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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
Z世代洞察報告:線上消費能力和意愿持續(xù)攀升,移動視頻、社交及手游最受歡迎
2022-08-17 11:53:33

各位童鞋搭嘎猴啊,上周“智能終端報告”看得咋樣?有個童鞋在后臺留言問:“老年機也開始卷了……”O(∩_∩)O哈哈~Mr.QM想說的是,這不奇怪,別說老年機了,折疊屏都卷的不行了,所以,在這樣一個告別了高增長的時代,每個人都不要氣餒,別覺得好像自己前景、預(yù)期打折扣了,其實,別的人、別的行業(yè)可能已經(jīng)折上折了,不信你看巴菲特虧的……

言歸正傳,今天Mr.QM想給大家分享一下Z世代洞察報告 。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”,Z世代經(jīng)歷了2G、3G、4G、5G,截止到2022年6月,線上活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達到3.42億,月人均使用時長近160小時,月人均單日使用時長7.2小時,尤其是21點到次日0點的活躍度,明顯高于全網(wǎng)用戶。

從應(yīng)用領(lǐng)域上來看,移動視頻、移動社交手機游戲行業(yè)為Z世代總使用時長占比TOP3的行業(yè),分別為37.4%、28.5%、7.9%,均高于全網(wǎng)水平;具體APP來看,月人均單日使用時長TOP10分別為王者榮耀(2.23小時)、快手(1.88小時)、快手極速版(1.86小時)、抖音(1.85小時)、和平精英(1.84小時)、嗶哩嗶哩(1.83小時)、金鏟鏟之戰(zhàn)(1.79小時)、QQ閱讀(1.77小時)、英雄聯(lián)盟手游(1.66小時)、抖音極速版(1.53小時)。

由于Z世代中,學(xué)生群體眾多,因此,教育(知識獲取)和求職是非常重要的應(yīng)用領(lǐng)域,不過,從興趣上來看,Z世代對二次元、游戲、美妝、顏值、寵物萌寵的內(nèi)容偏好,均高于全網(wǎng)用戶:以英雄聯(lián)盟、王者榮耀及和平精英電競賽事內(nèi)容受眾特征來看,年輕男性群體非常突出,例如,嗶哩嗶哩英雄聯(lián)盟賽事官方賬號00后、90后群體占比超過8成;而小紅書TOP5美妝類KOL 用戶中,30歲及以下年輕用戶占比均在60%以上。

此外,Z世代用戶線上消費能力和意愿一直在增長,2022年6月,2,000元以上線上消費能力占比30.8%,同比增長2.7%,同時,密室逃脫、劇本殺等沉浸式娛樂,以及個性化、精致化、國潮化的消費需求持續(xù)爆發(fā)……

具體怎么玩?不妨看報告吧!

 

01

多重生長環(huán)境影響下,塑造Z世代線

上高活躍度、追求情感維度的行為特征

 

1、隨著國內(nèi)經(jīng)濟及文化的繁榮發(fā)展,信息媒介形式的變遷,Z世代擁有著物資及信息更加豐富、文化更加自信的成長環(huán)境

2、基礎(chǔ)生活的殷實及受人生階段特征的影響,Z世代更加追求對社交、尊重及自我實現(xiàn)的需求滿足

3、Z世代群體隨著年齡的增長,正逐步成為社會發(fā)展的中堅力量,線上活躍用戶規(guī)模已達3.42億

4、作為移動互聯(lián)網(wǎng)原生代,學(xué)習(xí)與生活已與網(wǎng)絡(luò)深度接觸

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2022年6月,Z世代用戶月人均使用時長近160小時,月人均單日使用時長7.2小時,明顯高于全網(wǎng)平均時長。

5、移動互聯(lián)網(wǎng)豐沛資源改變了Z世代用戶的時間分配,21點-次日0點的活躍度明顯高于全網(wǎng)用戶,這種變化趨勢或?qū)π畔鞑砩钸h影響

6、視頻、社交及游戲娛樂成為Z世代群體的主要線上日常

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,移動視頻、移動社交及手機游戲行業(yè)為Z世代總使用時長占比TOP3行業(yè),且占比均高于全網(wǎng)平均水平。

 

02

從線上行為及內(nèi)容偏好,

探究Z世代圈層文化

 

1、線上行為場景彰顯Z世代在學(xué)習(xí)及生活的多面特征

1.1 學(xué)習(xí)場景:Z世代多數(shù)仍處于學(xué)生階段,尤其00后,橫跨中學(xué)、大學(xué)階段,對教育學(xué)習(xí)類APP表現(xiàn)出明顯傾向

1.2 知識傳播形式的多元化,讓Z世代獲取知識途徑更加便捷,各領(lǐng)域知識達人們也深受年輕求知者的喜愛,互聯(lián)網(wǎng)的便捷化也對他們的知識體系塑造起到了重要影響

1.3 工作場景:隨著Z世代陸續(xù)步入職場,對求職招聘類應(yīng)用偏好明顯;移動化辦公工具為其帶來高效辦公體驗

1.4 就業(yè)環(huán)境競爭加劇的背景下,更多Z世代通過職業(yè)教育平臺學(xué)習(xí)提升技能

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,職業(yè)教育APP行業(yè)近一年增量中,00后+90后對于行業(yè)整體貢獻率達43.2%。

1.5 生活場景:Z世代的“宅”生活從對外賣APP的依賴中顯現(xiàn);愈加智能化的家電家居節(jié)省家務(wù)時間,更是受到他們的青睞

1.6 保持健康及身材的動力驅(qū)使下,Z世代用戶亦表現(xiàn)出運動的一面,帶動運動健身類APP的流量增長

1.7 直播互動與居家健身場景需求的契合,使劉畊宏吸引了大批以Z世代為主的受眾群體,總活躍用戶規(guī)模達到億量級

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,劉畊宏KOL受眾用戶中,90后、00后年輕群體占比突出,活躍占比TGI分別達到168和131。

2、興趣偏好驅(qū)使下,Z世代表現(xiàn)出“愛玩”、“愛美” 、“愛萌寵”的內(nèi)容喜好

2.1 游戲興趣濃厚的Z世代,為游戲電競化奠定了受眾基礎(chǔ),隨著電子競技逐步被納入體育項目,進一步提升了用戶的參與度及關(guān)注度

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,英雄聯(lián)盟、王者榮耀及和平精英電競賽事內(nèi)容受眾年輕化特征顯著,且男性受眾占比突出。

2.2 更加注重外形管理的Z世代,已習(xí)慣通過美妝KOL獲取更多護膚經(jīng)驗;受眾群體亦在擴充,美妝類內(nèi)容受眾中Z世代男性用戶規(guī)模大幅增長

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,美妝類KOL為小紅書平臺數(shù)量占比TOP1類型,吸引年輕用戶效果明顯,美妝KOL TOP5 30歲及以下年輕用戶占比均在60%以上。

2.3 萌寵類KOL圍繞寵物相關(guān)素材,通過多元創(chuàng)作形式打造萌寵內(nèi)容作品,吸引Z世代用戶關(guān)注

2.4 與此同時,圍繞寵物養(yǎng)護、智能投喂設(shè)備、寵物醫(yī)療等相關(guān)服務(wù)推出的應(yīng)用,深受Z世代養(yǎng)寵人群的青睞

 

03

伴隨Z世代消費能力的提升,

追求多元、國潮、個性化的理念,

影響市場形成新的消費趨勢

 

1、隨著Z世代人群逐漸邁入職場,線上消費能力隨之提高,線上消費意愿增強

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,Z世代用戶線上高消費潛力較大,線上消費能力在2,000元以上的用戶占比達到30.8%,同比增長2.7%。

2、Z世代用戶在追求時尚潮流、購物體驗的同時,消費也更加理性,追求“質(zhì)價比”的消費理念,使其對品質(zhì)的關(guān)注放在首位

3、新興娛樂:Z世代對于“代入感”的體驗要求更高,密室逃脫、劇本殺的沉浸式場景給予玩家真實的參與感,在帶動線下娛樂發(fā)展的同時,相應(yīng)線上APP亦應(yīng)運而生

4、個性生活:Z世代用戶在宅的同時亦對品質(zhì)生活有較高要求,各類功能齊全的家電產(chǎn)品,尤其是精致小巧的小家電在Z世代中引發(fā)消費風潮

5、Z世代用戶追求“小而美”的精致生活,偏好料理機、養(yǎng)生壺、空氣炸鍋等個性化、功能細分化的產(chǎn)品,蘇泊爾、九陽等國貨品牌更受關(guān)注

6、健康養(yǎng)生:Z世代食品飲料消費逐漸偏向健康、品質(zhì),“低脂、低卡、低糖”成為具有吸引力的標簽

 

7、滋補養(yǎng)生市場呈現(xiàn)年輕化趨勢,市場中的傳統(tǒng)品牌更加注重數(shù)字化轉(zhuǎn)型,阿膠燕窩類品牌通過營造產(chǎn)品的多場景實用性,精準觸達年輕人的需求

8、國潮文化:在文化更加自信環(huán)境下成長起來的Z世代人群,更樂于把傳統(tǒng)文化帶到日常生活消費場景中,掀起漢服消費熱潮

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
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    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
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    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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