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首月破億下載!一款高度融合了「超休閑游戲特性」的佳作
2022-01-11 17:00:32

休閑游戲一直是游戲行業(yè)主要類型之一,伴隨著超休閑游戲的崛起,休閑類用戶體量急速擴(kuò)大。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國休閑游戲用戶日活達(dá)到2億,收入規(guī)模將達(dá)300億-500億元*。

細(xì)數(shù)這些年休閑游戲市場上的常客,金科文化旗下全資子公司Outfit7是其中的一個代表,其“會說話的湯姆貓家族”已經(jīng)是一個耳熟能詳?shù)腎P。2020年中旬,該IP衍生新作《湯姆貓總動員》海外上線,據(jù)悉,其推出不到一個月,全球下載量突破一億次。

這款有著「豐富互動元素」的游戲,繼去年12月拿下版號后,于日前登陸國內(nèi)市場。游戲陀螺在第一時間體驗了游戲,發(fā)現(xiàn)游戲比想象中好玩、有趣的多。
如果從行業(yè)角度評價這款游戲,這是一款充分融合了超休閑游戲特性的休閑佳作。
游戲制勝的三大設(shè)計要素
我們先從產(chǎn)品設(shè)計層面分析《湯姆貓總動員》的成功要素,主要歸功于三點:一、人氣角色多;二、互動內(nèi)容豐富;三、任務(wù)目標(biāo)清晰。
首先,游戲集齊湯姆貓家族六位成員,IP效應(yīng)明顯。
熟悉“會說話的湯姆貓家族”IP系列的用戶,應(yīng)該注意到,這款游戲除了湯姆貓、安吉拉、狗狗本、金杰貓、漢克狗這五個知名人氣角色外,還首次推出了新角色貝卡兔,增加了游戲的新鮮感。從IP發(fā)展角度看,這種“以老帶新”方式有助于玩家迅速熟悉和認(rèn)可新角色。

同時,這也是“會說話的湯姆貓家族”IP養(yǎng)成系列中,首次集合湯姆貓和其朋友們的一款游戲。此前,該IP養(yǎng)成系列都是單一角色的產(chǎn)品,比如《我的湯姆貓》系列、《我的安吉拉》等。
從吸引用戶角度看,匯集了該IP系列眾多人氣角色和新角色的《湯姆貓總動員》,無疑具有更廣泛的用戶包容性。
其次,在IP勢能基礎(chǔ)上,豐富的互動元素是這款游戲脫穎而出的核心。
游戲主要講述的是湯姆貓家族六位成員居住在一個大房子里發(fā)生的生活日常,比如如廁、吃飯、洗澡、睡覺、種菜、運動、藝術(shù)、玩游戲等等,主要活動的空間包括客廳、衛(wèi)生間、前院和后院。
《湯姆貓總動員》采用的是橫版設(shè)計,給用戶更廣闊的視野和更沉浸式的互動體驗。互動的操作方式也十分簡單:角色的互動需求會通過頭頂上的氣泡顯示出來,用戶點擊氣泡即可瞬間傳送到對應(yīng)場景,或者用戶可自行拖拽角色到對應(yīng)場景。

互動內(nèi)容主要分為三大類:一是各活動場所的“標(biāo)配”活動;二是與玩具互動;三是角色之間的互動。
各活動場所的標(biāo)配活動多種多樣。客廳是諸如吃飯、睡覺、換裝、娛樂的地方;衛(wèi)生間,在如廁、洗澡外,還是生病或受傷治療的地方;前院可種植蔬菜、采摘果子或運動等;后院則可玩沙堆、蕩秋千、游泳,以及有一個供六位成員一起玩游戲的樹屋。

玩具類互動同樣多姿多彩,目前包括藝術(shù)類(吉他、繪畫、話筒)、運動類(籃球、足球、滑板、氣球)以及益智類(跳棋、彈珠分類、望遠(yuǎn)鏡、顯微鏡、玩偶),所有娛樂項目可以單獨進(jìn)入相關(guān)的互動小游戲。
除了與道具之間的互動,角色之間也可以互動,比如擁抱、交談,又或者在樹屋里一起玩水球、旋轉(zhuǎn)欄桿等游戲。

最后,如此豐富多彩的互動需求,獎勵設(shè)置卻簡單清晰,即巴士幣和星星。
巴士幣機制,實質(zhì)是一個可快速循環(huán)的隨機獎勵系統(tǒng)。用戶通過完成互動任務(wù)或者玩小游戲獲得巴士幣,每次集滿后,這六位成員可以乘坐前院巴士到小鎮(zhèn)商店,進(jìn)入其中一家商店,隨機點擊五個購物袋,開出不同獎勵,比如金幣、食物、玩具等等。

完成互動任務(wù)后,同樣會收獲小星星,當(dāng)集滿一顆星、兩顆星或三顆星后,會相應(yīng)獲得不同的獎勵,比如一顆星,獎勵的是一個購物袋,可開出幾個獎勵。

整體游戲體驗下來,內(nèi)容十分充實,是一款可玩性和趣味性兼?zhèn)涞男蓍e游戲。
高度融合了「超休閑游戲特性」
如果同時從變現(xiàn)等維度來看待這款游戲的成功,那么《湯姆貓總動員》是一款高度融合了超休閑游戲特性的游戲。為什么這么說?眾所周知,超休閑游戲有兩個明顯特點:極低的上手門檻及廣告變現(xiàn)為主。
首先,在本身IP粉絲之外,《湯姆貓總動員》討喜的角色和卡通畫風(fēng)對于非粉絲同樣有較高的吸引力,吸量的畫風(fēng)和題材是成為爆款休閑游戲一個重要要素。
吸量的另外一個重要要素是極低的上手門檻?!稖坟埧倓訂T》互動操作是圖形展示,簡單易懂,值得一提的是,雖然游戲有六個角色,但是操作同樣沒有難度。此外,玩家也可以通過右下角滑動頭像來切換到對應(yīng)角色,完成互動需求任務(wù)。
右下角滑動角色頭像進(jìn)行角色切換
不僅是日?;?,內(nèi)置的小游戲同樣十分簡單、有趣,而且會“上癮”,比如足球射門、彈珠分類等等,雖然不至于跟純超休閑游戲那樣,會玩到“停不下來”,但因為小游戲是快速積累巴士幣的渠道,在此激勵下,用戶有更大積極性持續(xù)玩下去。

內(nèi)置小游戲
另一方面,在《湯姆貓總動員》之前,“會說話的湯姆貓家族”IP已經(jīng)推出了許多成功的休閑作品,并積累了龐大的休閑用戶。因此在廣告變現(xiàn)方面,金科文化積累了豐富的經(jīng)驗,這從《湯姆貓總動員》設(shè)計就可深刻體會到。
在《湯姆貓總動員》中,激勵視頻廣告與玩法進(jìn)行了高度融合,比如互動需求進(jìn)行中時,用戶可通過觀看視頻完成進(jìn)度;再比如餐桌上食物不夠時,可以點擊旁邊禮盒觀看視頻獲得食物;又比如菜園子種菜,沒有種子或肥料時,也可以觀看視頻獲得......形式多樣。在激勵視頻外,游戲中也有一些靜態(tài)廣告。
由此可見,《湯姆貓總動員》精準(zhǔn)的抓住了超休閑游戲的要素,但又因為其游戲內(nèi)容的豐富性和可玩性,實質(zhì)內(nèi)核是一款休閑游戲,是一款能讓用戶長期沉浸在游戲中的產(chǎn)品,并非像超休閑游戲那樣,用戶在短時間內(nèi)會較快速流失。
結(jié)語
縱觀游戲行業(yè),這類互動玩法的養(yǎng)成游戲,并不多見?!稖坟埧倓訂T》,在“會說話的湯姆貓家族”IP養(yǎng)成系列基礎(chǔ)上,將互動做到另一個深度,通過簡單操作,帶給用戶滿滿的樂趣,而這也將會是其立足于休閑游戲市場的“法寶”。
*2020年9月,Ohayoo開發(fā)者會上公布的數(shù)據(jù)。
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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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