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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
隨著養(yǎng)寵觀念不斷被普及，越來(lái)越多獨(dú)居群體、銀發(fā)群體等傾向于將情感寄托在寵物上，寵物也在家庭結(jié)構(gòu)中越來(lái)越被重視。
近年來(lái)，寵物行業(yè)呈現(xiàn)高成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，已然是一片藍(lán)海市場(chǎng)。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國(guó)寵物行業(yè)運(yùn)行狀況及消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，保持積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到11500億元。
那么，寵物行業(yè)有哪些機(jī)會(huì)點(diǎn)？寵物消費(fèi)有什么特點(diǎn)？
寵物行業(yè)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至9月抖音電商寵物用品銷售額超過(guò)10億元，同比增長(zhǎng)56.07%。從2021年起，抖音電商寵物用品品類持續(xù)增長(zhǎng)。
隨著養(yǎng)寵人群的擴(kuò)張、消費(fèi)理念升級(jí)、電商平臺(tái)推動(dòng)等多重因素的影響，寵物行業(yè)也出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性的消費(fèi)升級(jí)，主要體現(xiàn)為以下三個(gè)方面：
品質(zhì)化。當(dāng)下的寵物飼主將寵物視作獨(dú)立個(gè)體，在他們的觀念中寵物有著與家人等同的地位，在養(yǎng)育方式上也改變了“散養(yǎng)逗樂(lè)”的方式，而是在能力范圍內(nèi)為寵物提供更好的服務(wù)、產(chǎn)品，比如近年來(lái)生骨肉貓糧越來(lái)越受歡迎。
專業(yè)化。“科學(xué)養(yǎng)寵”已然成為當(dāng)下寵物飼養(yǎng)的主流觀念。寵物主食上，要注重營(yíng)養(yǎng)搭配，輔之以零食、補(bǔ)劑等加強(qiáng)補(bǔ)給，也會(huì)通過(guò)各類寵物保健品維持寵物健康。
精細(xì)化。在寵物為飼主提供情緒寄托時(shí)，飼主們也越來(lái)越注重寵物本身的情緒及精神需求，作為現(xiàn)代家庭形態(tài)的一員，越來(lái)越多的飼主們?yōu)閷櫸锱e辦生日派對(duì)、攜帶寵物旅游等。
目前，抖音電商寵物用品行業(yè)，主要以寵物食品、寵物保健、寵物用品/服飾三大品類為主。其中，寵物食品市場(chǎng)規(guī)模最大，占比超過(guò)58%，而寵物保健市場(chǎng)處于起步階段，品牌較少、銷售額占比低，但是增長(zhǎng)迅速，具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
在寵物地位越來(lái)越高的今日，寵物飼主將強(qiáng)烈的情感投射在寵物身上，他們往寵物身上投入更多金錢、精力、時(shí)間，也在不斷地科學(xué)化喂養(yǎng)寵物方式，寵物消費(fèi)市場(chǎng)的潛力被極大地激發(fā)。
寵物食品具有高頻、消費(fèi)量大的特征，也是寵物用品中市場(chǎng)規(guī)模最大的細(xì)分品類。根據(jù)蟬魔方顯示，2024年前3季度，抖音電商的寵物食品品類銷售額超過(guò)50億元，同比增長(zhǎng)61%，其中貓主糧、貓零食、犬主糧呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其同比增長(zhǎng)分別為80%、72%、69%。
此外，寵物貓食品市場(chǎng)份額遠(yuǎn)大于犬寵食品市場(chǎng)，這主要原因源于寵物數(shù)量的差異，根據(jù)沙利文發(fā)布的《中國(guó)未來(lái)50年產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)白皮書III》中顯示，2023年，寵物犬、寵物貓的數(shù)量分別為5175萬(wàn)只、6980萬(wàn)只，而寵物犬、寵物貓的數(shù)量同比增長(zhǎng)分別為1.1%、6.8%。
寵物食品市場(chǎng)品牌TOP5的整體集中度為19.08%，TOP品牌分別為麥富迪、喵梵思、衛(wèi)仕、藍(lán)氏、弗列加特。在TOP10品牌中，有一半的品牌同比增速超過(guò)100%，此外，在TOP200品牌中有超過(guò)30個(gè)品牌在前3季度的銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)1000%。
從商品賣點(diǎn)上來(lái)看，無(wú)論貓犬在食品的選擇上，優(yōu)先看重“營(yíng)養(yǎng)”，在整個(gè)寵物食品賽道中“營(yíng)養(yǎng)”賣點(diǎn)的市場(chǎng)規(guī)模最大，銷售額同比也有較大的增幅為99.23%。
除了營(yíng)養(yǎng)價(jià)值之外，寵物貓主糧、零食賽道上， 發(fā)腮、化毛、長(zhǎng)肉等賣點(diǎn)增長(zhǎng)率較高，寵物犬則在補(bǔ)鈣、關(guān)節(jié)護(hù)養(yǎng)、美毛、緩解淚痕等賣點(diǎn)上增長(zhǎng)率較高。
在產(chǎn)品上，除了凍干糧、肉松狗糧之外，生骨肉、魚油貓條、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的產(chǎn)品類型不斷豐富，呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。
比如，藍(lán)氏主推的獵鳥(niǎo)乳鴿全價(jià)貓糧，產(chǎn)品一經(jīng)面世就憑借獨(dú)特的乳鴿配方脫穎而出，自2021年4月上市后，僅三個(gè)月便登上電商平臺(tái)“口碑貓糧排行榜”前五名，沖入“萬(wàn)包俱樂(lè)部”。24年前3季度中來(lái)兩條鏈接銷售額超1000萬(wàn)元，多條鏈接銷售額超過(guò)500萬(wàn)元。
總體來(lái)說(shuō)，目前寵物食品市場(chǎng)中，寵物貓穩(wěn)居主流，寵物食品發(fā)展越發(fā)多樣化，消費(fèi)者對(duì)于寵物飲食營(yíng)養(yǎng)健康越來(lái)越關(guān)注。另外，在消費(fèi)習(xí)慣上，大促節(jié)點(diǎn)是寵物飼主的主要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。以2023年為例，618的大促、七夕好禮季、雙十一好物節(jié)等大促節(jié)點(diǎn)銷售額有明顯的增長(zhǎng)。
除了飲食之外，寵物用品/服飾品類在2024年前3季度也有超過(guò)25億的市場(chǎng)規(guī)模，同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。目前，貓/狗美容清潔用品市場(chǎng)規(guī)模最大，此外非貓狗寵物市場(chǎng)也表現(xiàn)出了較強(qiáng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
目前，寵物用品市場(chǎng)有兩大值得關(guān)注的趨勢(shì)。
1. 非貓犬寵物市場(chǎng)在持續(xù)擴(kuò)大。
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示2024年前3季度，水族、鳥(niǎo)類、兔類、倉(cāng)鼠及其他寵物市場(chǎng)規(guī)模在10億元以上，同比增長(zhǎng)43%。
其中，水族世界市場(chǎng)份額最大，在這6個(gè)細(xì)分品類中市場(chǎng)份額占比超過(guò)84%，其次分別為鳥(niǎo)類及其用品、倉(cāng)鼠類及其他小寵、兔類及其用品，這四個(gè)品類同比均為增長(zhǎng)趨勢(shì)，同比增長(zhǎng)分別為38%、129%、164%、82%。而爬蟲(chóng)/鳴蟲(chóng)及其用品、其他寵物品類的市場(chǎng)份額在縮水呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。
盡管目前水族世界品類規(guī)模較大，但在2024年前3季度中，倉(cāng)鼠類及其他小寵品類多個(gè)品牌銷售額表現(xiàn)較好，在TOP10中，有4個(gè)品牌主要經(jīng)營(yíng)倉(cāng)鼠類及其他小寵產(chǎn)品。
以主要經(jīng)營(yíng)大尺寸倉(cāng)鼠籠的品牌布卡星為例，自2023年下半年開(kāi)始布局抖音后品牌銷售額規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，如今已成為倉(cāng)鼠類及其他小寵賽道TOP1品牌。
2. 寵物智能設(shè)備快速增長(zhǎng)。
根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國(guó)寵物行業(yè)運(yùn)行狀況及消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2024年“618”期間，天貓平臺(tái)寵物智能除味器銷售額同比增長(zhǎng)超330%，寵物智能喂食器銷售額同比增長(zhǎng)超230%，智能貓砂盆銷售額同比增長(zhǎng)超140%，寵物智能烘干箱銷售額同比增長(zhǎng)超120%。
寵物智能設(shè)備市場(chǎng)處于起步階段，品牌較少且銷售額占比小，但增速最快，具有較大發(fā)展?jié)摿Α?024年前3季度，抖音電商平臺(tái)上，該品類銷售額超過(guò)500萬(wàn)元，同比增速超過(guò)134%，且在8月后迎來(lái)一波爆發(fā)。目前，熱銷產(chǎn)品中主要以空氣凈化器、寵物智能監(jiān)控、寵物自動(dòng)飲水機(jī)為主。
數(shù)字化、智能化，已成為寵物用品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，此外越來(lái)越多科技品牌的跨界入局也會(huì)為寵物智能用品帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
與以往大多寵物主只關(guān)注給寵物更好的物質(zhì)生活（“吃飽穿暖”）不同，如今大家對(duì)寵物的精神生活、心理和生理健康也更為關(guān)注。
寵物消健康費(fèi)群體已經(jīng)意識(shí)到了寵物定期驅(qū)蟲(chóng)、體檢、攝入保健品、關(guān)注心理健康等寵物保健的重要性，這為寵物保健行業(yè)吸引更多商家入局提供了認(rèn)知基礎(chǔ)。
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2024年前3季度，寵物保健品類銷售額超過(guò)1億元，同比增長(zhǎng)353%，關(guān)聯(lián)品牌增長(zhǎng)至659個(gè)，同比增長(zhǎng)114%。
隨著越來(lái)越多玩家入局，商品數(shù)量增多，多元化發(fā)展趨勢(shì)使得行業(yè)集中度波動(dòng)下降，從2023年年初的77.13%下降至2024年的35.29%，帶動(dòng)產(chǎn)品整體價(jià)格偏向下沉，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸健康化。
在商品價(jià)格方面，從銷量上看，50元以下的產(chǎn)品占據(jù)絕對(duì)多數(shù)，說(shuō)明消費(fèi)者更加偏愛(ài)高性價(jià)比的產(chǎn)品。但300-500元價(jià)格帶銷售額增速明顯，高端品類同比更受青睞，潛力較大。
目前，寵物保健品類產(chǎn)品矩陣逐漸豐富，向覆蓋寵物全生活化保健場(chǎng)景、全生命周期轉(zhuǎn)變。從幼寵的營(yíng)養(yǎng)攝入和補(bǔ)充、成寵的科學(xué)“健身”和健康維護(hù)，到“老齡”寵物的體質(zhì)維護(hù)，提供貓狗針對(duì)性特色產(chǎn)品、保健食品、藥品等，為寵物提供全方位服務(wù)。
按寵物的不同發(fā)育情況和生理狀況適當(dāng)攝入保健品，有助于寵物補(bǔ)充所需營(yíng)養(yǎng)、健康成長(zhǎng)，也可以用于患病寵物的輔助治療。因此，圍繞寵物全生命周期的全生活化保健場(chǎng)景展開(kāi)探索，助力品牌矩陣更加多元和科學(xué)，才能實(shí)現(xiàn)亮眼增長(zhǎng)。
隨著寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，寵物飼主也在追求寵物的生活質(zhì)量的提升，智能化、高效性、健康性等成為了寵物用品行業(yè)的主要趨勢(shì)。
未來(lái)，隨著人們對(duì)寵物情感價(jià)值的進(jìn)一步認(rèn)可，消費(fèi)能力還將持續(xù)提升，對(duì)于品牌而言洞察產(chǎn)品全生活化場(chǎng)景、全生命周期趨勢(shì)，構(gòu)建多元產(chǎn)品矩陣是當(dāng)下布局寵物行業(yè)的可行之策。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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