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大家好。
前段時(shí)間，一把傘火了。
為啥一把傘火了呢？其一，這把傘是GUCCI與Adidas的聯(lián)名產(chǎn)品；其二，作為一把“雨傘”，居然不防水，還要命的售價(jià)高達(dá)一萬(wàn)一。。。
咱來(lái)推算一下，已知雨就是水，水就是雨，由此可得，雨傘不防水，就是雨傘不防雨！
雨傘都不防水了，那不跟皇帝的新衣一樣嗎？
而且雨傘不防雨，那它用來(lái)防什么？
“防窮人”我真的會(huì)笑。
不過(guò)，網(wǎng)友這話(huà)話(huà)糙理不糙，奢侈品牌防窮人，并且從不坑窮人。
我們?cè)谔暨x品牌的時(shí)候，品牌也在篩選消費(fèi)者。
在18年的時(shí)候，Gucci真就出過(guò)一件“皇帝的新衣”，更準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，是“皇帝的泳衣”。
這件泳衣，GUCCI官網(wǎng)給出的建議中有一條寫(xiě)道：“避免接觸氯”。
又是眾所周知的事情，公共泳池都會(huì)含有“氯”，用以消毒殺菌。
于是當(dāng)時(shí)這件泳衣以“3300元買(mǎi)的gucci泳衣被警告不能碰水？”為標(biāo)題，被不斷刷屏。
不過(guò)，這件泳衣其實(shí)并不是用來(lái)當(dāng)傳統(tǒng)概念里的“泳衣”下水穿的，而是作為時(shí)尚單品穿出門(mén)的。
泳裝風(fēng)在國(guó)外已經(jīng)流行很久了，宣美就曾穿著Gucci的這款泳衣裝進(jìn)行舞臺(tái)表演。
別問(wèn)怎么上廁所，問(wèn)就是我也不知道。。。
不過(guò)，正因?yàn)?ldquo;泳衣”以穿搭作用為主，它的下水實(shí)用性也就變?nèi)趿恕?/span>
我們都知道，產(chǎn)品的價(jià)值是滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，對(duì)于大部分產(chǎn)品，大眾消費(fèi)者依舊保持著等價(jià)交換的消費(fèi)理念，這些奢侈品產(chǎn)品以迎合品牌核心用戶(hù)的審美和穿搭需求為出發(fā)點(diǎn)，基本不符合大眾購(gòu)物時(shí)的“高性?xún)r(jià)比”的需求，從而防住了大眾消費(fèi)用戶(hù)。
奢侈品牌不坑窮人，不止在產(chǎn)品層面上，也在策略上。
對(duì)奢侈品有所關(guān)注的人應(yīng)該都知道，LV近一年來(lái)有過(guò)五次提價(jià)。
今年2月初開(kāi)始LV就有過(guò)一次大提價(jià)，2月16日路易威登在全球范圍內(nèi)提價(jià)，涉及皮具、時(shí)尚配飾和香水等品類(lèi)。
官方價(jià)格顯示，大部分LV品類(lèi)的漲幅在10%至15%，部分經(jīng)典款式的價(jià)格漲幅甚至高達(dá)20%。
其實(shí)不止是LV，再早前的香奈兒，包括LVMH集團(tuán)旗下的所有品牌都在漲價(jià)。
與其他品牌通過(guò)降低產(chǎn)品價(jià)格，刺激并打開(kāi)更大的消費(fèi)市場(chǎng)以應(yīng)對(duì)疫情沖擊的策略不同，奢侈品牌相反地選擇了提高價(jià)格，這樣做的考慮，一方面是通過(guò)提價(jià)來(lái)提升消費(fèi)門(mén)檻，獲取高利潤(rùn)，并穩(wěn)定與提升自己品牌的高端奢侈品的定位與調(diào)性，進(jìn)一步滿(mǎn)足核心消費(fèi)客戶(hù)的心理滿(mǎn)足；另一方面是，通過(guò)價(jià)格門(mén)檻來(lái)重新構(gòu)建客戶(hù)群體，大部分奢侈品牌連從前吸引入門(mén)消費(fèi)者的入門(mén)級(jí)包包都進(jìn)行了提價(jià)，這意味著奢侈品牌拋棄了那些低消費(fèi)的群體，將品牌目標(biāo)用戶(hù)縮小抓牢。
它的套路是：厚利寡銷(xiāo)。
當(dāng)下在一波波的裁員潮中，群體間的收入差距更加大，富的更富，窮的更窮，高端消費(fèi)的群體購(gòu)買(mǎi)欲提升，中層消費(fèi)群體開(kāi)始萎縮。為了應(yīng)對(duì)疫情，奢侈品會(huì)持續(xù)漲價(jià)，發(fā)力高端線(xiàn)來(lái)滿(mǎn)足頭部客戶(hù)需求，放棄入門(mén)級(jí)客戶(hù)群體。
對(duì)于奢侈品這種疫情沖擊下，不坑“窮人”的行為，部分網(wǎng)友表示拍手叫好：
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)