很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“投不起流量的，就只有等死?！?/p>
經(jīng)過(guò)幾年爆炸似的增長(zhǎng)，讓很多主播和MCN的粉絲數(shù)和流量堪稱(chēng)躺著增長(zhǎng)。但是隨著短視頻已經(jīng)席卷四五線，席卷老年用戶(hù)之際，這種增長(zhǎng)已經(jīng)難以維持。
當(dāng)行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，平臺(tái)的內(nèi)卷就必不可少了。開(kāi)頭這句話(huà)就是快手頭部主播“散打哥”在朋友圈發(fā)出的吐槽，吐槽的對(duì)象就是快手平臺(tái)。
熟悉快手的網(wǎng)友應(yīng)該知道，在眾多主播中，有兩個(gè)主播最讓快手頭疼，其中一個(gè)是辛巴，另一個(gè)就是散打哥。這次引起散打哥向平臺(tái)發(fā)難，又是什么原因呢？
事情還要從幾天前說(shuō)起，本來(lái)是“快手二哥”的散打哥，粉絲數(shù)有5052.1萬(wàn)，但是因?yàn)榱硪恢鞑グ仔“椎牧髁亢艽螅鲩L(zhǎng)粉絲的比例也很高，散打哥的粉絲數(shù)被白小白超過(guò)。
或許是因?yàn)榈涑闪恕翱焓秩纭?，散打哥心生不滿(mǎn)，在微博自嘲“快手五哥”之后，又在朋友圈發(fā)長(zhǎng)文對(duì)快手平臺(tái)表示不滿(mǎn)，稱(chēng)快手最大的失敗就是一幫不懂快手的高管在管理快手，不聽(tīng)取內(nèi)容產(chǎn)生意見(jiàn)的公司不會(huì)有進(jìn)步。
散打哥吐槽說(shuō)：“一幫不懂快手的高管在管理著快手，不聽(tīng)取內(nèi)容產(chǎn)生意見(jiàn)的公司不會(huì)有進(jìn)步，我三年前是5000萬(wàn)粉絲，現(xiàn)在依然還是5000萬(wàn)粉絲，以前我500萬(wàn)粉絲的時(shí)候，沒(méi)有直播，也沒(méi)有電商，更聯(lián)系不到高管，我們短視頻創(chuàng)造者也沒(méi)有收益，不過(guò)那個(gè)時(shí)候玩的是最開(kāi)心的，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候快手很在意粉絲，也很在意創(chuàng)造者的公平?！?/p>
散打哥還稱(chēng)，2015年快手只有幾千萬(wàn)用戶(hù)，系統(tǒng)的算法就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上熱門(mén)，短視頻講究的是完播率。從2016年開(kāi)始，快手有了直播、電商，上市后，就必須花錢(qián)買(mǎi)流量，還要舔著官方人員才能把賬號(hào)運(yùn)營(yíng)好。
散打哥更是直言不諱的說(shuō)： “以前沒(méi)有花錢(qián)就給流量，更不用舔著任何官方人員就可以把帳號(hào)運(yùn)營(yíng)好。以做電商來(lái)說(shuō)，投流量化妝品50%利潤(rùn)的，瘋狂投流給流量，扶持到幾千萬(wàn)粉絲，像我們這種公司都找不出暴利款的，投不起流量的，就只有等死。高管一批一批的換，高管真的對(duì)快手有感情嗎？”
散打哥所說(shuō)的情況其實(shí)并不是第一次有主播吐槽，此前“快手一哥”辛巴也就投流量的問(wèn)題向快手發(fā)難，而且辛巴這事還鬧出了官司。
根據(jù)公開(kāi)信息查詢(xún)，北京快手科技有限公司新增兩條開(kāi)庭公告，分別為辛有志與北京快手科技有限公司相關(guān)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛，以及時(shí)詩(shī)（時(shí)大漂亮）與北京快手科技有限公司相關(guān)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛，審理法院均為北京互聯(lián)網(wǎng)法院，并且該案將于金年3月開(kāi)庭。
這次和快手的快手的官司，并辛巴非心血來(lái)潮，而是被更多的解讀為在今年“618賣(mài)貨節(jié)”期間，辛巴在直播間怒斥平臺(tái)不公的延續(xù)。
當(dāng)時(shí)，辛巴在直播中表示自己為了此場(chǎng)直播花費(fèi)了2500萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)流量，但懷疑平臺(tái)依然對(duì)他限流，甚至故意打壓他。說(shuō)到激動(dòng)之處，辛巴甚至讓自己旗下的所有主播，站在自己身后叫板快手。
辛巴還稱(chēng)現(xiàn)在所有的帶貨主播場(chǎng)場(chǎng)直播都在燒錢(qián)燒流量。他算了一筆賬：“20%的傭金，快手還扣5個(gè)點(diǎn)，去掉人工費(fèi)、稅費(fèi)，剩下8%。我賣(mài)3個(gè)億，我剩2400萬(wàn)，要燒掉2500萬(wàn)；送禮物搭了1000多萬(wàn)。我這一場(chǎng)直播下來(lái)，要賠2000萬(wàn)?！?/p>
辛巴表示：“當(dāng)時(shí)選擇快手，是因?yàn)槠脚_(tái)是私域流量，不是公域流量，可是我花了20多個(gè)億，去買(mǎi)了8600萬(wàn)粉絲，但我只要不花錢(qián)，我的播放量就100多萬(wàn)，（平臺(tái)）是不是缺錢(qián)缺瘋了？為什么我給我徒弟點(diǎn)關(guān)注，你還要我錢(qián)？”
在辛巴直播間，這樣怒斥時(shí)有發(fā)生，甚至10月份，辛巴再次情緒失控，點(diǎn)名快手娛樂(lè)板塊的負(fù)責(zé)人托馬斯。但每次，換來(lái)的只有平臺(tái)的“視而不見(jiàn)”和短期封禁。
不過(guò)，眼下辛巴方面也不可能與快手全面“開(kāi)戰(zhàn)”。針對(duì)日前辛巴、時(shí)大漂亮與快手的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛一事，辛選公司方面在近日的回應(yīng)中就說(shuō)，這其實(shí)是“網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛”的一個(gè)正常處理流程，并不是真的“告平臺(tái)”了。
其實(shí)說(shuō)起散打哥和辛巴，多數(shù)人影響最深的就是在2020年的“快手一哥”地位之爭(zhēng)。當(dāng)時(shí)引發(fā)矛盾的原因，就是辛巴的粉絲數(shù)超過(guò)了散打哥，因此互相叫板，并曾經(jīng)掀起了世紀(jì)罵戰(zhàn)，以雙方都被快手停播收?qǐng)觥?/p>
我們?cè)诔怨细袊@散打哥再次因?yàn)榉劢z數(shù)被暴擊發(fā)飆的同時(shí)，也必須注意到頭部主播在吐槽快手流量越來(lái)越少、價(jià)格越來(lái)越貴的問(wèn)題。
一方面，快手在打開(kāi)公域流量之后，“基尼系數(shù)”成為快手算法的原則之一。這個(gè)算法的原則目的就是讓每個(gè)用戶(hù)都有相對(duì)公平的機(jī)會(huì)獲得流量，避免頭部效應(yīng)出現(xiàn)。因此高粉絲數(shù)的主播更難獲得公域流量，散打哥粉絲增長(zhǎng)拉胯也不足為奇。
同時(shí)“削番”也是快手去年開(kāi)始實(shí)施，以前快手給人的的印象是，粉絲是主播自己的，快手主播更能掌握自己的流量。但是隨著幾次主播事件的爆發(fā)，把流量掌握權(quán)拿在平臺(tái)手里，避免主播的不穩(wěn)定對(duì)平臺(tái)的商業(yè)變現(xiàn)造成不利影響，成為快手商業(yè)化的必經(jīng)之路。
另一方面，快手整體的流量也見(jiàn)到了天花板，這個(gè)問(wèn)題雖然不是快手一家的問(wèn)題。但是做為一家上市公司，流量見(jiàn)頂收入不能見(jiàn)頂，激發(fā)流量更多的價(jià)值就是快手必須要做的。
在僧多粥少的情況下，主播們必須要適應(yīng)新的平臺(tái)機(jī)制，以及“流量變少”的情況。更要理解，物以稀為貴價(jià)高者得的規(guī)則。除此之外，也要從自身分析，錢(qián)花了流量卻沒(méi)來(lái)，到底是自己的投流問(wèn)題，還是內(nèi)容創(chuàng)作問(wèn)題。
如今流量江湖已變，散打哥和辛巴遇上了同樣的問(wèn)題，也正是挺讓人唏噓的。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)