“一個(gè)產(chǎn)品，要加多少功能，才能成為一個(gè)垃圾產(chǎn)品啊?！?1年前，微信尚未破殼而出時(shí)，張小龍?jiān)诿阅悴┛汀帮埛瘛比缡钦f。
“做一款小而美的產(chǎn)品”——這是微信誕生之初的理念。但在其問世十周年之際，張小龍公然在“微信之夜”上“反悔”了：“早知道我要做微信，我就不會說這句話了。”
這位“微信之父”確實(shí)夠坦率。畢竟過去的一年，微信不僅推出了視頻號，還持續(xù)發(fā)力支付分、搜一搜等板塊——據(jù)張小龍透露，未來微信還將推出微信輸入法，這個(gè)信息輸入的第一入口，將有一些想象不到的輸入方法產(chǎn)生。
沒人會否認(rèn)微信在變，但它的產(chǎn)品理念變了嗎？未必。連接、簡單，依然是微信的內(nèi)核。而無論如何，這個(gè)超級軟件所蘊(yùn)藏的巨大能量，勢必將一次次刷新我們的認(rèn)知。
以“激發(fā)WeBuild”為主題，1月19日，2021微信公開課PRO如約在廣州開講。作為已步入穩(wěn)步成長期的板塊，微信小游戲在這場十周年慶典中的“自我介紹”并不算引人矚目。然而，其他板塊“外溢”的能量卻足以令游戲從業(yè)者感到振奮和期待。
如果說2020年是小游戲平臺為中重度產(chǎn)品賦能、轉(zhuǎn)變的一年，我更愿意認(rèn)為2021年是中重度產(chǎn)品在小游戲平臺繁榮生長的一年。由微信平臺提供的技術(shù)、商業(yè)以及外圍能力，將極大地支撐并助力優(yōu)質(zhì)中小團(tuán)隊(duì)的發(fā)展。
小游戲MAU突破5億，人均游戲時(shí)長同比增長50%2020年，微信小程序年均DAU突破4億，全年累計(jì)交易額同比增長超100%。同時(shí)，微信小程序更進(jìn)一步滲入國民生活乃至商業(yè)的方方面面，人均使用小程序個(gè)數(shù)同比增長25%；小程序人均交易金額也實(shí)現(xiàn)了67%的提升。依托于小程序生長的小游戲，自2017年年末上線后，用戶數(shù)量也持續(xù)穩(wěn)步增長。2019年，小游戲累計(jì)注冊用戶超過10億；2020年，MAU更是突破5億，達(dá)到小游戲發(fā)布后的新高度。2020年，小游戲商業(yè)變現(xiàn)規(guī)模同比2019年提升20%。2020年12月，小游戲月商業(yè)規(guī)模更是達(dá)到了開放三年來單月最高值。這一方面是由于小游戲平臺在2020年提高性能表現(xiàn)，側(cè)面釋放了小游戲的商業(yè)潛能；另一方面則得益于開發(fā)者發(fā)布的有品質(zhì)、有創(chuàng)新的產(chǎn)品。
小游戲平臺用戶方面，2020年，男女比例仍舊是5:5，女性用戶占比相較傳統(tǒng)游戲平臺更多，為開發(fā)者提供了天然的女性向游戲創(chuàng)作土壤。一二線城市用戶占4成，更多用戶集中在三到五線城市。年齡方面，30歲以上用戶占比達(dá)65%。小游戲無需下載，即點(diǎn)即玩的特性很好地滿足了這些用戶的娛樂需求。另外，2020年在疫情影響下，小游戲整體用戶表現(xiàn)數(shù)據(jù)也更上一層樓，人均游戲時(shí)長同比增長50%，人均游戲款數(shù)同比增長20%——這一數(shù)字雖然說明用戶對小游戲的需求提升，但仍舊是品質(zhì)上乘、創(chuàng)新有趣的內(nèi)容更容易獲得用戶的喜愛。
那2020年都有哪些品質(zhì)標(biāo)桿呢？依靠廣告變現(xiàn)的游戲，2020年，動(dòng)作、塔防類均涌現(xiàn)出了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，累計(jì)用戶和累計(jì)流水均已過億——個(gè)別優(yōu)秀的標(biāo)桿產(chǎn)品，累計(jì)流水甚至接近10個(gè)億。而在2018年，這些標(biāo)桿產(chǎn)品是桌游、益智、答題類。在2019年是模擬經(jīng)營、飛行射擊類。依靠安卓內(nèi)購的游戲，2018年、2019年主要以RPG類為主。2020年小游戲平臺提升性能之后，以SLG、MMO為代表的類型逐漸涌現(xiàn)。其中，表現(xiàn)最優(yōu)秀的產(chǎn)品活躍用戶次留超過70%，七留超過50%，三十留超40%。同時(shí)，以安卓內(nèi)購為主的游戲，月流水規(guī)模也持續(xù)創(chuàng)新高，單一品類月流水甚至超20億，比如圖中所示的游戲《愛江山更愛美人》、《胡萊三國》、《新軒轅傳奇》等。小游戲平臺巨大的商業(yè)潛能，的確值得長線投入和經(jīng)營。
總的來說，2020年小游戲平臺的技術(shù)革新，的確為平臺生態(tài)帶來了較大的升級和改變——這種因果關(guān)系在整個(gè)游戲行業(yè)都適用。過去，小游戲多集中在超休閑、益智、模擬經(jīng)營等品類上。2020年小游戲平臺發(fā)布多項(xiàng)能力，比如支持3D美術(shù)渲染、多人同屏、內(nèi)容緩存擴(kuò)至200M后，開發(fā)者有了更大的創(chuàng)作空間。2020年及未來，MOBA、動(dòng)作、MMO、FPS等對技術(shù)要求很高品類都將有機(jī)會在小游戲平臺出現(xiàn)，并帶來較大的商業(yè)規(guī)模。
研發(fā)及商業(yè)環(huán)境改善，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)量今年恰逢微信10周年。人們總習(xí)慣于把十年劃為事物發(fā)展分水嶺，回顧過去，展望未來。因此，2020年小游戲所實(shí)現(xiàn)的成就，對現(xiàn)在的我們來說已然成為過去式。人們更期待的，是它未來還會提供怎樣的能力和支持，以及開發(fā)者要如何抓住機(jī)會，成為小游戲平臺中的佼佼者。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，目前，小游戲平臺開發(fā)者數(shù)量已經(jīng)超10萬，小游戲開發(fā)工程師成為微信相關(guān)就業(yè)崗位第3名。小游戲生態(tài)繁榮生長，為游戲行業(yè)創(chuàng)造就業(yè)、培養(yǎng)與輸送人才，也推動(dòng)了小游戲生態(tài)的良性競爭。
而小游戲平臺在更多開發(fā)者加入產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，也需要有一個(gè)能很好地幫助開發(fā)者成長的研發(fā)環(huán)境、商業(yè)環(huán)境。商業(yè)方面，2020年，小游戲分成結(jié)算比例不變。2021年，小游戲?qū)⑻峁┤?xiàng)優(yōu)惠扶持政策：單款安卓道具內(nèi)購低于50萬，贈(zèng)送50%廣告金。
單款安卓道具內(nèi)購超過50萬，額外贈(zèng)送50%廣告金，即繼續(xù)使用7:3的優(yōu)惠政策。
單產(chǎn)品廣告變現(xiàn)，通過廣告產(chǎn)生的收益，贈(zèng)送40%廣告金，即分成比例變?yōu)?:1。
研發(fā)方面，2021年，小游戲平臺還將繼續(xù)升級測試調(diào)優(yōu)、快速成長、規(guī)?；\(yùn)營工具和服務(wù)。調(diào)優(yōu)階段，升級小游戲數(shù)據(jù)助手。
成長階段，升級OCPM精準(zhǔn)投放能力，開放RTA實(shí)時(shí)接口查詢能力；提供廣告優(yōu)選服務(wù)和廣告代投放服務(wù)，幫助開發(fā)者進(jìn)行廣告流量的采買。
規(guī)模化階段，提供快速充轉(zhuǎn)服務(wù)，幫助開發(fā)者節(jié)省現(xiàn)金成本。
另外，2021年，小游戲還將擴(kuò)展更多用戶觸達(dá)場景，使小游戲可以和微信場景內(nèi)更多地方做更好的連接。直播場景，與視頻號連接，探索和嘗試更多創(chuàng)作可能性。
分享場景，開放自定義大圖的能力，讓用戶更直觀地感受游戲內(nèi)容。
PC場景，支持移動(dòng)端接力打開，讓用戶能夠無縫在多端場景中進(jìn)行更好的游戲體驗(yàn)。
廣告場景，做體驗(yàn)上的迭代，提高投放效果&效率。
可以看到，微信小游戲平臺將要進(jìn)行的研發(fā)、商業(yè)上的改變，以及用戶觸達(dá)場景的擴(kuò)展，為開發(fā)者提供機(jī)會，為用戶提供便利，背后都透露了他們對內(nèi)容和品質(zhì)的追求——“讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在小游戲平臺上不斷地循環(huán)、持續(xù)地放大，并且越做越大?！?/section>從整個(gè)微信生態(tài)來看，小游戲的新機(jī)遇在哪兒？我來微信公開課好幾回了，每一次的感受都不盡相同。而站在十周年這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，我相信，今時(shí)今日，存在于生態(tài)中的一些有意思的現(xiàn)象，將深刻地影響小游戲開發(fā)者。視頻號對如今的微信生態(tài)有多重要？用一個(gè)好理解點(diǎn)的概念來形容的話，兩個(gè)小時(shí)的“微信之夜”，張小龍花了一半多時(shí)間來講視頻號。他認(rèn)為，視頻化表達(dá)應(yīng)該是下一個(gè)十年內(nèi)容領(lǐng)域的主題。
就微信大生態(tài)而言，視頻號實(shí)際上已是微信生態(tài)中很重要的一環(huán)，目前視頻號跟微信公眾號、搜一搜、看一看、直播、小程序都建立了連接。而隨著視頻號的不斷迭代，其想象空間亦被疊加在其他產(chǎn)品上。譬如，透過微信視頻號，無論是游戲開發(fā)者還是視頻創(chuàng)作者，都可以直接窺見微信生態(tài)中不同群體的行為習(xí)慣：比如85后女性是發(fā)布視頻最活躍的人群，女生最愛在直播間點(diǎn)贊，00后的女生則是最在意人設(shè)的群體……這些洞察組合在一起，為開發(fā)者打開了觀察微信用戶、思考產(chǎn)品的窗口。
微信小游戲產(chǎn)品中心總監(jiān)李卿也指出，游戲和視頻的結(jié)合是一個(gè)十分天然的過程，如果能將好的內(nèi)容通過視頻形式傳播，那么就能實(shí)現(xiàn)破圈。在過去，微信還沒有視頻號的時(shí)候，這個(gè)傳播過程脫離于微信生態(tài)之外，效率不高。而在視頻號一周歲之際，小游戲和視頻號有可能進(jìn)行更多互動(dòng)。目前微信已觀察到有部分開發(fā)者在使用視頻號做老玩家的運(yùn)營工作及新版本發(fā)布，而且非常有意思的是，這些開發(fā)者并不找專業(yè)主播，而是請自家游戲的策劃或美術(shù)。在互動(dòng)過程中，開發(fā)人員可以直接了解到用戶訴求，及時(shí)總結(jié)產(chǎn)品，而用戶也逐漸習(xí)慣并喜歡上了這種互動(dòng)方式。李卿認(rèn)為，隨著視頻號逐漸成熟，未來不只是游戲廠商面向玩家，用戶間的互動(dòng)也將越來越多。女性向是原生市場被反復(fù)提及的重要賽道，而在微信生態(tài)，其潛能也在逐步釋放——其相較傳統(tǒng)游戲平臺更多的女性用戶，非常有利于創(chuàng)作者開發(fā)女性向游戲。過去一年，《愛江山更愛美人》等女性游戲，在微信上取得了不錯(cuò)的成績。
李卿認(rèn)為，如果一款小游戲在創(chuàng)作之初就希望在美術(shù)、玩法、數(shù)值等層面服務(wù)于女性玩家，那么一定是有機(jī)會的。具體從品類來看，休閑向、消除類、輕操作的動(dòng)作類，甚至更重一點(diǎn)的RPG類也是不錯(cuò)的選擇。此外，基于微信平臺的用戶畫像及不同群體的商業(yè)化能力，小游戲開發(fā)者還可以針對精準(zhǔn)人群制定產(chǎn)品策略。微信公開課講師maidou表示，微信小游戲男性用戶的eCPM會高于女性，20到40歲的中壯年用戶的eCPM也會比大盤更高，而這類畫像的用戶更偏好的游戲題材，常具有更高的eCPM。比如男性向的三國題材、模擬現(xiàn)實(shí)題材、戰(zhàn)爭、末日題材等等，又如20到40歲的中壯年用戶會更有共鳴的童年街機(jī)題材、經(jīng)典IP題材等。而從技術(shù)層面來看，往年創(chuàng)新產(chǎn)品一般集中在休閑、益智、模擬經(jīng)營等品類上，隨著微信小游戲性能和表現(xiàn)品質(zhì)的提升，原本技術(shù)上實(shí)現(xiàn)起來有難度的FPS、MMO、動(dòng)作品類、甚至MOBA類有可能引爆整個(gè)品類。李卿還在接受采訪時(shí)提到一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象——“年回流”。也就是在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，玩家因?yàn)槟撤N原因玩到了一款微信小游戲，一年以后又回流了，這種屬性體現(xiàn)在一些強(qiáng)社交屬性的產(chǎn)品上，比如桌游類、休閑類及知識答題類。即便它們在某一時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)波動(dòng)，但拉到“年”這個(gè)時(shí)間單位來看，回流用戶的占比非常高。微信平臺對上述現(xiàn)象的背后原因做過分解，并總結(jié)了兩條路徑：其一是用戶把這些產(chǎn)品當(dāng)成了老朋友，即使有段時(shí)間不玩，等閑下來了又會重拾這些游戲，像《跳一跳》《動(dòng)物餐廳》一樣，“它們走到了一個(gè)經(jīng)典的邏輯上，”；其二是以版本迭代為核心的產(chǎn)品，新賽季、新內(nèi)容都是吸引玩家回流的賣點(diǎn)，比如《英雄殺》小游戲。
除了品類和題材選擇，另一個(gè)讓開發(fā)者相當(dāng)頭疼的問題是大廠紛紛入局，他們很擔(dān)心，規(guī)模更大的團(tuán)隊(duì)會不會進(jìn)一步抬高競爭門檻。而在李卿看來，小游戲歸根結(jié)底比拼的是產(chǎn)品，團(tuán)隊(duì)規(guī)模和研發(fā)優(yōu)勢不一定意味著產(chǎn)品優(yōu)勢。他舉例道，《全民養(yǎng)恐龍》的研發(fā)團(tuán)隊(duì)僅20人左右，《動(dòng)物餐廳》團(tuán)隊(duì)最早也只有10人，然而他們都做出了成績出色的產(chǎn)品。
因此李卿建議道，對于小游戲開發(fā)者而言，應(yīng)該適當(dāng)考慮將生產(chǎn)過程及內(nèi)容做一些拆分，而不是說產(chǎn)品上線之初就一定要做出一個(gè)非常完整的版本。在這次微信公開課上，我領(lǐng)到了一本很用心的小冊子——《微信背后的產(chǎn)品觀》。內(nèi)容源自張小龍2012年7月份一次8個(gè)小時(shí)的內(nèi)部分享，150頁左右，我覺得產(chǎn)品人（當(dāng)然也包括游戲人）都該讀讀。在有限的時(shí)間里，我只能“牛嚼牡丹”粗略地翻一翻，但里面有些句子還是給我留下了深刻印象，比如張小龍?jiān)诳偨Y(jié)了8個(gè)小時(shí)的產(chǎn)品理念后冷不丁地來了一句：
他認(rèn)為，每個(gè)人都有自己解決問題的辦法，沒有永遠(yuǎn)正確的教條。而且大家也不要把這些當(dāng)成教條，當(dāng)成一個(gè)啟發(fā)就好……任何東西一旦說出來，變成了一個(gè)教條，它就已經(jīng)錯(cuò)了。一定是你自己理解到的才是你自己的。我挺喜歡這句話的。因?yàn)樗粌H適用于產(chǎn)品經(jīng)理，也適用于每一位游戲開發(fā)者——尤其是小游戲開發(fā)者。用你的作品去親身驗(yàn)證，而非一味盲從他人，這才是你建立“產(chǎn)品觀”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值和個(gè)人價(jià)值的關(guān)鍵。
本文系作者：
游戲陀螺
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)