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在最近兩期的「魔鏡Oversea」中，我們基于魔鏡洞察《2024海外白皮書(shū)》內(nèi)容，分析了出海大熱的家電、保健品市場(chǎng)：
本期內(nèi)容，我們將聚焦海外寵物行業(yè)。
全球寵物市場(chǎng)正在經(jīng)歷快速擴(kuò)張，據(jù)彭博情報(bào)今年7月發(fā)布的報(bào)告顯示，未來(lái)六年全球?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)將增長(zhǎng)45%以上，到2023年全球?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)收入預(yù)計(jì)突破5000億美元大關(guān)。
與此同時(shí)，人寵關(guān)系歷經(jīng)變革，當(dāng)今社會(huì)擬人化養(yǎng)寵正成為主流趨勢(shì)，寵物擁有率顯著提升，帶動(dòng)寵物食品、用品、健康等相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。
電商平臺(tái)是寵物市場(chǎng)的重要渠道，根據(jù)《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，2023年1月至2024年6月，全球?qū)櫸锸袌?chǎng)（包含北美、歐洲、東南亞和亞太）線上銷售規(guī)模約為2422億元。與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相比，大部分海外國(guó)家擁有較高的養(yǎng)寵家庭滲透率、市場(chǎng)擴(kuò)張速度加快。2024年上半年，海外線上寵物市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)近14%。
北美擁有最為廣闊的線上寵物市場(chǎng)，統(tǒng)計(jì)期內(nèi)，亞馬遜北美站點(diǎn)相關(guān)產(chǎn)品銷售額達(dá)1567億元，2024年上半年同比增長(zhǎng)7%。歐洲、東南亞市場(chǎng)正處在高度發(fā)展階段，雖然市場(chǎng)規(guī)模占比較小、但增速極快，2024年上半年增速均超過(guò)50%。
近年來(lái)東南亞經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階層為市場(chǎng)注入消費(fèi)活力。擬人化養(yǎng)寵的流行和消費(fèi)能力的提升，使得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者愿意為寵物提供更好的生活條件，購(gòu)買更優(yōu)質(zhì)的食品和用品，以及尋求更專業(yè)的寵物服務(wù)。市場(chǎng)的變化也推動(dòng)了東南亞線上寵物市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，2023年1月至2024年6月期間，東南亞主流電商平臺(tái)相關(guān)品類銷售額達(dá)到102億元。
PetKeen統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前全球?qū)櫸锸兄禐?610億美金，美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一半的規(guī)模。美國(guó)寵物行經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了成熟階段，人們普遍認(rèn)同寵物是家庭中重要的一部分，當(dāng)?shù)貙櫸锵M(fèi)市場(chǎng)正向多元化、精細(xì)化潮流演變。
美國(guó)寵物用品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，在過(guò)去的30年里，美國(guó)寵物擁有率從56%擴(kuò)張至 68%。在最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，共有總計(jì)約9050萬(wàn)戶、約70%的家庭擁有寵物。貓、狗在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占據(jù)了主導(dǎo)地位，根據(jù)《白皮書(shū)》，2023年1月至2024年6月，線上寵物市場(chǎng)中狗用品和貓用品銷售額位居前兩位，分別為1062億元和364億元，共占據(jù)近80%的市場(chǎng)份額。
作為剛需品，寵物食品尤其是貓狗主糧在美國(guó)亞馬遜平臺(tái)中銷售規(guī)模處于首位。干狗糧、濕貓糧是細(xì)分類目下的暢銷品，銷售額分別為144億元、59億元。寵物主糧在這一地區(qū)起步較早，市場(chǎng)中已有多個(gè)具有影響力的品牌。如瑪氏企業(yè)在寵物食品行業(yè)的發(fā)展早期就已參與其中，并不斷擴(kuò)大其產(chǎn)品范圍和產(chǎn)品類型。美亞寵物食品市場(chǎng)留給中國(guó)出海企業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)較少。
相比而言，寵物用品賽道展露出更多的市場(chǎng)潛力。以貓砂盆為例，《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年美亞貓砂盆類目銷售額近11億元，同比增長(zhǎng)66%。
值得注意的是，目前已有兩家中國(guó)寵物企業(yè)沖進(jìn)美亞該品類的TOP10——專注于智能貓砂盆的Petkit、Catlink。統(tǒng)計(jì)期內(nèi)，Petkit以2億元的銷售額位居美亞市場(chǎng)第二名，占據(jù)近8%的市場(chǎng)份額，Catlink以0.8億元的銷售額排在第八名。
精細(xì)化、科學(xué)化養(yǎng)寵逐漸成為潮流，美國(guó)寵物用品市場(chǎng)正在向“智能化”迭代，智能貓砂盆在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)中受到越來(lái)越多關(guān)注。2024年上半年，美國(guó)智能貓砂盆的銷售規(guī)模已超過(guò)6億元人民幣，并保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。
隨著入局玩家增多，智能貓砂盆的整體市場(chǎng)均價(jià)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。截至2024年上半年，美亞市場(chǎng)中相關(guān)產(chǎn)品均價(jià)已穩(wěn)定在1800元人民幣左右。
此外，消費(fèi)者對(duì)智能貓砂盆的關(guān)注點(diǎn)主要聚焦在便捷性、安全性及續(xù)航能力上。差異化的賣點(diǎn)有助于品牌形成競(jìng)爭(zhēng)力，如Catlink在售賣產(chǎn)品時(shí)著重強(qiáng)調(diào)旗下智能貓砂盆可以提供貓咪健康監(jiān)測(cè)等功能。
Shopee、Lazada在東南亞電商市場(chǎng)中占據(jù)核心地位，為東南亞寵物市場(chǎng)提供了高效、便捷的在線銷售渠道。
隨著養(yǎng)寵人性化趨勢(shì)的加深和寵物網(wǎng)紅現(xiàn)象的興起，泰國(guó)寵物市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。目前，泰國(guó)線上寵物市場(chǎng)發(fā)展走在東南亞各國(guó)前列，平臺(tái)的易用性和便捷性吸引了大量寵物主人在網(wǎng)上購(gòu)買寵物用品。
《白皮書(shū)》顯示，統(tǒng)計(jì)期內(nèi)該地區(qū)主流電商平臺(tái)寵物類目的銷售規(guī)模為29億元。其中2024年上半年銷售額達(dá)到1.7億元，同比增長(zhǎng)52%，具有廣闊的發(fā)展前景。
Shopee、Lazada泰國(guó)站點(diǎn)中，寵物食品和寵物配件占據(jù)了八成的市場(chǎng)份額，其中寵物食品市場(chǎng)份額超56%，消費(fèi)需求強(qiáng)勁。進(jìn)一步分析我們發(fā)現(xiàn)，寵物貓更受當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)青睞，貓主糧及相關(guān)食品銷售額遠(yuǎn)超寵物狗和其他寵物食品，統(tǒng)計(jì)期內(nèi)銷售額遠(yuǎn)超9億元。
在泰國(guó)線上寵物食品Top10品牌榜中，除了瑪氏、雀巢旗下的幾個(gè)知名寵物品牌外，其余大部分為泰國(guó)本土新興品牌，Kaniva以0.5億元的銷售額排在寵物貓食品品牌榜第三位。自2015年成立以來(lái)，品牌憑借其獨(dú)特的音樂(lè)營(yíng)銷策略，成功樹(shù)立了品牌形象，贏得了廣泛的知名度。
除此之外，泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)于經(jīng)濟(jì)型食品的購(gòu)買意愿更強(qiáng)。因此對(duì)于想要進(jìn)入泰國(guó)本土市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，提供高性價(jià)比的產(chǎn)品或可成為在泰國(guó)市場(chǎng)破局的關(guān)鍵。品牌廠商通過(guò)布局海外工廠等手段降低成本，形成一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，同時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣進(jìn)行推廣營(yíng)銷，將有助于在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)快速崛起。
以上內(nèi)容由魔鏡洞察《2024海外寵物市場(chǎng)白皮書(shū)》改寫(xiě)而成，除以上內(nèi)容之外，本篇報(bào)告深入研究了以下內(nèi)容：
1.海外各大電商平臺(tái)發(fā)展情況及市場(chǎng)格局
2.國(guó)產(chǎn)品牌出海概況及案例分析
3.全球主要地區(qū)寵物市場(chǎng)銷售概況
4.美國(guó)亞馬遜平臺(tái)寵物市場(chǎng)研究
5.泰國(guó)線上寵物市場(chǎng)品類研究
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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