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前兩天看到一組文案,創(chuàng)意和文案表達(dá)都很是喜歡。來(lái)自一個(gè)叫幼嵐的童裝品牌,官方小紅書上的品牌slogan是:
Do small things with great love.
被翻譯為:小事大做。
也因此,作為一次品牌發(fā)聲,幼嵐這次傳播也基本上圍繞這個(gè)品牌理念來(lái)進(jìn)行。一個(gè)落地的活動(dòng):幼嵐小事節(jié)。一個(gè)傳播主題:慶祝一件小事的發(fā)生。
除了這條低成本制作的視頻,落地的創(chuàng)意也是很低成本的操作。沒(méi)有預(yù)算投放戶外廣告?那就自己創(chuàng)造戶外媒介載體。用一張明信片,寫一句文案,貼在每個(gè)角落,完事!不得不說(shuō)真是聰明他媽給聰明開(kāi)門——聰明到家了。
不僅如此,作為傳播上的核心內(nèi)容,明信片上的文案也是頗具巧思(大部分),看得出來(lái)是經(jīng)過(guò)精心雕琢的,但也看得出來(lái)由不同的人寫的,因?yàn)樗絽⒉?,風(fēng)格不一。
但這文案也不太好寫,既要關(guān)聯(lián)到每個(gè)角落的周圍環(huán)境,又要言之有物,表達(dá)出“慶祝一件小事”這個(gè)創(chuàng)意源點(diǎn)。我根據(jù)文案的寫作特征,分成了五大類,一起來(lái)看看吧。
或者說(shuō)是意有所指,有想表達(dá)一些弦外之意的文案,這是我最認(rèn)可和最喜歡的文案創(chuàng)作方式,好文案應(yīng)該如此。
世界還有修理店
一切就還不算壞
只要太陽(yáng)出來(lái)
我們就有東西可曬
可持續(xù)就是
讓自己開(kāi)心,地球也開(kāi)心
沒(méi)有微信的爺爺奶奶
也沒(méi)錯(cuò)過(guò)新聞
有陽(yáng)光的時(shí)候
就有皮影戲
真好啊
我們還有詩(shī)歌
2023年
依然有人在寫信
舊書里會(huì)掉出一些故事
這組呢,善于發(fā)現(xiàn)文字也文字之間的關(guān)系,由此產(chǎn)生的上下句關(guān)聯(lián),讓文案顯得有點(diǎn)意思,但就是會(huì)很容易看出技巧的痕跡。
在五金店走五步
就能找到像金子一樣的東西
(五金店VS五步和金子)
世界需要研究所
也需要研究鎖
(研究所VS研究鎖)讓我想起以前有個(gè)專門講懷孕、備孕的APP叫“研究生”。
天大的事
躺倒一會(huì)兒就沒(méi)事
(這句感覺(jué)關(guān)聯(lián)得不夠好,其實(shí)還可以這么說(shuō):天大的事,望著天躺一會(huì)就沒(méi)事)
太空(kòng)了
就來(lái)太空漫步吧
(太空VS太空漫步)
有人用它放肉
有人用它放多肉
(放肉VS放多肉)
老弄堂里面
有些小名堂。
(老弄堂VS小名堂)
浪費(fèi)時(shí)間點(diǎn),
浪費(fèi)點(diǎn)時(shí)間。
(這個(gè)非常非常明顯了)
有一種諧音梗文案叫又尬又可愛(ài),大概是因?yàn)檫@個(gè)創(chuàng)意本身有某種濾鏡吧。
這兒真有意式
栓Q~
椅笑解千愁
老式縫紉機(jī)
老是在縫紉
明信片上的文案,跟周圍環(huán)境、或者照片中的核心物體,有形成雙關(guān)(即兩種意思)的效果。
自行車:我想開(kāi)了
今晚夢(mèng)到花開(kāi)
高高興興走路
煩心事會(huì)自行離開(kāi)
口袋里一定有好東西
(根據(jù)品牌方說(shuō)法:這個(gè)“口袋”也指口袋公園)
有人正醞釀一件大事
這輛三輪車
載滿了秋天
真的很認(rèn)真,也很樸實(shí)地跟你講一件小事,就很符合“小事”這個(gè)題眼啊。
從現(xiàn)在起
樹(shù)葉開(kāi)始有兩種顏色了
沒(méi)人照顧的蘑菇
今天發(fā)芽了
建筑工人陳建國(guó)
剛剛畫完了這面墻
舊的不去
新的不來(lái)
腳手架里面
有家蔥油餅店
有家老店
永遠(yuǎn)年輕
如果想看見(jiàn)更多
就坐電瓶車
如果你比它高
你就高于一米五五
餛飩馬上就好
小柿上市了
讓我們像少年般飛馳。
整瓶冰可樂(lè)吧。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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