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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
盤點2022年不能遺漏的42句好文案
2023-02-01 11:12:00
重新整理了一下2022年的文案,發(fā)現(xiàn)還有好多文案在時光的眼眸里閃閃發(fā)光。

 

于是從幾百句文案中精挑細選,再精挑細選,又挑出了42句不能被遺漏的好文案,配上幾句簡單的分析,跟大家分享。

 

 

01

 

無論在哪里

家都在心里

Via淘寶“春節(jié)不打烊”廣告片

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

對關(guān)于家的文案總是毫無抵抗力,家應(yīng)該是所有中國人最美的羈絆。還有一句也很戳:總有一天你會發(fā)現(xiàn),世界的盡頭應(yīng)該是家吧。

 

 

02

 

對過去最好的感謝
是向著未來用力奔跑

Via_B站

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

既要有辭舊迎新的意思,又要表達正能量,給人鼓舞和加油打氣,這句雞湯文案可以說是完成得很棒了。

 

 

03

 

送點春天給你
希望我們都能在春天收到好消息

Via_網(wǎng)絡(luò)

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

深圳疫情的時候,有人在街頭自發(fā)做了這個事情。這其實也是一個城市事件的創(chuàng)意,用“花”代指“春天”,用“春天”代指“美好的事情”。

 

 

04

 

花是開給所有人看的。

浪漫之心,無分性別。

Via_珀萊雅

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

洞察滿分的創(chuàng)意,文案再寫得妙就是好上加好。當(dāng)你不知道把一句話說的很巧妙的時候,先試試兩個技巧,一個是比喻,另一個是擬人。這不,花都鮮活了起來。

 

 

05

 

2022的春天
開始開心吧

Via_鐘薛高X彩虹合唱團

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

雖然后來發(fā)生的一切,都讓人覺得2022年非但沒有開心,反而是糟心,但不妨礙這句話剛開始給人的鼓勵和希冀。

 

 

06

 

有朋自遠方來 迎客相見
天涯海角惜別 垂柳相送

Via_央視新聞

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

都說張藝謀懂中國文化,更懂中國人的浪漫。初次見面時是“迎客相見”,告別時是“垂柳相送”。一棵迎客松,一棵垂柳,兩種植物,一個中國浪漫。

 

 

07

 

每當(dāng)一本書被翻爛

就有一個夢會被翻新

Via_微信支付99公益

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

“翻爛”和“翻新”這兩個詞的押字對仗太好了,但好像有聽過一句不記得是不是kindle的“把書翻爛,把夢翻新”,如果不是那我記錯了

 

 

08

 

生活不是競速
偶爾可以
讓風(fēng)先走

Via_不冷不

 

2022年不能遺漏的42句好文案
讓風(fēng)先走,是點睛之筆。普通的文案可能就是“生活不是競速,偶爾可以慢下來”。先有新意象,才有新表達。比如,不必著急,讓花先開。
 
 

09

 

跳出舒適圈值得羨慕,

找到舒適圈也值得欣賞。

Via_韓束

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

反內(nèi)卷的廣告,這個可以說是比較先的了。舒適圈,讓我想到了安全區(qū)。于是,這句文案就有了另一句反面的文案,來自keep的“我怕丟掉安全感,更怕困在安全區(qū)”。

 

10

 

愛是把我最喜歡吃的糖
送給她

Via_探探情人節(jié)

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

形容一個抽象的事物,不要用同樣抽象的話,那樣沒意義。用具象的語言,具象的場景,去表達你心里的那個畫面。

 

 

11

 

在不確定的世界里
做確定的事

Via_VIVO

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

自造矛盾的話,永遠會讓人覺得高級。你試試,比如,在安分的時代里,做不安分的事。在平凡的世界,做不平凡的事。這條片子里面的另外一句也挺好:在滿是風(fēng)向的世界里,風(fēng)繼續(xù)風(fēng)的,我繼續(xù)我的。

 

 

12

 

我們要許愿
但更要追夢

Via_抖音生活者說

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

一句看似平平無奇的雞湯,但也是一種提醒。許愿,是立下愿望,立下對夢想的期許;追夢,是付出行動,用腳步走到想去的地方。

 

 

13

 

40年,拼出一個深圳

Via_深圳特區(qū)報40周年

 

2022年不能遺漏的42句好文案
易中天在《讀城記》中說“廣州是市”,這個“市”就是廣州的城市底色,市井、活力。深圳的城市底色就是“拼”,這個“拼”字用得很精準(zhǔn),而且還跟創(chuàng)意做了結(jié)合。
 
 

14

 

原以為無法宣泄的心情
原來只要放到陽光下
曬一曬就好了。

Via_RIO微醺

2022年不能遺漏的42句好文案

 

其實這句話更多的是點出了產(chǎn)品的飲用場景。想起一個事情,有人說“曬太陽”的表達不對,我們是被太陽曬。我們是曬被子,曬衣服,曬心情,當(dāng)然也可以曬恩愛,曬娃,曬幸福。

 

 

15

 

那些關(guān)于未來的答案
如果大人不知道
不如讓我們跟著孩子走

Via_幼嵐

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

有些文案,會給你一種醍醐灌頂?shù)母杏X,或者叫恍然大悟:對,有道理?。∵@句文案給我就是這種感覺。

 

 

16

 

平時很穩(wěn)
不平時更穩(wěn)

Via_凱迪拉克

 

2022年不能遺漏的42句好文案
未來一片坦途,當(dāng)然是好事;但穩(wěn)得住起伏,才更有故事”,本來要放這句的,但這種金句雞湯太多了。因為上面這句是我2022年看到過的講產(chǎn)品賣點講的最好的文案。
 
你別說是玩文字游戲,你能想到這么表達就很厲害了。本來“平時”是一個詞,前面加了一個“不”字,變成了“不平”是主角,“平”和“時”貌合神離(你看畫面上故意把“時”處理得不一樣)。這樣的詞語處理,我想到一句:“小時”是時間的單位,“小時候”是人們的童年。
 
 

17

 

用好看的樣子
看中國

Via_利郎男裝X中國地理雜志

 

2022年不能遺漏的42句好文案

“好看”的“看”是形容詞,“看中國”的“看”是動詞,這就是上下句關(guān)鍵字詞之間的關(guān)聯(lián)。
 
 

18

 

省,是對天賦物產(chǎn)與他人辛苦的敬畏
省,是對日常生活的依依不舍
省,是深藏在內(nèi)心的小誠懇
省,是最綿長的在意和珍惜

Via_美團優(yōu)選

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

繼臺灣全聯(lián)超市之后,又一個把“省”寫出了新高度的品牌。不過是兩種完全不同的風(fēng)格,其實雖然美團這個“省”的詮釋有廣告文案自嗨的嫌疑,但對品牌好感度和美譽度的提升是真的很有幫助。

 

 

19

 

我們趕了很多時間
那些重要的事
何不慢慢來?

Via_歐詩漫

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

從廣告創(chuàng)意人的嗅覺來看,這個“慢慢來”的概念,應(yīng)該是源自品牌名“歐詩漫”,雖然是不同的màn,于是有了一系列講“慢慢來”的文案。如果不是,那當(dāng)我瞎說。

 

 

20

 

沒人能內(nèi)心毫無波瀾地
收到一束花
男孩也不行

Via_美團外賣

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

好有洞察力的一句文案呀!你會覺得,洞察到這種人性罅隙的文案,該是多么細膩,感受力該有多強。而且廣告片也拍得很美好,推薦看看。

 

 

21

 

“還有什么是——
比開心更重要的呢?”
“關(guān)心。”

Via_忘川山人《被忘錄》

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

我以前就有想過這兩個詞:為什么有開心和關(guān)心?一開一關(guān)。但其實說實話這兩個詞沒有很直接的關(guān)聯(lián),而這句話就讓它們有了關(guān)聯(lián),這就是漢語的有趣和奧妙之處。

 

 

22

 

人類之所以能進步
就是因為
下一代不怎么聽上一代的話

Via_likeuu

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

關(guān)于代際矛盾的文案有很多,但這句文案是最有高度也是最有觀點的,額,應(yīng)該說觀點關(guān)懷的視野更遼闊。以后你家娃不聽你的話,你就用這句話來安慰自己吧。

 

 

23

 

正大光明地享受
每一個值得快樂的片刻
這是成年人的正義

Via_樂樂茶

 

2022年不能遺漏的42句好文案
 
在內(nèi)卷肆意的時代,樂樂茶這條反內(nèi)卷廣告片的文案說的都太好了(片子也拍得很有風(fēng)格)。還有最后一句點到產(chǎn)品的比喻句:面包是嚼得動的蹦床,奶茶是可以喝的童話。
 
 

24

 

日子有些沉悶
還好跑起來有風(fēng)

Via_KEEP#跑道的詩#

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

Keep跑道的詩還有這一系列沒有寫在跑道上的文案,也都不錯,但這句是最最自然的,自然的反義詞是刻意,寫文案很難不刻意,所以自然很珍貴。

 

 

25

 

說出口,是最近的出口

Via_珀萊雅##回聲計劃

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

這句文案除了創(chuàng)意背景立意上的高度,文案技巧的表達也給這個公益色彩的創(chuàng)意加分很多。“說出口”和“出口”,跟上面的“平時”和“不平時”是異曲同工,“出口”單用時是名詞,“說出口”就成了動賓結(jié)構(gòu)。

 

 

26

 

藏不住的臉紅
藏著說不出的喜歡

Via_華為手機

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

上一次這種講戀愛里小心思的文案,還是網(wǎng)易云音樂的那句“愛這種東西,捂住嘴巴,也會從眼睛里跑出來”,不過這妹子的演技是針不戳。

 

 

27

 

好運的降臨,往往是因為
多堅持了一會兒
多走了幾步
多拐了一個彎
多找了一條路

Via_網(wǎng)易云音樂

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

我發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易云音樂的廣告有個趨勢:沒有好媒介的時候,就自己創(chuàng)造媒介。這個樂評路燈,就是自己創(chuàng)造的一個虛構(gòu)的媒介,我覺得這個思路也是值得被啟發(fā)的。

 

 

28

 

有小暑就一定有大暑,

有小寒就一定有大寒,

但是小滿,一定沒有大滿。

因為大滿顯然不符合古人的智慧。

在小滿這一天

麥穗開始逐漸的飽滿

但是還沒有飽滿

這種狀態(tài)特別好

它代表了一種人生態(tài)度

小滿代表的態(tài)度就是我們一直在追求完美的路上

但我們并不要求一定要十全十美

Via_北大滿哥

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

這段文案的爭議大家都知道了,就不說文案的事了。文案肯定是好文案,但其實給我更大的啟發(fā)是:原來一個小小的節(jié)氣,只要用心思考,也能挖掘出很有深度的內(nèi)容出來。

 

 

29

 

世界上有很多盛開的花

可我還是喜歡有結(jié)果的樹

最好再能把果子釀成酒

Via_天貓

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

偶爾可以試試把文案“說”出來,因為文案本身就是給人讀著看的,這樣的對話感和代入感會來得更強烈。

 

 

30

 

誰的人生不像杯子

用碰撞來對抗孤單

Via_梅見青梅酒

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

同樣是賣酒,有人說果子,有人說杯子。這個角度第一次看見,把人生比喻為杯子,接下來的一句不是用杯子的容器作用展開,而是用碰杯這個動作來作注解,很有驚喜。

 

 

31

 

簡單的一個招呼

誰想到后來有那么多故事

光是遇見,就很美好

Via_光·遇3周年

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

這句文案用來表達所有關(guān)于遇見的美好故事,簡直太經(jīng)典了。主題是“光”字的基操式用法。不止是名詞,還可以是副詞。

 

 

32

 

為出門穿

為出片穿

Via_淘寶 iFASHION 青年時尚觀

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

出門和出片,用了押字對仗。這一套系列的文案都把押字對仗運用得出神入化了。但我覺得很自然,很棒!

 

 

 

33

 

做一件風(fēng)衣
為秋天送信
Via_步履不停
 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

我斗膽揣測一下,這句文案的前一個版本應(yīng)該是:風(fēng)衣是秋天的信使。但這樣表達肯定是平淡普通的,于是把風(fēng)衣擬人化了,同時”風(fēng)衣“有風(fēng),用來送信也符合邏輯。

 

 

34

 

不那么甜
但收到的人心里甜的
低糖月餅

Via_天貓超級品類日

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

這是又一句正面寫產(chǎn)品賣點的文案,雖然說出來的語感上沒有那么絲滑,但也已經(jīng)盡量做到自然。還有海報下方那句”重健康的輕月餅“也是很搶眼球的。

 

 

35

 

中國山河,自有姓名

Via_天貓豐收節(jié)

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

雖然這是一個讓人肅然起敬的創(chuàng)意,洞察和執(zhí)行都很到位。但其實再深思,咱們做廣告有時候需要抱大腿,需要借勢,借用其他更知名的外國景點其實也是讓這些中國山河更容易被廣為認知的辦法,不是嗎?

 

 

36

 

在飯館,有人花飯錢,
有人掙飯錢。

Via_BOSS直聘

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

有些大創(chuàng)意的呈現(xiàn),文案只要用同一個角度,說出一些事實,形成一個系列,那這個創(chuàng)意就會很豐滿,很具象。BOSS直聘的”事在人為“就是這樣的,而飯館這個場景是最容易理解,表達也最自然的。

 

 

37

 

『諸神』之所以被談?wù)擖S昏,
是因為他們曾像初升的太陽一樣
照亮過我們的清晨

Via_伊利

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

這是對“諸神黃昏”這四個字最好的解讀。用初生的太陽、清晨這樣的意象來形容黃昏,就是制造矛盾感形成文案的張力。

 

 

38

 

究竟什么樣的終點,
才配得上這一路的披荊斬棘。
再次出發(fā),為夢想傾盡全部。

Via_adidas

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

當(dāng)時光的列車緩緩駛向卡塔爾,
35歲的梅西就在那里,深情的目光望過去,
都是自己19歲,23歲,27歲,31歲的影子。
2006,我們記得,少年用三分鐘驚艷世界。
2010,我們懂得,出局并不是結(jié)局。
2014,我們難忘,一步之遙有多遠。
2018,我們明白,轉(zhuǎn)身無法離開的意難平。
究竟什么樣的終點,才配得上這一路的披荊斬棘。再次出發(fā),為夢想傾盡全部。
 
 

39

 

到了最后
起作用的還是愛

Via_阿那亞

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

有些文案寫出來就只屬于某個品牌的。這句文案在所有的文旅項目里,也只有阿那亞適合說,也只有阿那亞會說。

 

 

40

 

天氣可以再冷一點
人們穿的很多,靠得很近

Via_蕉內(nèi)

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

為了讓你多買點衣服,他們也是挺拼的,天氣可以再冷一點都出來了。但畫面卻沒有把那種很冷,人們很需要相互擁抱互相取暖的感覺傳遞出來。

 

 

41

 

心事啊,
靠近火爐就融化了。

Via_小紅書

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

讓我想起那句“日子甜了,會自己慢下來”,也是一句有點擬人意味的文案。

 

 

42

 

總有一天你會發(fā)現(xiàn),
世界的盡頭應(yīng)該是家吧。

Via_淘寶為“春節(jié)不打烊”

 

2022年不能遺漏的42句好文案

 

應(yīng)該從這星期開始,大家都陸續(xù)踏上回家的旅程,就用這句來結(jié)尾吧,也跟第一句有個前后呼應(yīng)。

 

最后,祝大家新年快樂!

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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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