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從去年下半年開始，小紅書平臺在鼓勵報備合作上就“動作頻出”，推出了各種新鮮的模式以及數據回流監(jiān)控系統(tǒng)，目的是完善品牌在小紅書上的商業(yè)化動作。
最近，細心的小伙伴可能發(fā)現了，小紅書又有了新動作——推出蒲公英報備筆記“合集模式”。
盡管這還在內測中，目前也僅有服裝首飾和日用百貨這兩個類目能夠參與內測，但也是一次新的嘗試，并從中給到我們一些關于小紅書未來發(fā)展的趨勢。
對于合集筆記我們都有了解，就是在一篇筆記中出現多個品牌的產品進行分享和露出。
在日常水下筆記合作中，為了避免單推筆記被平臺判廣限流，很多品牌也會選擇合集合作。
這里的合集分兩種情況——合集和偽合集。
兩類的區(qū)別在于，合集是博主在這篇筆記中確實有好幾個品牌合作，我們在約定合作時可以選擇坑位情況和露出比例，而偽合集雖然也是多品露出，但除了我們自己的品牌外，其他露出的產品和品牌都是博主自身的愛用物，在露出比例和描述上都會一筆帶過，目的仍舊是為了規(guī)避平臺限流，以及提高普通用戶對內容的接受度。
“合集模式”也就是合集合作，只是每一個合作品牌均是以報備的形式進行合作。
也就是說，小紅書官方幫博主和品牌實現“拼廣”，且還是走官方報備合作！
就像我們水下筆記傾向合作多品合集一樣，相較單品介紹，這類內容對用戶來說價值感強，閱讀性高，植入和介紹也更為自然，不會給人“為了種草而種草”的感覺，從流量和用戶接受度上來說都是更高的。
而現在的合集模式，則是把這一玩法搬到了報備筆記中。
由于最近幾年平臺對水下筆記的監(jiān)管越來越嚴格，動輒限流，甚至警告封禁，導致很多投放體量大，以及投放經驗不足內容優(yōu)化能力還有待加強的中小品牌被迫提高報備筆記的占比，甚至我還遇到過100%報備合作的品牌。
熟悉投放的小伙伴大概就知道，同一個博主，報備合作和非報備合作之間的報價相差可能在1-2倍，如果是水下合集合作和報備合作（單品）之間的合作差價就更高了。
而合集模式的推出就十分利好于想要報備合作，營銷預算卻有一定限制的品牌方。
在合集模式中，即便是第一坑位，報價也比單獨和博主合作優(yōu)惠太多，直接降低了報備筆記的投放成本！
基于內容本身，我們的報備合作就不僅局限于單品種草及測評這類形式，而是可以拓展到多品測評、主題好物分享、購物開箱/清單等等，無疑豐富了報備筆記的內容生態(tài)。
這么一看合集模式還怪好的嘞！是不是很多小伙伴開始摩拳擦掌了？
我不去評判一個功能的好壞，但也希望大家能夠更全面地了解并權衡利弊，而不是跟隨和盲從。
從目前來看，合集模式仍舊有尚未解決的問題。
大家都知道，合集相較于單品推薦，最大的弊端就在于“多品”。
這意味著用戶的眼光并不會只局限在你身上。而這在合集模式中仍舊存在。
而在以前，報備筆記除“官方渠道合作”這一基礎優(yōu)勢外，很重要的一點是投放數據監(jiān)測。
相比水下筆記，我們能從更多數據維度去判斷這篇筆記的潛力及種草力，以此判斷內容的優(yōu)質程度。
但在合集中，數據的參考性會大大減弱，我們不知道這一數據反饋究竟來源于這篇筆記中的哪一個品牌合作。
這樣一來，報備合作的優(yōu)勢就只剩下“向平臺交保護費”這一點了。
直接把報備的本質優(yōu)勢弱化掉。
而這一點是否會在后續(xù)有優(yōu)化和完善，又如何得到一個讓我們信服的解決方案，還有待觀察。
除數據監(jiān)控外，報備筆記區(qū)別于水下筆記的另一大優(yōu)勢就在于信息流投放。
以前單品合作，品牌可以針對種草效果好、或者預計有潛力的筆記進行投流，著力打造爆文及卡位。
但這一點，在合集模式中就略顯尷尬。
正是因為合集模式中有多品合作，只要合作的某一個品牌有投流動作，其他合作的品牌也獲得了同等的曝光而無需付出額外的營銷成本。
正所謂“三個和尚沒水喝”，到底誰來當這個出頭鳥和“冤大頭”呢？
這時候拼的大概就是每個品牌的內容優(yōu)化能力和賣點呈現了——即在同一篇筆記中，誰最能夠把握住用戶的注意力實現轉化。
這時候，誰投流的性價比最高，甚至能夠得到超額回報，誰投流的意愿就更強！
大家都知道，水下筆記和報備筆記還有一大區(qū)別就是審核的難易程度。
報備筆記的每一篇筆記均是按照“廣告標準”進行審核，敏感詞和敏感描述不是一星半點。
可以說很多品類在報備這塊都能被廣審卡很多次…
而多品合作就將這個審核難度進行了放大——原本一篇中只有一個品牌需要克服這一難題，現在變成了2-5個品牌都需要通過才可以。
那除開品牌本身在合作中關于賣點呈現、切入點、場景等等和博主的改稿外，廣審這塊的改稿頻次也會提高，同時還需在一篇筆記中平衡2-5個品牌各自的投放需求…
聽到這里，想必有些品牌方和博主就開始頭皮發(fā)麻了。
這種此次內測只開放了服裝首飾和日用百貨兩個類目就可見一斑——這是最不容易被廣審卡的類目了。
想來平臺也是意識到了這一點，而在后續(xù)是會因此放寬在廣審上的限制，還是直接規(guī)避需要重點廣審的類目，就只能靜觀其變。
可能也是因為功能還在內測，和普通報備合作不同，品牌還無法在蒲公英上直接完成下單和合作。
如果想要選擇合集模式，我們還需要填寫一個申請表，信息包括品牌名、產品和坑位，同時有一個“是否接受調劑”的選項。
這里的調劑大概是指坑位情況。
針對坑位我建議不必執(zhí)著于第一位，第一位報價高且用戶還未進入沉浸式閱讀的狀態(tài)，相比第一位我會更建議選擇第二位。
盡管現在內容尤其是視頻都講究快節(jié)奏，但在小紅書，節(jié)奏依舊不比抖音，用戶還是更偏向平均1min左右的沉浸式閱讀，如果在第一位的話，用戶可能看到后面就忘了前面。
填好后不代表我們就完成了下單，還需要等小紅書聯系，通過官方人員的指引才能完成下單合作。
正式上線后鏈路可能會打通，和普通報備合作一樣，僅靠普通蒲公英就能完成下單，但這也依舊要等正式上線，功能完善后才知道。
歸根結底，合集模式依舊有利有弊，并不存在在所有情況對所有品牌都利好的現象，我們更需要明確自己的投放目的進行合作選擇。
而各種合作模式也只是增加了在營銷玩法上的多樣性，內容種草的本質從未改變。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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