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攜手藝術(shù)家“復(fù)活”一只鳥?一葉子與地球展開對話
2022-12-17 14:19:09

作者 | 李東陽

知乎上有這樣一個話題:一只塑料袋多久才會降解?

其實(shí)這個問題的答案不一而足,根據(jù)材質(zhì)的不同,各種廢棄塑料降解的時間是不一樣的。短的幾年,或者一年以內(nèi),多的幾十年甚至上百年,而有的則需要200年到1000年才能完全降解。

這是當(dāng)下環(huán)??滩蝗菥彽囊粋€側(cè)面。當(dāng)環(huán)??沙掷m(xù)成為一個顯性的社會問題,無論是大眾還是品牌已然意識到了綠色、可持續(xù)的重要性。越來越多的品牌開始緊跟社會倡導(dǎo),更加注重環(huán)保。

攜手藝術(shù)家“復(fù)活”一只鳥?一葉子與地球展開對話
近日,護(hù)膚品牌一葉子發(fā)起了一場藝術(shù)家聯(lián)合行動,以藝術(shù)之名,共同探索企業(yè)、藝術(shù)與自然之間的連接?!敢粓鏊囆g(shù)與地球的對話」給不少人帶來了環(huán)保意識的提升,也讓更多人了解地球保護(hù),加入地球保護(hù)的行列中。同時,也為品牌賦予了更多的社會價值質(zhì)感。

01.跨界青年藝術(shù)家復(fù)活一只鳥 讓廢棄物重新?lián)碛猩?/span>

環(huán)保某種意義上來說,并非一個宏大的社會議題,而是一個個微小而殘酷的社會現(xiàn)實(shí)——物種一個個都消失了!比如曾經(jīng)消失的中國犀牛,比如2022年被正式宣告滅絕的白鱘……還有因?yàn)樗芰蠈τ诃h(huán)境的污染,一種名叫甘肅柳鶯的鳥類也慢慢消失了。

而它們絕美的身姿曾經(jīng)翱翔在青海達(dá)板山區(qū)與甘肅興隆山的上空,身披橄欖綠色與褐色羽毛的鳥兒盤旋,不時發(fā)出顫抖尖細(xì),略帶粗啞的鳴叫。

把美好的物種在大眾面前撕碎,或許這正是環(huán)境污染最殘酷的地方。也正是基于這樣的思考與洞察,一葉子聯(lián)手青年藝術(shù)家直林以近乎“行為藝術(shù)”的藝術(shù)化手法在西北大地上“復(fù)活”了一只甘肅柳鶯,以此來訴說生命的意義,發(fā)出對于環(huán)境保護(hù)無聲卻又振聾發(fā)聵的“吶喊”。

為了“復(fù)活” 甘肅柳鶯,一葉子和直林從海邊和叢林中撿來4000件的廢棄塑料、并回收了2000個一葉子次拋精華包裝,最終創(chuàng)作出了這只高2米、寬1.5米的超現(xiàn)實(shí)藝術(shù)裝置——“降落在橄欖叢的柳鶯”,使廢棄物重新?lián)碛辛松Α?/span>

攜手藝術(shù)家“復(fù)活”一只鳥?一葉子與地球展開對話

當(dāng)甘肅柳鶯不再翱翔于藍(lán)天,而是靜靜地佇立在一片橄欖林,沒有了婉轉(zhuǎn)的鳴叫。而是通過震撼的塑料垃圾堆疊這種暴力的方式,讓人們從視覺上被畫面震撼,從而聆聽作品背后的環(huán)保表達(dá)。

顯然這種物種消逝而帶來的無聲吶喊極具心靈沖擊力。

攜手藝術(shù)家“復(fù)活”一只鳥?一葉子與地球展開對話

正如直林所說,藝術(shù)其實(shí)并不能拯救什么,但是它可以幫助我們看到。而這正是一葉子想要做的,用藝術(shù)的手段為人們帶來環(huán)保的反思,顯然這只“降落在橄欖叢的柳鶯”對一葉子品牌環(huán)保理念的演繹、環(huán)保價值的彰顯,找到了一個極具心靈震撼的表達(dá)方式。

02.源自自然的產(chǎn)品力 將環(huán)保事業(yè)融入品牌肌理

如果說一只“降落在橄欖叢的柳鶯”藝術(shù)裝置為大眾帶來的是對于綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展在價值理念層面的思考;那么一葉子源自產(chǎn)品力層面的環(huán)保行動則代表了一個商業(yè)品牌的社會化轉(zhuǎn)型。

其實(shí)這一點(diǎn)從藝術(shù)裝置本身就能窺見一二。一葉子為何會選擇消失在西北甘肅的柳鶯來打造藝術(shù)裝置?

這與其產(chǎn)品價值有著千絲萬縷的聯(lián)系。

今年10月,一葉子聯(lián)手中國國家地理打造的《什么是中國成分》紀(jì)錄片正式上線。該紀(jì)錄片首次正式向外界全方位展示了甘肅隴南油橄欖——這一獨(dú)特的中國成分。

而這正是一葉子為其系列產(chǎn)品選定的獨(dú)特原料。基于此成分,一葉子推出了修護(hù)修色面膜、精華乳霜、次拋精華、精粹水等系列修護(hù)修色產(chǎn)品,這成為一葉子邁入純凈美容領(lǐng)域的重要里程碑事件。

攜手藝術(shù)家“復(fù)活”一只鳥?一葉子與地球展開對話

如果站在這個視角來思考,就會發(fā)現(xiàn)一葉子通過“降落在橄欖叢的柳鶯”藝術(shù)裝置為觸點(diǎn)為環(huán)保發(fā)聲并非單純的跟隨品牌綠色可持續(xù)的風(fēng)潮,而是有著源自品牌產(chǎn)品價值本身的驅(qū)動力。

正如藝術(shù)家直林所說,“我發(fā)現(xiàn)一葉子一直在致力于找到自然界最天然,對肌膚最友好的材料,而其中一種成分就是由甘肅隴南的油橄欖葉中提取出來的,也正是在這片土地上,機(jī)緣巧合中,我發(fā)現(xiàn)了這種很特別的珍稀鳥類——甘肅柳鶯,難尋的身影,零星的資料,我覺得它能夠代表世界上因?yàn)榄h(huán)境污染在慢慢消失的所有生靈。”

攜手藝術(shù)家“復(fù)活”一只鳥?一葉子與地球展開對話

某種程度上來說,這不僅讓一葉子這一環(huán)保行為有了合理的發(fā)聲理由,更讓保護(hù)甘肅隴南的自然環(huán)境與一葉子品牌組成了“命運(yùn)共同體”。而這種命運(yùn)與共的“環(huán)保共同體”顯然也順理成章地將環(huán)保事業(yè)融入了一葉子的品牌肌理。

誠然,企業(yè)的經(jīng)營往往會面臨多重選擇,不同的選擇會產(chǎn)生不同的結(jié)果,而環(huán)保這一理念已然指引著一葉子的每一個經(jīng)營決策。

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不僅設(shè)立“純凈美容綠色原料研究中心”實(shí)現(xiàn)從原料的培植、到提取、到加工等各環(huán)節(jié),遵循綠色環(huán)保可持續(xù),對地球環(huán)境友好。在化妝品包裝方面,一葉子早有布局:推出可替換芯產(chǎn)品,以減少塑料使用;包裝采用FSC森林管理委員會認(rèn)證的環(huán)保紙張以保護(hù)森林;此外,一葉子的紙盒印刷采用環(huán)保油墨代替?zhèn)鹘y(tǒng)的石油油墨,以降低印刷對環(huán)境的影響。

以說,一葉子已然為將環(huán)保融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、研發(fā)、制造全過程而身體力行。不僅豐富著消費(fèi)者關(guān)于品牌的環(huán)保屬性的感知,也豐富著品牌價值想象的空間。

03.純凈美容時代 一葉子重新定義中國品牌的底色

誠然,所有的品牌和營銷最終都是為消費(fèi)者服務(wù)。當(dāng)Z世代登上舞臺中央,對于品牌的消費(fèi),他們早已不再局限于單一的產(chǎn)品維度,而是有了更多的情感、社會價值訴求。

而這也暗合了營銷3.0時代的品牌發(fā)展趨勢。營銷大師科特勒先生總結(jié)是價值觀為導(dǎo)向的品牌塑造時代。這個時代,企業(yè)不僅僅在講述產(chǎn)品和消費(fèi)者的故事,而是開始進(jìn)一步和目標(biāo)消費(fèi)者溝通達(dá)成共識,形成共鳴。關(guān)于品牌如何可以共同創(chuàng)造一個更美好的世界?如何可以用可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式讓利益相關(guān)者都能獲得價值?

以此來觀照一葉子的品牌轉(zhuǎn)型,恰恰暗合了這種趨勢。今年以來,一葉子轉(zhuǎn)型純凈美容,從致力于挖掘中國成分油橄欖的修護(hù)力量,為消費(fèi)者提供兼具功效與環(huán)境友好的產(chǎn)品,到積極踐行企業(yè)社會責(zé)任,為美妝企業(yè)樹立了綠色環(huán)保的典范。

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在一葉子的定義中,純凈美容秉承著人道主義關(guān)懷和可持續(xù)發(fā)展理念,并將其含義擴(kuò)展為“無毒害,無殘忍,無污染”。

為此,一葉子將綠色環(huán)保及可持續(xù)發(fā)展提高到經(jīng)營發(fā)展的核心戰(zhàn)略位置。這樣的經(jīng)營理念,意味著一葉子需要從商業(yè)企業(yè)向著社會企業(yè)轉(zhuǎn)型。

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令人驚喜的是,我們已經(jīng)看到了這種轉(zhuǎn)變。今年9月一葉子牽頭并聯(lián)合行業(yè)制定了《化妝品天然成分的技術(shù)定義和計(jì)算指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),不僅為行業(yè)樹立了純凈美容標(biāo)準(zhǔn)的共識,更從源頭助推中國式純凈美容產(chǎn)品的創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。

而此次一葉子“一場藝術(shù)與地球的對話”系列活動,顯然也是以綠色環(huán)保宣傳的視角傳播綠色環(huán)保的聲音。

在筆者看來,無論是一葉子參與制定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),還是關(guān)于環(huán)保議題的發(fā)聲,都讓品牌跳脫了單一的商業(yè)維度,轉(zhuǎn)而在社會、品牌與消費(fèi)者的多維連接中,收獲價值高度與發(fā)聲熱度。

對于從單一產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)向多維價值消費(fèi)的Z世代而言,一葉子顯然有著極強(qiáng)的品牌吸引力。

對于一葉子來說,秉持“中國純凈美容的倡導(dǎo)者”的品牌愿景,其已然裹挾了大眾、品牌融匯成一個社會化的價值共同體,助推中國式純凈美容產(chǎn)品的創(chuàng)新及可持續(xù)發(fā)展的同時,也奠定了一個中國品牌長久發(fā)展的底色。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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