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商標(biāo)是品牌的標(biāo)志二、商標(biāo)是法律概念，品牌是市場概念商標(biāo)是法律概念，我們可以通過向商標(biāo)局申請注冊或轉(zhuǎn)讓等方式獲得商標(biāo)，所獲商標(biāo)受《商標(biāo)法》保護(hù)，具有唯一性，他人難以仿冒。商標(biāo)受《商標(biāo)法》保護(hù)品牌是市場概念，它強調(diào)消費者對企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等的認(rèn)知，是維系企業(yè)與用戶雙方關(guān)系的關(guān)鍵，通過品牌建設(shè)，引導(dǎo)客戶選購商品、服務(wù)等，建立用戶品牌忠誠度，讓企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利位置。
品牌不就是商標(biāo)嗎？
為什么有些企業(yè)的品牌名和商標(biāo)名都是一樣的！
建設(shè)品牌為什么要注冊商標(biāo)？
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
南斗一直在強調(diào)中小企業(yè)發(fā)展品牌必須要重視商標(biāo)保護(hù)。
部分未接觸過知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的朋友會疑惑，市場都在提品牌，同樣是符號，品牌做出知名度便能人盡皆知，要商標(biāo)干什么？
今天我們就好好聊一聊商標(biāo)和品牌的關(guān)系。
一、商標(biāo)是品牌的一部分
商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志部分，它便于消費者識別不同的商品或服務(wù)。
品牌是企業(yè)長期經(jīng)營的結(jié)果，商標(biāo)、產(chǎn)品、市場活動、公關(guān)活動、企業(yè)文化、價值觀等都屬于品牌的構(gòu)成部分，是企業(yè)的無形載體，代表著企業(yè)在市場、消費者心中的形象。
品牌符號可以是商標(biāo)，但商標(biāo)不一定能成為品牌，沒有專業(yè)的品牌營銷，商標(biāo)很難從法律規(guī)定的符號變成具有經(jīng)濟(jì)價值的品牌概念。
商標(biāo)是品牌的標(biāo)志
二、商標(biāo)是法律概念，品牌是市場概念
商標(biāo)是法律概念，我們可以通過向商標(biāo)局申請注冊或轉(zhuǎn)讓等方式獲得商標(biāo)，所獲商標(biāo)受《商標(biāo)法》保護(hù)，具有唯一性，他人難以仿冒。
《商標(biāo)法》第七章第六十一條規(guī)定，對侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，工商行政管理部門有權(quán)依法查處；涉嫌犯罪的，應(yīng)當(dāng)及時移送司法機關(guān)依法處理。
商標(biāo)受《商標(biāo)法》保護(hù)
品牌是市場概念，它強調(diào)消費者對企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等的認(rèn)知，是維系企業(yè)與用戶雙方關(guān)系的關(guān)鍵，通過品牌建設(shè)，引導(dǎo)客戶選購商品、服務(wù)等，建立用戶品牌忠誠度，讓企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利位置。
三、商標(biāo)要注冊審批，品牌可以自擬
商標(biāo)需要遵循《商標(biāo)法》向商標(biāo)局提出申請或進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，經(jīng)過審查合適、公告公證等呈現(xiàn)后才能真正意義上擁有商標(biāo)。
品牌則不同，企業(yè)想要用什么品牌無需批準(zhǔn)，自擬便可。但從企業(yè)發(fā)展的角度來看，品牌和商標(biāo)最好能一致或有極高的關(guān)聯(lián)性，便于進(jìn)行推廣和宣傳，同時保證品牌的唯一性，防止被仿冒。
品牌建設(shè)離不開商標(biāo)
四、商標(biāo)有國界，品牌無國界
商標(biāo)具有地域性，世界上每個國家都有適合本國發(fā)展的商標(biāo)法律。除了部分特殊情況外，一般來說，在一個國家注冊的商標(biāo)僅在該國范圍內(nèi)使用才受法律保護(hù)。
品牌則沒有國界范圍，它的使用范圍一般不受限制。
商標(biāo)有國界，品牌無界限
看到這里，大家不難發(fā)現(xiàn)，對用戶來說，商標(biāo)和品牌在他們的消費認(rèn)知里是共通的，但從企業(yè)的角度來說，兩者各自承擔(dān)著不同的作用。商標(biāo)是保護(hù)企業(yè)商品、服務(wù)的法律武器，品牌是開拓市場的助手。
對企業(yè)來說，建議先有商標(biāo)，再以商標(biāo)為原點，完善品牌體系，穩(wěn)扎穩(wěn)打進(jìn)駐市場。
關(guān)注南斗，我們將繼續(xù)為大家講解品牌和商標(biāo)的相關(guān)知識，幫助每一個中小企業(yè)發(fā)展壯大。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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