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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，我國(guó)化妝品市場(chǎng)按價(jià)格和目標(biāo)消費(fèi)群，可以劃分為高端(奢侈)化妝品、高檔化妝品、中高端化妝品、大眾化妝品和極致性價(jià)比五個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。五個(gè)細(xì)分市場(chǎng)均處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。我國(guó)化妝品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展?jié)摿^大，市場(chǎng)規(guī)模較大，預(yù)計(jì)在未來(lái)五年將會(huì)持續(xù)保持全球化妝品行業(yè)領(lǐng)軍市場(chǎng)的地位。而且伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速恢復(fù)和持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)已成為全球最具潛力的化妝品市場(chǎng)，未來(lái)，在即時(shí)性美容需求的推動(dòng)下，以及對(duì)個(gè)性展現(xiàn)的追求，我國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)將以快速度增長(zhǎng)。
本文從美妝品類社媒營(yíng)銷投放分析、國(guó)貨美妝社媒營(yíng)銷案例解析以及趨勢(shì)與總結(jié)三個(gè)部分來(lái)進(jìn)行
通過(guò)美妝品類社媒營(yíng)銷投放分析可以看出目前美妝大盤(pán)的表現(xiàn)以及品牌的投放情況
2023年1月-6月，主要包括春節(jié)、情人節(jié)、三八婦女節(jié)、母親節(jié)、520、父親節(jié)、端午節(jié)等促銷節(jié)日。從美妝類目品牌社媒平臺(tái)聲量來(lái)看，抖音目前成為品牌營(yíng)銷的主要渠道，小紅書(shū)作為種草平臺(tái)也是越來(lái)越受到各大品牌的重視，微博則后起之秀，品牌的營(yíng)銷逐漸增加，其中品牌在微博的聲量很大一部分來(lái)源于品牌官方賬號(hào)的互動(dòng)活動(dòng)。
2023年1-6月美妝子品類的營(yíng)銷聲量來(lái)看，面部護(hù)膚、面部彩妝依舊為美妝品牌進(jìn)行大量宣傳推廣的品類，也是品牌的核心重點(diǎn)，但隨著近幾年女性保養(yǎng)意識(shí)的不斷提升，防曬品類一躍成為第四名，尤其在夏天即將來(lái)臨之際，各大品牌紛紛推出自己的防曬產(chǎn)品。通過(guò)品牌所選擇的營(yíng)銷達(dá)人可以看出，主要集中在腰、尾部達(dá)人，頭部達(dá)人偏少，這樣可以降低品牌的營(yíng)銷費(fèi)用，不僅提高聲量也可以挖掘不同畫(huà)像下的消費(fèi)者。
根據(jù)2023年1-6月品類榜單可以看到，彩妝類目下AKF表現(xiàn)較好，播放數(shù)28億+，總聲量以及 總互動(dòng)量都較高，占比整個(gè)品類4.12%；橘朵位居第二名，播放量24億+，聲量19,006但互動(dòng)量表現(xiàn)較好，占整個(gè)品類4%；護(hù)膚品類下，谷雨僅5631的聲量就收獲了53億的播放以及1億2千萬(wàn)+的互動(dòng)量，占整個(gè)類目的5.01%，成為護(hù)膚品類下互動(dòng)量榜名副其實(shí)的榜首。
通過(guò)谷雨、橘朵以及珀萊雅的案例進(jìn)行拆解國(guó)貨美妝的營(yíng)銷方式
谷雨是更適合中國(guó)人膚質(zhì)的植萃美白品牌，起源于中國(guó)傳統(tǒng)“時(shí)節(jié)文化”，倡導(dǎo)遵循肌膚規(guī)律，以創(chuàng)新科技力量，激發(fā)珍稀植萃能量。2023年抖音美容護(hù)膚品類H1品牌營(yíng)銷互動(dòng)量榜第一名、谷雨美白奶罐榮登美白面霜熱銷榜、回購(gòu)榜TOP1【618預(yù)售加購(gòu)】、谷雨新一代光³感水榮登提亮膚色好評(píng)榜、回購(gòu)榜、熱銷榜TOP2
谷雨誕生于2016年，是專研中國(guó)人膚質(zhì)的功效型植萃護(hù)膚品牌，起源于中國(guó)傳統(tǒng)“時(shí)節(jié)文化”也是國(guó)內(nèi)首個(gè)以“光甘草定”為主打成分的護(hù)膚品牌。谷雨作為以中國(guó)傳統(tǒng)時(shí)節(jié)命名的品牌，始終以國(guó)風(fēng)為自己的風(fēng)格，堅(jiān)持在每一個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日以及時(shí)節(jié)用自己的品牌單品搭配時(shí)節(jié)進(jìn)行營(yíng)銷，同時(shí)持續(xù)輸出視頻短片，在谷雨誕生7周年與人民日?qǐng)?bào)聯(lián)手短片《谷雨至 希望生》，獲得一致好評(píng)。
2023年1-6月，谷雨社媒平臺(tái)聲量分布來(lái)看，重點(diǎn)布局在抖音、小紅書(shū)兩大平臺(tái)。4.20日為谷雨品牌七周年，在抖音、小紅書(shū)以及微博進(jìn)行大量宣傳營(yíng)銷，同時(shí)人民日?qǐng)?bào)在微博、抖音同步發(fā)布了谷雨系列短片進(jìn)一步提高平臺(tái)聲量以及互動(dòng)量。從各平臺(tái)熱門(mén)營(yíng)銷的單品來(lái)看，各單品百花齊放，主要以面霜和精華為主，谷雨山參面霜、谷雨穩(wěn)白大精華作為主要的營(yíng)銷單品在各個(gè)平臺(tái)表現(xiàn)亮眼。
2023年1-6月，從抖音快手平臺(tái)達(dá)人帶貨比例分布來(lái)看，抖音主要以品牌自播以及頭部達(dá)人帶貨為主，頭部達(dá)人主要是搭搭；快手則主要以頭部達(dá)人帶貨為主，相比于抖音平臺(tái)快手平臺(tái)的品牌自播比例相對(duì)較低。這點(diǎn)從直播賬號(hào)銷售額TOP10的達(dá)人分布也可以看出來(lái)，TOP10的達(dá)人中快手平臺(tái)僅有一個(gè)品牌官方自播號(hào)，其余均為頭部達(dá)人，抖音平臺(tái)則以品牌官方號(hào)為主，抖音平臺(tái)官方直播賬號(hào)以矩陣的形式進(jìn)行開(kāi)播帶貨表現(xiàn)均很亮眼。
谷雨品牌在抖音共計(jì)4個(gè)直播賬號(hào)，四個(gè)賬號(hào)均采用日不落的直播模式，其中“谷雨品牌直播”表現(xiàn)較好，1-6月上半年直播場(chǎng)次390，平均每周直播15.08次，1-6月銷售額指數(shù)9541，場(chǎng)均銷售額指數(shù)2447；“谷雨官方旗艦店”直播時(shí)長(zhǎng)以及人氣方面做得比較好，平均直播時(shí)長(zhǎng)10小時(shí)18分19秒，平均人氣峰值445，平均停留時(shí)長(zhǎng)1分12秒；“谷雨直播間”坑產(chǎn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，平均坑產(chǎn)指數(shù)高達(dá)134。
2023年1-6月谷雨在抖音平臺(tái)非自播的銷售額大部分來(lái)源于頭部主播搭搭，搭搭在周期內(nèi)與谷雨合作54場(chǎng)直播，銷售額指數(shù)160987，在直播間熱賣的單品以精粹水、小奶罐為主；谷雨在快手平臺(tái)銷售額來(lái)源于頭部主播周周珍可愛(ài)，周期內(nèi)與谷雨合作28場(chǎng)直播，銷售額指數(shù)高達(dá)164588，直播間熱賣單品以水乳套裝為主。
橘朵Judydoll是一個(gè)引領(lǐng)潮流，且能融合個(gè)人風(fēng)格與日?；A(chǔ)的國(guó)民少女彩妝品牌。2023年抖音H1彩妝品類品牌營(yíng)銷互動(dòng)量榜第二名、2023年抖音Q2彩妝類目品牌營(yíng)銷互動(dòng)量榜第三名
橘朵成立于2017年，產(chǎn)品上新速度快，每個(gè)月都有新款產(chǎn)品上市，并通過(guò)邀請(qǐng)?jiān)囉霉俚姆绞?，深度了解用戶需求，追蹤用戶反饋，進(jìn)而迎合市場(chǎng)需求；橘朵熱衷于面向消費(fèi)者進(jìn)行妝容教程的分享，通過(guò)搭配自家產(chǎn)品出品了非常多的妝容，邀請(qǐng)明星化妝師以及美妝系列達(dá)人合作，手把手教大家畫(huà)出完美妝容；此外，橘朵與索尼、永璞咖啡以及迪士尼跨界聯(lián)名共同推出聯(lián)名產(chǎn)品也深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。
2023年1-6月，從谷雨社媒平臺(tái)聲量分布來(lái)看，主要集中在抖音、小紅書(shū)平臺(tái)，微博平臺(tái)后起直追，在6月份趕超抖音平臺(tái)。抖音平臺(tái)聲量主要來(lái)源于尾部達(dá)人，品牌官方號(hào)；小紅書(shū)平臺(tái)聲量主要來(lái)源于尾部達(dá)人?；?dòng)量則主要來(lái)源于腰尾部達(dá)人以及小部分的頭部達(dá)人。通過(guò)尾部達(dá)人鋪設(shè)聲量，腰尾部達(dá)人提高互動(dòng)量，更能打開(kāi)品牌的市場(chǎng)知名度
2023年1-6月，從抖音快手平臺(tái)達(dá)人帶貨比例分布來(lái)看，橘朵品牌在抖音平臺(tái)主要以品牌自播以及尾部達(dá)人帶貨為主；快手則主要以頭部達(dá)人帶貨為主，腰部達(dá)人、尾部達(dá)人為輔，相比于抖音平臺(tái)，快手平臺(tái)缺少品牌自播。這點(diǎn)從直播賬號(hào)銷售額TOP10的達(dá)人分布也可以看出來(lái)，TOP10的達(dá)人均來(lái)源于抖音平臺(tái)，且大部分為品牌官方自播號(hào)，橘朵官方直播賬號(hào)以矩陣的形式進(jìn)行開(kāi)播帶貨。
橘朵品牌在抖音共計(jì)7個(gè)直播賬號(hào)，賬號(hào)均采用日不落的直播模式，其中“橘朵官方旗艦店”直播表現(xiàn)較好，1-6月銷售額指數(shù)5078，場(chǎng)均銷售額指數(shù)2618，平均坑產(chǎn)指數(shù)566，平均直播時(shí)長(zhǎng)高達(dá)16小時(shí)36分58秒；“橘朵旗艦店”在直播頻率方面做得比較好，直播209場(chǎng)，平均每周8.08次；橘朵直播間采用自播矩陣的方式，每個(gè)賬號(hào)主推的品類各不相同，打造差異化貨品組合，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)用戶的分流導(dǎo)入。
2023年1-6月橘朵在抖音平臺(tái)非自播的銷售額大部分來(lái)源于尾部達(dá)人主播是阿零呀，在周期內(nèi)與橘朵合作161場(chǎng)直播，銷售額指數(shù)82150，在直播間熱賣的單品以修容盤(pán)、眼影盤(pán)為主；橘朵在快手平臺(tái)銷售額來(lái)源于頭部主播驕傲美，周期內(nèi)與橘朵合作11場(chǎng)直播，銷售額指數(shù)高達(dá)14909，直播間熱賣單品以保濕粉霜、面霜為主。
珀萊雅是國(guó)際化前沿的化妝品品牌，18年間潛心探索肌膚新生科技，為所有消費(fèi)者提供科學(xué)、安全、見(jiàn)效快的前沿科學(xué)肌膚解決方案。2023年抖音平臺(tái)H1護(hù)膚品類品牌營(yíng)銷互動(dòng)量榜第四名、2023年抖音平臺(tái)Q2護(hù)膚類目品牌營(yíng)銷互動(dòng)量榜第三名
珀萊雅誕生于2003年，潛心探索肌膚新生科技，快速滲透并成為“國(guó)貨之光”之一，珀萊雅與用戶一起帶著年輕無(wú)畏的發(fā)現(xiàn)精神用勇氣和樂(lè)觀，探索世界、追逐夢(mèng)想發(fā)現(xiàn)自己的光芒，創(chuàng)造更多可能。在節(jié)日營(yíng)銷中，珀萊雅始終以走心的形式推出一系列高質(zhì)量短片，深受用戶的喜愛(ài)，且以女性自由解放為主線推出一系列主題和活動(dòng)深受女性用戶的擁戴。
2023年1-6月，從珀萊雅社媒平臺(tái)聲量分布來(lái)看，主要集中在抖音、小紅書(shū)平臺(tái)，微博平臺(tái)后起直追，在4月份開(kāi)始發(fā)力并趕超抖音平臺(tái)。抖音、小紅書(shū)平臺(tái)聲量主要來(lái)源于尾部達(dá)人；微博平臺(tái)聲量主要來(lái)源于頭部以及腰部達(dá)人?；?dòng)量方面抖音平臺(tái)則主要來(lái)源于頭、腰、尾部達(dá)人，小紅書(shū)平臺(tái)則主要來(lái)源于腰部達(dá)人。通過(guò)尾部達(dá)人鋪設(shè)聲量，頭、腰部達(dá)人提高互動(dòng)量，更能打開(kāi)品牌的市場(chǎng)知名度。
2023年1-6月，從抖音快手平臺(tái)達(dá)人帶貨比例分布來(lái)看，珀萊雅品牌抖音主要以品牌自播為主，品牌自播比例高達(dá)67.49%；快手則主要以頭部達(dá)人帶貨為主，腰部達(dá)人、品牌號(hào)為輔。直播賬號(hào)銷售額TOP10的達(dá)人分布可以看到，TOP10的達(dá)人8位來(lái)源于抖音平臺(tái)，且大部分為品牌官方自播號(hào)，快手平臺(tái)達(dá)人則只有兩位，分別為品牌號(hào)、頭部達(dá)人，這也很好的印證了兩個(gè)平臺(tái)達(dá)人的帶貨比例圖。
珀萊雅品牌在抖音共計(jì)6個(gè)直播賬號(hào)，其中“珀萊雅官方旗艦店”直播表現(xiàn)較好，1-6月銷售額指數(shù)高達(dá)23200，場(chǎng)均銷售額指數(shù)42.5，平均坑產(chǎn)指數(shù)1.84，平均直播時(shí)長(zhǎng)4小時(shí)51分43秒，觀看人次高達(dá)1.02億，平均人氣峰值1550，平均停留時(shí)長(zhǎng)高達(dá)1分32秒；“珀萊雅旗艦店”在直播頻率方面做得比較好，直播557場(chǎng)，平均每周21.54次。珀萊雅直播間采用自播矩陣的方式，每個(gè)賬號(hào)主推的品類各不相同，打造差異化貨品組合，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)用戶的分流導(dǎo)入。
2023年1-6月珀萊雅在抖音平臺(tái)非自播的銷售額大部分來(lái)源于頭部達(dá)人駱王宇，在周期內(nèi)與珀萊雅合作37場(chǎng)直播，銷售額指數(shù)4323，在直播間熱賣的單品以精華、面霜為主；珀萊雅在快手平臺(tái)銷售額來(lái)源于頭部主播周周，周期內(nèi)與珀萊雅合作32場(chǎng)直播，銷售額指數(shù)3680，直播間熱賣單品以精華、水乳為主。
針對(duì)以上案例總結(jié)了美妝營(yíng)銷的特點(diǎn)以及趨勢(shì)
品牌定位與差異化：明確品牌的定位和特色，找到與其他國(guó)際品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，突出國(guó)貨美妝的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特之處，例如天然成分、文化傳承等，建立品牌的獨(dú)特形象。
社交媒體營(yíng)銷：積極利用社交媒體平臺(tái)，建立品牌形象和與消費(fèi)者的互動(dòng)。發(fā)布有趣、有用的內(nèi)容，包括化妝技巧、產(chǎn)品使用心得、用戶分享等，引起用戶的關(guān)注和參與。與社交媒體上的意見(jiàn)領(lǐng)袖、美妝博主進(jìn)行合作，提高品牌曝光度和影響力。
用戶口碑營(yíng)銷：注重用戶體驗(yàn)和口碑建設(shè)，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生滿意度和信任感。鼓勵(lì)用戶進(jìn)行評(píng)價(jià)和分享，激發(fā)口碑傳播，例如通過(guò)抽獎(jiǎng)活動(dòng)、用戶體驗(yàn)分享等方式激勵(lì)用戶積極參與。
線上線下結(jié)合：將線上和線下渠道結(jié)合起來(lái)，通過(guò)線上渠道引導(dǎo)用戶到線下實(shí)體店體驗(yàn)產(chǎn)品，或者通過(guò)線下活動(dòng)推廣線上購(gòu)買。提供線上線下一致的購(gòu)物體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性和忠誠(chéng)度。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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