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各位童鞋搭嘎猴啊，上周“新媒體生態(tài)報告”看的怎么樣？有童鞋在后臺留言：“最近國際AI大佬們連番轟炸，信息量巨大，看起來2025年又是AI大年了……”??確實，最近幾個大會上面，大佬們對于AGI的預(yù)判已經(jīng)非常接近于臨界點了，加上國內(nèi)DeepSeek的突然“低成本”躍遷，也驚到了很多觀察者，這是否意味著，改變可能并非想象那么難？參考IT設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史，這確實值得期待！
言歸正傳，今天就給大家分享一下2024年營銷熱點事件分析。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年數(shù)字化營銷不僅呈現(xiàn)模式創(chuàng)新、亮點不斷的局面，還徹底進入“軟+硬一體”、“營+銷一體”的狀態(tài)，IP營銷、新品營銷、節(jié)日節(jié)點營銷、ESG營銷、圈層營銷均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，具體營銷事件的活動形式上看，廣告片下降至56.3%，但是快閃活動、發(fā)布會、播客分別增加到了8%、7.8%、5.3%。
具體來看，與用戶尤其是年輕人的“情感共生”，已經(jīng)成了2024年營銷的關(guān)鍵內(nèi)核，也是高曝光、高轉(zhuǎn)化的內(nèi)在邏輯。其中，短劇營銷持續(xù)擴張，美妝、個人護理品、飲料沖調(diào)等行業(yè)品牌占比分別達(dá)到25.7%、15.9%、8.4%；由奧運會帶來的體育營銷熱度明顯抬升，運動鞋服、乳制品、奢侈品等行業(yè)占比分別達(dá)到12.6%、8.6%、7.2%。
當(dāng)然，IP聯(lián)名爆款營銷持續(xù)增長，帶動了圈層擴散、內(nèi)容平臺上的互動轉(zhuǎn)化，給服裝、餐飲、文旅、娛樂演出等等各行各業(yè)帶來一輪接一輪的“潑天富貴”，促使消費持續(xù)回暖……
具體情況怎么樣？不妨看報告吧。
1、2024年品牌營銷形式多元，兼顧品牌長期價值重塑與短期營銷效率提升
2024年營銷市場整體活躍，熱點事件頻出，品牌價值回歸
2、品牌延續(xù)借勢營銷，契合年輕人喜好的活動形式增長較快
2.2 從營銷形式看，品牌IP營銷依舊活躍，新品營銷顯著抬升
2.3 從活動形式看，延續(xù)廣告片傳遞品牌故事的重要載體，與契合年輕人喜好的活動形式受重視
2024年營銷重點方向
1、【短劇營銷】短劇契合品牌“以小博大”的營銷策略，入局短劇賽道品牌不斷增多
1.1 品牌入局短劇賽道，增加了品牌廣告營銷形式外延
1.2 餐飲品牌試水短劇，或創(chuàng)新營銷內(nèi)容，或與用戶興趣偏好綁定，打造沉浸式的品牌營銷體驗
1.3 咖啡茶飲品牌通過短劇內(nèi)容營銷，觸達(dá)目標(biāo)用戶，制造品牌話題熱度提高聲量
1.4 與快消品不同，汽車消費鏈路較長，汽車短劇營銷的目的更多是增加用戶觸點、培育消費者品牌心智
2、【代言人營銷】品牌越加關(guān)注代言人潛在的“事業(yè)生態(tài)”熱度趨勢，將代言形象內(nèi)化成品牌資產(chǎn)形象
2.1 2024年代言營銷市場依舊保持高熱度，飲料沖調(diào)和乳制品行業(yè)通過代言人營銷保持品牌曝光度
餐飲服務(wù)行業(yè)則在代言費用上投入頗高。
2.2 2024年一線及以上級別代言人占據(jù)市場近80%的代言費用，代言營銷集中在頭部流量特征更為顯著
2.3 “頂流”藝人因其高關(guān)注度，依舊是品牌營銷的優(yōu)選，代言人與品牌銷量深度綁定
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，羅意威官宣王一博為全球品牌代言人，當(dāng)日內(nèi)容平臺互動量為1,459.9萬次；敷爾佳官宣成毅為全球品牌代言人，當(dāng)日內(nèi)容平臺互動量為2,370.2萬次。
2.4 在短期帶動品牌曝光的同時，品牌也應(yīng)考慮其后續(xù)運營和轉(zhuǎn)化，將“流量”轉(zhuǎn)化為“用戶”
3、【體育營銷】激戰(zhàn)背后是品牌緩解增長焦慮的內(nèi)在訴求，奧運會將”體育+“營銷熱度推向新高
3.1 2024年體育營銷熱度顯著拉升，重要賽事是品牌曝光關(guān)鍵點
3.2 體育營銷資源豐富了品牌營銷抓手，承接好內(nèi)容，撬動品牌聲量
3.3 運動鞋服行業(yè)品牌借勢體育熱點話題，強曝光深化品牌產(chǎn)品價值
3.4 “體育+電商”跨界合作，電商平臺疊加硬廣曝光引流促轉(zhuǎn)化
3.5 品牌爭奪熱門運動員，借運動員熱度提升品牌曝光和好感度
4、【圈層營銷】消費者主權(quán)進一步提升，品牌需構(gòu)建與用戶之間的持續(xù)深度溝通模式
4.1 2024年品牌主動投入興趣圈層營銷，以情感共鳴、文化載體和特定表達(dá)撬動圈層群體
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，美妝、餐飲服務(wù)、個人護理品、男女服飾行業(yè)在圈層營銷動作數(shù)量上明顯提升。
4.2 寵物話題在內(nèi)容平臺持續(xù)保持高熱度，其中“貓咪” 與“狗狗”話題熱度相當(dāng)，養(yǎng)寵人群更愛在社交平臺發(fā)表萌寵內(nèi)容，觸達(dá)泛寵物興趣人群
4.3 品牌切入寵物營銷，常用方法為推出寵物周邊或關(guān)注熱點話題，如領(lǐng)養(yǎng)、寵物健康等
4.4 寵物營銷活動通過線上帶動年輕女孩對品牌的關(guān)注興趣提升，影響更年輕群體對品牌的忠誠度的提高
4.5 游戲圈層群體基數(shù)大，且興趣濃度高，營銷則主要是新游戲發(fā)布上線、以及品牌聯(lián)名游戲造勢等方向
4.6 女性向游戲更加帶動女性玩家對品牌營銷的關(guān)注
4.7 隨著“谷子經(jīng)濟”概念的走紅，二次元圈層營銷價值隨之提升，“吃谷”行為帶動相關(guān)品牌消費的提升
4.8 二次元圈層年輕氛圍較高，品牌切入二次元營銷，從IP-產(chǎn)品-場景，三位一體觸達(dá)核心圈層用戶
5、【ESG營銷】2024年是中國ESG強制披露元年，ESG正加速從品牌的“選擇題”變?yōu)?ldquo;必答題”
5.1 隨著ESG企業(yè)治理理念的不斷深化，ESG營銷價值凸顯
5.2 品牌通過關(guān)注社會和環(huán)保議題，踐行可持續(xù)發(fā)展理念，樹立有社會擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)形象
5.3 小眾節(jié)日是品牌ESG營銷熱門時刻，成為品牌差異化發(fā)聲的新契機
5.4 諸多品牌加入到ESG營銷行列，部分品牌開始長期關(guān)注特定議題，將可持續(xù)發(fā)展理念嵌入品牌基因
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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