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近日，四川2歲半女童遭兩只大型犬撕咬事件持續(xù)發(fā)酵，導(dǎo)致全國掀起滅寵風(fēng)。
眾多小區(qū)、政府都在倡議各位寵主理性養(yǎng)寵，沒有能力自始至終帶好寵物就不要輕易決定養(yǎng)寵物，同時，遛狗外出必須牽引，及時撿拾糞便，不污染環(huán)境。
在寵物行業(yè)又被拉到風(fēng)口浪尖時，回首近幾年，我國寵物行業(yè)發(fā)展迅速。行業(yè)有哪些變化？未來成長空間怎么看？有哪些新洞察，新機會？
與國外寵物市場對比，我國寵物行業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度快，伴隨居民消費能力、養(yǎng)寵理念以及電商快速發(fā)展驅(qū)動下，當(dāng)前正處于高速發(fā)展期。
推進中國寵物市場快速增長的原因大概可以總結(jié)為四個：
經(jīng)濟水平提高：我國居民人均可支配收入已超過5萬元，隨著人均可支配收入的提高，寵主可承擔(dān)更高的養(yǎng)寵成本，養(yǎng)寵支出隨之增加。
人口結(jié)構(gòu)變化：老齡化趨勢加劇，許多老年人開始將養(yǎng)寵作為一種生活方式，獲得更多的陪伴和樂趣。另外，年輕一代的婚姻與家庭觀念也在發(fā)生變化，中國龐大的單身群體存在陪伴與寄托的需求，寵物作為伴侶可以滿足該需求。
互聯(lián)網(wǎng)助力：數(shù)字信息化發(fā)展和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步推動了寵物品牌線上、線下全渠道運營。在抖音平臺上，2023年第一季度寵物行業(yè)企業(yè)號入駐數(shù)量增長105%，企業(yè)號直播場次同比去年一季度增長171%。
養(yǎng)寵方式升級：隨著消費全面升級和養(yǎng)寵新趨勢的發(fā)展，寵物生活需求延伸至情感關(guān)注，寵物逐漸成為家庭中的情感陪伴角色，萌寵“富”養(yǎng)成為主流趨勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有63%的消費者認為“寵物是親密的家庭成員之一”。
現(xiàn)階段，寵物行業(yè)更加升級，“科學(xué)養(yǎng)寵”理念逐漸普及，新銳寵物品牌爆發(fā)式增長，行業(yè)正朝著多元化和專業(yè)化的方向升級，線上滲透逐漸趕超線下。據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，近三年線上寵物消費受消費人數(shù)增長及單價驅(qū)動，消費規(guī)模增長達1.5倍，直播引導(dǎo)寵物消費近一年同比增長達2倍。
從歷年亞寵展也能看出寵物經(jīng)濟蓬勃發(fā)展之勢。
今年的亞洲寵物博覽會是疫后首場全球性超大規(guī)模寵物展覽會。展覽面積達23萬平方米，再創(chuàng)亞寵展歷史新高。新銳品牌持續(xù)涌現(xiàn)，不少頭部品牌更是擴大了參展規(guī)模，首度參展新品牌占比達總參展數(shù)量40%以上，預(yù)估人流量將超10萬次。
對比2017年數(shù)據(jù)，2017年亞寵展展商數(shù)量為950家，今年展商數(shù)量達到約2300家；2017年寵物參展品牌數(shù)量約10000個，今年參展品牌約達30000個。
從細分市場情況來看，吃用基礎(chǔ)需求體量客觀，增長穩(wěn)?。粚櫸锉＝?、服飾和智能用品等高階需求增長迅速；而從消費人群來看，年輕人已成為線上寵物消費主力軍。更多年輕寵物主選擇品質(zhì)消費，進一步推動行業(yè)消費升級。
其中，Bain咨詢數(shù)據(jù)顯示，Z世代已成為線上寵物市場增速的最主要貢獻者，占總線上消費人群的26%，位列第一；天貓數(shù)據(jù)則表明，2022年的寵物消費人群ARPU值相較于前一年提升6-7%，Z世代ARPU值提升更是高達26%。
同時，社媒平臺寵物內(nèi)容熱度持續(xù)上升以及寵物行業(yè)規(guī)范政策逐步完善，也為寵物電商行業(yè)整體發(fā)展注入了新的活力。此外，疫情影響下海外養(yǎng)寵數(shù)量也明顯增加，海外市場持續(xù)恢復(fù)，遠超疫情前水平。“淘寶同款”寵物用品在海外走紅，國產(chǎn)寵物品牌迎來出海高峰。
想了解寵物行業(yè)的成長空間，可以從兩方面數(shù)據(jù)入手：養(yǎng)寵滲透率和養(yǎng)寵平均開支。
先看養(yǎng)寵滲透率。美國作為全球?qū)櫸镄袠I(yè)萌芽最早、發(fā)展最快的國家，其寵物經(jīng)濟已進入成熟穩(wěn)定期。2021年，美國寵物滲透率水平高居全球首位，擁有寵物的美國家庭占比超過70%；反觀我國寵物滲透率水平，約在25%左右，相對較低。
綜合來看，我國寵物滲透率較海外發(fā)達國家仍有較大差距，未來行業(yè)仍具備較大發(fā)展空間。
再看養(yǎng)寵平均開銷。
在寵物角色的變化與持續(xù)升級下，消費者強化了在寵物領(lǐng)域的消費粘性。為提高寵物健康及生活品質(zhì)，帶動了單只寵物的平均消費金額穩(wěn)步提升——從2017年的1532元/只提升至2021年的2216元/只，消費升級趨勢顯現(xiàn)。同時，消費者根據(jù)寵物消費需求的變化，也催生出諸如寵物寫真、社交、生日等新消費場景，進一步夯實寵物消費金額增長基礎(chǔ)。
寵物食品貫穿寵物的整個生命周期，具有高頻剛需的消費屬性，是目前寵物行業(yè)最大的細分市場。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國寵物食品的市場份額占比超五成，達50.7%。其中主糧占比最高，為35.3%，其次是零食，占比13.3%。
從寵物食品市場規(guī)?？矗?022年我國寵物食品的市場規(guī)模達1372億元，同比增長7.0%，2012-2022年均復(fù)合增長率約為24.2%。相較海外成熟市場，國內(nèi)寵物食品市場仍處于快速成長階段，市場格局高度分散。2021年中國寵物食品行業(yè)的CR5僅為17.4%，遠低于美國市場70.6%和日本63.8%，行業(yè)集中度仍有較大提升空間。
整體看，對標(biāo)成熟市場，我國養(yǎng)寵滲透率（戶均養(yǎng)寵量）和“寵”均消費額都有較大提升空間。
參考中泰證券的測算，按照全國一共5億戶家庭，目前戶均0.35只的養(yǎng)寵量，每年280元的食品消費金額，目前國內(nèi)寵物食品規(guī)模約為490億元。假設(shè)單寵消費金額按照5%增速，戶均養(yǎng)寵量5%增速計算如下。
從寵物全生命周期看，在剖析為寵物服務(wù)的核心目的時，可以更好地挖掘到用戶的需求，也能更好地瞄準(zhǔn)產(chǎn)品/服務(wù)的競爭本質(zhì)。
此次亞寵會結(jié)束后，研究院也總結(jié)了一些未來寵物行業(yè)可能的趨勢和機會。
① 寵物主晉級“原料專家”，食品成分、配料折射消費價值
隨著Z世代養(yǎng)生文化回潮，寵物主對于自身飲食健康的需求加速向?qū)櫸镲嬍硤鼍皾B透，寵物主通過食品成分表、配料表了解食品的原料是否健康，成分是否天然，功能是否符合愛寵現(xiàn)階段的需求從而做出消費決策。
② 寵物健康及出行更被重視，相關(guān)經(jīng)濟有望增長
新冠疫情讓寵物主將對疾病和健康的深刻思考平移到家中愛寵，助推了營養(yǎng)品、保健品/藥品、清潔用品品類及寵物醫(yī)療服務(wù)的需求增長，該趨勢延續(xù)到疫情解封后。
此外，疫情開放后，人們出現(xiàn)報復(fù)性、補償性消費，文旅行業(yè)、交通出行行業(yè)率先復(fù)蘇，滋生了寵物戶外出行及攜寵出游需求的增長。
③ 聚焦情感陪伴，“人寵和諧生活”產(chǎn)品成為“潛力股”
隨著構(gòu)建人寵和諧共處生活的氛圍越來越濃，有助于搭建人寵和諧、共享生活場景的產(chǎn)品具有更廣闊的升值空間，如能夠應(yīng)用于寵物互動訓(xùn)練，有助于增進人寵信任關(guān)系的零食、玩具品類受到歡迎。
此外，兼顧實用功能與置景功能的寵物產(chǎn)品（如共享家具、水族及小眾寵物造景產(chǎn)品）晉級熱銷品列，說明有助于人寵生活場景升級的產(chǎn)品將成為趨勢。
④ 養(yǎng)寵體驗升級，“空巢犬貓”驅(qū)動智能用品市場需求增長
隨著18-30歲年輕一代成為我國養(yǎng)寵主要群體，由于年輕寵物主對智能設(shè)備的接受程度較好，生活方式更為現(xiàn)代化，隨著科技的發(fā)展，養(yǎng)寵硬件智能化正在成為寵物消費升級的一大趨勢。
半數(shù)以上的寵物主計劃為能提高人寵生活便利性的智能產(chǎn)品提高預(yù)算，同時寵物主外出需求下，能夠遠程監(jiān)控家中“空巢犬貓”的智能監(jiān)控產(chǎn)品成為僅次于智能喂食/喂水器的熱門智能品類。
⑤ 線上線下整合分工，聚焦市場變化，打造多元化營銷矩陣
全渠道發(fā)展大勢下，基于不同渠道特點結(jié)合消費者偏好反饋，借助數(shù)字化手段施行差異化運營，以實現(xiàn)多場景、多維度營銷，從而提升品牌知名度成為必要發(fā)展戰(zhàn)略。
除綜合電商仍是主力外，新品及寵物飼養(yǎng)知識宣傳可更多發(fā)力于社交平臺及私域渠道，產(chǎn)品分銷方面線上渠道可更多發(fā)力于短視頻平臺與社交平臺，線下渠道除寵物門店仍是主力，寵物醫(yī)院、展覽/展銷會也是重要的分銷場所。
⑥ 政策利好跨境市場，關(guān)注寵物產(chǎn)品出海新風(fēng)口
疫情期間全球?qū)櫸锸袌龈咚僭鲩L，寵物市場成為跨境藍海，2023年新一輪跨境行業(yè)利好政策如《支付機構(gòu)跨境外匯支付業(yè)務(wù)試點指導(dǎo)意見》、《關(guān)于促進跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見》等文件的推動更是為相關(guān)從業(yè)者帶來了發(fā)展空間與商機，寵物進出口行業(yè)上半年實現(xiàn)翻倍式增長。
從業(yè)者可以在出海前了解目標(biāo)國際市場的政治形勢、經(jīng)濟狀況、相關(guān)法規(guī)、潛力賽道、產(chǎn)品受眾、消費偏好等，針對性規(guī)劃出海戰(zhàn)略。
另外，寵物業(yè)務(wù)消費結(jié)構(gòu)正在轉(zhuǎn)變，定制洗護服務(wù)、上門服務(wù)、自助式洗護是門店服務(wù)市場需求方向；寵物保險、攜寵出游也可能是寵物行業(yè)新興藍海。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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