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2023年精準護膚社媒人群洞察
2023-07-13 11:32:23

隨著精準護膚熱度的不斷上升,這一賽道展現出巨大的發(fā)展?jié)摿?;本文通過深入洞察精準護膚人群,分析用戶的痛點和需求,總結人群畫像,并挖掘精準護膚用戶需求的趨勢,以滿足不斷變化的市場需求。

精準護膚

01

“精準護膚”熱度洞察

精準護膚新范式

供給端:精準護膚是一種科學化、數據驅動的護膚方式,通過綜合分析消費者的皮膚問題和需求,精確確定需要解決或改善的肌膚目標;借助生物學等技術,選擇合適的成分和配方,以實現個性化的護膚目標;這種方法將科學和個體化相結合,為消費者提供更精準、有效的護膚解決方案。

精準護膚

精準護膚熱度走高,賽道具有發(fā)展?jié)摿?/span>

消費者護膚理念的變化推動著護膚品行業(yè)向著提供精準護膚解決方案的方向發(fā)展;近年,“精準護膚”作品數與互動數在激蕩逐步走高,2023年以來呈現出強有力的增長趨勢;隨著消費者認知的提高和科技的發(fā)展,精準護膚在社交媒體平臺上的討論熱度持續(xù)攀升,在抖音平臺#精準護膚討論播放數達1800萬+,微博平臺#精準護膚閱讀數達300萬+,小紅書平臺#精準護膚筆記數達5萬+,這一趨勢預示著精準護膚有望繼續(xù)發(fā)展,成為護膚行業(yè)的潛力賽道。

精準護膚

精準護膚”的營銷關鍵詞

品牌營銷熱議詞以精準有效與靶向護膚相關熱度表現較佳;同時,抗老、敏感肌修護和美白提亮成為當前品牌精準功效的主要溝通方向;品類賽道上,精華作為強功效護膚單品,成為品牌與用戶傳遞精準護膚的重要介質。

精準護膚

02

“精準護膚”人群洞察

“精準護膚”人群熱議痛點詞分析

歸納TOP 100關鍵詞可以發(fā)現精準抗衰、精準維穩(wěn)、精準戰(zhàn)痘和精準美白是當下消費者主要關心的精準護膚的四個方向,歸類統(tǒng)計總詞頻占比達到91%,其中精準抗衰占比達到33%,消費者普遍關注因衰老引起的問題,如“黑眼圈”和“細紋”;此外,“敏感”所對應精準維穩(wěn)問題也是當下消費者核心痛點,在討論中提及的頻率較高。

精準護膚

“精準護膚”人群熱議成分詞分析

人群精準護膚知識體系的完善以及互聯(lián)網信息的快速傳遞擴大,提升了消費者對護膚成分的認知;在當下消費者熱議成分中,膠原蛋白、積雪草、水楊酸和VC分別成為抗老、維穩(wěn)、戰(zhàn)痘以及美白護膚需求下的首選。

精準護膚

“精準護膚”熱議場景詞分析

隨著護膚認知的精進,護膚需求場景變得越來越細致,“因時制宜”成為用戶護膚原則;救急場景與季節(jié)場景是消費者討論度較高的主要場景,累計占比達86%,其中細分觀察能看到高熱度場景包括“熬夜”、“曬后”以及“夏天”、“換季”護理等相關的場景;此外,“戶外露營”、“軍訓”等特殊場景同樣收到關注;女性意識的不斷覺醒,“孕期”、“姨媽期”等特殊生理場景下的精準護膚需求也開始涌現。

精準護膚

“精準護膚”下消費者品牌偏好

關聯(lián)精準護膚用戶提及品牌顯示國際品牌用戶心智占領更為突出,TOP20品牌下國際品牌占比達到80%;國際品牌中蘭蔻、雅詩蘭黛與資生堂擁有更高討論熱度,國產品牌薇諾娜憑借敏感肌精準修復進入TOP 10。

精準護膚

完整報告共30頁

金山網盤鏈接:

https://kdocs.cn/l/cr1DdI9uXAsJ

03

“精準護膚”人群畫像

人群畫像洞察

精準護膚

人群畫像洞察之皮膚狀況組

精準護膚

“精準護膚”的用戶需求趨勢洞察

消費端:消費者期望品牌能夠將精準護膚概念落地化;可真實提供根據個人膚質和需求定制化的護膚方案,同時降低成本、提高效果,以滿足更為廣泛的精準護膚需求;

供給端:為實現這一目標,品牌需要將科技與數據相結合,通過分析用戶的個人膚質以及海量的護膚研究數據,可以生成針對個人需求的護理方案,推出更有性價比且更具精準功效的產品系列。

精準護膚

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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。


二、違規(guī)處罰
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