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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
從獲量到轉(zhuǎn)化,就怕你不用?。麬pp Store新功能上線
2021-12-10 10:09:56

還記得米隊長9月給大家講的 iOS 15 發(fā)布后 APP Store 的重大更新點嗎?在「App內(nèi)活動」功能上線之后,12月8日,「自定產(chǎn)品頁」和「產(chǎn)品頁優(yōu)化」的功能也正式上線了!

隨著這兩個新功能的上線,開發(fā)者可以通過不同的方式測試,尋找最適合自己產(chǎn)品的頁面展示方式,或是吸引指定人群的產(chǎn)品頁,以獲得最高轉(zhuǎn)化!

那么,接下來就米隊長來給大家詳細介紹這兩個新功能吧!

01 功能介紹

自定產(chǎn)品頁 


開發(fā)者可以創(chuàng)建多個版本的 App Store 產(chǎn)品頁,以展示 App 內(nèi)的不同功能或內(nèi)容,從而用來吸引對應(yīng)的潛在用戶。并且,每個產(chǎn)品頁都可以使用唯一的鏈,將特定受眾定向到該頁面。

而每個產(chǎn)品頁都可以使用與默認(rèn)產(chǎn)品頁不同的截圖、視頻和文本,從而突出 App 內(nèi)不同的功能或內(nèi)容,一共可以創(chuàng)建35個測試頁面。

借助官方給出的例子或許能更好地理解:在營銷廣告中借助某個運動隊來宣傳,并將廣告的鏈接設(shè)定為著重展示這個運動隊的自定產(chǎn)品頁。

自定產(chǎn)品頁1.png



不過,值得注意的是,用戶在 App Store 搜索 App 時,看到的仍是默認(rèn)產(chǎn)品頁,而自定產(chǎn)品頁可能會出現(xiàn)在「Today」、「應(yīng)用」等推薦頁面當(dāng)中。

產(chǎn)品頁優(yōu)化 

開發(fā)者可以在默認(rèn)的 App Store 產(chǎn)品頁中,嘗試使用不同的 icon、截圖和預(yù)覽,對比它們的效果,從而推選出用戶喜歡的頁面。例如,你或許會發(fā)現(xiàn),將 icon 改為其他樣式能夠提高轉(zhuǎn)化率;又或者在截圖中突出特定功能,能夠有助于增加下載次數(shù)。

產(chǎn)品頁優(yōu)化.png


每次只能進行1個測試,每個測試可以有三種方案,而且測試周期最長 90 天,在發(fā)布新版本時也會自動終止測試。所以,建議開發(fā)者在測試前,先提前準(zhǔn)備用戶調(diào)研,然后進行特定元素的測試,這樣就可以通過不同元素的數(shù)據(jù)對比,了解哪個元素更能產(chǎn)生效果了!

此外,以上兩種功能都只適配于 iOS15、iPadOS15 或更高版本的 App Store,所以在用戶覆蓋范圍上還是會有一定的限制的,但蘋果爸爸也非常友好地在「App 分析」中會提供測試效果,大家可以在投放后參考提供的數(shù)據(jù)進行對比。

以下是兩個功能的對比,大家可以更直接地對比了解產(chǎn)品:

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02 功能申請教程

「自定產(chǎn)品頁」教程 

與 「App 內(nèi)活動」一樣,開發(fā)者仍需要通過申請加入 iTC 更新體驗,才可以使用「自定產(chǎn)品頁」的功能。目前只有「賬戶持有人」才有資格操作加入體驗計劃,如果之前創(chuàng)建過「App 內(nèi)活動」則不需要再次申請。

圖片4.png


加入iTC更新體驗之后,進入「我的 App」,在左側(cè)菜單欄中點擊「自定產(chǎn)品頁」選項,再點擊「創(chuàng)建自定產(chǎn)品頁」按鈕即可開始創(chuàng)建。

1.png


第一步:填寫「參考名稱」(參考名稱指自定產(chǎn)品頁的名稱,此名稱不會在自定產(chǎn)品頁上顯示),然后開發(fā)者可以選擇創(chuàng)建新的「自定產(chǎn)品頁」,或者復(fù)制現(xiàn)有版本的默認(rèn)產(chǎn)品頁,選擇完點擊「創(chuàng)建」即可。

2.png


可以隨時「創(chuàng)建」和「刪除」自定義產(chǎn)品頁,自定產(chǎn)品頁被刪除后,當(dāng)用戶訪問該產(chǎn)品頁的鏈接時,就會被自動定向到 App 的默認(rèn)產(chǎn)品頁了。

第二步:填寫詳情信息,包括預(yù)覽視頻、截圖和推廣文本等,同時,頁面也會針對該自定產(chǎn)品頁自動生成一個 URL 鏈接。填寫完點擊右上角「存儲」/「添加以供審核」進行保存或提交審核就完成啦!

3.png


已經(jīng)存儲或提交審核的自定產(chǎn)品頁會展示在「自定產(chǎn)品頁」中。審核期間,無法對自定產(chǎn)品頁進行修改,如需修改,需要取消提交,并在修改后重新提交。

4.png


審核成功后,開發(fā)者就可以利用特定鏈接通過郵件或是各大活動的渠道進行宣傳,以吸引特定的用戶。

「產(chǎn)品頁優(yōu)化」教程 

同樣,該功能也需要加入 iTC 更新體驗,才可以使用。加入iTC更新體驗后,在左側(cè)菜單欄中點擊「產(chǎn)品頁優(yōu)化」選項,再點擊「創(chuàng)建測試」按鈕,即可開始創(chuàng)建。

圖片1.png


第一步:設(shè)置測試組名稱、測試方案數(shù)量,自定義流量分配比例,估計測試時長,以及本地化版本語言。

5.png


  • 自定義流量分配比例

  • 即 App Store 應(yīng)隨機向多少比例的用戶展示我們所選擇定的測試產(chǎn)品頁面。如下圖,在一次測試中設(shè)置一個測試方案,如果選擇了 50% 的流量比例,則所有訪問 App 產(chǎn)品頁的用戶中會有 50% 看到測試方案,而每個方案將各分得 50% 的流量。

  • 估計測試時長

  • 即是選擇產(chǎn)品頁轉(zhuǎn)化率的提升目標(biāo),可查看實現(xiàn)此目標(biāo)預(yù)計所需的時長和展示次數(shù)。這個值基于 App 當(dāng)前的表現(xiàn)數(shù)據(jù)(如每日展示次數(shù)和新增下載量)估算得出,僅供參考,不會影響測試。

設(shè)置好后,點擊創(chuàng)建測試即可。

7.png


第二步:設(shè)置不同測試方案的詳細信息。

創(chuàng)建測試方案時,除了系統(tǒng)自動拷貝原始產(chǎn)品頁的元數(shù)據(jù)外,可以給每個方案設(shè)置不同的 icon、截圖和視頻預(yù)覽。如果想要測試備選 icon,那么發(fā)布的 App 的二進制文件中必須包含 icon 的所有尺寸版本 (包括適用于 App Store 的 1024 x 1024 像素版本)。

8.png

9.png


設(shè)置好所有素材后,就可以點擊測試開始測試?yán)玻?/p>

開始測試后不久,就可以查看產(chǎn)品頁優(yōu)化測試分析了。分析包括:每個方案的預(yù)計轉(zhuǎn)化率、不同方案之間的轉(zhuǎn)化率比較等。

10.png


可以隨時終止測試,但一旦終止便無法重新運行。如想啟動需要重新創(chuàng)建測試,開始新一輪測試。另外,如果在測試運行期間提交了新的 App 版本,測試將自動終止。

有量說                


新上線的「自定產(chǎn)品頁」和「產(chǎn)品頁優(yōu)化」兩大功能,前者能幫助開發(fā)者針對特定用戶群體進行精準(zhǔn)營銷,后者則是讓開發(fā)者可以通過測試不同的元數(shù)據(jù),了解用戶的喜好,從而優(yōu)化產(chǎn)品展示頁。從獲量到轉(zhuǎn)化,蘋果爸爸都給你們鋪好路了~還不趕緊搓搓小手用起來!

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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