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AI工具買量榜榜首正式易主！
就在上周，霸占AI投放素材榜首數(shù)月的Kimi智能助手終于被拉下馬，MiniMax旗下社交陪伴類AI星野登頂，成為新的AI APP買量素材榜日榜第一。
DataEye研究院注意到，星野APP近來投放力度異常兇猛，素材量較此前數(shù)倍增長。
不過，與之對應(yīng)的則是星野海外版Talkie在美國市場AppStore被下架，似乎面臨著一定的危機(jī)。
那么，星野加大投放力度與Talkie被下架是否有關(guān)聯(lián)？
星野近期投流有什么變化？
Talkie被下架原因在于什么？
這些事件對社交陪伴類AI行業(yè)有什么更深層的影響？
本期內(nèi)容，DataEye結(jié)合ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)、及媒體、MiniMax多方信源為大家探究以上問題的結(jié)果，希望能帶來一定參考。
（一）投放趨勢變化
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，星野APP在11月1日至12月22日共投放素材量87251，其中圖片27925組，視頻59324組。
從時(shí)間維度上看，星野APP自11月22日起投放力度開始持續(xù)攀升，日環(huán)比高達(dá)72.29%，投放素材量于近期達(dá)到最高點(diǎn)，單日最高投放素材量超2.5萬組。
且上周（12月第3周）投放素材量較11月第3周（11.18-11.24）增長36012組，增長幅度高達(dá)403.72%；較投放力度大幅提升前7日（11.15-11.21）增長39796組，增長幅度高達(dá)774.84%。
（二）投放媒體分布
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近90天星野APP投放渠道主要為優(yōu)量匯、QQ音樂、酷狗音樂、QQ閱讀和歡樂斗地主。
對比近30天及近7天投放渠道發(fā)現(xiàn)，星野APP近期投放渠道與90天來基本保持一致，沒有發(fā)生較大變化。
（三）投放素材特點(diǎn)
依據(jù)ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，DataEye研究院統(tǒng)計(jì)了近30天星野APP高曝光新增視頻素材TOP30（圖片生成類視頻不計(jì)算在內(nèi)），其中男性向素材9條，占比30%，女性向素材15條，占比50%，全性向素材6條，占比20%。
在素材類型方面，DataEye研究院以《獲米哈游、騰訊投資！這款產(chǎn)品一邊高速增長、一邊面臨爭議？》中對星野APP投放素材分類，對其近30天高曝光新增視頻素材TOP30（圖片生成類視頻不計(jì)算在內(nèi)）進(jìn)行統(tǒng)計(jì)如下：
其中，常規(guī)產(chǎn)品展示類素材14條，占比47%；惡搞類9條，占比30%；挑逗治愈類素材7條，占比23%。
具體來看：
①常規(guī)產(chǎn)品展示類
該類素材一般是展示與一個(gè)或多個(gè)AI智能體聊天場景，且聊天對象不僅限于常見的親密關(guān)系，通過各種場景展示吸引用戶，而后介紹星野APP其它功能，如多智能體、定制角色、拉群聊天等。
②惡搞類
該類素材普遍跳出常見的“親密”關(guān)系聊天場景，而是以用戶視角對AI智能體進(jìn)行套路、調(diào)侃、惡搞等，通過反常規(guī)形式達(dá)到反差、搞笑效果吸引用戶。
③挑逗、治愈類
該類素材與常規(guī)產(chǎn)品展示類相似，但不同點(diǎn)在于其展示的聊天場景普遍只限于“親密關(guān)系類”，且內(nèi)容、畫面、BGM等大多在塑造一種曖昧、挑逗、治愈的氛圍。
對比11月素材分析數(shù)據(jù)（詳見《獲米哈游、騰訊投資！這款產(chǎn)品一邊高速增長、一邊面臨爭議？》），可以得出結(jié)論：
①素材用戶向上，女性向素材提升明顯，由此前的33%占比提升至如今的50%。
②素材類別上，常規(guī)產(chǎn)品展示類提升明顯，由此前的34%提升至如今的47%；挑逗、治愈類素材有明顯下降，由此前的43%下降至如今的23%。
結(jié)合以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院認(rèn)為：
星野APP自11月下旬投放力度提升明顯，較此前有數(shù)倍增長，但投放媒體分布變化不大，素材用戶向、素材類型有一定變化，如增加女性向素材占比、降低挑逗治愈類素材占比等。
產(chǎn)生這些變化的原因或許與產(chǎn)品版本更新、公司決策及監(jiān)管收緊等其它變動(dòng)相關(guān)，具體原因我們將在第二節(jié)進(jìn)行深入探究。
（一）星野變動(dòng)分析
結(jié)合星野APP官方資料、網(wǎng)絡(luò)資料，DataEye研究院推測星野APP加大投放力度的原因核心可能在于以下兩點(diǎn)：
①產(chǎn)品版本變化。
12月5日，星野APP官方微博發(fā)布動(dòng)態(tài)稱“星野2.0時(shí)代開啟”，利用海螺AI視頻模型升級為星野帶來更多新玩法。
宣傳視頻中，星野將此前稱作1.0時(shí)代，功能核心在于“生圖、對話、語音”；而2.0時(shí)代核心變更為“動(dòng)態(tài)、音樂、多模態(tài)玩法”。
且結(jié)合其文案口徑中“謎底揭曉，小星星們在星野看到的動(dòng)態(tài)智能體，均來自海螺AI 的視頻能力”，可以看出星野新版本內(nèi)容在12月5日前就已經(jīng)部分上線，這一時(shí)間點(diǎn)與星野APP加大投放力度時(shí)間點(diǎn)相契合。
在應(yīng)用大版本更新前后，通過加大投放力度推廣產(chǎn)品新功能、新特性也是應(yīng)用廠商常見的推廣手段。
②可能受Talkie被下架影響。
Talkie與星野同為社交陪伴類AI產(chǎn)品，同屬于MiniMax旗下，分別專注于海外及國內(nèi)市場。
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2024年12月14日凌晨，Talkie在美國市場App Store被下架，而在此前的11月30日，Talkie便已經(jīng)從日本市場App Store下架。
此外，Talkie是Minimax非常大的營收來源。英國金融時(shí)報(bào)曾報(bào)道稱，MiniMax在2024年的年收入預(yù)計(jì)達(dá)到7000萬美元，其中大部分收入來自Talkie。
當(dāng)MiniMax營收支柱Talkie被下架，其國內(nèi)產(chǎn)品有可能要承擔(dān)更大的營收壓力，或促使MiniMax加大投放力度以提升數(shù)據(jù)。
（二）Talkie變動(dòng)分析
由（一）不難看出，星野加大投放力度或許與Talkie被下架有很大原因，那么Talkie又為何會(huì)被下架？DataEye研究院結(jié)合官方公告及網(wǎng)絡(luò)資料分析，可能有如下原因：
①技術(shù)原因
在Talkie被美國市場App Store下架后，Talkie官方人員早期回復(fù)網(wǎng)友問詢時(shí)稱“Talkie由于技術(shù)原因暫不可下載”；
次日，Talkie在論壇內(nèi)發(fā)布公告稱：正在對Talkie部分功能進(jìn)行重大升級。
由此可見，在Talkie官方口徑中，其被下架或許在一定程度上有技術(shù)層面的原因（不過，外界普遍猜測有別的原因）。
②海外政策原因
出于多種因素影響，美國政府對中國科技企業(yè)審查力度不斷加大，就在12月初，全球范圍內(nèi)多款社交APP被AppStore、GooglePlay雙端下架，其中不乏Mico、Bigo Live等知名的社交出海APP，有相關(guān)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人稱被下架“可能是美國相關(guān)部門主導(dǎo)”。
而Talkie被下架的時(shí)間，也剛好在TikTok提出暫緩執(zhí)行“不出售就下架”政策的申請于12月13日被美國法院駁回后的次日，這不免讓人猜想二者是否有什么影響。
出于地緣政治和技術(shù)競爭的考量，海外政策原因可能是導(dǎo)致Talkie被下架的因素之一。
③平臺監(jiān)管原因
根據(jù)公開信息，蘋果商店下架APP的原因可能包括違反安全和隱私政策、侵犯知識產(chǎn)權(quán)、包含不當(dāng)內(nèi)容等，蘋果官方并不會(huì)給出具體原因。
不過，近年來社交類、AI類產(chǎn)品監(jiān)管收嚴(yán)趨勢明顯，Talkie也有可能受到波及，Talkie及星野的前身Glow此前也曾因某些問題被下架。
并且DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，在Talkie功能升級公告發(fā)布后，面對用戶關(guān)于重新上架時(shí)間的問詢時(shí)，Talkie除了表示產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)升級外，還稱“仍在等待蘋果公司的批準(zhǔn)”，這或許可以視作Talkie官方在一定程度上承認(rèn)了平臺監(jiān)管原因?qū)Ξa(chǎn)品下架的影響。
針對以上情況及原因分析，DataEye研究院向MiniMax發(fā)函問詢，但截至發(fā)稿，對方未予置評。
結(jié)合上述內(nèi)容，DataEye研究院認(rèn)為，無論星野加大投放及Talkie被下架深層原因是什么，不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，社交陪伴類AI已經(jīng)進(jìn)入競爭倒計(jì)時(shí)。
這一點(diǎn)，可以從各方買量投放數(shù)據(jù)來看出端倪。
DataEye研究院以星野、貓箱、筑夢島三款社交陪伴類AI應(yīng)用投流情況為例，來探究該行業(yè)買量投流情況。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，11月以來，星野投放力度增長明顯，從日均2500組左右，攀升至最高單日2.5萬組素材量，投放力度提高達(dá)10倍。
貓箱整體投放力度較為平穩(wěn)，12月投放力度較11月有所回落；筑夢島則在11月20日左右達(dá)到谷底后，迅速回升至平穩(wěn)水平。
DataEye研究院認(rèn)為：除星野大手筆加大投放外，其它社交陪伴類AI產(chǎn)品投放力度并無明顯提升，部分產(chǎn)品甚至力度有所降低，有可能是受星野擠壓效應(yīng)影響。
但在下載量、日活方面，三者數(shù)據(jù)表現(xiàn)卻不盡相同（注：由于下載量、日活僅統(tǒng)計(jì)大陸市場蘋果端數(shù)據(jù)，因此與投放趨勢可能并不完全保持一致，僅供參考）。
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，星野在11月下旬至12月中旬，大陸市場蘋果端下載量非但沒有明顯上升，反而有下降趨勢，直至近日才有回升；日活數(shù)據(jù)與下載量基本一致，有輕微下滑。
貓箱在11月下旬起反而迎來了下載量、日活的雙重增長；筑夢島數(shù)據(jù)變化不大。
結(jié)合投放力度、下載量與日活數(shù)據(jù)，可以得出觀點(diǎn)：三款社交陪伴類AI產(chǎn)品的投放力度，并不能完全影響其下載量、日活數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
因此，DataEye研究院認(rèn)為：社交陪伴類AI應(yīng)用經(jīng)過前期發(fā)展，目前平穩(wěn)投放所取得的提振作用已經(jīng)減小，跑馬圈地階段正加速走向末期，接下來將迎來淘汰賽階段（這也是星野加大投流力度可能的原因之一）。
從數(shù)據(jù)上看，星野加大投放力度，數(shù)據(jù)沒有明顯增長，意味著其投流對數(shù)據(jù)的影響可能即將到達(dá)臨界點(diǎn)；貓箱投放力度變化不大，應(yīng)用數(shù)據(jù)卻有一定提升，意味著其下載量、日活已逐步擺脫買量依賴。
當(dāng)買量投放影響減弱，短期內(nèi)包括星野在內(nèi)各方可能需要加大各路營銷以搶占市場份額，進(jìn)而淘汰掉小體量玩家、最終留下2-3家大體量產(chǎn)品進(jìn)入寡頭時(shí)代。
其中，星野和貓箱背靠先發(fā)優(yōu)勢，很有可能是笑到最后的贏家之一。
至于該類產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢如何，星野、貓箱等還會(huì)有什么其它動(dòng)作，DataEye研究院將持續(xù)保持關(guān)注。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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