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來源：TopMarketing
三年前，一個護膚品牌橫空出世，成為國內護膚品牌中的新銳。
兩年前，一場直播中不賣產品只看海，用小小屏幕中的視覺享受為人們提供情緒價值。
今年，一則廣告片沒有產品露出，卻用景色不斷沖刷著人們心靈，將“探索世界”步履不停的精神傳達給消費者和路人。
這個品牌就是PMPM，品牌創(chuàng)立三周年之際，Discovery探索頻道首次官方認證“PMPM=護膚界的Discovery”，它又帶給我們什么樣的驚喜呢？
PMPM作為中國護膚新銳，廣告片卻全是地球震撼奇觀？
三周年之際，品牌選擇聯手Discovery探索頻道，為用戶打造了一次全球探索之旅。
PMPM×Discovery探索頻道 三周年短片
短片伊始，首先映入眼簾的這三個詞語奠定了這條短片的主題——“探索世界”，而這次PMPM被官方認證為“護膚界的Discovery”，將logo映入PMPM的視覺錘飛機窗，寓意著在我們的稀松生活中放置一扇可以望向遠方的窗，帶我們領略世間美景。
馬達加斯加的泣血殘陽下的猴面包樹、布列塔尼海岸的驚濤駭浪、充滿鳥語花香的格拉斯玫瑰花谷、大雪覆蓋的皮埃蒙特森林、冰島極地變幻莫測的極光，這五處美景率先出現在短片中，它們正是品牌研發(fā)產品的靈感誕生地。
然而與PMPM的廣告片中展現的景色相比，這些也只是九牛一毛。美國黃石公園內的大棱鏡彩泉，似人類的眼波一樣絢爛多彩；山脈般溝壑縱橫的肌膚紋理，是人生來就有的痕跡；沙海在風的鼓舞下形似人體線條……自然千變萬化，人亦如是。
從人體細節(jié)、產品結晶到廣袤自然、銀河星系，PMPM的這則廣告片用60個景色，將宏觀與微觀穿插描繪，共同展現出一幅鏈接起皮膚與自然的畫卷。但眼前的美景不只是美景，更是品牌情感價值的表達。
片中文案是這樣寫的：
我們從未放下對遠方的遙望
因為當我們見過“大”
就會放過“小”
當我們見識到宇宙的浩瀚、見證過自然的力量，人類本身也只是滄海一粟。PMPM想要通過這個短片告訴大家，人的焦慮無需千斤重般壓在心頭，見過遠方的壯闊，眼前的小事其實不足為奇。
不管跌倒多痛
永遠盡力飛翔
那蹦跳間摔倒的小狐貍和翱翔于城市上空的大雁，又何嘗不是一個品牌發(fā)展中的一環(huán)呢？從國貨到中國品牌，PMPM遇到困難會像小狐貍一樣跌倒，也會如大雁一般展翅飛翔，種種艱辛是成為更好品牌途中的基石。
“沒有到不了的遠方”是PMPM這三年來堅定不移傳遞的品牌核心精神，因為品牌想陪伴消費者去尋求遠方，不僅僅是物理上探索遠方未知之地，還有心理上想要越來越好的自己，從外到內，從內到外貫穿品牌探索精神。
一周年時，PMPM 在人聲鼎沸的直播場，組織了一場別樣的看?；顒?。
今年，PMPM依然獨樹一幟。其80秒的三周年大片中只有短短3秒的品牌露出，但不一樣的是，品牌今年將景色擴大到全球范圍。除了三周年態(tài)度短片外，PMPM還將通往世界的窗口開到線下。
在過去的三年中，人們囿于鍋碗瓢盆的廚房，困在寫字樓的方格子中。PMPM洞察這一社會現象，選擇用城市之窗的方式，將人們的視野擴大到全球范圍內不同的景色。
PMPM 與NOWWA COFFEE開啟線下合作，邀請消費者和橙色小馬一起探索世界，即刻出發(fā)。據悉，NOWWA全國門店數量已躍升至咖啡品牌TOP3，PMPM也借勢NOWWA全國近千家門店的布局優(yōu)勢，打造通往遠方的城市之窗，無時無刻在生活中的每個轉角都提醒著人們別忘了探索的渴望。
PMPM還與Discovery探索頻道一起，100多位探索者在五城開啟線下快閃，探索者們累計出行路線超1750公里，距離相當于100多人接力從上海行走到重慶。當探索者們背著巨大的飛機包穿梭于城市的大街小巷，你也許就能通過那扇飛機窗短暫地欣賞到世界美景。
值得一提的是，在這場活動中PMPM沒有采用傳統固定點位的線下投放方法。而是更為靈活運用人力和物力，讓品牌精神漫步于消費者的日常生活中，真正地“走”進消費者心智，講述一段探索的故事。
人們可以通過移動的飛機窗口，感受與城市截然不同的風景。這五座城市有的生活節(jié)奏很快，快到連通勤路上的風景都看不到；有的時間流淌很慢，慢得讓人只能看到眼前四角的天空。于是PMPM的飛機窗就變成了通向遠方美景的窗口，也是通往自由天地的窗口。人們也終于能認識到，世界不遠，就在轉角。
PMPM的兩個線下活動形式相異，但主旨相同——“去往世界，探索世界”。這也是品牌自身一直在做的事情，我們前文中提到PMPM的五個產品原料誕生地正是如此，品牌創(chuàng)始人環(huán)球旅行帶回的除了美景，還有承載著各地習俗文化的護膚成分。
這次的三周年campaign，實現了商業(yè)氣息與情感價值的共存。PMPM的線下活動以派樣實現粉絲裂變，通過聯名冰箱貼吸引有著不同愛好的探索家們，從而達到擴大品牌聲量的效果。而一扇扇飛機窗中的美景，則為消費者帶去了情緒治愈，品牌發(fā)掘世界景色的美好，以多元化視覺帶來的情感價值驅動消費者更細致地了解品牌理念。
PMPM三周年活動中，線下派發(fā)小樣累計50萬份，產品涵蓋探索四地口碑明星產品，讓更多消費者看到品牌、用到產品，感受一份來自遠方的禮物。PMPM的探索精神也在短短4天吸引近2,000位消費者加入品牌社群，共同暢想遠方的美好希望感。
PMPM呼吁人們“探索世界”，無關產品、無關商業(yè)，只是品牌的心之所向：去遠方，將愛與希望帶回你身邊。
PMPM，是“Pour Le Monde Pour Le Monde”這句法語濃縮而來的品牌名。為了紀念創(chuàng)始團隊在馬達加斯加獲得創(chuàng)立品牌的啟發(fā)，其譯文為“去往世界，探索世界”，是品牌的slogan，也是品牌想要傳達的探索態(tài)度。
那么，何為探索？
在TOP君看來，探索是踏出自己的邊框，前往未知的世界；是打破束縛，尋找全新的感知；是在風平浪靜中爭當破局者，創(chuàng)造屬于自己天地。而這些，也是一個品牌想要成就一番事業(yè)時所必須的素質。
PMPM正是如此，在過去的市場格局中，國內美妝護膚長期以來都是以歐美品牌為龍頭老大。根據2022百度護膚行業(yè)報告，雖然近兩年來國貨關注點持續(xù)上漲，但歐美、日韓品牌仍舊占領著中國市場中大多數消費者的心智。而PMPM早在創(chuàng)立之初，PMPM母公司時垠創(chuàng)始人&CEO閃爍就定下“在有限的時間里創(chuàng)造無限，創(chuàng)造享譽全球的中國原創(chuàng)品牌”的目標 。
經過3年摸爬滾打，PMPM作為中國新銳護膚品牌其實成長很快，從涂抹面膜打開市場到多產品驅動銷售只用了一年時間，如今透過品牌王牌「松露膠原抗老系列」和趨勢創(chuàng)新「冰島抗光老系列」，已在國內護膚市場站穩(wěn)腳跟。
品牌火箭發(fā)射般的成長速度，依托于兩點：獨特的產品靈感和不斷的創(chuàng)新探索，也就是高效結合的產品力與品牌力。前面說過PMPM從全球汲取護膚原料靈感，并將“去往世界，探索世界”作為品牌slogan，這源于品牌創(chuàng)始人閃爍和Wen的一段旅行經歷。她們在馬達加斯加旅行時，偶遇一個用當地不知名粉末洗臉的少女，當粉末從她的臉上褪去，屬于面龐那特有的光澤從她臉上煥發(fā)出來，經詢問才知道這種粉末是當地猴面包樹果實中的果粉。這一發(fā)現讓她們感到驚奇：原來在我們未曾接觸到的遠方，有著如此美好治愈的力量，而且世界各地的護膚原料也大為不同，那么這承載著當地風俗文化的護膚方法，可否應用到中國人的護膚生活中呢？
于是，原料來源于全球的PMPM就此誕生了。但身為“探索家”萬不可能僅滿足于原料。PMPM就自創(chuàng)了“X+Y+Z”環(huán)球配方公式，其中X代表天然成分，Y代表科研成分，而最最重要的則是“Z”——先進滲透技術。在護膚賽道，國貨想要打破歐美品牌壁壘，技術是必須的硬手腕。今年2023國際化妝品科技大會上，PMPM母公司時垠官宣成立“時垠全球護膚科研專家委員會”，邀世界見證中國護膚科研的“后浪”力量，依靠技術從國貨走到中國品牌。
看到這里，相信大家也知道為什么PMPM可以說是護膚界的Discovery了。產品橫跨科學配方和天然成分領域，是“探索家”PMPM科研能力的彰顯；“去往世界，探索世界”的號召，則是為消費者帶去情緒價值的一場精神治愈。PMPM和Discovery一樣，前往全球各處，尋找當地的特色文化；也不斷創(chuàng)新，探尋著國貨如何才能更好地專注國人護膚。
PMPM在美妝護膚市場愈加火熱的當下，聯手Discovery探索頻道打造出具有哲學思維的品牌形象，憑治愈系情緒價值增強消費者對品牌認同感，可以說是國產護膚品牌中一次成功的差異化。在今年的“中國品牌日”，PMPM也作為唯一入選中國創(chuàng)新品牌發(fā)展工程的護膚品牌，被黨央媒點贊。品牌的愿景從來不止于從全球帶來護膚靈感，更是希望將中國品牌的理念傳遞向全球。
PMPM在產品研發(fā)上保持專注，在品牌態(tài)度表達上具備哲學思維，可謂是理性與感性的結合體。無論是產品研發(fā)還是內容營銷，PMPM都成功打造出品牌差異化，用探索精神持續(xù)帶來好產品。
從國貨走到中國品牌，背后每一步的艱辛外人無法知曉。但PMPM獲得的成就，足以證明這個品牌所付出的努力。用真心，見遠方，我們也期待中國品牌能在世界賽場上走得更遠，讓“護膚界的Discovery”去往世界。
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