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12月份，AI行業(yè)的投流競(jìng)爭(zhēng)依舊火熱。
聊天助手類應(yīng)用勢(shì)頭不減，社交陪伴類等細(xì)分行業(yè)更進(jìn)一步，這其中，有什么亮眼的新產(chǎn)品？有哪些創(chuàng)新的素材趨勢(shì)？各類AI應(yīng)用數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何？
為幫助從業(yè)者快速了解每月AI投流圈情報(bào)，DataEye研究院結(jié)合ADX行業(yè)版、點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，定期發(fā)布AI產(chǎn)品月度觀察報(bào)告。數(shù)據(jù)涵蓋下載量、買量投流。
（一）AI APP蘋果端下載量
1、全球市場(chǎng)AI APP蘋果端下載量分布
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，全球（含中國(guó)大陸）AI APP蘋果端預(yù)估下載總量達(dá)6975.2萬(wàn)（不含重復(fù)下載），較11月環(huán)比增長(zhǎng)8.2%。
其中，ChatGPT、Google Gemini、豆包、Kimi智能助手及ChatOn AI位列TOP 5，占據(jù)了全球蘋果端AI下載量的56%。
具體來(lái)看，TOP 5產(chǎn)品中ChatGPT下載量占比達(dá)28%，依舊遙遙領(lǐng)先于下位者，ChatOn AI占比下滑至2%。
值得注意的是，如同在《11月AI月報(bào)》中DataEye研究院預(yù)測(cè)的那樣，谷歌旗下Gemini在本月成功超越豆包，一舉沖到了全球AI APP蘋果端預(yù)估下載量第二的位置，表現(xiàn)亮眼。
2、大陸市場(chǎng)AI APP蘋果端下載量分布
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，大陸市場(chǎng)AI APP蘋果端預(yù)估下載量達(dá)1818.0萬(wàn)（不含重復(fù)下載），較11月環(huán)比增長(zhǎng)17.8%。豆包、Kimi智能助手、即夢(mèng)AI、貓箱及文小言位列TOP 5，占據(jù)了大盤的73%。
其中，豆包與Kimi繼續(xù)領(lǐng)跑，二者分別以33%、25%的下載量占比占據(jù)第一梯隊(duì)，位列第三、四、五位的即夢(mèng)AI、貓箱及文小言下載量差距不大。
不過(guò)值得注意的是，字節(jié)旗下視頻生成AI即夢(mèng)本月下載量暴漲，成功躋身下載量第三的位置，字節(jié)也在該榜單TOP 5中占據(jù)三個(gè)位置。
（二）頭部AI APP蘋果端下載量變化
1、頭部AI APP全球市場(chǎng)蘋果端下載量變化
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2024年11月至12月，全球蘋果端AI APP中，ChatGPT預(yù)估下載量繼續(xù)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于下位者。
具體來(lái)看，2024年11月至12月，ChatGPT下載量大多保持波動(dòng)式穩(wěn)定狀態(tài)，只有12月中下旬開(kāi)始有一定程度下滑。12月單日下載量最高可達(dá)84萬(wàn)，較11月峰值高出12.1萬(wàn)，提升幅度達(dá)16.7%。
位列第二名的Gemini自11月中旬開(kāi)始下載量沖上高位，僅此于ChatGPT，不過(guò)在12月上旬陷入短暫低谷，下載量與豆包持平；豆包下載量則基本沒(méi)有波動(dòng)，始終保持在平穩(wěn)狀態(tài)，但由于Gemini異軍突起，豆包滑落至第三位，這也印證了DataEye研究院此前在《11月AI月報(bào)》中的預(yù)測(cè)。
位列第四、五位的Kimi智能助手與ChatOn AI下載量延續(xù)了11月份的趨勢(shì)變化，前者下載量繼續(xù)保持小幅度上升，后者則再度嚴(yán)重下滑，與前者產(chǎn)生明顯差距。
2、頭部AI APP大陸市場(chǎng)蘋果端下載量變化
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2024年11月至12月，大陸市場(chǎng)蘋果端AI APP中豆包預(yù)估下載量繼續(xù)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，不過(guò)整體來(lái)看，其與位列第二的Kimi的差距正在繼續(xù)縮小。
Kimi智能助手預(yù)估下載量獨(dú)占第二梯隊(duì)，與下位者保持明顯差距，且處在波動(dòng)上升狀態(tài)，至12月26日，Kimi單日下載量曾極度逼近豆包，二者均達(dá)20萬(wàn)量級(jí)，不過(guò)Kimi以0.0058%的微弱劣勢(shì)未能超越豆包，而后預(yù)估下載量又開(kāi)始回落。
此外，位列三、四、五位的即夢(mèng)AI、貓箱及文小言單日下載量整體接近，多保持在2-3萬(wàn)左右。不過(guò)12月下旬，即夢(mèng)AI下載量突然爆發(fā)式增長(zhǎng)，單日最高下載量突破7萬(wàn)，與后兩位拉開(kāi)明顯差距。
（三）大陸市場(chǎng)AI（APP+小程序）買量素材量分布
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，大陸市場(chǎng)AI產(chǎn)品投放素材數(shù)超45萬(wàn)，較11月環(huán)比增長(zhǎng)6.0%。素材分布方面，Kimi智能助手、星野、豆包、騰訊元寶及貓箱位列TOP 5，占據(jù)了整個(gè)行業(yè)素材量的54%。
其中，以Kimi智能助手素材量最為龐大，獨(dú)占46%，遙遙領(lǐng)先于下位者，但相比11月數(shù)據(jù)，Kimi在12月素材量占比減少了15個(gè)百分點(diǎn)。
此外，MiniMax旗下社交AI星野本月投放素材量大幅增加，超越豆包來(lái)到第二位，并較豆包高出11個(gè)百分點(diǎn)。
（四）大陸市場(chǎng)頭部AI APP買量素材量變化
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年12月份，國(guó)內(nèi)AI素材量超1萬(wàn)組的，僅有Kimi智能助手、星野、豆包、騰訊元寶及貓箱5款產(chǎn)品。
其中，Kimi智能助手在12月前處于明顯領(lǐng)先地位，12月起開(kāi)始投放素材量開(kāi)始下滑，同時(shí)，星野素材量大幅增加，二者投放素材量差距逐步減小，直至12月19日，星野正式反超Kimi智能助手，并在此后多數(shù)時(shí)間占據(jù)單日素材投放量第一名。
豆包、騰訊元寶及貓箱素材量變化不太明顯，其中，豆包素材量較11月有微弱增長(zhǎng)，騰訊元寶及貓箱素材量較11月均有小幅下滑。
DataEye研究院認(rèn)為，這幾款產(chǎn)品素材量下滑可能的原因主要有以下兩點(diǎn)：
①臨近元旦，社會(huì)娛樂(lè)需求增加，各行業(yè)跨年活動(dòng)、年貨節(jié)等加大投放力度，對(duì)AI行業(yè)造成擠壓效應(yīng)；
②星野素材量大幅增長(zhǎng)，對(duì)同類AI產(chǎn)品造成擠壓效應(yīng)。
而造成星野素材投放量大幅增長(zhǎng)的原因，DataEye研究院曾結(jié)合網(wǎng)絡(luò)資料及官方信源進(jìn)行過(guò)詳細(xì)分析，可能在于以下兩點(diǎn)：
①星野大版本變化，官方稱利用海螺AI視頻模型升級(jí)，開(kāi)啟“星野2.0時(shí)代”。在應(yīng)用大版本更新前后，通過(guò)加大投放力度推廣產(chǎn)品新功能、新特性是應(yīng)用廠商常見(jiàn)的推廣手段。
②星野海外版Talkie下架影響。消息稱，Talkie是Minimax非常大的營(yíng)收來(lái)源，當(dāng)MiniMax營(yíng)收支柱Talkie被下架，其國(guó)內(nèi)產(chǎn)品星野有可能要承擔(dān)更大的營(yíng)收壓力，或促使MiniMax加大投放力度以提升數(shù)據(jù)。
（一）AI APP 蘋果端下載榜
1、AI APP全球市場(chǎng)蘋果端下載榜
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2024年12月全球市場(chǎng)蘋果端AI APP下載量繼續(xù)由ChatGPT占據(jù)榜首，以1974萬(wàn)下載量遠(yuǎn)超第二，獨(dú)占第一梯隊(duì)，且相較于11月份，本月下載量環(huán)比上升了4.0%。
Gemini、豆包及Kimi智能助手位列第二、三、四位，月下載量均超400萬(wàn)，后6款產(chǎn)品月下載量均在百萬(wàn)左右。
值得注意的是，字節(jié)旗下視頻生成AI即夢(mèng)本月下載量增長(zhǎng)明顯，以134.8%的大幅環(huán)比增長(zhǎng)躋身榜單第六位；谷歌旗下Gemini也按照此前預(yù)測(cè)成功超越豆包，達(dá)到榜單第二位。
2、AI APP中國(guó)大陸市場(chǎng)蘋果端下載榜
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2024年12月國(guó)內(nèi)蘋果端AI APP下載量由豆包、Kimi智能助手領(lǐng)先，月下載量分別達(dá)611萬(wàn)和459萬(wàn)，遙遙領(lǐng)先于下位者。
同時(shí)，高下載量的基礎(chǔ)上，二者還分別取得了13.8%和33.0%的大幅環(huán)比增長(zhǎng)。
此外，字節(jié)旗下即夢(mèng)AI下載量環(huán)比提升134.8%，成功突破百萬(wàn)，躋身本月榜單第3名；文小言、智譜清言則均有所下滑。
（二）大陸市場(chǎng)AI買量素材榜
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年12月份Kimi智能助手以21萬(wàn)組素材量遙遙領(lǐng)先，占據(jù)榜首，星野緊隨其后，以10萬(wàn)組素材量位列第二。豆包、騰訊元寶及貓箱位列第三、四、五位，月素材量均超1萬(wàn)組。
值得注意的是，12月星野素材量環(huán)比11月大幅上漲了300.2%，替代豆包成為榜單第2位，音樂(lè)AI快歌則以3.3%的環(huán)比增幅躋身榜單第8位。
除星野、豆包及快歌外，本月榜單前10素材量均呈環(huán)比下滑狀態(tài)，原因則可能在于年底受其它行業(yè)擠壓效應(yīng)明顯。
針對(duì)12月買量數(shù)據(jù)，DataEye研究院根據(jù)ADX行業(yè)版精選了以下幾條當(dāng)月高曝光素材進(jìn)行分析拆解，希望能給大家?guī)?lái)一些參考。
（一）Kimi智能助手投放素材
本條素材是Kimi智能助手在12月份新增素材中曝光量TOP2的視頻素材，曝光量719萬(wàn)，轉(zhuǎn)化量高達(dá)16.36萬(wàn)。
上個(gè)月，DataEye研究院曾獨(dú)家發(fā)現(xiàn)Kimi智能助手在買量投流中開(kāi)始測(cè)試“用游戲內(nèi)容導(dǎo)量AI助手”測(cè)試，并對(duì)其投流數(shù)據(jù)、內(nèi)容進(jìn)行了全方位拆解，詳見(jiàn)《AI搶量騷操作：開(kāi)投游戲廣告！王者、吃雞成導(dǎo)量利器？》。
從內(nèi)容上來(lái)看，本條素材便屬于游戲內(nèi)容素材的第一類——“開(kāi)篇展示游戲內(nèi)容”類素材。
開(kāi)篇利用游戲《森林之子》游戲畫面，及對(duì)游戲內(nèi)女野人背景的探究，避開(kāi)了傳統(tǒng)的辦公、學(xué)習(xí)、旅行規(guī)劃等場(chǎng)景，進(jìn)而增加新奇感、提高留存率（尤其是針對(duì)游戲玩家）。
后續(xù)利用游戲中的內(nèi)容順勢(shì)引出產(chǎn)品Kimi智能助手，展示Kimi對(duì)應(yīng)的功能作用及團(tuán)隊(duì)背書（查游戲攻略、清華團(tuán)隊(duì)研發(fā)等），進(jìn)而引出Kimi在各類游戲都能用，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。
DataEye研究院認(rèn)為，該條素材成功的關(guān)鍵主要有兩點(diǎn)：
①形式新穎。游戲內(nèi)容相關(guān)素材在創(chuàng)意上避開(kāi)了AI助手類素材傳統(tǒng)的辦公、學(xué)習(xí)、旅行規(guī)劃等場(chǎng)景，而是從具體的游戲入手，在新賽道、新人群中進(jìn)行投放，從而降低與同行競(jìng)爭(zhēng)性，競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。
②針對(duì)游戲玩家群體吸引力較高。對(duì)應(yīng)游戲玩家基于“長(zhǎng)期興趣”更加容易被開(kāi)頭游戲畫面吸引，進(jìn)而提高停留。后續(xù)通過(guò)產(chǎn)品展示，及“各類游戲都能用”的利益點(diǎn)引導(dǎo)，或有助于提高轉(zhuǎn)化率。
（二）星野投放素材
本條素材是星野在2024年12月份的高曝光視頻素材，曝光量170萬(wàn)，轉(zhuǎn)化量0.44萬(wàn)。
從內(nèi)容上看，屬于社交陪伴類AI常見(jiàn)的“挑逗類”素材，即通過(guò)比較曖昧、挑逗性的畫面、文案、BGM、聊天內(nèi)容等塑造一種偏向“擦邊、撩撥”的氛圍。
本條素材同樣如此，開(kāi)篇文案“當(dāng)鄰家姐姐邀請(qǐng)你去她家玩游戲”在某種程度上給用戶一種“桃色幻想”，拉高期待值、吸引用戶停留，之后緊接著展示與AI的互動(dòng)內(nèi)容，并通過(guò)“壞笑”、“不會(huì)是萬(wàn)那個(gè)吧”、“逃不掉了”等詞語(yǔ)，進(jìn)一步加深“桃色暗示”，以達(dá)到挑逗效果。
互動(dòng)內(nèi)容展示后，順勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品展示，介紹產(chǎn)品亮點(diǎn)（海量角色、全天候在線、隨心創(chuàng)造角色等），并接轉(zhuǎn)化引導(dǎo)，完成邏輯閉環(huán)。
整條視頻從內(nèi)容、口播配音等各個(gè)層面去塑造一種曖昧、挑逗的氛圍，主要面向年輕男性受眾。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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