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來源｜新品略財經(jīng)
作者｜吳文武
一夜大漲4100元，梵克雅寶漲價引發(fā)搶購潮，難道奢侈品消費強勁回暖？又要賣爆了？
天天都說現(xiàn)在的奢侈品賣不動了，但又有一家奢侈品品牌逆勢漲價。
《新品略財經(jīng)》關(guān)注到，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等媒體報道，法國奢侈品品牌梵克雅寶（Van Cleef Arples）漲價5%至11%，居然還引發(fā)了一波全球搶購潮。
前不久，市場就傳出了梵克雅寶要漲價的消息，很快在北京、香港、三亞、大阪等全球多個城市的梵克雅寶店就出現(xiàn)了排隊搶購的場景。
社交媒體上也出現(xiàn)了梵克雅寶門店排隊搶購的場景，猶如一線城市人流量集中的地鐵站高峰期排隊時的場景。
有消費者在雨中排隊2個多小時，店員突然宣布今天只接受預(yù)約和前三名入店，還有消費者排隊5小時，我哭了。
令人驚訝的一幕是，居然一大早還有人抱著孩子來排隊，還有人拿出了100米沖刺的速度，跑進(jìn)商場的梵克雅寶門店，只為排到第三名。
奢侈品漲價引發(fā)的搶購眾生相，也還是那么有意思，搶購到的消費者很歡天喜地，搶不到的消費者自然是失落感滿滿。
5月31日，一名消費者告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，一覺醒來，我看中的手鏈就漲了4100元。她頭一天晚上還在詢問梵克雅寶珠寶是否要漲價，沒想到早上起來就看到正在糾結(jié)的一款手鏈漲到了4.08萬元。
梵克雅寶也很傲氣，當(dāng)記者以消費者的身份問梵克雅寶的相關(guān)工作人員時，這名工作人員表示：我們這次是全品類漲價。
誕生于1906年的梵克雅寶珠寶和卡地亞是兄弟品牌，是一家有百年歷史的奢侈品珠寶品牌，有意思的是，梵克雅寶品牌高昂的售價，其產(chǎn)品材質(zhì)卻相當(dāng)普通。
梵克雅寶有一款叫“五花四葉草”紅玉髓手鏈，現(xiàn)售價高達(dá)4.08萬元，主要材質(zhì)為18K金、紅玉髓，都不是貴金屬或稀有寶石，居然還是有很多人買。
梵克雅寶漲價引發(fā)了排隊搶購潮，這樣的場景的確少見，何況還是一家奢侈品品牌，有網(wǎng)友很疑惑地調(diào)侃評論稱，又不是不要錢，怎么搶購梵克雅寶還搶出了領(lǐng)免費雞蛋的氣勢。
在當(dāng)下的消費市場，最近一兩年總流行一類觀點，那就是中產(chǎn)拋棄奢侈品，奢侈品越來越不好賣，甚至有觀點認(rèn)為：奢侈品不好賣將會成為新常態(tài)。
當(dāng)前的全球奢侈品行業(yè)的確呈現(xiàn)出了冰與火相融共存的場景，可以說是有人憂愁，有人歡樂。
憂愁的一面是，奢侈品賣不動了，不止一家賣不動了。
今年4月，全球知名奢侈品集團(tuán)開云集團(tuán)發(fā)布的2024年第一季度報告顯示，銷售額同比下跌11% 至45.04億歐元，核心品牌Gucci（古馳）銷售收入同比下滑21%至20.79億元。此外，SAINT LAURENT（圣羅蘭）、Bottega Veneta（葆蝶家）等品牌銷售表現(xiàn)也均有不同程度下滑。
包括中國在內(nèi)的亞太區(qū)，Gucci主品牌在最新財報季中銷售同比下滑28%，成為下滑幅度最大的區(qū)域。開運集團(tuán)作出最新預(yù)計，2024年上半年，集團(tuán)經(jīng)常性營業(yè)收入將下滑40%至50%。
另一家奢侈品巨頭LVMH（路易酩軒）的日子也開云集團(tuán)差不多，2024年第一季度，該集團(tuán)多項業(yè)務(wù)收入均未達(dá)預(yù)期，不包括日本在內(nèi)的亞洲市場有機銷售額下降了6%，成為報告期內(nèi)唯一負(fù)增長的區(qū)域。愛馬仕集團(tuán)的日子好過一點，但其在中國市場的增長似乎也在放緩。
還有一個例子就是，丹麥珠寶品牌潘多拉在中國市場的銷售額大跌，今年前三個月，潘多拉在中國首次的銷售額同比大減17%至1.1億丹麥克朗（約合1587.3萬美元）。
然而，奢侈品市場也有火爆的一面。
最新奢侈品漲價引發(fā)搶購潮的就是前文所述的梵克雅寶，在當(dāng)前的市場消費環(huán)境下，還是有奢侈品品牌賣得很好。
海南離島免稅政策的持續(xù)推進(jìn)，現(xiàn)在海南市場，特別是每到節(jié)假日或者黃金周的時候，海南奢侈品購物有越來越強大的吸引力。
法國路易威登旗下的奢侈品旅游零售商DFS，計劃將于2026年前建成在海南三亞的七星奢侈品和休閑娛樂勝地DFS迪斐世亞龍灣項目。
要說現(xiàn)在哪個國家的奢侈品賣得火爆，肯定當(dāng)屬日本，日本現(xiàn)在各大奢侈品店都是外國人。
日本奢侈品銷售額增長歸功于中國赴日游客的貢獻(xiàn)，日元貶值是中國游客在日本購物的關(guān)鍵。
相較于歐洲，日本的價格要便宜10%左右，而相較于中國市場的價格，日本奢侈品價格則要便宜20%至22%。
正如騰訊新聞《棱鏡》的報道，買LV“送機票”，東京奢侈品店擠滿中國人。
這次梵克雅寶漲價引發(fā)搶購潮，難道奢侈品消費強勁回暖，又要賣爆了？
奢侈品年年漲價，有的品牌一年漲價兩次。比如香奈兒2023年收入大漲16%至197億美元，較2022年17%的增長略有放緩，營業(yè)利潤增長10.9%至64億美元。期內(nèi)，Chanel所有類別均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。
香奈兒的業(yè)績表現(xiàn)得很好，其中一個重要原因就是持續(xù)漲價推動。香奈兒首席財務(wù)官Philippe Blondiaux表示，漲價政策推動銷售額增長約9%。
香奈兒今年3月份上調(diào)了部分產(chǎn)品的全球售價，盡管消費者對于品牌漲價策略有所不滿，但香奈兒依然會延續(xù)每年漲價兩次的政策。
最近一兩年，中國奢侈品市場的消費呈現(xiàn)出諸多明顯變化，中國奢侈品消費有很多獨特性。不少年輕人不再像過去那樣盲目去追求奢侈品大牌。
奢侈品漲價也是一把雙刃劍，有的奢侈品品牌漲價能促進(jìn)銷售，有的奢侈品品牌漲價未必見效。
多家奢侈品巨頭在經(jīng)歷過輪番漲價后，中國奢侈品消費收入有相當(dāng)一部分來自有潛力的消費者階層，這些消費者會認(rèn)為是過度漲價，就會勸退部分消費者。
中國奢侈品消費也呈現(xiàn)出了小眾化、多樣化等趨勢，一些高端小眾品牌、頂級設(shè)計師推出的新貴奢侈品新小眾品牌成為新寵，一些中國高端品牌的興起，也吸引走了一部分消費者。
當(dāng)然，中國奢侈品消費者不再那么好忽悠了，變得越聰明，越來越理性，自然就會放棄品牌溢價過高，不保值的奢侈品品牌。
比如，潘多拉、施華洛世奇等品牌的產(chǎn)品價格和價值不相符合，價格貴，還不保值，當(dāng)很多消費者理性后，就不會再買。
哪里的奢侈品便宜，消費者就愿意去哪里。就好比最近中國消費者買爆日本奢侈品的新聞頻繁被報道，最大的吸引力還是價格便宜。
奢侈品行業(yè)有其特殊性，會持續(xù)漲價，但至少在中國奢侈品消費市場正在加速變化，漲價對不同品牌會有不同的影響，漲價并不是萬能利器。
從長遠(yuǎn)來看，奢侈品漲價會持續(xù)，不同奢侈品品牌會保持不同的節(jié)奏，但消費者也會越來越精明。
中國的奢侈品市場前景依然被看好，但中國奢侈品市場未來會呈現(xiàn)出更多樣化、加速分級的大趨勢，有品牌會繼續(xù)爆火，也有品牌會被冷落。
結(jié)合全球宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和當(dāng)前的實際消費環(huán)境看，國內(nèi)奢侈品行業(yè)出現(xiàn)奢侈品賣爆的概率很低。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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