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現(xiàn)在的文案，很多主打的都是一個(gè)直戳痛點(diǎn)，似乎必須要戳你一下子才滿意，才能讓你在滿眼的信息中看見(jiàn)它。
可是，生活如此多焦，現(xiàn)在的人們已經(jīng)夠焦慮了，與其讓人綠上加綠，不如給人來(lái)點(diǎn)治愈，用飽含人性的溫暖，去緩解人們的焦慮，也可以讓人記住你，甚至還會(huì)感謝你，因?yàn)榍榫w的價(jià)值，是無(wú)價(jià)的。
今天分享一組「話療」文案——用話語(yǔ)療愈人心，幫你打破種種焦慮的枷鎖，帶來(lái)極度舒適的身心體驗(yàn)。
這臺(tái)秤只能用數(shù)字反應(yīng)
您與重力的關(guān)系，僅此而已!
它無(wú)法測(cè)量美、天賦、志向、潛力、力量、愛(ài)或性格。
——體重秤
很多女性，甚至包括一些男性，都有體重焦慮，具體表現(xiàn)為不敢站上體重秤，體重?cái)?shù)字也羞于示人，似乎那不是一個(gè)衡量身體指標(biāo)的數(shù)字，而是代表著美丑、優(yōu)劣、自尊……
而這句體重秤包裝文案告訴你，你不必為這個(gè)數(shù)字焦慮，它反映的只是你與重力的關(guān)系，僅此而已，無(wú)需多慮。
這則文案之前還上了微博的熱搜榜，下方是一水的好評(píng)，有大片評(píng)論在問(wèn)是哪個(gè)品牌，想去下單，因?yàn)槟阃段乙蕴?，我就?bào)之以李，你的文案讓我舒適，我就用訂單投票給你回報(bào)。
文案除了承載產(chǎn)品的價(jià)值，有時(shí)也可以是價(jià)值本身。
有皺紋的地方，表示微笑曾在那里待過(guò)。
——植觀·自然日記
容貌焦慮人人都有，長(zhǎng)相普通的有，因?yàn)槠胀?，長(zhǎng)相好看的也有，甚至更甚，因?yàn)榧t顏易老，人無(wú)再年少。
可歲月不回頭，你的焦慮只會(huì)平添憂愁，而這句文案給人一種很好的安慰，是有皺紋了，但那是微笑待過(guò)的痕跡，所以當(dāng)看著皺紋不開心時(shí)，應(yīng)該也會(huì)想起那些開心的事吧。
還有一句很出名的「You are more beautiful than you think.」你比你想象的更美，我們總是善于發(fā)現(xiàn)自己的瑕疵，但多芬用實(shí)驗(yàn)證明，你的確比你認(rèn)為的更美，所以你要更加自信。
（群玉山出品）
一場(chǎng)好覺(jué)，從來(lái)不會(huì)叫你錯(cuò)過(guò)世間美好。
——慕思
記得幾年前在青島有一幅刷屏的戶外廣告，白底黑字的廣告牌上寫著：「日程太緊，放松放松」，一時(shí)間占據(jù)了各大路段的戶外媒體，當(dāng)時(shí)也引起了不小的反響，因?yàn)榇蠹业娜粘潭继o了……
現(xiàn)代人都好忙，不分職位，無(wú)論大老板還是小職員，似乎缺了哪個(gè)世界就不轉(zhuǎn)了，為此只能馬不停蹄，連軸地轉(zhuǎn)，睡眠作為“最耽誤時(shí)間”的事，常常就會(huì)被壓縮，直到一場(chǎng)大雨為世界按下了暫停鍵，讓你可以順理成章地睡一個(gè)好覺(jué)時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，一場(chǎng)好覺(jué)從來(lái)不會(huì)叫你錯(cuò)過(guò)世間的美好。
類似功效的還有一句：
不要想著ROI、KPI、GMV、PV、UV、SKU，放下你的發(fā)布、矩陣、運(yùn)營(yíng)、賽道、閉環(huán)，安心吃飯，事兒誰(shuí)都能干。
的確是這樣的，就不信你吃個(gè)飯的功夫天就塌了，即便是天真塌了，都事已至此了，咱們還是先點(diǎn)菜吧。
女兒的出嫁不是離家，而是把更多的家人帶回家。
——臺(tái)灣宜家
女兒出嫁的場(chǎng)景往往都很催淚，精心養(yǎng)育的寶貝要離家了，那個(gè)曾經(jīng)充滿歡聲笑語(yǔ)的房間也要空了，常常是母親執(zhí)手不舍，父親暗地擦淚……
這個(gè)文案讓人心態(tài)一轉(zhuǎn)，女兒出嫁也未必是離家，而是帶回更多家人，畢竟現(xiàn)在交通如此發(fā)達(dá)，到哪不是隔日達(dá)？文案給人一種心理慰藉，把失去變?yōu)槭斋@，缺失變?yōu)閳A滿，是能夠在觀念層面給人正念的。
獨(dú)處不一定酸楚，也可以和自己相處。
——百雀羚
很多人在生活里總是一個(gè)人，一個(gè)人居住，一個(gè)人吃飯，一個(gè)人逛街，一個(gè)人看展……無(wú)論在他人眼中還是自己心里，常常會(huì)有一種酸楚的感覺(jué)。
獨(dú)行俠們常常都會(huì)面臨一個(gè)靈魂發(fā)問(wèn)：
“你為什么總是一個(gè)人??？”
“因?yàn)槲遗挛野雮€(gè)人出來(lái)會(huì)嚇到你啊”
沒(méi)錯(cuò)，獨(dú)處不一定酸楚，也可以和自己相處，i人表示沒(méi)有什么比享受私人空間更爽的事了好嗎？e人表示有啊，比如享受i人的私人空間。
你們成熟點(diǎn)吧，世界上怎么可能沒(méi)有奧特曼。
——網(wǎng)易云音樂(lè)x人民日?qǐng)?bào)出版社
我們長(zhǎng)大的過(guò)程，也是一個(gè)信仰崩塌的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中總會(huì)有人告訴你：醒醒吧，世界上根本沒(méi)有圣誕老人，沒(méi)有圣斗士，沒(méi)有神奇寶貝，沒(méi)有高達(dá)，沒(méi)有鋼鐵俠、沒(méi)有玲娜貝兒……
真正成熟的人，不會(huì)用冰冷的理性去否定別人的信仰，而是在認(rèn)清世界的本質(zhì)后，懂得守護(hù)自己的信仰。
“你們成熟點(diǎn)吧，世界上怎么可能沒(méi)有奧特曼！”
因?yàn)楣饩驮谀抢锇 ?/p>
除了死之外，都是擦傷。
——某日本寺廟
只要活著，每天都有新打擊，再堅(jiān)強(qiáng)的人，也會(huì)時(shí)常心灰意冷，偶爾變得脆弱不堪，一點(diǎn)點(diǎn)小挫折也會(huì)成為壓垮人的最后一擊。
而這句文案給人一種力量：只要你還能感受挫折，代表你還活著，只要你還活著，那么一切的問(wèn)題都不是問(wèn)題，因?yàn)橹辽倌氵€活著，你就還有機(jī)會(huì)去做點(diǎn)什么。
“除了死之外，都是擦傷”，每次感到脆弱的時(shí)候把這句話默念一遍，就好像給傷口貼上了一貼創(chuàng)可貼，感覺(jué)又能和這個(gè)世界大戰(zhàn)300回合。
翻過(guò)這座山，他們就會(huì)聽(tīng)到你的故事
——英雄聯(lián)盟S8總決賽文案
翻山的路總是艱難，我為什么而堅(jiān)持？常常成為動(dòng)搖的開始，毀滅吧，我不想努力了……這個(gè)時(shí)候人就需要一些激勵(lì)才能堅(jiān)持。
這句文案就抓住一個(gè)激勵(lì)點(diǎn)，每個(gè)人內(nèi)心深處都有渴望不凡的一面，希望自己的故事可以被人傳頌，這是來(lái)自人類基因的設(shè)定，所以誰(shuí)來(lái)到這個(gè)世界都不愿默默無(wú)聞地過(guò)一生。
這句文案還有一個(gè)更通俗的版本：
還有6公里就可以發(fā)朋友圈了
沒(méi)有人是無(wú)所不知的，知識(shí)真正能帶給我們的無(wú)非是，不害怕未知。
——得道APP
雖說(shuō)知識(shí)付費(fèi)經(jīng)常是制造焦慮，但這句文案卻一定程度緩解了知識(shí)焦慮，人不可能無(wú)所不知，但無(wú)知卻會(huì)讓人抗拒未知。學(xué)習(xí)知識(shí)不為窮盡知識(shí)，而是為了讓我們?cè)诿鎸?duì)未知的時(shí)候，可以不害怕，更坦然。
深呼吸一下，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)脖子試試。
有很多人在等著你呢，
你是很重要的人呀。
——麻浦大橋
麻浦大橋，原本也叫自殺大橋，有多達(dá)1500人在這里跳江自殺。為了改善這一狀況，首爾市政府和三星生命保險(xiǎn)開展了名為“生命之橋”的公益活動(dòng)，上面是橋上所寫的文案，通過(guò)互動(dòng)裝置傳感器，在有人路過(guò)的時(shí)候，這些傳感器在橋欄桿上顯示出這些溫暖的文案。
其余的文案還有很多比如：
3年前擔(dān)心的事情，還記得嗎？
1年前的呢？
半年前的呢？
現(xiàn)在的擔(dān)心，
也會(huì)很快變成那樣的呀。
朋友啊，
五花肉配上一杯燒酒
怎么樣？
除了文案之外，這里還設(shè)置了24小時(shí)接聽(tīng)的SOS電話，各種溫馨照片、銅像等等，在當(dāng)年獲得了37個(gè)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)后，第二年麻浦大橋的自殺率卻上升了6倍……
對(duì)此有人分析認(rèn)為宣傳上的巨大成功，反而吸引了更多人“慕名而來(lái)”，也有人認(rèn)為文案描述的種種美好可能更加凸顯了自殺者的艱難境遇，聯(lián)想到現(xiàn)世的可笑。另外也由于人的逆反心理作祟，沒(méi)有什么比一座勸你不要自殺的大橋，更能激發(fā)人們的挑戰(zhàn)欲了。
后來(lái)政府拆除了這些文案，采取物理方式加高圍欄，設(shè)置24小時(shí)監(jiān)控與水難救助隊(duì)，用最簡(jiǎn)單粗暴的方式成功降低了自殺人數(shù)。
所以我們有時(shí)候也不禁反思，我們的文案是否只是感動(dòng)了自己和無(wú)關(guān)的路人，而無(wú)法打動(dòng)真正的目標(biāo)人群？
▼
文案除了澆冷水，也可以暖人心，但前提是能說(shuō)到人心里去，直接勸人多喝熱水自然是無(wú)法暖人心的，只有一顆心才能溫暖另一顆心。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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