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寵物，作為人類情感的寄托和生活方式的一部分，其角色和地位正經(jīng)歷著前所未有的變化。
2024年，擴(kuò)大內(nèi)需、促消費(fèi)是主旋律，在這當(dāng)中寵物市場表現(xiàn)尤為突出。數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，我國城鎮(zhèn)犬貓消費(fèi)市場規(guī)模已突破3000億元，一只只“萌寵”成功激發(fā)了市場的消費(fèi)潛能。
西部寵物生命科學(xué)研究院《2024年中國寵物管理白皮書》深入探討了寵物管理的各個(gè)環(huán)節(jié)，從寵物基本概念出發(fā)，全面介紹寵物管理的最新發(fā)展、挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
在2023年版白皮書的基礎(chǔ)上，2024年度的白皮書結(jié)合最新的市場調(diào)研和行業(yè)報(bào)告，提供了寵物行業(yè)的最新數(shù)據(jù)，包括寵物市場規(guī)模、寵物主消費(fèi)習(xí)慣、寵物行業(yè)發(fā)展趨勢等，為我們提供了一個(gè)全面的數(shù)據(jù)支持視角。
1.相關(guān)概念
寵物概念：寵物是指被人類馴養(yǎng)并作為伴侶的動(dòng)物，包括狗、貓、鳥等。
“流浪寵物”：指沒有固定主人或被遺棄的寵物。
我國養(yǎng)寵文化：養(yǎng)寵文化在中國逐漸興起，成為人們生活的一部分。
2.發(fā)展概況
市場規(guī)模：中國寵物行業(yè)消費(fèi)市場規(guī)模在過去十三年間增長了1895%，復(fù)合增速達(dá)25.9%。
養(yǎng)寵滲透率：2023年中國寵物家庭滲透率達(dá)到22%，相較于美國70%的滲透率，有較大提升空間。
寵物數(shù)量：中國核心寵物貓狗總數(shù)從2018年的9149萬只增長至2024年的12411萬只，復(fù)合增速6.44%。
寵物主畫像：90后寵主占比41.2%，00后寵主占比25.6%，80后寵主占比26.5%。
3.細(xì)分市場
流浪寵物：2024年中國流浪狗的數(shù)量約有4000萬只，流浪貓約有5000萬只，總計(jì)接近9000萬只。
寵物消費(fèi)：2024年食品市場仍是主要消費(fèi)市場，市場份額為52.8%。
寵物醫(yī)療：市場份額為28.0%，其中疫苗、體檢相對穩(wěn)定。
寵物殯葬：2023年中國寵物殯葬服務(wù)行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到了18.25億元人民幣，同比增長了27.4%。
4.寵物管理存在的問題
寵物繁殖與活體交易：環(huán)節(jié)混亂。寵物食品及用品：存在質(zhì)量、安全問題。
寵物服務(wù)行業(yè)：缺乏營業(yè)資質(zhì)監(jiān)管。
違規(guī)寵物貿(mào)易：威脅本土物種和生態(tài)環(huán)境。
寵物免疫：未得到有效監(jiān)管。寵物信息管理：缺乏有效的工具。
5.相關(guān)機(jī)遇
寵物繁殖：寵物繁殖與交易市場現(xiàn)狀，存在無序繁殖和“黑市”交易問題，導(dǎo)致寵物病死率和遺棄率居高不下。
寵物保險(xiǎn)：寵物保險(xiǎn)市場結(jié)構(gòu)中，健康醫(yī)療險(xiǎn)占比45%，第三者責(zé)任險(xiǎn)占比21%，寵物被盜保險(xiǎn)占比10%。
寵物殯葬：寵物殯葬服務(wù)逐漸受到市場青睞，預(yù)計(jì)到2025年，市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。
6.未來趨勢
寵物數(shù)字化管理：通過數(shù)字化管理平臺(tái)，可以為寵物建立全國性寵物身份證，實(shí)現(xiàn)寵物行為與寵物主責(zé)任綁定。
寵物行業(yè)發(fā)展趨勢：寵物產(chǎn)業(yè)向多元化、規(guī)范化、專業(yè)化、智能化、精準(zhǔn)化的方向發(fā)展。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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