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“投不起流量的，就只有等死。”
經(jīng)過幾年爆炸似的增長，讓很多主播和MCN的粉絲數(shù)和流量堪稱躺著增長。但是隨著短視頻已經(jīng)席卷四五線，席卷老年用戶之際，這種增長已經(jīng)難以維持。
當(dāng)行業(yè)進(jìn)入存量競爭的狀態(tài)，平臺的內(nèi)卷就必不可少了。開頭這句話就是快手頭部主播“散打哥”在朋友圈發(fā)出的吐槽，吐槽的對象就是快手平臺。
熟悉快手的網(wǎng)友應(yīng)該知道，在眾多主播中，有兩個主播最讓快手頭疼，其中一個是辛巴，另一個就是散打哥。這次引起散打哥向平臺發(fā)難，又是什么原因呢？
事情還要從幾天前說起，本來是“快手二哥”的散打哥，粉絲數(shù)有5052.1萬，但是因為另一主播白小白的流量很大，正增長粉絲的比例也很高，散打哥的粉絲數(shù)被白小白超過。
或許是因為跌落成了“快手三哥”，散打哥心生不滿，在微博自嘲“快手五哥”之后，又在朋友圈發(fā)長文對快手平臺表示不滿，稱快手最大的失敗就是一幫不懂快手的高管在管理快手，不聽取內(nèi)容產(chǎn)生意見的公司不會有進(jìn)步。
散打哥吐槽說：“一幫不懂快手的高管在管理著快手，不聽取內(nèi)容產(chǎn)生意見的公司不會有進(jìn)步，我三年前是5000萬粉絲，現(xiàn)在依然還是5000萬粉絲，以前我500萬粉絲的時候，沒有直播，也沒有電商，更聯(lián)系不到高管，我們短視頻創(chuàng)造者也沒有收益，不過那個時候玩的是最開心的，因為那個時候快手很在意粉絲，也很在意創(chuàng)造者的公平?！?/p>
散打哥還稱，2015年快手只有幾千萬用戶，系統(tǒng)的算法就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上熱門，短視頻講究的是完播率。從2016年開始，快手有了直播、電商，上市后，就必須花錢買流量，還要舔著官方人員才能把賬號運營好。
散打哥更是直言不諱的說： “以前沒有花錢就給流量，更不用舔著任何官方人員就可以把帳號運營好。以做電商來說，投流量化妝品50%利潤的，瘋狂投流給流量，扶持到幾千萬粉絲，像我們這種公司都找不出暴利款的，投不起流量的，就只有等死。高管一批一批的換，高管真的對快手有感情嗎？”
散打哥所說的情況其實并不是第一次有主播吐槽，此前“快手一哥”辛巴也就投流量的問題向快手發(fā)難，而且辛巴這事還鬧出了官司。
根據(jù)公開信息查詢，北京快手科技有限公司新增兩條開庭公告，分別為辛有志與北京快手科技有限公司相關(guān)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛，以及時詩（時大漂亮）與北京快手科技有限公司相關(guān)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛，審理法院均為北京互聯(lián)網(wǎng)法院，并且該案將于金年3月開庭。
這次和快手的快手的官司，并辛巴非心血來潮，而是被更多的解讀為在今年“618賣貨節(jié)”期間，辛巴在直播間怒斥平臺不公的延續(xù)。
當(dāng)時，辛巴在直播中表示自己為了此場直播花費了2500萬元購買流量，但懷疑平臺依然對他限流，甚至故意打壓他。說到激動之處，辛巴甚至讓自己旗下的所有主播，站在自己身后叫板快手。
辛巴還稱現(xiàn)在所有的帶貨主播場場直播都在燒錢燒流量。他算了一筆賬：“20%的傭金，快手還扣5個點，去掉人工費、稅費，剩下8%。我賣3個億，我剩2400萬，要燒掉2500萬；送禮物搭了1000多萬。我這一場直播下來，要賠2000萬?！?/p>
辛巴表示：“當(dāng)時選擇快手，是因為平臺是私域流量，不是公域流量，可是我花了20多個億，去買了8600萬粉絲，但我只要不花錢，我的播放量就100多萬，（平臺）是不是缺錢缺瘋了？為什么我給我徒弟點關(guān)注，你還要我錢？”
在辛巴直播間，這樣怒斥時有發(fā)生，甚至10月份，辛巴再次情緒失控，點名快手娛樂板塊的負(fù)責(zé)人托馬斯。但每次，換來的只有平臺的“視而不見”和短期封禁。
不過，眼下辛巴方面也不可能與快手全面“開戰(zhàn)”。針對日前辛巴、時大漂亮與快手的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛一事，辛選公司方面在近日的回應(yīng)中就說，這其實是“網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛”的一個正常處理流程，并不是真的“告平臺”了。
其實說起散打哥和辛巴，多數(shù)人影響最深的就是在2020年的“快手一哥”地位之爭。當(dāng)時引發(fā)矛盾的原因，就是辛巴的粉絲數(shù)超過了散打哥，因此互相叫板，并曾經(jīng)掀起了世紀(jì)罵戰(zhàn)，以雙方都被快手停播收場。
我們在吃瓜感嘆散打哥再次因為粉絲數(shù)被暴擊發(fā)飆的同時，也必須注意到頭部主播在吐槽快手流量越來越少、價格越來越貴的問題。
一方面，快手在打開公域流量之后，“基尼系數(shù)”成為快手算法的原則之一。這個算法的原則目的就是讓每個用戶都有相對公平的機會獲得流量，避免頭部效應(yīng)出現(xiàn)。因此高粉絲數(shù)的主播更難獲得公域流量，散打哥粉絲增長拉胯也不足為奇。
同時“削番”也是快手去年開始實施，以前快手給人的的印象是，粉絲是主播自己的，快手主播更能掌握自己的流量。但是隨著幾次主播事件的爆發(fā)，把流量掌握權(quán)拿在平臺手里，避免主播的不穩(wěn)定對平臺的商業(yè)變現(xiàn)造成不利影響，成為快手商業(yè)化的必經(jīng)之路。
另一方面，快手整體的流量也見到了天花板，這個問題雖然不是快手一家的問題。但是做為一家上市公司，流量見頂收入不能見頂，激發(fā)流量更多的價值就是快手必須要做的。
在僧多粥少的情況下，主播們必須要適應(yīng)新的平臺機制，以及“流量變少”的情況。更要理解，物以稀為貴價高者得的規(guī)則。除此之外，也要從自身分析，錢花了流量卻沒來，到底是自己的投流問題，還是內(nèi)容創(chuàng)作問題。
如今流量江湖已變，散打哥和辛巴遇上了同樣的問題，也正是挺讓人唏噓的。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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