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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
巴黎世家“陰間”新春廣告,比李佳琦賣壽衣還絕!
2024-02-18 16:40:17

作者 | Della

來(lái)源 | 頂尖廣告

經(jīng)過(guò)持續(xù)幾年的作妖,巴黎世家已經(jīng)成為丑東西、獵奇事物的代名詞。

每當(dāng)遇到常人無(wú)法理解的審美,總會(huì)出現(xiàn)這個(gè)金句熱評(píng)——“別讓巴黎世家看到”,我愿稱之為當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論區(qū)的一道風(fēng)景線。

在丑東西云集的龍年限定比拼中,巴黎世家新年系列姍姍來(lái)遲。

當(dāng)然,“作妖大王”巴黎世家永遠(yuǎn)不會(huì)讓人失望。

01

今年巴黎世家新年系列,玩了一把自己的諧音梗,冷幽默十足。

新春主題靈感來(lái)自于品牌中文名趣味譯音——巴黎是家,引發(fā)對(duì)于「家」的情感連結(jié),寓意有愛(ài)就是家,契合中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)的闔家團(tuán)圓文化,融合本土化氣息。

雖然概念很暖心,但是新年系列設(shè)計(jì)看起來(lái)非但沒(méi)有家的感覺(jué),反倒讓人后背發(fā)涼。

因?yàn)楫?huà)風(fēng)是這樣的:

巴黎世家“陰間”新春廣告,比李佳琦賣壽衣還絕!

圖源:巴黎世家

延續(xù)了巴黎世家一貫的暗黑系風(fēng)格,采用 doodles手繪標(biāo)識(shí)印花,布滿由梵文、英文等多種字體的品牌名圖案,充滿潮流個(gè)性。

巴黎世家“陰間”新春廣告,比李佳琦賣壽衣還絕!

圖源:巴黎世家

不過(guò),新春穿一身黑,屬于是“媽見(jiàn)打”行為,多少有點(diǎn)不吉利。

這還不夠,巴黎世家廣告大片,更是拉滿陰森詭異氛圍。

深夜,模特面無(wú)表情站在復(fù)古裝潢的城堡里,不禁讓人腦補(bǔ)一部恐怖片。

巴黎世家“陰間”新春廣告,比李佳琦賣壽衣還絕!

圖源:巴黎世家

盯著廣告畫(huà)面看,感覺(jué)下一秒就會(huì)幻視吸血鬼變身。

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圖源:巴黎世家

披著巴黎世家的新年圍巾坐在沙發(fā)上,畫(huà)面極其驚悚。

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圖源:巴黎世家

即使是在公園里休憩,也有一種寂靜頹敗的氛圍。

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圖源:巴黎世家

這些畫(huà)面可以說(shuō)和新春、喜慶沒(méi)有半點(diǎn)關(guān)系,不如說(shuō)是重現(xiàn)恐怖片中的家更適配。

本想展現(xiàn)家庭居所的悠閑氣氛,凸顯“巴黎是家”新品的主題內(nèi)涵,沒(méi)曾想廣告畫(huà)風(fēng)“陰間”指數(shù)拉滿,帶來(lái)的不是新年驚喜,而是驚嚇。

今年龍年新春,巴黎世家一如既往“發(fā)揮穩(wěn)定”。

02

說(shuō)到這,不由感慨整個(gè)世界就是巨大的巴黎世家,一直走在潮流的前沿。

巴黎世家頻頻以逆天丑鞋出圈后,丑東西設(shè)計(jì)反而越來(lái)越受歡迎。

當(dāng)丑成為潮流,巴黎世家沒(méi)有“泯然眾人矣”,而是丑出了新高度。

比如,膨脹到了10XL的巨人尺碼,穿上就是“腳踏兩只船”。

巴黎世家“陰間”新春廣告,比李佳琦賣壽衣還絕!

圖源:微博

主打一雙鞋占滿一個(gè)行李箱、一個(gè)人能占半個(gè)人行道。

而當(dāng)巴黎世家開(kāi)始癡迷“陰間”畫(huà)風(fēng),竟也成為了一種新春時(shí)尚風(fēng)向。

李佳琦在“所有女生”的新年衣柜專場(chǎng),竟把“壽衣”當(dāng)新款服裝賣,被指晦氣、不尊重消費(fèi)者,引發(fā)全網(wǎng)群嘲。

巴黎世家“陰間”新春廣告,比李佳琦賣壽衣還絕!

圖源:抖音

在內(nèi)娛一眾女明星再度帶火新中式穿搭后,設(shè)計(jì)越來(lái)越讓人看不懂了。

清一色的“陰間”元素,令新中式秒變“新僵式”,林正英看了都搖頭。

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圖源:@一顆小紅薯

假如穿著躺在床上,分分鐘能把人嚇出陰影,棺材板都要壓不住了。

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圖源:小紅書(shū)

半夜偶遇一幕,隨時(shí)隨地能上演《電梯驚魂》。

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圖源:小紅書(shū)

似乎不跳著走,都對(duì)不起這身衣服。

打著喜迎新春的旗號(hào),做的卻是喪葬風(fēng)設(shè)計(jì)。

突然看懂了巴黎世家,合著“陰間”才是潮流新密碼。

不止巴黎世家,今年新春的“陰間”設(shè)計(jì)隊(duì)伍越發(fā)壯大了。

優(yōu)衣庫(kù)推出新年禮盒,把一整套新春穿搭收納在紙盒中,一站式解決了懶人和不懂穿搭人士的苦惱。

但是,由于設(shè)計(jì)神似喪葬禮品,不少網(wǎng)友辣評(píng)好像紙?jiān)摹?/p>

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圖源:@港漂有話說(shuō)

建議清明節(jié)或中元節(jié)再上線,令人哭笑不得。

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一旦接受了這個(gè)設(shè)定,怎么看都像是“殯葬風(fēng)”。

迪奧的龍年限定,特別設(shè)計(jì)了“迪奧龍”新春主題,重新定義龍的模樣。

巨齒鯊般的牙齒,感覺(jué)一張口就能把人活吞,不像吉祥物,更像基因突變的生化危機(jī)怪物。

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巴黎世家“陰間”新春廣告,比李佳琦賣壽衣還絕!

圖源:迪奧

穿上它拜年走親戚,隔壁小孩都被嚇哭了。

據(jù)聞是來(lái)自日本設(shè)計(jì)師之手,一切似乎變得合理起來(lái)。

BottegaVeneta推出編織皮革小龍,抽象的審美,越看越像一具木乃伊。。。

巴黎世家“陰間”新春廣告,比李佳琦賣壽衣還絕!

圖源:BottegaVeneta

看著這些層出不窮的奇葩限定款,有時(shí)候真感覺(jué)陷入了循環(huán)局。

追溯往年,似乎每年春節(jié)之際都會(huì)驚現(xiàn)“陰間”設(shè)計(jì)。

去年兔年,藝術(shù)家黃永玉為中國(guó)郵政創(chuàng)作的兔年郵票,曾引發(fā)不小的爭(zhēng)議。

鼠臉赤眸兔身的造型,詭異氣息十足。

巴黎世家“陰間”新春廣告,比李佳琦賣壽衣還絕!

圖源:中國(guó)郵政

特別是兔子人偶形象,更是讓網(wǎng)友直呼辣眼睛,實(shí)在太陰間了。

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圖源:微博

服裝品牌AnceStudios發(fā)布的新春廣告片,陰森詭異的配樂(lè),搭配搖晃的鏡頭,像是被遺棄的兔子玩偶出現(xiàn)在朱紅色的大門(mén)前。

匆匆瞥一眼,就能讓人渾身起雞皮疙瘩,簡(jiǎn)直是恐怖片的標(biāo)配玩具。

巴黎世家“陰間”新春廣告,比李佳琦賣壽衣還絕!

圖源:AnceStudios

前年虎年,VANS發(fā)布的虎年限定鞋,靈感來(lái)自于北京老布鞋風(fēng),以刺繡圖案點(diǎn)綴鞋面。

讓人想起恐怖電影《一只繡花鞋》,確實(shí)有些“陰間設(shè)計(jì)”的味道。

巴黎世家“陰間”新春廣告,比李佳琦賣壽衣還絕!

圖源:VANS

另一雙設(shè)計(jì)取自日本經(jīng)典夏威夷T恤上的圖案“百虎圖”,明艷的紅色遠(yuǎn)看像鮮血浸染,實(shí)在一言難盡。

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圖源:VANS

還有此前Burberry的新年廣告,明明是一家人拍全家福的溫馨畫(huà)面,卻整出了一種“咒怨”的既視感,畫(huà)面嚴(yán)重不協(xié)調(diào)。

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圖源:Burberry

四川某公園的新春賞花展覽,公園臺(tái)階上擺放著兩端略尖、內(nèi)部中空的紅色花箱,被網(wǎng)友吐槽形狀像棺材,公園直接變陵園。

巴黎世家“陰間”新春廣告,比李佳琦賣壽衣還絕!

圖源:抖音

不敢想象,晚上這紅晃晃的一片盒子加福字,誰(shuí)看了不瘆得慌?

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圖源:抖音

或許這些新春設(shè)計(jì)本意是營(yíng)造新年氛圍,開(kāi)展借勢(shì)營(yíng)銷,畫(huà)風(fēng)卻越來(lái)越跑偏,與設(shè)計(jì)初衷背道而馳。

在新春期間,看到這樣的“陰間”設(shè)計(jì),即便對(duì)創(chuàng)作抱以再寬容的態(tài)度,消費(fèi)者內(nèi)心也接受無(wú)能。

這就要求品牌要站在更廣闊的角度,既在融入節(jié)日元素的同時(shí)不丟失品牌特色,又要盡可能考慮到受眾群體的感受。

在新春佳節(jié),真的不宜采取劍走偏鋒,博眼球的反向營(yíng)銷方式。

莫要讓“陰間”設(shè)計(jì)掃了消費(fèi)者的興。

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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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