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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
作者 | Hiu
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
不知道大家平時透過哪些渠道接觸奢侈品比較多?
實話實說,小編在真正意義上的接觸其實是零經(jīng)驗的,離奢侈品最近的一次大概就是去年喜茶聯(lián)名Fendi貢獻(xiàn)的。
雖然咱不是那些動輒萬把塊錢的奢侈品品牌的目標(biāo)用戶,但這絲毫不影響咱熱烈地探討著它們推出的各式各樣的奇葩單品。
尤其是那種地氣接到地底下的時尚單品,這玩意兒會給人一種我不會買,因為我已經(jīng)擁有了的感覺。
就看最近巴黎世家在巴黎時裝周期間,閃亮登場的這款名為“GafferBangle”的膠帶造型手鐲。
說它是手鐲,感覺侮辱了穿戴者的智商,這不是小孩子過家家時才戴的“玩具”嘛;說它是膠帶,一看價錢,感覺兩三塊錢一卷的膠帶有被冒犯到。大家同樣是膠帶,這個“b帶”(帶BALENCIAGA品牌Logo)也太能裝了吧,竟然將價錢標(biāo)到23600元。
沒錯,據(jù)一位博主透露,巴黎世家這款“創(chuàng)新產(chǎn)品”的售價為3000歐元,折合人民幣23600元。
更可笑的是,報道該款產(chǎn)品的靈感是來自當(dāng)?shù)匚褰鸬昊蜣k公用品商店出售的透明膠帶。實用主義美學(xué)被巴黎世家玩明白了。
走在潮流前線的網(wǎng)友選擇第一時間跟進(jìn),全款拿下巴黎世家同款膠帶手鐲是分分鐘的事情。
不是巴黎世家戴不起,而是順豐牌更具性價比。
奢侈品不坑窮人,身邊有現(xiàn)成的,不買立省兩萬多。
有網(wǎng)友悟到了巴家飾品的精髓 ,“一個五金店就夠一個奢侈品50年的設(shè)計靈感了……”
如果奢侈品的設(shè)計師都是以這種思路去開發(fā)產(chǎn)品的話,設(shè)計師崗位招人未免也太容易了,這樣的“人才”在大馬路上隨機一抓一大把。如果是按件計量,他們每天都能誕生成千上百個諸如此類的“創(chuàng)新”想法。
在此層面上,巴黎世家設(shè)計師崗位稱得上是“史上最輕松的工作”。
不信?且接著看巴黎世家歷年來的“顛覆性創(chuàng)新設(shè)計”。熟悉巴子尿性的友友可以一起來回顧一下這些年它的間斷性“抽風(fēng)式”表現(xiàn)。
荒誕的獵奇的“審丑”起點從一個名叫“trash pouch”的包包出發(fā)。
稱其為包包,世界上千千萬萬款包包的設(shè)計師想必都會露出一個三分不解七分嫌棄的表情。
皆因巴黎世家這款包不能說是形似垃圾袋,只能說是同一個模子里刻出來的,同一條生產(chǎn)線上為裝垃圾而生的。
但巴黎世家的垃圾袋能裝到秀場上,大概率是“生在羅馬”的原因,被打上了巴家的印記,外面那些“野牌子”的身價跟其自然不能相提并論了。
比垃圾袋稍微正經(jīng)一點但不多的是,巴黎世家2023年春夏大秀上的「樂事薯片包」。售價折合人民幣約1.25萬元,皮革材質(zhì),仿照樂事薯片包裝一比一還原,還貼心提供四款口味供廣大薯片愛好者選擇。
樂事薯片:我以為我只能出現(xiàn)在賣場,沒想到有生之年還有幸出現(xiàn)在秀場。隔壁周董代言的可比克薯片流下了羨慕的淚水:是因為我出身不夠高貴嗎?人家也想體驗一次“史上最貴零食袋”的待遇。
巴黎世家真的很能裝,除了裝垃圾、裝薯片之外,它還會裝客套。
視線來到“大表姐”劉雯輪廓分明的臉龐之后的后腦勺下面的這把掛著兩把鑰匙的發(fā)圈。對于東北的朋友,有沒有感受到一股撲面而來的熟悉感?
有充足理由懷疑設(shè)計這款取名為“Utility 2.0”發(fā)圈的是東北人,或者是熱愛東北搓澡文化的外國友人,不然怎么能如此精準(zhǔn)地拿捏住了東北澡堂子儲物柜鑰匙的設(shè)計精髓。
最離離原上譜的是這款賣到4000元的鑰匙發(fā)圈上市沒多久就售罄了,官方表示:這種商品補貨概率不大。
窮人不愛,富人天菜?
創(chuàng)意單品的靈感除了源自五金店和東北澡堂之外,巴黎世家還在歐盟老鄉(xiāng)品牌宜家那兒取了不少經(jīng)。
比如,這個撞臉宜家最經(jīng)典單品藍(lán)袋子(FRAKTA包)的巴黎世家男士Tote包。
宜家購物袋5元,巴黎世家單肩包 15000元!
我知道我會堅定如一地選擇前者,我也知道有錢人會不假思索地選擇后者,正因為這種差異化的選擇才會把這個世界的參差放到最大化。
比如,這條橫看豎看都與普通浴巾別無二致的東東,巴黎世家把它定位成半身裙。
網(wǎng)友:這玩意還用設(shè)計?
巴黎世家沒裝,直接說靈感來自于日常浴巾。
宜家也不客氣了,用一招以牙還牙報了巴子“抄襲”自家經(jīng)典購物袋的仇。
把品牌元素抹去,誰還能分辨出這條浴巾是姓宜還是姓巴。
與同類產(chǎn)品相差90倍的價格,不能接受水洗,關(guān)鍵是品牌辨識度還不高,也不知道是哪些有錢人在用巴黎世家浴巾裙。
近幾年,消費風(fēng)尚演變得越來越多元化,消費者的喜好和眼光也變得更加廣泛、開闊和包容。
如此同時,也意味著對品牌的創(chuàng)新能力和營銷能力提出了更高的要求。畢竟我們身處發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時代,信息傳播速度快且體量冗雜,內(nèi)容若是沒能在前兩秒抓住大眾的眼球,就會被迅速past掉。
所以,下到價格在10元以內(nèi)的快消品,上到起售價以萬元為單位的奢侈品,都越發(fā)喜歡用這種“創(chuàng)新性”或顛覆常規(guī)思維的產(chǎn)品吸引消費者的眼球和注意力。
這確實是一條經(jīng)過無數(shù)次驗證的有效路徑。
去年賣涼茶的王老吉以此為思路,整出了不少新活兒。
比如,推出了一款藤椒青提口味無糖氣泡涼茶植物飲料,光是“藤椒青提”這四個字就足以挑逗消費者嘗鮮的味蕾了。
為什么?
因為藤椒的麻+青提的甜,同時加在一款涼茶飲品中,夠冷門也足夠邪門。
不出意外,王老吉這款新品一上市就在社交平臺上收獲了巨大的熱度,吸引了不少追逐新鮮感和獵奇口感的年輕人。
最終實現(xiàn)了聲量與銷量的雙贏,順道還打了一波品牌廣告,在新一代年輕消費者面前刷足了存在感。
就是這么一款聽上去噱頭大過實際的奇葩單品,給品牌方帶來一石三鳥的宣傳效果。
表現(xiàn)同樣出色的還有Burberry“開襠裙”、miu miu鉆石內(nèi)褲、LV蟑螂包、Supreme磚頭、肯德基胡蘿卜美式、星巴克紅燒肉拿鐵……
包括這三年異?;鸨?ldquo;淘寶丑東西”,一個賽一個辣眼睛。
對比下來,巴黎世家的很多奇葩單品還只停留在“抄功課”的層面,談不上是創(chuàng)意,更談不上是創(chuàng)新。
在一次次收割熱度的同時,麻煩這些賣得死貴死貴的奢侈品品牌也稍微多動點腦子,沒有思路的話可以學(xué)習(xí)借鑒一下“淘寶丑東西”設(shè)計,兼具實用性、觀賞性,同時還能提供飽滿的情緒價值。
最后啰嗦一句,對于巴黎世家這種無所顧忌的偷懶行為,這屆消費者多少有點責(zé)任在身上,畢竟“零設(shè)計”都有人買,而且還挺搶手????
Excuse me!??
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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