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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
巴黎世家“陰間”新春廣告,比李佳琦賣壽衣還絕!
2024-02-18 16:40:17

作者 | Della

來源 | 頂尖廣告

經過持續(xù)幾年的作妖,巴黎世家已經成為丑東西、獵奇事物的代名詞。

每當遇到常人無法理解的審美,總會出現這個金句熱評——“別讓巴黎世家看到”,我愿稱之為當代互聯(lián)網評論區(qū)的一道風景線。

在丑東西云集的龍年限定比拼中,巴黎世家新年系列姍姍來遲。

當然,“作妖大王”巴黎世家永遠不會讓人失望。

01

今年巴黎世家新年系列,玩了一把自己的諧音梗,冷幽默十足。

新春主題靈感來自于品牌中文名趣味譯音——巴黎是家,引發(fā)對于「家」的情感連結,寓意有愛就是家,契合中國傳統(tǒng)春節(jié)的闔家團圓文化,融合本土化氣息。

雖然概念很暖心,但是新年系列設計看起來非但沒有家的感覺,反倒讓人后背發(fā)涼。

因為畫風是這樣的:

巴黎世家“陰間”新春廣告,比李佳琦賣壽衣還絕!

圖源:巴黎世家

延續(xù)了巴黎世家一貫的暗黑系風格,采用 doodles手繪標識印花,布滿由梵文、英文等多種字體的品牌名圖案,充滿潮流個性。

巴黎世家“陰間”新春廣告,比李佳琦賣壽衣還絕!

圖源:巴黎世家

不過,新春穿一身黑,屬于是“媽見打”行為,多少有點不吉利。

這還不夠,巴黎世家廣告大片,更是拉滿陰森詭異氛圍。

深夜,模特面無表情站在復古裝潢的城堡里,不禁讓人腦補一部恐怖片。

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圖源:巴黎世家

盯著廣告畫面看,感覺下一秒就會幻視吸血鬼變身。

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圖源:巴黎世家

披著巴黎世家的新年圍巾坐在沙發(fā)上,畫面極其驚悚。

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圖源:巴黎世家

即使是在公園里休憩,也有一種寂靜頹敗的氛圍。

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圖源:巴黎世家

這些畫面可以說和新春、喜慶沒有半點關系,不如說是重現恐怖片中的家更適配。

本想展現家庭居所的悠閑氣氛,凸顯“巴黎是家”新品的主題內涵,沒曾想廣告畫風“陰間”指數拉滿,帶來的不是新年驚喜,而是驚嚇。

今年龍年新春,巴黎世家一如既往“發(fā)揮穩(wěn)定”。

02

說到這,不由感慨整個世界就是巨大的巴黎世家,一直走在潮流的前沿。

巴黎世家頻頻以逆天丑鞋出圈后,丑東西設計反而越來越受歡迎。

當丑成為潮流,巴黎世家沒有“泯然眾人矣”,而是丑出了新高度。

比如,膨脹到了10XL的巨人尺碼,穿上就是“腳踏兩只船”。

巴黎世家“陰間”新春廣告,比李佳琦賣壽衣還絕!

圖源:微博

主打一雙鞋占滿一個行李箱、一個人能占半個人行道。

而當巴黎世家開始癡迷“陰間”畫風,竟也成為了一種新春時尚風向。

李佳琦在“所有女生”的新年衣柜專場,竟把“壽衣”當新款服裝賣,被指晦氣、不尊重消費者,引發(fā)全網群嘲。

巴黎世家“陰間”新春廣告,比李佳琦賣壽衣還絕!

圖源:抖音

在內娛一眾女明星再度帶火新中式穿搭后,設計越來越讓人看不懂了。

清一色的“陰間”元素,令新中式秒變“新僵式”,林正英看了都搖頭。

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圖源:@一顆小紅薯

假如穿著躺在床上,分分鐘能把人嚇出陰影,棺材板都要壓不住了。

巴黎世家“陰間”新春廣告,比李佳琦賣壽衣還絕!

圖源:小紅書

半夜偶遇一幕,隨時隨地能上演《電梯驚魂》。

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圖源:小紅書

似乎不跳著走,都對不起這身衣服。

打著喜迎新春的旗號,做的卻是喪葬風設計。

突然看懂了巴黎世家,合著“陰間”才是潮流新密碼。

不止巴黎世家,今年新春的“陰間”設計隊伍越發(fā)壯大了。

優(yōu)衣庫推出新年禮盒,把一整套新春穿搭收納在紙盒中,一站式解決了懶人和不懂穿搭人士的苦惱。

但是,由于設計神似喪葬禮品,不少網友辣評好像紙扎的。

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圖源:@港漂有話說

建議清明節(jié)或中元節(jié)再上線,令人哭笑不得。

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一旦接受了這個設定,怎么看都像是“殯葬風”。

迪奧的龍年限定,特別設計了“迪奧龍”新春主題,重新定義龍的模樣。

巨齒鯊般的牙齒,感覺一張口就能把人活吞,不像吉祥物,更像基因突變的生化危機怪物。

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圖源:迪奧

穿上它拜年走親戚,隔壁小孩都被嚇哭了。

據聞是來自日本設計師之手,一切似乎變得合理起來。

BottegaVeneta推出編織皮革小龍,抽象的審美,越看越像一具木乃伊。。。

巴黎世家“陰間”新春廣告,比李佳琦賣壽衣還絕!

圖源:BottegaVeneta

看著這些層出不窮的奇葩限定款,有時候真感覺陷入了循環(huán)局。

追溯往年,似乎每年春節(jié)之際都會驚現“陰間”設計。

去年兔年,藝術家黃永玉為中國郵政創(chuàng)作的兔年郵票,曾引發(fā)不小的爭議。

鼠臉赤眸兔身的造型,詭異氣息十足。

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圖源:中國郵政

特別是兔子人偶形象,更是讓網友直呼辣眼睛,實在太陰間了。

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圖源:微博

服裝品牌AnceStudios發(fā)布的新春廣告片,陰森詭異的配樂,搭配搖晃的鏡頭,像是被遺棄的兔子玩偶出現在朱紅色的大門前。

匆匆瞥一眼,就能讓人渾身起雞皮疙瘩,簡直是恐怖片的標配玩具。

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圖源:AnceStudios

前年虎年,VANS發(fā)布的虎年限定鞋,靈感來自于北京老布鞋風,以刺繡圖案點綴鞋面。

讓人想起恐怖電影《一只繡花鞋》,確實有些“陰間設計”的味道。

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圖源:VANS

另一雙設計取自日本經典夏威夷T恤上的圖案“百虎圖”,明艷的紅色遠看像鮮血浸染,實在一言難盡。

巴黎世家“陰間”新春廣告,比李佳琦賣壽衣還絕!

圖源:VANS

還有此前Burberry的新年廣告,明明是一家人拍全家福的溫馨畫面,卻整出了一種“咒怨”的既視感,畫面嚴重不協(xié)調。

巴黎世家“陰間”新春廣告,比李佳琦賣壽衣還絕!

圖源:Burberry

四川某公園的新春賞花展覽,公園臺階上擺放著兩端略尖、內部中空的紅色花箱,被網友吐槽形狀像棺材,公園直接變陵園。

巴黎世家“陰間”新春廣告,比李佳琦賣壽衣還絕!

圖源:抖音

不敢想象,晚上這紅晃晃的一片盒子加福字,誰看了不瘆得慌?

巴黎世家“陰間”新春廣告,比李佳琦賣壽衣還絕!

圖源:抖音

或許這些新春設計本意是營造新年氛圍,開展借勢營銷,畫風卻越來越跑偏,與設計初衷背道而馳。

在新春期間,看到這樣的“陰間”設計,即便對創(chuàng)作抱以再寬容的態(tài)度,消費者內心也接受無能。

這就要求品牌要站在更廣闊的角度,既在融入節(jié)日元素的同時不丟失品牌特色,又要盡可能考慮到受眾群體的感受。

在新春佳節(jié),真的不宜采取劍走偏鋒,博眼球的反向營銷方式。

莫要讓“陰間”設計掃了消費者的興。

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