根結(jié)底，對網(wǎng)易來說，失去暴雪的損失有，但不大。
在隨后的財報電話會上，網(wǎng)易CEO丁磊回答了投資人關(guān)于網(wǎng)易在海外市場布局、國內(nèi)游戲市場發(fā)展解讀的相關(guān)問題。丁磊表示，網(wǎng)易在海外市場計劃“兩條腿”走路，以“自研+投資”去開拓海外市場。第一條腿是網(wǎng)易自己研發(fā)的游戲，比如《第五人格》、《荒野行動》等。
基于《永劫無間》出海的經(jīng)驗，未來網(wǎng)易將推動更多PC游戲走向海外。同時，網(wǎng)易投資了許多海外游戲工作室，希望能通過緊密合作，開發(fā)出成功的游戲作品。
11月17日晚間，國家新聞出版署發(fā)布11月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?，其中，網(wǎng)易《大話西游：歸來》獲批版號。受此影響，網(wǎng)易美股盤前收復(fù)近7%跌幅，一度漲超2%，
不過，合作停止后，對暴雪來說，影響可就不小了。
根據(jù)動視暴雪財報，2021年與網(wǎng)易合作的代理業(yè)務(wù)占其2021年凈收入的3%。同時，2021年動視暴雪凈收入為88.03億美元。粗略計算可知，與網(wǎng)易的合作，僅在2021年就給動視暴雪帶來了2.6億美元的凈收入。
那么，除了網(wǎng)易難道暴雪在中國就沒有其它選擇了嗎？
有，但不多，并且其間的損失也會很大。
首先，暴雪在中國市場想要“三嫁”，有能力接盤的公司并不多。在業(yè)內(nèi)看來，潛在公司無非字節(jié)跳動、騰訊、完美世界等大廠商。
但從近兩年騰訊游戲的策略來看，似乎與暴雪“性格不合”。在之前大筆投入的《PUBG Mobile》《王者榮耀》等游戲獲得成功后，近兩年，騰訊開始密集看一些 SLG、二次元游戲表現(xiàn)。而與國內(nèi)市場相比，騰訊游戲已將增長的希望放在了海外，僅今年一季度，騰訊先后投資了六家工作室。與此同時，騰訊還積極開設(shè)海外工作室，騰訊高級副總裁兼游戲負責人馬曉軼表示，在過去一年自己有60%的時間都花在海外市場。甚至他還曾坦言，期待未來“50%以上收入來自海外”。
而字節(jié)跳動無疑在資金優(yōu)勢、大型游戲運營能力、拓展游戲業(yè)務(wù)的意愿上都不足。完美世界也存在同樣的問題。
退一萬步來說，即使國內(nèi)游戲公司有足夠的資金與勇氣吃下暴雪這個姑且不知道是“涼餅”還是“毒餅”的餅，它也很難拿到版本號。根據(jù)《國務(wù)院三部門關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)游戲管理的通知》第五條規(guī)定，過審的網(wǎng)絡(luò)游戲變更運營單位時，須重新辦理審批手續(xù)，在重新獲得批準前，網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)停止一切運營服務(wù)，違者，按非法網(wǎng)絡(luò)出版處理。
換言之，無論是誰與暴雪簽約，想要完全不影響游戲運營。那都需要在明年1月23日之前拿到至少7個游戲版本號，可如果能快速且順利的拿到7個游戲版本號，為什么要接盤暴雪呢？
說一千道一萬，在網(wǎng)易與暴雪分手背后，最終還是游戲玩家扛下了所有。暴雪若找不到合適的人接盤，玩家將失去游戲；暴雪若找到滿足它條件的人接盤，那玩家必將面臨漲價。
而即使成功找到了合適的合作伙伴，玩家也要面對暫別游戲的境況。要知道，十四年前，網(wǎng)易拿到暴雪代理初期，盡管雙方都表示會盡量平穩(wěn)過渡，保證玩家體驗，但《魔獸世界》還是因上述原因暫停運營了兩個月左右。
暴雪難撼網(wǎng)易游戲地位
作為一家年營收超過870億，業(yè)務(wù)覆蓋電商、智能硬件、游戲、數(shù)字文化、教育等多領(lǐng)域的公司，結(jié)束與暴雪的合作，對網(wǎng)易來說，確實會帶來一些皮外傷。
在過去14年的“聯(lián)姻”中，暴雪借網(wǎng)易之手打開了國內(nèi)市場，網(wǎng)易也實現(xiàn)了長足發(fā)展。起初的兩年間，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)更是獲得了飛速成長，在2009年第四季度、及2010年第一季度，網(wǎng)易游戲別同比增收約60%和50%。
其后的十余年里，暴雪聯(lián)合網(wǎng)易，先后在國內(nèi)市場推出《爐石傳說》《風暴英雄》《守望先鋒》等新產(chǎn)品。網(wǎng)易借此坐穩(wěn)了國內(nèi)游戲市場老二的位置。于是，不禁有人要問了：失去暴雪之后，這個位置網(wǎng)易游戲還坐得穩(wěn)嗎？
其實大可不必為網(wǎng)易擔心太多。
畢竟暴雪在中國市場，已經(jīng)不是14年前的暴雪了。隨著游戲壽命周期增長和市場環(huán)境影響，暴雪多款端游玩家流失嚴重。據(jù)統(tǒng)計，在2017年第二季度，暴雪月活用戶能夠達到4600萬之多，而到了2021年第二季度，這一數(shù)據(jù)僅剩2600萬了。與此同時，暴雪游戲口碑下滑、新品開發(fā)不利也早已是圈內(nèi)有目共睹的事實。
反觀網(wǎng)易游戲，早已不是當初的“吳下阿蒙”。
旗下游戲《永劫無間》全球上線一年后仍熱度不減，不但成為唯一常居Steam暢銷榜前十的國產(chǎn)游戲，還將于今年12月推出Xbox One版本；而太空題材手游《無盡的拉格朗日》今年以來“逆襲”國內(nèi)榜單；開放世界手游《逆水寒》全平臺總預(yù)約已突破千萬。更不要說，還有去年就大獲成功的《哈利波特：魔法覺醒》將于明年登陸海外市場，老牌游戲《夢幻西游》和《大話西游》系列也繼續(xù)展現(xiàn)著極旺盛的生命力。
在IP開發(fā)和全球化游戲運營能力之外，網(wǎng)易游戲更大的底氣是技術(shù)。
三季報顯示，網(wǎng)易目前已擁有具備完全知識產(chǎn)權(quán)的自研引擎Messiah和 NeoX，并獲得多項業(yè)界領(lǐng)先的技術(shù)專利，能支持業(yè)界最先進的效果和生產(chǎn)流程。
而對玩家而言，最為可貴的一點則是誠懇與負責任。
在宣布與暴雪的合作將停止之后，網(wǎng)易表示：“將全力履行自己的職責，為玩家服務(wù)到最后一刻。我們承諾，針對大家關(guān)心的退費、游戲數(shù)據(jù)、虛擬財產(chǎn)、游戲權(quán)利等相關(guān)問題，將盡最大可能和動視暴雪公司協(xié)商，以最大程度保障中國玩家利益。”
無論如何，筆者希望，14年合作終結(jié)后，兩家公司都能做到“讓商業(yè)的歸商業(yè)，游戲的歸游戲”。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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