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作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
有人說，
驢拉磨時都不會給自己兩鞭子，但當工人還得自費買咖啡提神給老板賺錢。
我以為這已經(jīng)夠離譜，直到我看見有人燒錢買件奢侈品，只為克走領導，才發(fā)現(xiàn)我還是落伍了。
最近網(wǎng)上突然興起一種玄學，戴Tiffany可以克走領導，嚇得大家連夜開始存錢買Tiffany。
這事還要從2個最火的貼子說起。
其中一個網(wǎng)友分享了自己身邊的案例，一個同公司的同事，因為戴上Tiffany鉆戒克走直屬領導，到后來所有員工被裁，只有Tiffany主人公一直好好的。
另一個網(wǎng)友在線求助怎么讓領導主動辭職。
評論區(qū)有人回復Tiffany首飾克領導，還不忘分享自己因為一條Tiffany項鏈，克走好幾個領導，上演“流水的領導，鐵打的自己”。
俗話說的，謊言重復一百遍，就會成為真理。
于是“Tiffany克領導”說法被傳瘋了，大家調(diào)侃Tiffany在做一種很新的營銷：一種更適合中國寶寶體質(zhì)的營銷。
怎么現(xiàn)在大家實力那么強，怎么買Tiffany也可以說買就買，說戴就戴。
那么問題來了，貴得買不起，咱戴個假Tiffany或者平替“刑不刑”？
萬一假的克一半，買兩個假的四舍五入就能克一個。
萬一戴假的，也能克走假領導？
有的好奇能不能精準克、跨級克、一起克
要么好奇需不需要分款克、多件克？那不得高低各整一套，主打一個閉環(huán)。
不過正所謂：道高一丈魔、高一尺。
當老板和領導們搬出耐克反克之物時，閣下又該如何應對？
領導穿耐克，就是耐 克 耐 克，不怕被克。
誰能想Tiffany這一波高級的商戰(zhàn)，讓耐克意外躺贏了。
眼看蒂芙尼耐克被打起來，突然想起兩者曾經(jīng)聯(lián)名，這下可是相愛相殺了。
看到這兒我終于悟了，為啥Tiffany叫蒂芙尼。
原來名字早就暗藏“玄”機，玄學營銷契機的機：踢翻你
雖然看似一次網(wǎng)友純純自嗨的鬧劇，但不得不說蒂芙尼靠玄學營銷徹底火了。
奢侈品玩玄學不是空穴來風，上一次看到熟悉場面還是“戴西太后招財”。
蒂芙尼終究活成西太后的樣子，這也暴露出這屆打工人的精神狀態(tài)很超前，努力為自己尋找情緒價值。
去年《黑暗榮耀》播出后妍珍帶火西太后，但我想說比西太后更火的，是西太后土星項鏈，火成了年輕人的轉(zhuǎn)運新頂流。
外灘TheBund
作為英國輕奢品牌，西太后主打的是反叛、朋克和非主流，之所以淪為助攻上岸和上榜的“法寶”，離不開標志性的土星元素。
有網(wǎng)友總結(jié)西太后玄學：土星會懲罰每一個擺爛的人。
還有網(wǎng)友提到不同西太后首飾發(fā)揮不同效果，堪稱渾身上下都是寶：
項鏈是保，手鏈是招，戒指是警戒自己謹記，耳飾是立人設。
無論是蒂芙尼還是西太后，都是網(wǎng)友單方面為奢侈品整活兒的玄學營銷：
在上班和上進之間，選擇上香，在求人和求己之間，選擇求佛。
論真玄學，還得是愛馬仕，在作為和作用之間，選擇作法。
你敢想南京一愛馬仕店鋪開業(yè)，居然請來道士做法。
一問就是“正常的操作流程，中華民族的傳統(tǒng)，店鋪開業(yè)都會做活動”。
真別說“愛馬仕”名字，來源于古希臘神話中的信使商業(yè)之神HERMES(赫爾墨斯)，難怪有人調(diào)侃愛馬仕這一出，是東方財神爺教西方財神爺做事。
無論是玄學營銷還是本土化營銷都不重要，因為愛馬仕都靠做法出圈了。
相對于愛馬仕，迪奧更懂小成本大傳播，只需要在門口吊顆“生菜”，就能假裝實現(xiàn)生財自由，諧音梗穩(wěn)了！
不過說到玄學，誰狠得過Prada呢，請一個代言人塌一個，塌成了六邊形塌房戰(zhàn)士，收解約費熟練得讓人心疼。
盤完奢牌的那些玄學，我也跟著網(wǎng)友產(chǎn)生一樣的迷惑，難道奢侈品都撐不住了，居然要靠玄學做生意。
是時候說點正經(jīng)的，Tiffany也許可以克領導，但Tiffany主動營銷玄學，那是最不可能的。
比起營銷玄學，奢侈品營銷通常只干兩件事，周邊營銷和漲價營銷。
正如巴黎世家的Demna Gvasalia說過：
“如果奢侈品可以是一件羊絨毛衣，是否又可以是任何東西？在我看來，可以。把產(chǎn)品做臟，比把產(chǎn)品做美更難。我要站在奢侈品應該是其所是（高級生活方式）的對立面。 ”
這說的也是多數(shù)奢侈品目前在干的事，把我們?nèi)粘Ｉ钣闷飞莩奁坊?，把產(chǎn)品做得越低級、越接地氣越好，跟消費者生活場景做連接。
畢竟“狗咬狗”不是新聞，但“人咬狗”就是新聞。
好比Tiffany推出的回形針Paper Clip，由18K金打造的，售價1500美元，不知道的以為是定海神針。
還有Tiffany麻將禮盒，采用品牌芙尼藍經(jīng)典色，包含麻將牌、計分棒、木牌托、骰子、四色籌碼牌，細節(jié)之處盡顯高級和奢華。
只是一看價格14萬，嚇得我不敢“碰”了。
Tiffany的周邊營銷，低情商就是割韭菜賺錢，高情商就是“藝術來源于生活”。
聽說過營銷領域一個“別針換別墅”案例嗎？
說的就是有個人花費一整年的時間，經(jīng)過多達14次的物物交換，拿一枚紅色曲別針，換到一支筆、一輛車等，最后換到一棟雙層別墅。
Tiffany其實就是跟大家輸出一個道理：“別墅換別針”是可逆的。
奢侈品推出周邊產(chǎn)品，不是沖著生意去的，就是故意制造周邊用途和價值不成正比的強烈反差，給品牌帶來高曝光、高討論度，加深品牌在消費者腦海中的奢侈形象。
除了周邊營銷，以Tiffany為代表的奢侈品，還忙著漲價營銷。
如果說哪個行業(yè)最有底氣漲價，那第一名肯定是奢侈品。
每年總有那么幾天，你會刷到奢侈品又雙叒叕漲價了。今年各大奢侈品品牌就開始新一輪漲價潮，漲幅大多在5%甚至20%以上。
奢侈品不怕漲價，也必須漲價。
一方面拉開富人窮人之間的距離，讓買得起的，閉著眼睛買都不受影響；讓買不起的，更加買不起。
另一方面也要靠漲價，強化奢侈品身份象征的附加價值，讓消費者心甘情愿接受漲價，滿足自己炫耀身份、地位的精神需求。
這也是我們常說，奢侈品越貴越有人買。
因此無論從哪一面看，哪怕奢侈品出周邊有很多面，每一面都能讓你看不懂，但都不太可能靠賣弄玄學來度化消費者。
在我看來奢侈品不可能放低身價，把自己定位為“克走領導”之物，要是每個打工人都買得起就不是奢侈品。
更何況它做營銷只需要一個logo就夠了，何必整這一出。
所以關于Tiffany克走領導營銷，當瓜吃吃就好，但不太可能是奢侈品做普通人生意的主打賣點。
參考資料：
Vista氫商業(yè)：西太后家的珍珠項鏈，怎么就成了考公考研的上岸法物？
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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