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隨著寵物經濟的發(fā)展與逐漸流行，寵物市場逐漸形成了一個巨大的產業(yè)鏈，囊括了寵物的衣、食、住、穿、醫(yī)、托管等，如寵物醫(yī)院、寵物美容、寵物寄養(yǎng)、寵物食物、寵物周邊等，而寵物主人對于自己的愛寵更是揮金如土。
根據(jù)《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》，我國寵物行業(yè)市場規(guī)模巨大，早在2020年就接近3000億元，預計到2023年寵物市場規(guī)模有望達到4456億元。
如此火爆的寵物市場離不開年輕人的推波助瀾，當今的年輕人面臨著生活與工作的雙重壓力，婚戀觀、生活習慣、消費方式等發(fā)生了重大變化，獨居人群變得越來越龐大，而養(yǎng)寵物則成為了這部分人群排解孤獨的方式。
在以消費人群為導向的市場中，千億的寵物市場自然能夠吸引品牌的注意，奢侈品品牌正好抓住了市場的明顯特征，開始布局寵物領域，想要抓住時代紅利，來擴寬品牌經營的邊界到寵物市場掘金，為謀求更加廣闊的市場。
最近，兵法先生被小紅書上奢侈品牌GUCCI官方賬號發(fā)布的Gucci Pets吸引，這個由Gucci推出的全新寵物生活方式系列產品，可以滿足寵物生活、出行的一系列需求，其產品包含寵物床、項圈、攜帶包、胸背帶、牽引繩、寵物成衣等。
據(jù)悉，這是Gucci首次進軍寵物市場。其產品設計堅持個性化，創(chuàng)作延續(xù)了Gucci的Interlocking G和Monogram經典元素，而經典的設計也讓Gucci Pets的產品極具辨識度與奢華感。
在產品定價方面，Gucci Pets的產品更是延續(xù)了主品牌的奢侈定位，個性化產品的價格更是創(chuàng)下了同類產品新高，據(jù)網絡消息，Gucci Pets寵物床定價為7萬人民幣，超小型寵物項圈3250元，寵物成衣在7000元左右，而寵物碗則在5000元左右等，可即便價格貴得離譜，依然有不少網友被Gucci Pets的這波新產品種草。
據(jù)不完全統(tǒng)計，除了Gucci入局了寵物市場外，在寵物用品領域，有CELINE、Hermès、Prada、Hugo boss等奢侈品品牌的身影，這些品牌的產品設計延續(xù)了主品牌的設計特色，很有辨識度。其產品定價基本上都不約而同的采用了與Gucci一樣的路數(shù)，盡顯產品的高端時尚與奢華特質。
商業(yè)經營無利不往，奢侈品之所以扎堆進入寵物市場，在兵法先生看來，主要是想要謀求經濟利益與贏得未來的消費主力軍。
一方面，經濟利益與市場的廣闊前景是分不開的，能夠給品牌帶來豐收的收益。
據(jù)《2020年中國寵物消費市場報告》顯示，2020年中國單只寵物的消費金額為6653元/年，與2019年相比，同比增長19.6%。穩(wěn)步增長的消費市場，也證明了寵物市場的能夠給品牌帶來夢寐以求的收益，換而言之入局寵物市場是有利可圖的，這是支持品牌持續(xù)發(fā)展的根本，也是品牌拓展品類的目的所在。
另一方面，還是「以人為本」的經營原則，與人的關系密不可分。可以說，消費者的購買能力、生活方式、消費心理與消費觀念驅使著品牌入局寵物市場，畢竟年輕的消費者代表著市場未來的消費主力軍，抓住年輕人的選擇，或是抓住了品牌發(fā)展的命脈，也還是延伸品牌生命周期的方式之一。
在悅己經濟、單身經濟與寵物經濟等多重模式并行的當下，那些有閑錢的00后、95后空巢青年，為了能夠排解自己的寂寞感，他們不少人選擇與寵物為伴，這樣一來，這部分新興消費人群就成為了寵物市場的消費主力軍。可以說，奢侈品品牌通過入局低門檻的寵物市場，有效地豐滿了奢侈品品牌在年輕受眾心中的時尚感與高端屬性，全面提升了品牌價值。
謀定而動，奢侈品品牌進入一個全新的市場，除了錢與人，在其經營策略上，有哪些別樣的考慮呢？
在產品經營上，品類拓展是品牌立足市場尋求更廣闊發(fā)展空間的一種策略。而跨領域的擴展，雖然看起來不容易，但是在寵物市場這樣趨于成熟的市場中去分一杯羹，相對難度低。同時，奢侈品品牌不會有產品選擇的難題，加上奢侈品自身的特色明顯，也能迅速與用戶建立起天然的熟悉感，而增加品牌在市場中的競爭力。
在話題傳播上，能夠創(chuàng)造更大的聲量。在社會化營銷時代，所有品牌都需要有傳播力的話題與內容，奢侈品也不例外。而此次品類邊界拓展，能夠為品牌創(chuàng)造營銷噱頭與話題，讓奢侈品的跨界與昂貴的定價成為了大眾關注的焦點，拉升了品牌在市場中的曝光度，也成功擴散了品牌在年輕消費者中的影響力。
在品牌形象上，凸顯品牌奢華感，實現(xiàn)品牌煥新。奢侈品品牌通過跨品類的方式，去迎接新的挑戰(zhàn)與競爭，同時實現(xiàn)品牌形象的升級，觸發(fā)品牌新活力，給年輕受眾留下更鮮活更新穎更時尚的品牌印象。
同時，與普通的品牌相比，奢侈品營銷則屬于逆向營銷的品牌，一般大眾品牌會選擇銷售產品為導向，而奢侈品更多的時候，則是通過營造更奢華更昂貴的品牌形象，吸引用戶主動談論，在深化品牌形象之余，讓營銷成為品牌的社交貨幣，實現(xiàn)更廣范圍的傳播。
可以說，奢侈品品牌入局寵物市場，通過獨具品牌特色的產品設計與高昂的產品定價等方面將奢侈品的品牌理念進行了詮釋，在獲得消費者的認同之余，將品牌的影響力在年輕人群中得到了擴大與延伸。
在品牌定位不變的情況下，奢侈品品牌如何提升品牌價值與影響力，可以說這些扎堆入局寵物市場的奢侈品品牌給出了一份滿分答卷。在營銷失靈，品牌創(chuàng)新極具挑戰(zhàn)今天，奢侈品品牌通過跨品類經營的煥新方式，拓寬了經營邊界，深化了品牌高端化的形象，值得更多品牌借鑒學習。
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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