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自 今年 4 月 30 日淘寶正式投身外賣大戰(zhàn)以來(lái)，其在各個(gè)方面的投入都頗為引人注目。
尤其是在營(yíng)銷領(lǐng)域，淘寶閃購(gòu)的 “豪橫” 程度令人咋舌，7月2日宣布的500 億補(bǔ)貼只是其龐大營(yíng)銷布局中的一環(huán)，而在明星代言、品牌贊助等方面的投入更是展現(xiàn)出了驚人的魄力，成為行業(yè)內(nèi)的焦點(diǎn)。
早在 5 月 6 日，淘寶閃購(gòu)便邁出了明星合作的第一步，官宣汪蘇瀧為代言人，同時(shí)邀請(qǐng)吳艷妮擔(dān)任品牌大使。
汪蘇瀧作為備受歡迎的歌手，在年輕群體中擁有極高的人氣，其形象陽(yáng)光、親和力強(qiáng)，與淘寶閃購(gòu)想要觸達(dá)的年輕消費(fèi)群體十分契合。
而吳艷妮在體育領(lǐng)域嶄露頭角后，憑借獨(dú)特的個(gè)人魅力和積極向上的形象，迅速吸引了大量粉絲關(guān)注。她所代表的活力與速度，也與淘寶閃購(gòu)強(qiáng)調(diào)的高效配送服務(wù)理念不謀而合。
進(jìn)入7 月，淘寶閃購(gòu)的明星合作攻勢(shì)愈發(fā)猛烈。7月2日，淘寶閃購(gòu)正式啟動(dòng)為期 12 個(gè)月、總額 500 億元的補(bǔ)貼計(jì)劃，其中包括發(fā)放大額紅包、免單卡，推出官方補(bǔ)貼一口價(jià)商品等。
7 月 2 日，淘寶閃購(gòu)宣布楊冪和李現(xiàn)成為代言人，而兩位代言人的重要任務(wù)之一，便是對(duì)這 500 億補(bǔ)貼進(jìn)行宣傳，包括推出他們定制的明星專屬免單卡等，進(jìn)一步擴(kuò)大補(bǔ)貼活動(dòng)的影響力。
楊冪作為娛樂(lè)圈的 “帶貨女王”，微博粉絲量超億人，其時(shí)尚品味和一舉一動(dòng)都備受關(guān)注，邀請(qǐng)她擔(dān)任代言人的費(fèi)用自然高昂。過(guò)往與金稻、FILA、高梵等品牌的合作中，楊冪展現(xiàn)出了強(qiáng)大的帶貨能力，例如在與高梵合作時(shí)，其身著高梵黑金羽絨服的廣告亮相多地商圈大屏，有效提升了品牌曝光度。
而李現(xiàn)憑借《親愛的，熱愛的》《河神》等影視作品收獲了大批粉絲，形象陽(yáng)光健康，在時(shí)尚領(lǐng)域同樣備受矚目，其代言費(fèi)用也不容小覷。
兩人的加入，不僅為淘寶閃購(gòu)帶來(lái)了超高的人氣，更從營(yíng)銷層面彰顯了平臺(tái)的實(shí)力。
7 月14日，淘寶閃購(gòu)還官宣沈夢(mèng)辰成為出游大使?周末福利官。
沈夢(mèng)辰憑借在綜藝節(jié)目中的活躍表現(xiàn)，積累了不少人氣，她活潑開朗的形象深受觀眾喜愛。邀請(qǐng)沈夢(mèng)辰擔(dān)任這一職務(wù)，旨在精準(zhǔn)對(duì)接周末出游的消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)她的影響力吸引更多消費(fèi)者在周末出游時(shí)選擇淘寶閃購(gòu)的相關(guān)服務(wù)，也體現(xiàn)了淘寶閃購(gòu)在細(xì)分場(chǎng)景營(yíng)銷上的用心與 “豪橫”。
7 月 14 日，淘寶閃購(gòu)繼續(xù)發(fā)力，官宣蘇醒為喚醒大使，劉敏濤出任夜生活大使。
蘇醒在音樂(lè)領(lǐng)域有著獨(dú)特的風(fēng)格和眾多忠實(shí)粉絲；劉敏濤憑借扎實(shí)的演技和獨(dú)特的個(gè)人魅力在影視劇中塑造了多個(gè)令人印象深刻的角色。
邀請(qǐng)這兩位明星擔(dān)任不同場(chǎng)景的大使，其目的是通過(guò)他們的影響力，精準(zhǔn)觸達(dá)不同時(shí)間段有消費(fèi)需求的人群，這也是淘寶閃購(gòu)在營(yíng)銷上豪擲千金的體現(xiàn)。
7 月 21 日，淘寶閃購(gòu)官宣胡夏擔(dān)任 “夏日大使”，并同步啟動(dòng) “閃購(gòu)冰冰節(jié)” 活動(dòng)，豪擲千萬(wàn)張冰品免單 0 元券。
胡夏溫暖的形象和動(dòng)人的歌聲，與夏日清涼、舒適的氛圍相得益彰。同時(shí)千萬(wàn)張免單券的投入也進(jìn)一步凸顯了其在營(yíng)銷活動(dòng)上的大手筆，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)福利，更提升了品牌在夏日消費(fèi)市場(chǎng)的存在感。
到了 7 月 31 日，淘寶閃購(gòu)宣布邀請(qǐng)金晨作為 “秋天的第一杯奶茶” 活動(dòng)代言人，率先開啟了 “秋天的第一杯奶茶” 活動(dòng)，主打 “新人 22 元紅包”。
金晨憑借在多部影視作品中的精彩表現(xiàn)以及在綜藝節(jié)目中展現(xiàn)出的真實(shí)性格，收獲了大量粉絲。邀請(qǐng)金晨代言該活動(dòng)，同樣需要不小的營(yíng)銷支出，她青春時(shí)尚的形象與奶茶產(chǎn)品的契合度，有效吸引了年輕消費(fèi)者參與活動(dòng)，為立秋時(shí)節(jié)的外賣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)增添了一抹亮色，也讓外界看到了淘寶閃購(gòu)在營(yíng)銷上的持續(xù)投入。
進(jìn)入 8 月，8 月 2 日，王星越、許凱、段奕宏、孟子義、李蘭迪、丞磊集體成為淘寶閃購(gòu)品牌大使。一次性官宣六位明星擔(dān)任品牌大使，這樣的陣容在行業(yè)內(nèi)實(shí)屬罕見，背后是巨額的營(yíng)銷投入。
王星越憑借在古裝劇中的出色表現(xiàn)嶄露頭角，許凱通過(guò)多部熱門影視作品積累了超高人氣，段奕宏作為實(shí)力派演員演技備受認(rèn)可，孟子義在綜藝和影視領(lǐng)域都有出色表現(xiàn)，李蘭迪青春靈動(dòng)，丞磊也在近期的影視作品中獲得不少關(guān)注。
這六位明星來(lái)自不同年齡段和演藝領(lǐng)域，淘寶閃購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)邀請(qǐng)他們，極大地豐富了品牌形象，覆蓋了更廣泛的消費(fèi)群體，其在明星合作上的投入力度，再次印證了其營(yíng)銷上的 “豪橫”。
除了在明星代言上大力投入，淘寶閃購(gòu)在品牌贊助方面同樣動(dòng)作頻頻，展現(xiàn)出其全方位且耗資巨大的市場(chǎng)推廣策略。
在體育賽事領(lǐng)域，淘寶閃購(gòu)冠名了蘇超常州隊(duì)，以及籃球賽事浙BA，為球隊(duì)帶來(lái)了諸多支持。
淘寶閃購(gòu)不僅邀請(qǐng)了米盧為常州隊(duì)進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)指導(dǎo)，還請(qǐng)專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師為球員定制餐單，甚至邀請(qǐng)男籃國(guó)家隊(duì)隊(duì)醫(yī)、巴黎奧運(yùn)會(huì)康復(fù)師為球員按摩，這些專業(yè)團(tuán)隊(duì)的聘請(qǐng)費(fèi)用高昂。
比賽期間，淘寶閃購(gòu)還推出 “常州進(jìn)球就發(fā) 100 萬(wàn)份免單” 活動(dòng)，成功將比賽熱度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱度，帶動(dòng)了自身日訂單數(shù)的增長(zhǎng)。
同時(shí)，淘寶閃購(gòu)還別出心裁地參與到賽事的趣味互動(dòng)中，比如派 “龍騎士” 將常州中華恐龍園的兩頭明星恐龍 —— 常州隊(duì)的 “足球?qū)氊?rdquo; 角角和犟犟，送到比賽現(xiàn)場(chǎng)加油助威，相關(guān)的活動(dòng)策劃和執(zhí)行也需要大量資金支持，將地方特色與體育賽事巧妙融合的背后，是淘寶閃購(gòu)在體育營(yíng)銷上的巨額投入。
在綜藝領(lǐng)域，7 月 29 日，淘寶閃購(gòu)和李錦記聯(lián)合冠名了優(yōu)酷綜藝《炙熱游戲：百?gòu)N大戰(zhàn)》。
冠名一檔熱門綜藝的費(fèi)用往往數(shù)以千萬(wàn)計(jì)，這檔節(jié)目匯聚了近百位新銳廚師，邀請(qǐng)了潘瑋柏、岳云鵬擔(dān)任 “炙熱賞味官”，以年輕人喜聞樂(lè)見的方式重新詮釋傳統(tǒng)飲食理念。
節(jié)目啟動(dòng)媒體探班會(huì)暨首次錄制活動(dòng)時(shí)，便吸引了大量關(guān)注，將美食與娛樂(lè)、文化相結(jié)合，進(jìn)一步拓展了淘寶閃購(gòu)的品牌影響力，如此高成本的綜藝冠名，是淘寶閃購(gòu)營(yíng)銷投入的又一力證。
在影視方面，淘寶閃購(gòu)首席冠名了優(yōu)酷獨(dú)播修仙劇《凡人修仙傳》。首席冠名的費(fèi)用高昂，該劇憑借高還原度劇情與實(shí)景拍攝質(zhì)感，成為 2024 年以來(lái)開播首日熱度最高劇集。
淘寶閃購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)優(yōu)酷首頁(yè)霸屏、首頁(yè)焦點(diǎn)圖、凡人大作頁(yè)等深度綁定該劇視覺(jué)氛圍，強(qiáng)勢(shì)曝光品牌 logo 及身份權(quán)益，全面覆蓋海量追劇用戶。
站外，優(yōu)酷整合核心資源矩陣，以 10 城地標(biāo)大屏、3D 大屏，30 + 城市商場(chǎng)餐廳地鐵多圈層多維觸達(dá)，打造強(qiáng)大宣傳合力，這些宣傳資源的投入也需要巨額資金。
此外，在藝人掃樓營(yíng)銷等場(chǎng)景中，淘寶閃購(gòu)品牌權(quán)益也得到自然體現(xiàn)，進(jìn)一步提升了品牌知名度，背后是淘寶閃購(gòu)在影視營(yíng)銷上的大手筆。
淘寶閃購(gòu)的 “豪橫” 遠(yuǎn)不止于 500 億補(bǔ)貼，在營(yíng)銷領(lǐng)域的投入更是全方位且數(shù)額巨大。
從密集簽約眾多明星擔(dān)任代言人、品牌大使，到斥巨資冠名體育賽事、綜藝節(jié)目和熱門劇集，每一項(xiàng)舉措都彰顯了其在市場(chǎng)推廣上的強(qiáng)大實(shí)力和決心。
在外賣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，美團(tuán)、京東等平臺(tái)也在不斷發(fā)力，而淘寶閃購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)在營(yíng)銷上的豪橫投入，迅速提升了品牌知名度和影響力，吸引了更多用戶的關(guān)注。
不同明星的粉絲群體、不同贊助活動(dòng)觸達(dá)的興趣人群，讓淘寶閃購(gòu)實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同消費(fèi)群體的精準(zhǔn)覆蓋。同時(shí)，這些營(yíng)銷舉措也為淘寶閃購(gòu)注入了豐富的品牌內(nèi)涵，使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
隨著市場(chǎng)的不斷變化，淘寶閃購(gòu)或許還會(huì)有更多 “豪橫” 的營(yíng)銷動(dòng)作，而這些營(yíng)銷動(dòng)作也是助力淘寶閃購(gòu)日訂單突破9000萬(wàn)單的能量之一。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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