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來源：萬能的大叔
4月23日晚，奢侈品三大巨頭之一的開云集團，發(fā)布2024第一季度財報。
截至2024年3月31日，開云集團一季度收入為45億歐元，可比基礎上下降10%。
其核心品牌GUCCI，有機收入下降18%，又成為焦點。
因為前段時間，國內有一小撮“聲音”，在傳遞“Gucci掉隊”、“ Gucci賣不動”的言論。
這是真的嗎？還是競爭對手的“黑公關”？
大叔做個點評。
其實，開云集團之前在3月發(fā)了有關財報“預警”。
當時，#古馳突然就賣不動了#還上了熱搜。
大叔分析發(fā)現(xiàn)，不僅有一堆財經(jīng)媒體（包括財經(jīng)自媒體）一反常態(tài)地對這一話題進行了關注報道。上述熱搜可能還陷入了其品牌代言人粉絲與其他粉絲的“拉扯”中，以至于節(jié)奏被帶偏了。
財經(jīng)媒體“標題黨”+某明星黑粉，二者之間“共振”，導致了上述話題上了熱搜。
但在4月24日，一季報財報正式發(fā)布后，“輿情面”確有了明顯改善，具體在3個點：
1、雖然也有負面話題，但沒上熱搜，避免了粉絲群體對立，當然，wx辦現(xiàn)在也是在大力打擊此現(xiàn)象；
2、央媒也加入了討論，報道角度更加客觀，也提到了“新品市場反響不錯”的表述。
3、報道對業(yè)績下滑的原因也做了分析，一方面是綁定大環(huán)境不好，全球奢侈品市場都在“放緩”，而不是“開云”（Gucci）一家，另一方面也由于品牌轉型中，正在步入業(yè)績修復通道。
大叔認為，Gucci這次的輿情應對還算得當。如果你也是奢侈品行業(yè)或者有較大的中國區(qū)2C業(yè)務的跨國公司，可以參考這波財經(jīng)公關的操作策略和執(zhí)行。
財報指出，開云一季度業(yè)績下滑，主要受市場環(huán)境低迷及品牌調整戰(zhàn)略定位的影響。
事實上，不只是開云，奢侈品市場全都在“放緩”。
北京時間2024年4月16日，全球最大的奢侈品集團LVMH發(fā)布了2024年一季度財報，報告期內集團整體銷售額按實際匯率計算下降2%，其中LV和Dior所在的時裝皮具部門收入為近兩年來最差表現(xiàn)。而在去年同期，LVMH的收入增幅可是17%。
就連勞力士也賣不動了。在經(jīng)歷了疫情期間暴漲后，勞力士價格從2023年一直跌到2024年，尤其是在二手市場。昔日的“保值王”也開始回歸“理性”。
為什么短短一年時間，奢侈品就賣不動了？
大叔看了上述兩家公司的財報說明會，以及來自第三方的分析，基本歸納為2個原因：
1、全球性通貨膨脹。
由于受到通貨膨脹和經(jīng)濟波動的影響，歐美中等收入消費者開始減少奢侈品消費象。原來不只是中國的中產在“返貧”。
2、中國消費市場疲軟。
隨著國際旅行恢復，中國內地消費者開始在境外購買奢侈品，反而減少了在國內的消費，比如貨幣貶值嚴重的日本。當然，馬上海南封關可能會有緩解。
綜上，“掉隊”、“賣不動”其實不代表某個品牌，而是行業(yè)現(xiàn)狀。
根據(jù)貝恩公司近日發(fā)布的《2023年中國奢侈品市場報告》顯示：
從全球來看，2023年中國內地消費者預計占全球奢侈品消費總量的22%至24%左右，中國內地市場占全球奢侈品消費總量的16%左右。預計到2030年，中國內地消費者占全球總量的比例將增至35-40%，內地市場的占比將提升至24-26%。
言下之意，即便全球奢侈品市場在放緩，但中國市場依舊重要！
今年3月，Gucci新任創(chuàng)作總監(jiān)Sabato De Sarno，帶著他在米蘭首秀上推出Gucci新的品牌標志色——Rosso Ancora（安可拉紅），開啟他作為Gucci新任創(chuàng)作總監(jiān)的首次中國之旅。
Gucci還在上海、北京、深圳和成都同時啟幕“Gucci Ancora 古馳安可拉紅”線下空間。這是自Sabato上任以來，Gucci在中國最大規(guī)模的活動！
大叔認為，雖然在過去一年，Gucci經(jīng)歷了從首席執(zhí)行官到創(chuàng)作總監(jiān)的“雙離職”，反而是“內部動蕩+外部疲軟”，讓Gucci更加堅定了對中國市場的重視。
此外，縮減奧萊店渠道，設計回歸簡約大氣， Gucci在“陣痛期”進行“雙改革”。
Gucci Ancora（古馳安可拉）就在此背景下誕生，并在中國市場反響可觀！
大叔看到，Gucci還與中國目前最流行的種草平臺——小紅書深度合作，首次打造“點贊特效”，通過全站定制“安可拉紅”點贊，推動“安可拉紅”強勢出圈。
從團隊對中國的重視，創(chuàng)作總監(jiān)親自到訪，帶著嶄新的設計，借助新營銷手段，重視財經(jīng)公關和與中國媒體的溝通……
大叔相信，在經(jīng)歷短暫“陣痛”后，Gucci正在中國找回自己的“加速度”，會致力在今年下半年全球奢侈品的“低迷”態(tài)勢尋求破局。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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