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于是從幾百句文案中精挑細選,再精挑細選,又挑出了42句不能被遺漏的好文案,配上幾句簡單的分析,跟大家分享。
01
無論在哪里
家都在心里
Via淘寶“春節(jié)不打烊”廣告片
對關(guān)于家的文案總是毫無抵抗力,家應(yīng)該是所有中國人最美的羈絆。還有一句也很戳:總有一天你會發(fā)現(xiàn),世界的盡頭應(yīng)該是家吧。
02
Via_B站
既要有辭舊迎新的意思,又要表達正能量,給人鼓舞和加油打氣,這句雞湯文案可以說是完成得很棒了。
03
Via_網(wǎng)絡(luò)
深圳疫情的時候,有人在街頭自發(fā)做了這個事情。這其實也是一個城市事件的創(chuàng)意,用“花”代指“春天”,用“春天”代指“美好的事情”。
04
花是開給所有人看的。
浪漫之心,無分性別。
Via_珀萊雅
洞察滿分的創(chuàng)意,文案再寫得妙就是好上加好。當(dāng)你不知道把一句話說的很巧妙的時候,先試試兩個技巧,一個是比喻,另一個是擬人。這不,花都鮮活了起來。
05
Via_鐘薛高X彩虹合唱團
雖然后來發(fā)生的一切,都讓人覺得2022年非但沒有開心,反而是糟心,但不妨礙這句話剛開始給人的鼓勵和希冀。
06
Via_央視新聞
都說張藝謀懂中國文化,更懂中國人的浪漫。初次見面時是“迎客相見”,告別時是“垂柳相送”。一棵迎客松,一棵垂柳,兩種植物,一個中國浪漫。
07
每當(dāng)一本書被翻爛
就有一個夢會被翻新
Via_微信支付99公益
“翻爛”和“翻新”這兩個詞的押字對仗太好了,但好像有聽過一句不記得是不是kindle的“把書翻爛,把夢翻新”,如果不是那我記錯了。
08
Via_不冷不刺
09
跳出舒適圈值得羨慕,
找到舒適圈也值得欣賞。
Via_韓束
反內(nèi)卷的廣告,這個可以說是比較先的了。舒適圈,讓我想到了安全區(qū)。于是,這句文案就有了另一句反面的文案,來自keep的“我怕丟掉安全感,更怕困在安全區(qū)”。
10
Via_探探情人節(jié)
形容一個抽象的事物,不要用同樣抽象的話,那樣沒意義。用具象的語言,具象的場景,去表達你心里的那個畫面。
11
Via_VIVO
自造矛盾的話,永遠會讓人覺得高級。你試試,比如,在安分的時代里,做不安分的事。在平凡的世界,做不平凡的事。這條片子里面的另外一句也挺好:在滿是風(fēng)向的世界里,風(fēng)繼續(xù)風(fēng)的,我繼續(xù)我的。
12
Via_抖音生活者說
一句看似平平無奇的雞湯,但也是一種提醒。許愿,是立下愿望,立下對夢想的期許;追夢,是付出行動,用腳步走到想去的地方。
13
Via_深圳特區(qū)報40周年
14
Via_RIO微醺
其實這句話更多的是點出了產(chǎn)品的飲用場景。想起一個事情,有人說“曬太陽”的表達不對,我們是被太陽曬。我們是曬被子,曬衣服,曬心情,當(dāng)然也可以曬恩愛,曬娃,曬幸福。
15
Via_幼嵐
有些文案,會給你一種醍醐灌頂?shù)母杏X,或者叫恍然大悟:對,有道理?。∵@句文案給我就是這種感覺。
16
Via_凱迪拉克
17
Via_利郎男裝X中國地理雜志
18
Via_美團優(yōu)選
繼臺灣全聯(lián)超市之后,又一個把“省”寫出了新高度的品牌。不過是兩種完全不同的風(fēng)格,其實雖然美團這個“省”的詮釋有廣告文案自嗨的嫌疑,但對品牌好感度和美譽度的提升是真的很有幫助。
19
Via_歐詩漫
從廣告創(chuàng)意人的嗅覺來看,這個“慢慢來”的概念,應(yīng)該是源自品牌名“歐詩漫”,雖然是不同的màn,于是有了一系列講“慢慢來”的文案。如果不是,那當(dāng)我瞎說。
20
Via_美團外賣
好有洞察力的一句文案呀!你會覺得,洞察到這種人性罅隙的文案,該是多么細膩,感受力該有多強。而且廣告片也拍得很美好,推薦看看。
21
Via_忘川山人《被忘錄》
我以前就有想過這兩個詞:為什么有開心和關(guān)心?一開一關(guān)。但其實說實話這兩個詞沒有很直接的關(guān)聯(lián),而這句話就讓它們有了關(guān)聯(lián),這就是漢語的有趣和奧妙之處。
22
Via_likeuu
關(guān)于代際矛盾的文案有很多,但這句文案是最有高度也是最有觀點的,額,應(yīng)該說觀點關(guān)懷的視野更遼闊。以后你家娃不聽你的話,你就用這句話來安慰自己吧。
23
Via_樂樂茶
24
Via_KEEP#跑道的詩#
Keep跑道的詩還有這一系列沒有寫在跑道上的文案,也都不錯,但這句是最最自然的,自然的反義詞是刻意,寫文案很難不刻意,所以自然很珍貴。
25
Via_珀萊雅##回聲計劃
這句文案除了創(chuàng)意背景立意上的高度,文案技巧的表達也給這個公益色彩的創(chuàng)意加分很多。“說出口”和“出口”,跟上面的“平時”和“不平時”是異曲同工,“出口”單用時是名詞,“說出口”就成了動賓結(jié)構(gòu)。
26
Via_華為手機
上一次這種講戀愛里小心思的文案,還是網(wǎng)易云音樂的那句“愛這種東西,捂住嘴巴,也會從眼睛里跑出來”,不過這妹子的演技是針不戳。
27
Via_網(wǎng)易云音樂
我發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易云音樂的廣告有個趨勢:沒有好媒介的時候,就自己創(chuàng)造媒介。這個樂評路燈,就是自己創(chuàng)造的一個虛構(gòu)的媒介,我覺得這個思路也是值得被啟發(fā)的。
28
有小暑就一定有大暑,
有小寒就一定有大寒,
但是小滿,一定沒有大滿。
因為大滿顯然不符合古人的智慧。
在小滿這一天
麥穗開始逐漸的飽滿
但是還沒有飽滿
這種狀態(tài)特別好
它代表了一種人生態(tài)度
小滿代表的態(tài)度就是我們一直在追求完美的路上
但我們并不要求一定要十全十美
Via_北大滿哥
這段文案的爭議大家都知道了,就不說文案的事了。文案肯定是好文案,但其實給我更大的啟發(fā)是:原來一個小小的節(jié)氣,只要用心思考,也能挖掘出很有深度的內(nèi)容出來。
29
世界上有很多盛開的花
可我還是喜歡有結(jié)果的樹
最好再能把果子釀成酒
Via_天貓
偶爾可以試試把文案“說”出來,因為文案本身就是給人讀著看的,這樣的對話感和代入感會來得更強烈。
30
誰的人生不像杯子
用碰撞來對抗孤單
Via_梅見青梅酒
同樣是賣酒,有人說果子,有人說杯子。這個角度第一次看見,把人生比喻為杯子,接下來的一句不是用杯子的容器作用展開,而是用碰杯這個動作來作注解,很有驚喜。
31
簡單的一個招呼
誰想到后來有那么多故事
光是遇見,就很美好
Via_光·遇3周年
這句文案用來表達所有關(guān)于遇見的美好故事,簡直太經(jīng)典了。主題是“光”字的基操式用法。不止是名詞,還可以是副詞。
32
為出門穿
為出片穿
Via_淘寶 iFASHION 青年時尚觀
出門和出片,用了押字對仗。這一套系列的文案都把押字對仗運用得出神入化了。但我覺得很自然,很棒!
33
我斗膽揣測一下,這句文案的前一個版本應(yīng)該是:風(fēng)衣是秋天的信使。但這樣表達肯定是平淡普通的,于是把風(fēng)衣擬人化了,同時”風(fēng)衣“有風(fēng),用來送信也符合邏輯。
34
Via_天貓超級品類日
這是又一句正面寫產(chǎn)品賣點的文案,雖然說出來的語感上沒有那么絲滑,但也已經(jīng)盡量做到自然。還有海報下方那句”重健康的輕月餅“也是很搶眼球的。
35
Via_天貓豐收節(jié)
雖然這是一個讓人肅然起敬的創(chuàng)意,洞察和執(zhí)行都很到位。但其實再深思,咱們做廣告有時候需要抱大腿,需要借勢,借用其他更知名的外國景點其實也是讓這些中國山河更容易被廣為認知的辦法,不是嗎?
36
Via_BOSS直聘
有些大創(chuàng)意的呈現(xiàn),文案只要用同一個角度,說出一些事實,形成一個系列,那這個創(chuàng)意就會很豐滿,很具象。BOSS直聘的”事在人為“就是這樣的,而飯館這個場景是最容易理解,表達也最自然的。
37
Via_伊利
這是對“諸神黃昏”這四個字最好的解讀。用初生的太陽、清晨這樣的意象來形容黃昏,就是制造矛盾感形成文案的張力。
38
Via_adidas
39
Via_阿那亞
有些文案寫出來就只屬于某個品牌的。這句文案在所有的文旅項目里,也只有阿那亞適合說,也只有阿那亞會說。
40
Via_蕉內(nèi)
為了讓你多買點衣服,他們也是挺拼的,天氣可以再冷一點都出來了。但畫面卻沒有把那種很冷,人們很需要相互擁抱互相取暖的感覺傳遞出來。
41
Via_小紅書
讓我想起那句“日子甜了,會自己慢下來”,也是一句有點擬人意味的文案。
42
Via_淘寶為“春節(jié)不打烊”
應(yīng)該從這星期開始,大家都陸續(xù)踏上回家的旅程,就用這句來結(jié)尾吧,也跟第一句有個前后呼應(yīng)。
最后,祝大家新年快樂!
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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