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“若前方無(wú)路，我就踏出一條路”。
魔童哪吒踩著風(fēng)火輪掠過(guò)全球票房榜單，從上線到2月13日，截至發(fā)文（9時(shí)），影片累計(jì)票房已跨過(guò)95億門(mén)檻，活生生把國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影標(biāo)桿抬到了國(guó)際擂臺(tái)上。這兩天，也將上線海外院線。
這波票房颶風(fēng)刮得有多猛？
首日戰(zhàn)績(jī)4.9億，相當(dāng)于每分鐘進(jìn)賬34萬(wàn)元，比印鈔機(jī)還利索；
1600個(gè)特效鏡頭堆出來(lái)的視覺(jué)盛宴，活脫脫把國(guó)漫特效從"五毛錢(qián)特效"升級(jí)成"萬(wàn)元戶"；
衍生品市場(chǎng)瘋狂得像踩了"風(fēng)火輪"，僅收藏卡就賣(mài)爆1個(gè)億，官方手辦眾籌金額直逼眾籌紀(jì)錄天花板。
1月29日，光線傳媒主投的動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧?！吩诖汗?jié)檔正式上映，首日票房接近4.9億元排名第一。憑借口碑發(fā)酵實(shí)現(xiàn)票房逆勢(shì)增長(zhǎng)，斷層領(lǐng)先，顯著好于市場(chǎng)預(yù)期。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，截止撰稿9點(diǎn)，累計(jì)票房95.87億，平臺(tái)預(yù)計(jì)最終票房有望超過(guò)160.32億元。
票房黑馬是如何煉成的？
1?? “卷王”出奇跡
當(dāng)觀眾發(fā)現(xiàn)敖丙每片龍鱗都有明暗漸變時(shí)，行業(yè)就該意識(shí)到——中國(guó)動(dòng)畫(huà)人開(kāi)始用造航天器的標(biāo)準(zhǔn)做電影了！
導(dǎo)演餃子帶著1500人的超大團(tuán)隊(duì)（超過(guò)前作3倍），把制作流程拆解成327道工序。光是"混天綾纏繞動(dòng)力學(xué)模擬系統(tǒng)"就迭代46個(gè)版本，特效部門(mén)甚至自主開(kāi)發(fā)了"乾坤圈粒子破碎算法"，讓每個(gè)金屬碎片的飛濺軌跡都符合空氣動(dòng)力學(xué)。這種恐怖級(jí)的投入，直接把國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)從"小作坊手搓"時(shí)代一腳踹進(jìn)了"全自動(dòng)化流水線"紀(jì)元。
全片存儲(chǔ)數(shù)據(jù)量達(dá)1.2PB，足夠塞滿20萬(wàn)臺(tái)128G手機(jī)；單是哪吒發(fā)型動(dòng)態(tài)模擬就吃掉3000小時(shí)渲染時(shí)長(zhǎng)，相當(dāng)于普通電腦不眠不休工作125天；另外，全片動(dòng)用了78項(xiàng)自主研發(fā)技術(shù)專(zhuān)利，包括首創(chuàng)的"元神分離粒子流渲染技術(shù)"......這些還都只是冰山一角。
2?? "社交病毒"式傳播
片方把營(yíng)銷(xiāo)玩成了大型網(wǎng)友互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，從抖音變裝到微博表情包大賽，每一幀畫(huà)面都可能被年輕人腦洞成爆款素材。就像滾雪球效應(yīng)，電影熱度在社交平臺(tái)完成了三級(jí)助推火箭式起飛。
官網(wǎng)抖音平臺(tái)發(fā)起#變身魔童挑戰(zhàn)賽#，五天收割28億播放量；B站深度合作開(kāi)啟"申公豹rapper鬼畜大賽"，產(chǎn)出3.7萬(wàn)條二創(chuàng)作品；就連微信紅包封面都成了病毒載體，帶著哪吒表情包攻陷10億人次對(duì)話框。最狠的是院線聯(lián)盟玩的花活：買(mǎi)票送"天劫咒紋身貼"，直接引爆大學(xué)生群體的cosplay狂歡潮。
3?? 文化血脈覺(jué)醒
當(dāng)95后觀眾在影院為哪吒"若前方無(wú)路，我便踏出一條路"的吶喊熱淚盈眶時(shí)，傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代價(jià)值觀完成了史詩(shī)級(jí)碰撞。
數(shù)據(jù)顯示，35歲以上觀眾占比同比飆升23%，三代同場(chǎng)觀影比例暴漲15%，微博還出現(xiàn)#爺爺帶我看哪吒#熱搜，三代人共情不同命運(yùn)主題證明：這不僅是年輕人的狂歡，更是跨代際的文化共振。就像把傳家寶擦亮拋光，瞬間擊中全年齡段觀眾的DNA。
《哪吒2》的顛覆，在于它讓中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大。例如，三星堆青銅器化作兩只蠢萌的青銅結(jié)界獸，他們呆萌遲鈍、幽默搞笑，但是“遇到誰(shuí)都能扛3秒”；石磯娘娘從一座山變成幾塊小石子，卻還樂(lè)觀自信的說(shuō)“還好剩一點(diǎn)點(diǎn)，留得青山在，不怕沒(méi)柴燒，臭小子，給老娘我記著”，這話征服了不少觀眾，有人表示要學(xué)習(xí)她“不精神內(nèi)耗”，有人“好想把石磯娘娘帶回家”。
導(dǎo)演餃子曾說(shuō)：“動(dòng)畫(huà)電影需要讓傳統(tǒng)文化長(zhǎng)出年輕的血肉。”影片中的天元鼎，既是鎮(zhèn)壓東海的法器，也是權(quán)力結(jié)構(gòu)的象征。它的崩塌不是通過(guò)哪吒的蠻力，而是眾生合力重構(gòu)規(guī)則的集體覺(jué)醒。這種敘事策略，暗合了中華文明“破而后立”的哲學(xué)傳統(tǒng)——就像商周青銅器在烈火中熔鑄重生，傳統(tǒng)文化也必須在現(xiàn)代性熔爐中經(jīng)歷淬煉。
整體看，這場(chǎng)票房神話的本質(zhì)，是電影工業(yè)革命+社交核爆+文化共情三股力量的超級(jí)疊加。當(dāng)同檔期對(duì)手還在研究排片率時(shí)，《哪吒2》早已跳出銀幕，演變成一場(chǎng)全民參與的文化行為藝術(shù)——這才是新時(shí)代票房王者的終極形態(tài)。
面對(duì)2024年同比下滑20%的行業(yè)寒冬，哪吒用三頭六臂活生生撕開(kāi)了突破口。春節(jié)檔總觀影人次突破3億，單日最高票房是平時(shí)的20倍，讓全國(guó)影院經(jīng)理們激動(dòng)得仿佛看到了財(cái)神爺本尊。數(shù)據(jù)顯示：全國(guó)賣(mài)品部銷(xiāo)售額平均暴漲180%，連冷清許久的映前廣告都成了香餑餑。
在資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，哪吒的出品方光線傳媒，從動(dòng)畫(huà)公司變身"現(xiàn)金牛飼養(yǎng)場(chǎng)"。春節(jié)后，12個(gè)交易日，股價(jià)從9塊躥到24塊。預(yù)計(jì)《哪吒2》的票房有望給公司貢獻(xiàn)11-12億收入和8-10億利潤(rùn)，并主要在一季度業(yè)績(jī)體現(xiàn)，相關(guān)衍生品亦將貢獻(xiàn)增量業(yè)績(jī)。
說(shuō)到衍生品市場(chǎng)，來(lái)看看哪吒的火爆——盲盒賣(mài)斷貨、亞克力色紙預(yù)售破3萬(wàn)件，連收藏卡都炒出天價(jià)。
據(jù)光線傳媒內(nèi)部測(cè)算顯示，當(dāng)IP衍生收益突破制作成本3倍時(shí)，續(xù)集存活率提升至97%。而《哪吒2》當(dāng)前衍生收益已達(dá)制作成本的8.4倍，這意味著該IP已具備自主造血能力——這才是資本眼中真正的"不死神話"。
隨著《哪吒2》大熱，其周邊產(chǎn)品供不應(yīng)求，受到市場(chǎng)熱捧。盲盒、徽章（吧唧）、色紙、透卡等哪吒系列“谷子”（源自“goods”音譯，指IP衍生周邊）不少產(chǎn)品賣(mài)斷貨，二手市場(chǎng)甚至出現(xiàn)溢價(jià)數(shù)倍的現(xiàn)象，官方手辦眾籌項(xiàng)目上線后更一路狂飆，掀起“谷子經(jīng)濟(jì)”層層熱潮。
FunCrazy淘寶店鋪則顯示，售價(jià)35元一張的亞克力色紙當(dāng)前在電商平臺(tái)上人氣指數(shù)10萬(wàn)以上，已有3萬(wàn)件以上歷史成交，是店鋪熱銷(xiāo)第一名，且僅支持預(yù)售。店鋪內(nèi)，反光徽章盲袋、亞克力掛件盲袋也均顯示無(wú)現(xiàn)貨，預(yù)售產(chǎn)品可正常購(gòu)買(mǎi)。
《哪吒》的官方衍生品合作伙伴包括了萬(wàn)代南夢(mèng)宮、杰森娛樂(lè)集團(tuán)（旗下集卡社）、泡泡瑪特、FunCrazy、靈動(dòng)創(chuàng)想、擇珂和中信出版，其中，泡泡瑪特和中信出版為上市公司，分別出品官方手辦和畫(huà)冊(cè)等。非上市公司中，杰森娛樂(lè)集團(tuán)（旗下集卡社）的衍生品銷(xiāo)售亮眼，其主要為官方系列收藏卡，截至2月5日，全渠道銷(xiāo)售額已破億，覆蓋1000家以上影院，線下店春節(jié)期間客流100萬(wàn)以上，覆蓋用戶群體超5000萬(wàn)。
相較電影上映檔期的1-3個(gè)月時(shí)間跨度，衍生品銷(xiāo)售的持續(xù)性更好，毛利率也較高，未來(lái)有望為相關(guān)公司持續(xù)貢獻(xiàn)營(yíng)收。
根據(jù)拓普數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)內(nèi)地電影票房約為19年的67%，根據(jù)Box Office Mojo，2024年美國(guó)電影票房約為19年的75%，根據(jù)TheNumbers，2024年英國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞、意大利的周末累計(jì)票房分別為2019年的78%、61%、81%、68%。
原本以為是電影市場(chǎng)需求不振，票房和觀影人次同比下滑。但，2025年春節(jié)檔打破2024Q2以來(lái)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的長(zhǎng)期低迷，量?jī)r(jià)齊升推動(dòng)檔期票房大幅刷新票房和觀影人次的最高紀(jì)錄，也進(jìn)一步說(shuō)明了電影市場(chǎng)供給驅(qū)動(dòng)需求的特征明顯。
優(yōu)質(zhì)影片的上映不僅能夠有效帶動(dòng)大量的觀影需求，觀眾的流入還能夠帶動(dòng)賣(mài)品、映前廣告等高毛利非票業(yè)務(wù)的旺盛，改善影院收入結(jié)構(gòu)，提升影院盈利能力，為行業(yè)發(fā)展注入信心。
據(jù)華人影業(yè)消息，電影《哪吒之魔童鬧?！芳磳⒂诮袢赵诎拇罄麃?、新西蘭、斐濟(jì)、巴布亞新幾內(nèi)亞正式上映，于2月14日在美國(guó)、加拿大正式上映。此外，國(guó)內(nèi)重慶等地相關(guān)影城表示，將《哪吒2》上映時(shí)間延長(zhǎng)至6個(gè)月。
貓眼專(zhuān)業(yè)版的最新票房預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》全球總票房將超160億元。其實(shí)只要超過(guò)《星球大戰(zhàn)7》，《哪吒2》就能沖進(jìn)全球票房TOP5。
你看《哪吒2》了嗎？覺(jué)得他能沖進(jìn)TOP5嗎？
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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