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各位童鞋搭嘎猴啊，上周“智能終端報(bào)告”看得咋樣？有個(gè)童鞋在后臺(tái)留言問(wèn)：“老年機(jī)也開(kāi)始卷了……”O(∩_∩)O哈哈~Mr.QM想說(shuō)的是，這不奇怪，別說(shuō)老年機(jī)了，折疊屏都卷的不行了，所以，在這樣一個(gè)告別了高增長(zhǎng)的時(shí)代，每個(gè)人都不要?dú)怵H，別覺(jué)得好像自己前景、預(yù)期打折扣了，其實(shí)，別的人、別的行業(yè)可能已經(jīng)折上折了，不信你看巴菲特虧的……
言歸正傳，今天Mr.QM想給大家分享一下Z世代洞察報(bào)告 。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，Z世代經(jīng)歷了2G、3G、4G、5G，截止到2022年6月，線上活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.42億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)近160小時(shí)，月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)7.2小時(shí)，尤其是21點(diǎn)到次日0點(diǎn)的活躍度，明顯高于全網(wǎng)用戶。
從應(yīng)用領(lǐng)域上來(lái)看，移動(dòng)視頻、移動(dòng)社交及手機(jī)游戲行業(yè)為Z世代總使用時(shí)長(zhǎng)占比TOP3的行業(yè)，分別為37.4%、28.5%、7.9%，均高于全網(wǎng)水平；具體APP來(lái)看，月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)TOP10分別為王者榮耀（2.23小時(shí)）、快手（1.88小時(shí)）、快手極速版（1.86小時(shí)）、抖音（1.85小時(shí)）、和平精英（1.84小時(shí)）、嗶哩嗶哩（1.83小時(shí)）、金鏟鏟之戰(zhàn)（1.79小時(shí)）、QQ閱讀（1.77小時(shí)）、英雄聯(lián)盟手游（1.66小時(shí)）、抖音極速版（1.53小時(shí)）。
由于Z世代中，學(xué)生群體眾多，因此，教育（知識(shí)獲?。┖颓舐毷欠浅Ｖ匾膽?yīng)用領(lǐng)域，不過(guò)，從興趣上來(lái)看，Z世代對(duì)二次元、游戲、美妝、顏值、寵物萌寵的內(nèi)容偏好，均高于全網(wǎng)用戶：以英雄聯(lián)盟、王者榮耀及和平精英電競(jìng)賽事內(nèi)容受眾特征來(lái)看，年輕男性群體非常突出，例如，嗶哩嗶哩英雄聯(lián)盟賽事官方賬號(hào)00后、90后群體占比超過(guò)8成；而小紅書(shū)TOP5美妝類KOL 用戶中，30歲及以下年輕用戶占比均在60%以上。
此外，Z世代用戶線上消費(fèi)能力和意愿一直在增長(zhǎng)，2022年6月，2,000元以上線上消費(fèi)能力占比30.8%，同比增長(zhǎng)2.7%，同時(shí)，密室逃脫、劇本殺等沉浸式娛樂(lè)，以及個(gè)性化、精致化、國(guó)潮化的消費(fèi)需求持續(xù)爆發(fā)……
具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧！
多重生長(zhǎng)環(huán)境影響下，塑造Z世代線
上高活躍度、追求情感維度的行為特征
1、隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)及文化的繁榮發(fā)展，信息媒介形式的變遷，Z世代擁有著物資及信息更加豐富、文化更加自信的成長(zhǎng)環(huán)境
2、基礎(chǔ)生活的殷實(shí)及受人生階段特征的影響，Z世代更加追求對(duì)社交、尊重及自我實(shí)現(xiàn)的需求滿足
3、Z世代群體隨著年齡的增長(zhǎng)，正逐步成為社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，線上活躍用戶規(guī)模已達(dá)3.42億
4、作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原生代，學(xué)習(xí)與生活已與網(wǎng)絡(luò)深度接觸
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年6月，Z世代用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)近160小時(shí)，月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)7.2小時(shí)，明顯高于全網(wǎng)平均時(shí)長(zhǎng)。
5、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)豐沛資源改變了Z世代用戶的時(shí)間分配，21點(diǎn)-次日0點(diǎn)的活躍度明顯高于全網(wǎng)用戶，這種變化趨勢(shì)或?qū)?duì)信息傳播帶來(lái)深遠(yuǎn)影響
6、視頻、社交及游戲娛樂(lè)成為Z世代群體的主要線上日常
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)視頻、移動(dòng)社交及手機(jī)游戲行業(yè)為Z世代總使用時(shí)長(zhǎng)占比TOP3行業(yè)，且占比均高于全網(wǎng)平均水平。
從線上行為及內(nèi)容偏好，
探究Z世代圈層文化
1、線上行為場(chǎng)景彰顯Z世代在學(xué)習(xí)及生活的多面特征
1.1 學(xué)習(xí)場(chǎng)景：Z世代多數(shù)仍處于學(xué)生階段，尤其00后，橫跨中學(xué)、大學(xué)階段，對(duì)教育學(xué)習(xí)類APP表現(xiàn)出明顯傾向
1.2 知識(shí)傳播形式的多元化，讓Z世代獲取知識(shí)途徑更加便捷，各領(lǐng)域知識(shí)達(dá)人們也深受年輕求知者的喜愛(ài)，互聯(lián)網(wǎng)的便捷化也對(duì)他們的知識(shí)體系塑造起到了重要影響
1.3 工作場(chǎng)景：隨著Z世代陸續(xù)步入職場(chǎng)，對(duì)求職招聘類應(yīng)用偏好明顯；移動(dòng)化辦公工具為其帶來(lái)高效辦公體驗(yàn)
1.4 就業(yè)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，更多Z世代通過(guò)職業(yè)教育平臺(tái)學(xué)習(xí)提升技能
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，職業(yè)教育APP行業(yè)近一年增量中，00后+90后對(duì)于行業(yè)整體貢獻(xiàn)率達(dá)43.2%。
1.5 生活場(chǎng)景：Z世代的“宅”生活從對(duì)外賣APP的依賴中顯現(xiàn)；愈加智能化的家電家居節(jié)省家務(wù)時(shí)間，更是受到他們的青睞
1.6 保持健康及身材的動(dòng)力驅(qū)使下，Z世代用戶亦表現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)的一面，帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)健身類APP的流量增長(zhǎng)
1.7 直播互動(dòng)與居家健身場(chǎng)景需求的契合，使劉畊宏吸引了大批以Z世代為主的受眾群體，總活躍用戶規(guī)模達(dá)到億量級(jí)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，劉畊宏KOL受眾用戶中，90后、00后年輕群體占比突出，活躍占比TGI分別達(dá)到168和131。
2、興趣偏好驅(qū)使下，Z世代表現(xiàn)出“愛(ài)玩”、“愛(ài)美” 、“愛(ài)萌寵”的內(nèi)容喜好
2.1 游戲興趣濃厚的Z世代，為游戲電競(jìng)化奠定了受眾基礎(chǔ)，隨著電子競(jìng)技逐步被納入體育項(xiàng)目，進(jìn)一步提升了用戶的參與度及關(guān)注度
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，英雄聯(lián)盟、王者榮耀及和平精英電競(jìng)賽事內(nèi)容受眾年輕化特征顯著，且男性受眾占比突出。
2.2 更加注重外形管理的Z世代，已習(xí)慣通過(guò)美妝KOL獲取更多護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)；受眾群體亦在擴(kuò)充，美妝類內(nèi)容受眾中Z世代男性用戶規(guī)模大幅增長(zhǎng)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，美妝類KOL為小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)量占比TOP1類型，吸引年輕用戶效果明顯，美妝KOL TOP5 30歲及以下年輕用戶占比均在60%以上。
2.3 萌寵類KOL圍繞寵物相關(guān)素材，通過(guò)多元?jiǎng)?chuàng)作形式打造萌寵內(nèi)容作品，吸引Z世代用戶關(guān)注
2.4 與此同時(shí)，圍繞寵物養(yǎng)護(hù)、智能投喂設(shè)備、寵物醫(yī)療等相關(guān)服務(wù)推出的應(yīng)用，深受Z世代養(yǎng)寵人群的青睞
伴隨Z世代消費(fèi)能力的提升，
追求多元、國(guó)潮、個(gè)性化的理念，
影響市場(chǎng)形成新的消費(fèi)趨勢(shì)
1、隨著Z世代人群逐漸邁入職場(chǎng)，線上消費(fèi)能力隨之提高，線上消費(fèi)意愿增強(qiáng)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，Z世代用戶線上高消費(fèi)潛力較大，線上消費(fèi)能力在2,000元以上的用戶占比達(dá)到30.8%，同比增長(zhǎng)2.7%。
2、Z世代用戶在追求時(shí)尚潮流、購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，消費(fèi)也更加理性，追求“質(zhì)價(jià)比”的消費(fèi)理念，使其對(duì)品質(zhì)的關(guān)注放在首位
3、新興娛樂(lè)：Z世代對(duì)于“代入感”的體驗(yàn)要求更高，密室逃脫、劇本殺的沉浸式場(chǎng)景給予玩家真實(shí)的參與感，在帶動(dòng)線下娛樂(lè)發(fā)展的同時(shí)，相應(yīng)線上APP亦應(yīng)運(yùn)而生
4、個(gè)性生活：Z世代用戶在宅的同時(shí)亦對(duì)品質(zhì)生活有較高要求，各類功能齊全的家電產(chǎn)品，尤其是精致小巧的小家電在Z世代中引發(fā)消費(fèi)風(fēng)潮
5、Z世代用戶追求“小而美”的精致生活，偏好料理機(jī)、養(yǎng)生壺、空氣炸鍋等個(gè)性化、功能細(xì)分化的產(chǎn)品，蘇泊爾、九陽(yáng)等國(guó)貨品牌更受關(guān)注
6、健康養(yǎng)生：Z世代食品飲料消費(fèi)逐漸偏向健康、品質(zhì)，“低脂、低卡、低糖”成為具有吸引力的標(biāo)簽
7、滋補(bǔ)養(yǎng)生市場(chǎng)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，市場(chǎng)中的傳統(tǒng)品牌更加注重?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型，阿膠燕窩類品牌通過(guò)營(yíng)造產(chǎn)品的多場(chǎng)景實(shí)用性，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕人的需求
8、國(guó)潮文化：在文化更加自信環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的Z世代人群，更樂(lè)于把傳統(tǒng)文化帶到日常生活消費(fèi)場(chǎng)景中，掀起漢服消費(fèi)熱潮
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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