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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
Gucci“棺材車”曝光被夸,“暴富一哥”哭暈了!
2024-03-12 10:51:28

作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

如果問奢侈品對時尚執(zhí)念有多深?

我會說死都要fashion,比如之前l(fā)v就出過了棺材。

Gucci“棺材車”曝光被夸,“暴富一哥”哭暈了!

圖源:微博網(wǎng)友

但我沒想到棺材陰間風(fēng)也吹到了古馳身上,這一次古馳決定“死了都要in”。

原來這段時間GUCCI在SS24時裝周期間,被曝推出一款紅紅火火恍恍惚惚的車,被調(diào)侃為“在街上漂移的靈車”。

Gucci“棺材車”曝光被夸,“暴富一哥”哭暈了!

圖源:InsDAIly

除此之外,Gucci還被曝出了“西方吸血鬼之家+東方地府”的創(chuàng)意,這一系列也很難評,畢竟有人被美到了,直呼好看和夢幻。

Gucci“棺材車”曝光被夸,“暴富一哥”哭暈了!

Gucci“棺材車”曝光被夸,“暴富一哥”哭暈了!

Gucci“棺材車”曝光被夸,“暴富一哥”哭暈了!

圖源:InsDaily

當(dāng)然此靈車非彼靈車,而是AI繪圖整出來的。

事實上,這靈車的創(chuàng)意來自亞美尼亞的AI創(chuàng)作博主Joann。

正經(jīng)點說,這是用一條超現(xiàn)實主義場景大片, 展示「安可拉紅」的生命力,只不過是看起來像來自陰間出品。

01

說實話看到這兒,我開始心疼暴富一哥了。

Gucci靈車美圖流出后,有人想到了理想的MEGA。

Gucci“棺材車”曝光被夸,“暴富一哥”哭暈了!

Gucci“棺材車”曝光被夸,“暴富一哥”哭暈了!

這“暴富一哥”說的不是哪個網(wǎng)紅,而是理想汽車。

前段時間有網(wǎng)友爆改理想MEGA車型,進行一頓惡意P圖,將“奠”和“新能源殯儀車”字樣貼在車身,內(nèi)涵理想新品是殯儀車。

 

Gucci“棺材車”曝光被夸,“暴富一哥”哭暈了!

圖源:墨說財經(jīng)

雖說這個車型確實容易讓人浮想聯(lián)翩,但網(wǎng)友也確實玩過火。

Gucci“棺材車”曝光被夸,“暴富一哥”哭暈了!

圖源:@車314

這一P就慘了,據(jù)說理想MEGA原來三天大定3218臺,結(jié)果退訂1萬,很難說這退訂跟P圖有沒有關(guān)系。

要知道年初,理想汽車才公布2023年第四季度及全年財報,全年營收1238.5億元,同比增長173.5%。

這可不得了了,僅一年時間,理想汽車填平之前連續(xù)五年的虧損,由暴貧跨入暴富,所以被稱為“暴富和新勢力一哥”!

Gucci“棺材車”曝光被夸,“暴富一哥”哭暈了!

沒想到這邊理想剛傳來好消息,那一邊又被網(wǎng)友坑慘。

可以想象要是看到古馳的靈車被夸爆,“暴富一哥”想必要哭暈在廁所。

對比理想汽車,這次古馳的“靈車”創(chuàng)意可以被夸,很大程度上是因為AI的美化。

02

這幾年AI不僅活躍在藝術(shù)界,還頻繁活躍在廣告界。

很多品牌都開始盯上AI做創(chuàng)意,將藝術(shù)和人工智完美結(jié)合。

比如上述提到的Joann,就出了很多對我眼睛很友好的創(chuàng)意,像是以耐克、阿迪達斯為靈感推出一些概念作品。

Gucci“棺材車”曝光被夸,“暴富一哥”哭暈了!

Gucci“棺材車”曝光被夸,“暴富一哥”哭暈了!

圖源:@ InsDaily

將很多世界各地的名勝古跡,變成巨大氣球建筑,主打“氣球化”。

Gucci“棺材車”曝光被夸,“暴富一哥”哭暈了!

圖源:InsDaily

說到AI的爆改建筑,不得不提另一個Ins博主Aiforarchitects,也試過用AI生成“粉色萬里長城”,滿屏的猛男粉,十分驚艷。

Gucci“棺材車”曝光被夸,“暴富一哥”哭暈了!

Gucci“棺材車”曝光被夸,“暴富一哥”哭暈了!

圖源:創(chuàng)意新港

還有Oatly的燕麥冰淇淋,整出了多巴胺畫風(fēng)的雪糕車。

Gucci“棺材車”曝光被夸,“暴富一哥”哭暈了!

圖源:愛范兒

甚至有人通過AI,單方面整了蜜雪冰城和lv的聯(lián)名,把蜜雪冰城的價格打上去。

Gucci“棺材車”曝光被夸,“暴富一哥”哭暈了!

圖源:愛范兒

AIGC藝術(shù)家@土豆人Tudou man , 還對麥當(dāng)勞巨無霸、可樂、麥樂雞下手了,他們被AI成了由青銅器、青花瓷等材料制成的文物,陳列于麥麥博物館的玻璃展示柜,還以為是傳家寶。

Gucci“棺材車”曝光被夸,“暴富一哥”哭暈了!

Gucci“棺材車”曝光被夸,“暴富一哥”哭暈了!

圖源:數(shù)英網(wǎng)

這些AI創(chuàng)意看似離譜,但不得不說,我們的生活和廣告已經(jīng)被AI創(chuàng)意包圍了、

03

不過AI是一把雙刃劍,它可以為創(chuàng)意加分,但也可能造成廣告失真。

有時候在廣告運用AI,一旦用力過猛,驚喜分分鐘變成驚嚇。

芝士農(nóng)場牛排廣告,一股AI味。

假笑男孩的下嘴唇和意粉直接連在一起,一根根意粉看起來搖搖欲墜,有人就聯(lián)想到威爾·史密斯吃意大利面的場景。

Gucci“棺材車”曝光被夸,“暴富一哥”哭暈了!

圖源:小紅書網(wǎng)友

還有代言牙膏的小女孩,本來是個很可愛的小孩子,如今看起來卻像極了陶瓷娃娃。

小女孩有沒有蛀牙煩惱不知道,但讓我下掉牙是真的,眼睛大眼皮腫,皮膚光滑得離譜。

Gucci“棺材車”曝光被夸,“暴富一哥”哭暈了!

圖源:小紅書網(wǎng)友

不過爭議最大的,可能就是年前某品牌推廣的預(yù)制菜電梯廣告,被吐槽除夕不放假,連過個年都要AI化。

飯菜不是真的,父母也不是真的,有一種過節(jié)方式是真的:吃預(yù)制菜,看ai春晚,過加班除夕,品賽博人生。

Gucci“棺材車”曝光被夸,“暴富一哥”哭暈了!

圖源:小紅書網(wǎng)友

杭州高鐵站投放的廣告,不僅AI了還抄襲了,被指跟日本永野芽郁的廣告一模兩樣,畢竟手指看起來很假。

Gucci“棺材車”曝光被夸,“暴富一哥”哭暈了!Gucci“棺材車”曝光被夸,“暴富一哥”哭暈了!

圖源:小紅書網(wǎng)友

當(dāng)然最嚇人的還是這一張合影,孕婦只剩下四根手指頭,老公的手無處安放,該不會是同一天懷上的吧。

Gucci“棺材車”曝光被夸,“暴富一哥”哭暈了!

圖源:小紅書網(wǎng)友

所以這些翻車的ai創(chuàng)意廣告之所以被嘲,很大程度上是因為廉價畫面感太強了,給人一種“請不起模特”“請不起特效”的感覺。

再加上多數(shù)配色看起來陰沉沉的,人物也是經(jīng)過度磨皮處理,缺乏真實感和高級感。

所以很難讓人產(chǎn)生真實的代入感,也就很難跟品牌想要輸出的場景產(chǎn)生共鳴。

04

當(dāng)然看到這些品牌瘋狂出創(chuàng)意,你可能會想AI創(chuàng)意多好使。

既可以一鍵生成想要的圖片,又可以擁有一個聽話高效的設(shè)計師。

從甲方的角度來看,誰會不喜歡一個出圖快準狠的乙方。

而且如果總預(yù)算有限,甲方把從廣告上剩下來的錢,用到產(chǎn)品上來提高產(chǎn)品質(zhì)量,讓利給消費者,那也未嘗不是一件好事。

難道AI真的會取代廣告人營銷人做創(chuàng)意?要我說當(dāng)然不會。

廣告人之所以拿AI當(dāng)創(chuàng)意,本質(zhì)是將科學(xué)和藝術(shù)結(jié)合,提高消費溝通的精準性。

正如亞馬遜提出了一個觀點:

廣告一半是藝術(shù),一半是科學(xué),藝術(shù)的部分將變得更加容易。

說到底AI只是工具,只是有助于幫助廣告人降低時間、金錢等成本,讓我們少走彎路、提高效率。

但AI模仿得了廣告人創(chuàng)意的形,模仿不了魂,很難表達人類獨有的情感。

創(chuàng)意、策略和洞察作為廣告三位一體的組合,缺一不可。

Ai技術(shù)迭代再快,洞察和洞察需求是永遠不變的。

品牌都要捕捉消費者痛點,結(jié)合需求,才能做出有溫度有共鳴的創(chuàng)意,這才是最關(guān)鍵的。

正如天與空的黃海波說過:“創(chuàng)意主導(dǎo)、策略驅(qū)動、洞察人生、擁抱技術(shù)”,這些不會變,技術(shù)會進步。

更何況哪怕沒有AI,這幾年刷屏的廣告也并不多。

借用李佳琦的一句話改寫,就是:

哪里low了,這么多年了都是這種畫風(fēng)好吧,不要睜著眼睛亂話;哪里low了,有的時候是自己的原因好吧,這么多年了,審美有沒有降低,眼睛有沒有瞎掉,自己想想!

無論是ai還是設(shè)計師設(shè)計,消費者最終是為品牌的用心買單,而不是為敷衍買單。如果當(dāng)一個品牌懶得用心時,就難以打動人心。

AI是個好東西,但別忘了腦子也是個好東西。

有腦子的創(chuàng)意人無論走到哪,無論外面的世界如何變化,都可以隨時擁抱變化,而不會被淘汰。

參考資料:

1、愛范兒:滿大街的 AI 廣告,是一次審美大降級嗎?

2、insDaily:GUCCI把“靈車”開上街了?這設(shè)計癲得我沉默了

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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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二、違規(guī)處罰
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(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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