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因新品手提包像垃圾袋，知名奢侈品品牌巴黎世家（Balenciaga）又一次在爭議中成為網(wǎng)民關(guān)注的焦點。
8月7日，有媒體報道，巴黎世家（Balenciaga）推出了新款手提包，名為“Trash Pouch”，售價1790美元（約合人民幣12104元）。這款包由小牛皮制成，共有黑、白、黃、藍四種顏色，目前已經(jīng)在精品店和線上開售，暫未在中國大陸官網(wǎng)上架。
據(jù)官方介紹，這款包是旗下設(shè)計師在2022冬季360°時裝展中作品的一部分，主題為“放大和夸張”。不過，因為外形酷似垃圾袋，國外網(wǎng)友普遍認為這更像是一個垃圾袋。這樣說也沒有冤枉巴黎世家，因為“Trash Pouch”的本意就是垃圾袋。
當消息傳到國內(nèi)社交媒體上，#巴黎世家12000元新包像大垃圾袋#話題迅速登上微博熱搜。微博評論區(qū)網(wǎng)友紛紛表示看不懂。
有網(wǎng)友擔憂：“這包可得看好了，保潔阿姨分分鐘收拾扔了”。
還有網(wǎng)友表示：“這不是垃圾袋，這是廁所垃圾袋”。
其實，產(chǎn)品被這么多網(wǎng)友吐槽，離不開設(shè)計師的“卓越貢獻”。
據(jù)悉，巴黎世家現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia，堪稱時尚界“審丑”天花板，在這位設(shè)計師帶領(lǐng)下，巴黎世家屢屢推出讓人震驚的新品。不久前的5月，巴黎世家就曾因一款限量100雙，售價1.2萬元的“破爛鞋”登上微博熱搜。巴黎世家在一份新聞稿中也確認，宣傳照片顯示的這些鞋子“非常破舊，有標記，而且很臟”。
這款名為“Paris Sneaker”看起來嚴重破損且變形，引發(fā)了不少爭議。很多網(wǎng)友表示看不懂品牌的這一行為，認為一雙“破鞋”標價如此之高，是收取智商稅的表現(xiàn)；也有網(wǎng)友認為奢侈品的受眾本就不是普通大眾，那些消費能力高的群體不一定會認為這雙“舊鞋”沒有價值。
而這次發(fā)售的這款形似垃圾袋的產(chǎn)品創(chuàng)意，的確也來自創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia。
早在巴黎世家2022年3月的冬季大秀上，模特就已手提黑、白不同顏色的Trash Pouch在人造大雪中走秀，Trash 手拿包的靈感就來自日常用的垃圾袋。官網(wǎng)介紹此次大秀的理念是“不遠的將來，曾經(jīng)我們司空見慣的事物將只能通過模擬仿真來體驗，雪也因此變成新奇事物”。
這場冬季大秀結(jié)束后，巴黎世家創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia向美國時裝行業(yè)報《女裝時報》（Womans’ wear daily）解釋這一設(shè)計時就表示：“我不能錯過設(shè)計世界上最貴的垃圾袋的機會，畢竟誰不喜歡時尚丑聞呢？”
果然，“世界上最貴的垃圾袋”很快就走下了秀場，走上了貨架。
但僅僅用設(shè)計師的“審丑”習慣，并不能概括巴黎世家的動機，畢竟一切商業(yè)行為的背后都有利益驅(qū)動——巴黎世家的利益就在于，用極具反差感的丑去制造沖突，用沖突贏得關(guān)注。
Prada的掌舵人繆西亞•普拉達（Miuccia Prada）曾提出一個詞“Ugly Chic”的概念也由她首次提出，“Ugly”是丑陋的意思，“Chic”又用來描述時髦之物，兩個矛盾的個體碰撞在一起，就塑造出了丑美、丑潮的“審丑”時尚。
她甚至表示，“我做任何事情就是為了讓丑陋的東西變得吸引人，時尚建造了庸俗的美麗，那些中產(chǎn)階級女性千篇一律的模樣，我想撕毀她們。我的工作就是去發(fā)掘美在今天的真正含義。”
支撐她行動的動力，是“審丑”真的能夠帶來滾滾的名利。尤其是在這個大眾注意力極度稀缺的時代，千篇一律的審美越來越讓人感到疲勞和呆板，突破傳統(tǒng)的玩法往往因其個性而能夠收割注意力資源。
怎么突破呢？答案就是主動制造沖突。
中國人民大學高禮研究院副研究員王鵬就指出，面對不斷變幻的市場，各品牌都有意以反差或出其不意的營銷方式來開拓市場，吸引更多類型的消費者。
《Highsnobiety》雜志的新聞編輯托拉•諾思曼（Tora Northman）也曾表示，巴黎世家總是創(chuàng)造有爭議的產(chǎn)品來引發(fā)話題。
例如，2020年巴黎世家在七夕期間推出的四款限定款沙漏包，包上排列組合式地印著“我愛你”“你愛我”“他愛我”“我愛我”的中文，官方店鋪的宣傳背景更是大紅大綠、80年代影樓土味風格，然而每只包卻標價13900元，配合網(wǎng)友眼中的“五毛特效”動畫，被群嘲“土味”，登上熱搜。
而如今從破爛鞋到垃圾袋提包，巴黎世家可謂次次都能上熱搜，并不是別出心裁的突發(fā)奇想，背后有一套非常成熟的爆款邏輯：前有Demna Gvasalia在線上通過創(chuàng)意輸出和聯(lián)名制造制噱頭，后有完善的產(chǎn)品鏈條保障，源源不斷的爆款輸出，就這樣一環(huán)套一環(huán)，讓品牌保持持續(xù)的熱度并驅(qū)動產(chǎn)品銷售。
比如，有關(guān)破爛鞋的新聞爆出來后，短短幾天內(nèi)#巴黎世家破爛鞋一雙賣1.2萬元#的微博話題內(nèi)容閱讀量已經(jīng)超過4.2億。而這款鞋，也成為了歷史上流量最高的“破鞋”之一，為品牌帶來的極高的關(guān)注度。
這一次萬元提包像垃圾袋的新聞爆出后，也讓巴黎世家短時間內(nèi)獲得了極大的關(guān)注度。
從8月7日大V“老板聯(lián)播”轉(zhuǎn)載發(fā)布相關(guān)新聞，到8月8日更多媒體、自媒體人加入討論，短短一天之中巴黎世家迅速成為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的焦點。據(jù)統(tǒng)計，在8月7日0點和8日16點之間不到一天時間，#巴黎世家12000元新包像大垃圾袋#話題的網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息量就超過了1.7萬。
至于審丑產(chǎn)品對品牌形象帶來的負面影響，其實也沒有想象中那么大，甚至不乏有人認為“丑到極致就是極美”。
據(jù)統(tǒng)計，67%的網(wǎng)友態(tài)度是中性，主要是因為從巴黎世家的破爛鞋、LV的“空氣馬甲”、Superme的“logo板磚”到今天的垃圾袋提包，網(wǎng)友們對奢侈品大牌們的種種審丑設(shè)計早已不奇怪，接受能力前所未有地提升。
比如，有理性的網(wǎng)友就表示“一個愿打一個愿挨，尊重他人選擇”，有人調(diào)侃“果然不騙窮人”，有人甚至說“如果干濕分離就買了”。
從網(wǎng)友的態(tài)度變化不難看出，雖然被罵丑，但巴黎世家在網(wǎng)友心目中的形象卻也變得越來越“接地氣”，這或許才是品牌方真正想要的。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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