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作者 | Queen
來源 | 頂尖廣告
就這個新品設計啊，甚至都讓人懷疑設計師的精神狀態(tài)。
本以為去年miumiu推出的鉆石內褲已經(jīng)是“最難駕馭”的單品了，外穿扎眼、內穿扎身，女明星穿上也翻車。
結果沒想到巴黎世家竟然再創(chuàng)“癲”峰，推出了一條“內衣連衣裙”？！
將一件件內衣拼在一起，然后讓模特穿上走秀。
救命，這各色內衣肩帶、卡扣全部擠在一起的場面，真是越看越胸悶。
還有那些被迫拖地的內衣，也是隨時都讓人擔心會不會被踩上一腳，過于“胸”殘。
更絕的是，這只是巴黎世家冬季24系列的奇葩設計之一。
除此之外，品牌還推出了一款“膠帶”造型的手鐲……
是的，你沒看錯。
那些在五金店或者辦公用品商店出售的透明膠帶，成了巴黎世家設計師的靈感來源。
雖然從網(wǎng)友試戴手鐲的視頻看，線下門店的款式和那些幾塊錢一卷的膠帶，在外觀上并沒有什么區(qū)別。
但談起價格，區(qū)別就大了去了，只是換上了巴黎世家的品牌logo，它的售價就多了N個0，據(jù)爆料，這款“膠帶手鐲”將定價3000 歐元（約 23600 人民幣）。
它真的，我哭死，明明可以直接搶，卻還貼心的送你一卷膠帶。
于是，網(wǎng)友在評論區(qū)也跟著“癲”起來了。
或是準備去巴黎世家應聘設計師。覺得自己比他們更有才華，不僅能設計出“膠帶手鐲”這種單品，還知道推出多種顏色，滿足不同消費者的需要。
或是狂曬自己的“奢侈品”。覺得手上戴著“膠帶手鐲”，耳朵上戴著“圖釘耳環(huán)”的造型，誰看了都要夸一句：“好潮。”
亦或是感嘆巴黎世家果然不坑窮人。因為這產(chǎn)品義烏都不稀罕做，根本賣不出去，窮人真想Get同款，翻翻家里的工具箱就行了。
不得不說，巴黎世家的設計真是不走尋常路。
酒店免費送的拖鞋，它能給做成高跟鞋。
大家30年前用的鑰匙、鎖頭，它能給設計成配飾。
拼多多幾塊錢一卷的黑色垃圾袋，它能給做成上萬元的包包。
設計師的腦洞比黑洞還大。
比如，這件皺得像是立刻要扔掉的泛黃T恤，竟然是品牌冬季24系列限定發(fā)售的單品，就咱也不知道為什么一件看著“臟兮兮”的T恤，非要冬天賣？
比如，這雙像是襪子勾了絲的的高跟鞋，穿出去真的不會被懷疑剛摔了一跤，然后把腿給磕了嗎？
再比如，這個大花襖+鋼鐵靴子的搭配，也讓人分不清品牌到底是想走廢土風，復古風還是設計師已瘋？
合理懷疑巴黎世家這些墨鏡、頭套的出現(xiàn)，不是為了讓我“潮死”，而是為了讓我“社死”。
還有這些廣告的創(chuàng)意，也不是為了吸引我購買，而是為了鼓勵我“人生條條大路通羅馬”。
就像那個B站的up主，苦學三年動畫，做出來的《泰坦尼克號》仍然像是恐怖片怎么辦？沒關系，還可以轉行，去給巴黎世家的模特設計拍照姿勢。
所以，為什么新品出一個被吐槽一個，巴黎世家還要繼續(xù)這么搞設計？
一方面因為巴黎世家背靠開云集團，在集團已擁有一系列國際知名品牌的情況下，它想要創(chuàng)收，就需要把自己的獨特性展現(xiàn)出來。
另一方面則因為巴黎世家現(xiàn)在的首席設計師Demna Gvasalia，他的設計風格在圈內獨樹一幟，受到小時候經(jīng)歷的影響，喜歡“大的東西”、“舊的東西”，覺得這種設計不僅不丑，反而別有一番美感。
在信息碎片化、多元化的當下，消費者的注意力是很容易被轉移的，所以，巴黎世家就選擇了走吸睛路線，通過各種“奇葩單品”的營銷，來加強消費者對品牌的印象，形成特定的記憶符號。
時間長了，大家習慣了，就會收獲一批喜歡這種“審美”的消費者。
雖然定價很高，設計總被調侃，但巴黎世家出的新品依然賣的很好。
比如，那款長得像澡堂免費發(fā)的栓鑰匙發(fā)繩，一發(fā)售就在官網(wǎng)上顯示售罄了，并且北京、上海、寧波、南京等多個城市的線下門店也全部賣光。
還有它家穿上就能秒變雙開門的各種廓形衣服，也是掀起了一股oversize潮流，引得很多品牌都跟風出了類似的款式。
乍一看巴黎世家那些顛覆性設計收獲的都是吐槽，但品牌無形中也在社交平臺上打造了流量很高的話題，就像椰樹一樣，模特們性感身材每次掀起的討論，也會反過來為品牌增加曝光。
而這種“高調”正是巴黎世家想要的，像最近它就找來了一批知名度很高的藝人、模特合作，來保持品牌的活力。
比如，品牌大使Kim Kardashian、品牌大使楊紫瓊、演員Rachel Sennott、超模Joan Smalls就身穿Balenciaga夏季24系列、秋季24系列及第52季高級定制系列造型，出席2024年的《名利場》奧斯卡派對，幫品牌狠狠刷了一波存在感。
所以，普通網(wǎng)友對巴黎世家的設計概念不理解沒關系，因為品牌針對的消費群體本來就不是普通人，人家有自己想走的路。
你笑巴黎世家“太奇葩”，巴黎世家笑你看不穿……
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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