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作者 | 李東陽
知乎上有這樣一個話題：一只塑料袋多久才會降解？
其實這個問題的答案不一而足，根據(jù)材質的不同，各種廢棄塑料降解的時間是不一樣的。短的幾年，或者一年以內，多的幾十年甚至上百年，而有的則需要200年到1000年才能完全降解。
這是當下環(huán)保刻不容緩的一個側面。當環(huán)?？沙掷m(xù)成為一個顯性的社會問題，無論是大眾還是品牌已然意識到了綠色、可持續(xù)的重要性。越來越多的品牌開始緊跟社會倡導，更加注重環(huán)保。
環(huán)保某種意義上來說，并非一個宏大的社會議題，而是一個個微小而殘酷的社會現(xiàn)實——物種一個個都消失了！比如曾經(jīng)消失的中國犀牛，比如2022年被正式宣告滅絕的白鱘……還有因為塑料對于環(huán)境的污染，一種名叫甘肅柳鶯的鳥類也慢慢消失了。
而它們絕美的身姿曾經(jīng)翱翔在青海達板山區(qū)與甘肅興隆山的上空，身披橄欖綠色與褐色羽毛的鳥兒盤旋，不時發(fā)出顫抖尖細，略帶粗啞的鳴叫。
把美好的物種在大眾面前撕碎，或許這正是環(huán)境污染最殘酷的地方。也正是基于這樣的思考與洞察，一葉子聯(lián)手青年藝術家直林以近乎“行為藝術”的藝術化手法在西北大地上“復活”了一只甘肅柳鶯，以此來訴說生命的意義，發(fā)出對于環(huán)境保護無聲卻又振聾發(fā)聵的“吶喊”。
當甘肅柳鶯不再翱翔于藍天，而是靜靜地佇立在一片橄欖林，沒有了婉轉的鳴叫。而是通過震撼的塑料垃圾堆疊這種暴力的方式，讓人們從視覺上被畫面震撼，從而聆聽作品背后的環(huán)保表達。
顯然這種物種消逝而帶來的無聲吶喊極具心靈沖擊力。
如果說一只“降落在橄欖叢的柳鶯”藝術裝置為大眾帶來的是對于綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展在價值理念層面的思考；那么一葉子源自產(chǎn)品力層面的環(huán)保行動則代表了一個商業(yè)品牌的社會化轉型。
其實這一點從藝術裝置本身就能窺見一二。一葉子為何會選擇消失在西北甘肅的柳鶯來打造藝術裝置？
這與其產(chǎn)品價值有著千絲萬縷的聯(lián)系。
今年10月，一葉子聯(lián)手中國國家地理打造的《什么是中國成分》紀錄片正式上線。該紀錄片首次正式向外界全方位展示了甘肅隴南油橄欖——這一獨特的中國成分。
而這正是一葉子為其系列產(chǎn)品選定的獨特原料?；诖顺煞郑蝗~子推出了修護修色面膜、精華乳霜、次拋精華、精粹水等系列修護修色產(chǎn)品，這成為一葉子邁入純凈美容領域的重要里程碑事件。
如果站在這個視角來思考，就會發(fā)現(xiàn)一葉子通過“降落在橄欖叢的柳鶯”藝術裝置為觸點為環(huán)保發(fā)聲并非單純的跟隨品牌綠色可持續(xù)的風潮，而是有著源自品牌產(chǎn)品價值本身的驅動力。
正如藝術家直林所說，“我發(fā)現(xiàn)一葉子一直在致力于找到自然界最天然，對肌膚最友好的材料，而其中一種成分就是由甘肅隴南的油橄欖葉中提取出來的，也正是在這片土地上，機緣巧合中，我發(fā)現(xiàn)了這種很特別的珍稀鳥類——甘肅柳鶯，難尋的身影，零星的資料，我覺得它能夠代表世界上因為環(huán)境污染在慢慢消失的所有生靈。”
某種程度上來說，這不僅讓一葉子這一環(huán)保行為有了合理的發(fā)聲理由，更讓保護甘肅隴南的自然環(huán)境與一葉子品牌組成了“命運共同體”。而這種命運與共的“環(huán)保共同體”顯然也順理成章地將環(huán)保事業(yè)融入了一葉子的品牌肌理。
誠然，企業(yè)的經(jīng)營往往會面臨多重選擇，不同的選擇會產(chǎn)生不同的結果，而環(huán)保這一理念已然指引著一葉子的每一個經(jīng)營決策。
不僅設立“純凈美容綠色原料研究中心”實現(xiàn)從原料的培植、到提取、到加工等各環(huán)節(jié)，遵循綠色環(huán)?？沙掷m(xù)，對地球環(huán)境友好。在化妝品包裝方面，一葉子早有布局：推出可替換芯產(chǎn)品，以減少塑料使用；包裝采用FSC森林管理委員會認證的環(huán)保紙張以保護森林；此外，一葉子的紙盒印刷采用環(huán)保油墨代替?zhèn)鹘y(tǒng)的石油油墨，以降低印刷對環(huán)境的影響。
以說，一葉子已然為將環(huán)保融入產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、研發(fā)、制造全過程而身體力行。不僅豐富著消費者關于品牌的環(huán)保屬性的感知，也豐富著品牌價值想象的空間。
誠然，所有的品牌和營銷最終都是為消費者服務。當Z世代登上舞臺中央，對于品牌的消費，他們早已不再局限于單一的產(chǎn)品維度，而是有了更多的情感、社會價值訴求。
而這也暗合了營銷3.0時代的品牌發(fā)展趨勢。營銷大師科特勒先生總結是價值觀為導向的品牌塑造時代。這個時代，企業(yè)不僅僅在講述產(chǎn)品和消費者的故事，而是開始進一步和目標消費者溝通達成共識，形成共鳴。關于品牌如何可以共同創(chuàng)造一個更美好的世界？如何可以用可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式讓利益相關者都能獲得價值？
以此來觀照一葉子的品牌轉型，恰恰暗合了這種趨勢。今年以來，一葉子轉型純凈美容，從致力于挖掘中國成分油橄欖的修護力量，為消費者提供兼具功效與環(huán)境友好的產(chǎn)品，到積極踐行企業(yè)社會責任，為美妝企業(yè)樹立了綠色環(huán)保的典范。
在一葉子的定義中，純凈美容秉承著人道主義關懷和可持續(xù)發(fā)展理念，并將其含義擴展為“無毒害，無殘忍，無污染”。
為此，一葉子將綠色環(huán)保及可持續(xù)發(fā)展提高到經(jīng)營發(fā)展的核心戰(zhàn)略位置。這樣的經(jīng)營理念，意味著一葉子需要從商業(yè)企業(yè)向著社會企業(yè)轉型。
令人驚喜的是，我們已經(jīng)看到了這種轉變。今年9月一葉子牽頭并聯(lián)合行業(yè)制定了《化妝品天然成分的技術定義和計算指南》團體標準，不僅為行業(yè)樹立了純凈美容標準的共識，更從源頭助推中國式純凈美容產(chǎn)品的創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。
而此次一葉子“一場藝術與地球的對話”系列活動，顯然也是以綠色環(huán)保宣傳的視角傳播綠色環(huán)保的聲音。
在筆者看來，無論是一葉子參與制定的行業(yè)標準，還是關于環(huán)保議題的發(fā)聲，都讓品牌跳脫了單一的商業(yè)維度，轉而在社會、品牌與消費者的多維連接中，收獲價值高度與發(fā)聲熱度。
對于從單一產(chǎn)品消費轉向多維價值消費的Z世代而言，一葉子顯然有著極強的品牌吸引力。
對于一葉子來說，秉持“中國純凈美容的倡導者”的品牌愿景，其已然裹挾了大眾、品牌融匯成一個社會化的價值共同體，助推中國式純凈美容產(chǎn)品的創(chuàng)新及可持續(xù)發(fā)展的同時，也奠定了一個中國品牌長久發(fā)展的底色。
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