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防曬理念正從被動修復轉(zhuǎn)向主動降溫，涼感護膚成為今夏熱門賽道。
炎炎夏日，臉被曬得又干又疼，泛紅刺痛成為常態(tài)，這也是數(shù)億消費者的夏日痛點。
據(jù)魔鏡洞察顯示，護膚市場出現(xiàn)了一個明顯轉(zhuǎn)折：防曬用品市場2025年Q1后強勢復蘇，防曬噴霧（占比13.1%）則保持10.55%的銷售增長，防曬膏/粉末（同比+133.6%）等高潛力小眾品類增速亮眼。與此同時冰巾成交同比翻14倍，清涼濕巾銷量增長140% 。
消費需求正從傳統(tǒng)的“曬后修復”轉(zhuǎn)向“即時降溫”，物理降溫技術(shù)憑借其安全高效的特點，成為滿足這一“防護-降溫-修復”閉環(huán)需求的核心驅(qū)動力，正重塑整個夏季護膚市場格局。
曬后修護市場正經(jīng)歷高速增長。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年銷售額同比增長14.8%，銷量同比增長11.8%。但產(chǎn)品開發(fā)邏輯已發(fā)生根本轉(zhuǎn)變：從單純的損傷后補救，轉(zhuǎn)向即時防護的時效性競爭，減少損傷發(fā)生，阻斷曬后損傷惡化。
玉澤聯(lián)合知乎數(shù)洞發(fā)布的《2025屏障受損人群科學防曬趨勢報告》指出，大部分消費者僅知道紫外線會導致曬黑，對其加重皮膚敏感、造成深層損傷的危害缺乏了解。這種認知局限正在瓦解：
消費者需求從“事后補救”轉(zhuǎn)向“即時防護”?！?025屏障受損人群科學防曬趨勢報告》揭示了這一轉(zhuǎn)變的深層原因：經(jīng)暴曬后若未及時修護，皮膚屏障遭到破壞，會形成“損傷-抵抗力下降-更易損傷”的惡性循環(huán)。因此，超過90%的敏感肌人群在選擇防曬產(chǎn)品時要求“溫和不刺激”，近73%的敏感肌人群強烈要求“質(zhì)地輕薄不油膩”。
《中國敏感性皮膚臨床診療指南》（2024版）顯示，我國女性敏感性皮膚發(fā)生率已達36.1%，幾乎每3名女性中就有1人面臨“皮膚危機”。這類人群對產(chǎn)品溫和性、降溫速度和質(zhì)地提出更高要求。超過90%的敏感肌人群要求“溫和不刺激”，近73%強烈要求“質(zhì)地輕薄不油膩”。
真正有效的防曬，從來不止于 “防” 這一層面，更需將 “修護” 納入核心考量。如今，消費者對防曬的期待早已超越單純的防護功能，認知從“曬黑”擴展到光老化（加重敏感、破壞屏障）；
“黃金6小時”概念正在取代傳統(tǒng)的“黃金72小時”曬后修護理念。防曬不再割裂為“防護”或“修復”，而是要求全鏈路解決方案——防護時減少損傷積累，損傷后極速阻斷惡性循環(huán)。品牌紛紛強調(diào)“及時起效”：
真正有效的防曬修護，時效性是關(guān)鍵壁壘。 品牌紛紛圍繞“即時起效”展開競賽：
防護時效升級：微囊化緩釋等技術(shù)延長有效防護時間。
修復/降溫時效躍升：某品牌舒安霜宣稱“15分鐘褪紅”，某品牌油敏霜實現(xiàn)“15秒閃降溫”（皮膚溫度降低7%）、“1分鐘速退紅”（泛紅降低11%）。
功效導向明確：社媒平臺中，防曬與美妝、母嬰場景關(guān)聯(lián)度高（TGI 1444/178），功能功效中，“降溫”、“保濕”、“補水”成為核心訴求，直接指向即時體感與快速舒緩需求。
產(chǎn)品設(shè)計邏輯從“修復損傷”轉(zhuǎn)向“預防損傷”，這一轉(zhuǎn)變?yōu)槲锢斫禍禺a(chǎn)品創(chuàng)造了巨大市場空間。
降溫護膚市場正經(jīng)歷品類爆發(fā)期，產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新圍繞使用場景展開差異化競爭
涼感面霜成為今夏護膚界“新寵”。無印良品涼感冰沙面霜（58元）以“一抹即融”為賣點，涂抹后迅速產(chǎn)生冰涼感。
冰沙霜、輕薄質(zhì)地社媒聲量占比38%，“清爽”“曬后修復”成關(guān)鍵詞。
頭部品牌表現(xiàn)：戴可思、海龜爸爸等嬰童品牌通過冰沙霜、舒緩保濕技術(shù)實現(xiàn)銷量突破，如海龜爸爸銷售額環(huán)比+167.35%4；2025年1-5月嬰童護膚線上銷售額達8.8億元（同比+25%），高端化趨勢推動均價提升。
這類產(chǎn)品分為物理與化學兩類：物理涼感面霜通過赤蘚醇等成分自身物理特性變化帶走熱量；化學涼感面霜則依賴薄荷醇等刺激皮膚冷覺感受器。后者可能造成過敏甚至抑制神經(jīng)系統(tǒng)，引發(fā)“冰感刺客”爭議。
技術(shù)升級：面部噴霧行業(yè)通過微米級霧化噴頭技術(shù)升級實現(xiàn)精準降溫。該技術(shù)將功效成分轉(zhuǎn)化為細密霧態(tài)，構(gòu)建接觸即滲透的膚感交互體系。法令紋貼/膜類產(chǎn)品增速1321.41%。
市場演變呈現(xiàn)功能精細化：從基礎(chǔ)補水，到敏感肌護理，再到如今向美白淡斑、光損傷防護、氧化應激修復等復合功效領(lǐng)域拓展。2025年，便攜設(shè)計和全場景適配（日間補水、醫(yī)美后修復、運動后舒緩）成為主要趨勢。
降溫護膚賽道競爭已進入深水區(qū)，技術(shù)壁壘與安全爭議成為行業(yè)分水嶺。
物理降溫技術(shù)因其安全性正成為主流選擇。母嬰產(chǎn)品尤其傾向采用物理涼感成分如赤蘚醇和積雪草等。這類成分通過自身物理特性變化帶走皮膚表面熱量，類似冰塊融化原理，避免化學刺激。
護膚專家強調(diào)：“在夏日相較于追求淺表皮膚一時涼感，做好保濕才是曬后舒緩的關(guān)鍵”。神經(jīng)酰胺、紅沒藥醇等舒緩成分被推薦用于增強產(chǎn)品安全性。
化學涼感成分如薄荷醇及其衍生物、甲基二異丙基丙酰胺等面臨安全性質(zhì)疑。這類成分通過刺激皮膚冷覺感受器讓大腦產(chǎn)生涼感錯覺，可能造成過敏反應。
消費者體驗呈現(xiàn)兩極分化：社交媒體上有用戶描述“上臉像涂了薄荷涼到辣爆，并且后勁十足，十分鐘了臉還辣著”。產(chǎn)品說明中“避開眼周”的提示成為這類產(chǎn)品的標配。
質(zhì)地創(chuàng)新成為品牌技術(shù)競爭焦點。凡士林新推出的Cloud Soft輕潤保濕霜采用“無痕質(zhì)地技術(shù)”，通過神經(jīng)酰胺和玻尿酸填充劑實現(xiàn)100小時保濕，臨床實驗證實能在30分鐘內(nèi)減少干燥99%。
成分競賽催生專業(yè)醫(yī)學背書需求。中研普華數(shù)據(jù)顯示，頭部企業(yè)正通過“醫(yī)研共創(chuàng)”構(gòu)建壁壘，如玉澤與瑞金醫(yī)院合作開發(fā)的皮膚屏障修復系列。玉澤采用醫(yī)研共創(chuàng)模式，其青蒿提取物經(jīng)第三方實驗室驗證：促進CLDN1、FLG兩大修護蛋白生長，增厚表皮。這種深度研發(fā)構(gòu)建起垂直領(lǐng)域品牌的技術(shù)護城河。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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