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大家好。
前段時間，一把傘火了。
為啥一把傘火了呢？其一，這把傘是GUCCI與Adidas的聯(lián)名產(chǎn)品；其二，作為一把“雨傘”，居然不防水，還要命的售價高達一萬一。。。
咱來推算一下，已知雨就是水，水就是雨，由此可得，雨傘不防水，就是雨傘不防雨！
雨傘都不防水了，那不跟皇帝的新衣一樣嗎？
而且雨傘不防雨，那它用來防什么？
“防窮人”我真的會笑。
不過，網(wǎng)友這話話糙理不糙，奢侈品牌防窮人，并且從不坑窮人。
我們在挑選品牌的時候，品牌也在篩選消費者。
在18年的時候，Gucci真就出過一件“皇帝的新衣”，更準確來說，是“皇帝的泳衣”。
這件泳衣，GUCCI官網(wǎng)給出的建議中有一條寫道：“避免接觸氯”。
又是眾所周知的事情，公共泳池都會含有“氯”，用以消毒殺菌。
于是當時這件泳衣以“3300元買的gucci泳衣被警告不能碰水？”為標題，被不斷刷屏。
不過，這件泳衣其實并不是用來當傳統(tǒng)概念里的“泳衣”下水穿的，而是作為時尚單品穿出門的。
泳裝風(fēng)在國外已經(jīng)流行很久了，宣美就曾穿著Gucci的這款泳衣裝進行舞臺表演。
別問怎么上廁所，問就是我也不知道。。。
不過，正因為“泳衣”以穿搭作用為主，它的下水實用性也就變?nèi)趿恕?/span>
我們都知道，產(chǎn)品的價值是滿足消費者需求，對于大部分產(chǎn)品，大眾消費者依舊保持著等價交換的消費理念，這些奢侈品產(chǎn)品以迎合品牌核心用戶的審美和穿搭需求為出發(fā)點，基本不符合大眾購物時的“高性價比”的需求，從而防住了大眾消費用戶。
奢侈品牌不坑窮人，不止在產(chǎn)品層面上，也在策略上。
對奢侈品有所關(guān)注的人應(yīng)該都知道，LV近一年來有過五次提價。
今年2月初開始LV就有過一次大提價，2月16日路易威登在全球范圍內(nèi)提價，涉及皮具、時尚配飾和香水等品類。
官方價格顯示，大部分LV品類的漲幅在10%至15%，部分經(jīng)典款式的價格漲幅甚至高達20%。
其實不止是LV，再早前的香奈兒，包括LVMH集團旗下的所有品牌都在漲價。
與其他品牌通過降低產(chǎn)品價格，刺激并打開更大的消費市場以應(yīng)對疫情沖擊的策略不同，奢侈品牌相反地選擇了提高價格，這樣做的考慮，一方面是通過提價來提升消費門檻，獲取高利潤，并穩(wěn)定與提升自己品牌的高端奢侈品的定位與調(diào)性，進一步滿足核心消費客戶的心理滿足；另一方面是，通過價格門檻來重新構(gòu)建客戶群體，大部分奢侈品牌連從前吸引入門消費者的入門級包包都進行了提價，這意味著奢侈品牌拋棄了那些低消費的群體，將品牌目標用戶縮小抓牢。
它的套路是：厚利寡銷。
當下在一波波的裁員潮中，群體間的收入差距更加大，富的更富，窮的更窮，高端消費的群體購買欲提升，中層消費群體開始萎縮。為了應(yīng)對疫情，奢侈品會持續(xù)漲價，發(fā)力高端線來滿足頭部客戶需求，放棄入門級客戶群體。
對于奢侈品這種疫情沖擊下，不坑“窮人”的行為，部分網(wǎng)友表示拍手叫好：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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