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說起短視頻的影響力，多數(shù)網(wǎng)友一定會認為是近幾年抖音快手崛起之后才顯現(xiàn)出來的。其實，早在16年前，一條名為《一個饅頭引發(fā)的血案》的惡搞短視頻，就引發(fā)過一場現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)傳播，這條片子也被視作“中國惡搞視頻鼻祖”。
不過，直觀今天說的并不是這條已被歷史塵封的短視頻，而是要說下最近直播江湖突然圍繞助農(nóng)直播產(chǎn)生的紛爭，毫不為過的說，這也是由“一根玉米引發(fā)的血案”。
要說這次紛爭的源頭，就不得不提“快手某一哥”。前腳爆料完劉畊宏等抖音主播也賣過糖水燕窩，后腳他又對東方甄選開炮。
9月18日，“快手某一哥”在直播間中表示，某些直播間賣高價產(chǎn)品還標榜谷賤傷農(nóng)，這純屬是在欺騙老百姓。一盒玉米能賣到50塊錢，地里出來就七毛錢一穗，到最后價格加到六塊錢，自己公司利潤能占到40%。
雖然沒有指名道姓，但很顯然這番話的矛頭指向了東方甄選。因為6月份東方甄選火爆抖音時，直播間6元一根的玉米就曾引發(fā)爭議。當(dāng)時董宇輝一句“谷賤傷農(nóng)”力挽狂瀾，質(zhì)疑的聲音也伴隨著新東方的成功轉(zhuǎn)型銷聲匿跡。
但這次有業(yè)內(nèi)有影響力的主播出來爆料，很多網(wǎng)友就坐不住了。紛紛聚集東方甄選的直播間詢問，爆料是否屬實，一些情緒激動的粉絲，還在彈幕中打出“東方真騙”、“東方黑選”等言論。
隨后，董宇輝在直播間隔空回應(yīng)，表示東方甄選玉米跟普通玉米不一樣，大部分玉米不是用來給人吃的，是用來養(yǎng)牲口的，所以價格低。而東方甄選的生食玉米來自東北產(chǎn)地，東北一些產(chǎn)地好的玉米成本高，從地里收回來的價格就到2塊了。
對于董宇輝的回應(yīng)，這次網(wǎng)友并沒有那么容易買賬，一些媒體還通過調(diào)查驗證起了2元玉米的成本是否屬實。然而與網(wǎng)友的眾說紛云不同，“快手某一哥”并沒有接招，反而在直播間低頭道歉，表示自己被對抖音平臺的仇恨蒙蔽雙眼，說了很多不恰當(dāng)?shù)脑挕?/span>
神奇的事情就在這時發(fā)生了，前腳“快手某一哥”剛剛為斥責(zé)東方甄選賣6元玉米是“喪良心”而道歉。后腳東方甄選玉米供應(yīng)商東北農(nóng)嫂的一番神操作，又將東方甄選送上輿論風(fēng)口浪尖。
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，東北農(nóng)嫂也在抖音開啟了直播，并在直播間掛上了自家玉米產(chǎn)品的鏈接。而原本在東方甄選直播間的6元玉米，在東北農(nóng)嫂直播間的售價卻變成了3.6元。這個價格，正好和辛巴所說的40%利潤對照上了。
消息一出，輿論嘩然。有網(wǎng)友指責(zé)東方甄選是牟取暴利的“三道販子”，做的是貼牌的暴利生意，還有說“東方甄選的董宇輝變成了文化騙子！”“打著谷賤傷農(nóng)的助農(nóng)旗號在賺錢。”
也有東方甄選的粉絲斥責(zé)東北農(nóng)嫂“過河拆橋、背后捅刀”“不是東方甄選以品牌價值推廣玉米銷售，誰知道東北農(nóng)嫂”。
其實，回看整個事情的發(fā)展，大家爭論的無疑就是兩個：1、東方甄選的東西貴不貴；2、助農(nóng)直播是否真的有效。這兩點圍繞的始終是直播帶貨中的“貨”。
首先以價格來說。直播帶貨能被網(wǎng)友喜愛，最初的原因就是便宜。
在2019年初，無數(shù)主播最擅長推薦的產(chǎn)品就是“9.9包郵”“1元錢秒殺”，再低價的壓榨下，很多主播甚至鋌而走險售賣假貨。
再到2020年，直播帶貨的吸引力也還是在價格上，頭部主播誰能拿的價格低誰，網(wǎng)友就買誰的單，由此產(chǎn)生的主播與主播之間，主播與供應(yīng)商之間的矛盾不在少數(shù)。
到了2022年，在平臺倡導(dǎo)興趣消費的作用下，直播帶貨中低價競爭的現(xiàn)象終于少了。而東方甄選的出現(xiàn)，更為產(chǎn)品套上了一層獨特的文化氣息。
可是就在從業(yè)者高呼，直播帶貨拼內(nèi)容的時候，讓消費者為情懷買單時。很多人卻忽略了，商品的價格依然是網(wǎng)友在乎的重點，是直播間競爭力的體現(xiàn)。
這樣就導(dǎo)致了，東方甄選在爆火3個月以來，每每提到價格都會引起關(guān)注。有人質(zhì)疑，一款空刻意面，李佳琦能賣99.9元/6盒，東方甄選直播間為啥要賣109元/6盒；也有人反映，在東方甄選購買的《給孩子講莎士比亞》，售價為138.93元，而當(dāng)當(dāng)售價僅為95.1元。
東方甄選用文化包裝的商品是否物有所值，成了不少網(wǎng)友心中的疑問。
其次再來說助農(nóng)直播。這兩年，無論是從事農(nóng)產(chǎn)品銷售的電商、帶貨主播，還是農(nóng)民自己，在推銷農(nóng)產(chǎn)品時，幾乎都冠以“助農(nóng)”的名義。
參與的人多了，不乏出現(xiàn)一些魚龍混雜的情況，有人打著“助農(nóng)”旗號高價售賣農(nóng)產(chǎn)品的行為，也有人以“助農(nóng)”的名義銷售假貨。回饋到消費者面前，就出現(xiàn)了切開的“假橙子”流汁如流水，高價買回的原產(chǎn)地水果還不如生鮮店鋪。
最終，以“助農(nóng)”為旗號的平臺、商家、主播或許能獲得“助農(nóng)”帶來的短時紅利。時間一長，網(wǎng)友覺得這些只是徒有其表，不僅不能“助農(nóng)”，反而可能“傷農(nóng)”。
當(dāng)然，也并能一桿子打死所有的助農(nóng)帶貨。2019年火爆全網(wǎng)的煙薯25號，就是一個很好的助農(nóng)案例。
起初，這款本來鮮有人知，并且比常規(guī)紅薯貴1倍價格的農(nóng)產(chǎn)品，在短視頻達人的帶動下，煙薯25不僅銷量暴漲，依靠其優(yōu)質(zhì)的口感，也讓大家接受了這個價格。據(jù)媒體25斗報道，煙薯25的收購價也從2019年1.2元一斤漲到了1.8元到1.9元每斤。
所以針對這“一根玉米引發(fā)的血案”，網(wǎng)友關(guān)心的歸根結(jié)底并不是“谷賤傷農(nóng)”或“谷貴富農(nóng)”的問題，而是“助農(nóng)”這個被直播商家用爛的詞是否已經(jīng)言過其實？
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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